Tener presencia en YouTube es una buena manera de conseguir atención para tu marca y conseguir leads. Sin embargo, hacer crecer un canal de YouTube no es un paseo en barco.
Cuando tienes un canal pequeño, estás compitiendo contra marcas establecidas y creadores de contenido con grandes comunidades. Por eso, ¿cómo reclamas tu cuota de leads del 84 % que dicen los profesionales de marketing que genera el vídeo?
Confía en las tendencias de búsqueda de YouTube.
Los creadores de vídeo usan los temas de tendencia de YouTube para mantener al día su estrategia de vídeo contenido, produciendo vídeos que se hacen virales y republicando aquellos que fallaron.
En este artículo, aprenderás:
- Por qué deberías usar las tendencias de YouTube para generar ideas de vídeos.
- Cómo encontrar tendencias de YouTube.
- La diferencia entre Google Trends para YouTube y los vídeos de tendencia de YouTube.
- Cómo elegir las tendencias de búsqueda de YouTube adecuadas.
Por qué seguir las tendencias de búsqueda de YouTube
Según la encuesta de Wyzowl de 2021, la gente pasa una media de 18 horas a la semana viendo vídeos online. Desde que YouTube es la segunda web más visitada del mundo (solo cerca de Google) es fácil asumir que la mayoría de ese tiempo se pasa en YouTube.
Por eso es de gran utilidad saber qué temas son tendencia.
Las tendencias de búsqueda de YouTube te proporcionan dos tipos de ideas de temas:
- Ideas de temas probadas en las que la gente está interesada.
- Un desglose de temas con menos competencia pero con un interés sólido.
Los vídeos relacionados con estas ideas tienen más probabilidades de aparecer en los canales de “Explorar funciones” y “Sugerencias de vídeos” mientras esperas a que posicionen bien.
Además, los vídeos de tendencia tienen más probabilidades de funcionar bien. Me encontré con la youtuber Kelechi Mgbemena, que se hizo viral en marzo de 2020 cuando creó un vídeo basado en una tendencia que detectó en su feed.
Vi el vídeo original hace tiempo. Por eso, cuando vi que la tendencia “recreación” estaba ganando visitas, decidí darle una oportunidad.
Otro beneficio de crear vídeos de tendencia es que otros vídeos de tu canal consiguen tracción cuando YouTube los sugiere a las personas que han visto el vídeo basado en la tendencia. Por ejemplo, presta atención al número de visualizaciones de algunos de los vídeos de Kelechi en 2020.
Cómo encontrar tendencias de YouTube
Kelechi puede haber tenido suerte encontrando el poder de las tendencias de YouTube, pero los creadores no siempre tienen suerte. Si estás preparado para aprovechar las tendencias de YouTube y hacer crecer tu canal, estas herramientas de YouTube te ayudarán a conseguir los mejores resultados posibles.
1. Tendencias (vídeos de tendencia de YouTube)
YouTube selecciona una lista de vídeos virales en una página llamada “Tendencias”. Generalmente abarcan temas que atraen a diferentes grupos demográficos.
Los temas van desde videos sobre música y películas hasta celebridades y eventos mundiales y más. YouTube actualiza esta lista cada 15 minutos para reflejar las últimas tendencias.
La diferencia del feed de inicio que presenta vídeos según la preferencia del usuario, la página de tendencias muestra los mismos vídeos para todos en el mismo país excepto India. Los espectadores indios pueden ver tendencias basadas en nueve idiomas locales populares.
Los vídeos de tendencia están basados en señales. Según Google, estas señales incluyen:
- Alto recuento de visualizaciones.
- La velocidad de crecimiento de las visualizaciones.
- De dónde proceden las visualizaciones.
- La antigüedad del vídeo.
- El rendimiento del vídeo comparado con vídeos recientes desde el mismo canal.
Para encontrar vídeos de tendencia en YouTube, haz clic en la pestaña de Explorar en el menú y a continuación selecciona Tendencias.
También puedes acceder directamente a la página desde tu navegador. Si deseas ver los vídeos de tendencia de otro país, cambia la localización haciendo clic en el icono de tu perfil en la esquina superior derecha. Ten en cuenta que las recomendaciones de vídeo también cambiarán.
2. Google Trends para YouTube
Usar Google Trends para YouTube te muestra la popularidad de un tema frente a otros temas de la web. Google Trends muestra un análisis de popularidad de la búsqueda de YouTube para palabras clave y temas. Sin embargo, los resultados están ajustados a las consultas de búsqueda de YouTube en lugar de a las búsquedas de la web.
En Google Trends, la tendencia de los datos normalmente suele estar disponible en horas o incluso minutos. Se debe a que Google usa ejemplos de búsquedas en lugar de todos los datos de búsqueda para procesar y servir los datos de tendencias disponibles más rápidamente.
Así es como funciona Google Trends:
- Google divide cada punto de datos por el total de las búsquedas en un rango de tiempo y lugar para comparar la popularidad.
- A continuación, Google escala los números en un rango del 0 al 100 basándose en la relativa popularidad del tema comparado con otros temas.
- Para un término de búsqueda que crece más del 5.000 % recientemente (un desglose del término de búsqueda), verás una etiqueta de “desglose” asignada en lugar de una cifra.
Los números que ves en el gráfico de Tendencias no son en realidad datos de volumen de búsqueda. Más bien, representa la popularidad de un tema actual. Por eso, necesitas validar los datos de Google Trends con una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush para asegurarte de que la palabra clave es viable en términos de volumen de búsqueda.
Por ejemplo, los números como el 10 indican una baja popularidad, donde 70-100 significa que el tema es popular.
Para usar Google Trends para YouTube, ve directamente a la página de tendencias de YouTube o filtra los resultados de búsqueda por “Búsqueda de YouTube” en el escritorio de Google Trends.
3. Video Rank Tracker
El Video Rank Tracker es una app que sirve para monitorizar el rendimiento de tu canal de YouTube. Puedes monitorizar también los canales de tus competidores para conseguir información que te permita mejorar tu estrategia SEO de YouTube. Esta herramienta te muestra la posición media de cada palabra que sigas así como la distribución general de la palabra clave.
La aplicación Rank Tracker, desarrollada por Tubics, funciona de forma un poco diferente a las herramientas del kit de Semrush. Necesitarás añadir un competidor a tu lista de seguimiento para que funcione. Mientras que otros métodos se centran en los vídeos de tendencia en general en YouTube, con esta herramienta consigues resultados personalizados con información de tus competidores.
Sigue las indicaciones para completar el paso. Luego, añade palabras clave manualmente desde YouTube o Semrush.
Video Rank Tracker completa los datos de tus canales, incluida la fecha de publicación y las vistas. Desde aquí, puedes ver qué vídeos les funcionan a tus competidores en poco tiempo y recrear vídeos similares para tu canal.
4. Social Media Tracker de Semrush
También puedes controlar cómo le estás yendo a tu canal, o a los canales de sus competidores, con las tendencias de YouTube a través de la herramienta Social Media Tracker.
Añade tus competidores y navega por la pestaña de “YouTube”, donde puedes conseguir información sobre sus vídeos, suscriptores, engagement y audiencia.
Desde aquí, puedes identificar tendencias basadas en el rendimiento de tus vídeos o el de tus competidores.
1. Considera tus objetivos de negocio
Cualquier tráfico que no sea compatible con tu objetivo comercial es tráfico vanidoso. Por ejemplo, diriges una academia para emprendedores y tu objetivo es generar clientes potenciales a través de YouTube. Si bien es probable que un vídeo basado en la búsqueda de tendencia actual "TikTok mashup 2021" genere tráfico, no generará clientes potenciales de calidad para tu negocio.
Si te has centrado en un vídeo sobre el empresario estadounidense “Dhar Mann”, podrías elegir como tema “5 lecciones empresariales que puedes aprender del empresario “Dhar Mann”. Puedes vincular una de las lecciones a tu propuesta de valor y dirigir a los usuarios a tu web y crear un vídeo relevante. Continuarán su viaje con tu marca y estás más cerca de convertir ese tráfico en clientes potenciales.
2. Verifica la popularidad de la tendencia y el potencial de crecimiento
Algunas tendencias son temporales, con un potencial limitado. No querrás emplear tu tiempo en crear un vídeo que tiene una vida útil corta. Antes de crear contenido en vídeo, usa Semrush para verificar el volumen de búsqueda y el potencial de crecimiento de términos populares procedentes de Google Trends o de la página de tendencias de YouTube.
Ve a la herramienta Keyword Magic Tool e introduce la palabra clave de tendencia en la caja de búsqueda. Verás el volumen de búsqueda, la trayectoria de la tendencia de búsqueda y la intención de búsqueda de la palabra. Comprueba siempre si Google posiciona los vídeos en los resultados de búsqueda para dicho término.
3. Prioriza por alineamiento de canal
¿Qué funciona bien para tu marca? Presta atención a los tipos de temas y los formatos de vídeo para los que ya estás posicionando y busca tendencias que sigan un formato similar. Puedes conseguir rápidamente estos datos con la aplicación Video Rank Tracker.
Pensamientos finales
El retorno de la inversión del vídeo marketing es enorme. Entre los patrocinios, las ventas de cursos y las comisiones de afiliados, Kelechi ganó cerca de 20.000 $ de los anuncios de YouTube para su vídeo de tendencia.
Puedes liderar las tendencias de YouTube produciendo contenido en vídeo que no solo tenga éxito en visualizaciones sino también en ingresos.
Configura la alerta de Google Trends para tener vigiladas las tendencias y asegúrate de filtrar los resultados de YouTube por tendencias específicas. Y antes de empezar a grabar, analiza tu idea de vídeo con Semrush para asegurarte de que es viable.