es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Enviar un artículo
Ir a blog
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Marketing de contenidos
updated

¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

42
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

Natalia de la Peña Frade updated
¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

El análisis de contenidos es imprescindible para conseguir que sea exitoso, tanto si es un blog personal como si se trata de un blog corporativo.

¿Tu blog no termina de funcionar?

Quizá no estás teniendo esto presente: para que un blog tenga éxito, no es suficiente con ir añadiendo entradas periódicamente, por mucho que optimices tus palabras clave.

¡Necesitas hacer un buen análisis de contenidos! Y es algo mucho más sencillo de lo que piensas.

Antes de profundizar en el tema, me gustaría reflexionar un poco sobre el significado de “tener un blog exitoso”.

Crea contenido SEO-friendly

Ideas para estar entre los 10 mejores resultados

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Qué es un blog de éxito?

Un blog de éxito tiene una serie de características que lo definen:

  • Los usuarios lo visitan y regresan una y otra vez.

  • Se paran a leer los contenidos.

  • Los comparten en sus redes sociales.

  • Enlazan las entradas.

  • Sus artículos aparecen una y otra vez como respuesta a las consultas de los usuarios en los buscadores.

Es puro sentido común, ¿verdad?

De esta “lista de deseos” de todo blogger se extraen fácilmente las métricas más relevantes para saber si tu contenido está funcionando:

  • Número de visitas.

  • Tiempo de permanencia en la página.

  • Número de veces que se comparte el contenido.

  • Cantidad de enlaces que recibe un post.

  • Número de veces que tu post se muestra como respuesta a una búsqueda en Google.

¿Y si pudieses ver todas esas métricas en una sola tabla, reunidas en el mismo sitio?

El análisis de contenidos más completo: Content Analyzer

La herramienta Content Analyzer de SEMrush te muestra todas estas métricas y va más allá, añadiendo mucha más información importante acerca de las entradas de tu blog.

Como ya dije alguna vez, el análisis de contenidos ya está hecho, lo que da trabajo son las acciones de mejora.

Vamos a ver paso a paso qué información te ofrece Content Analyzer, y también cómo puedes establecer acciones de mejora para conseguir el éxito con tu blog.

¿Cómo empezar con el análisis de contenidos?

Para analizar tu contenido con Content Analyzer, necesitas tener tu sitio web configurado como proyecto en SEMrush.

Haz clic en “Proyectos” en el menú principal de la izquierda y selecciona el proyecto cuyo contenido quieras auditar.

En tu panel o “Dashboard” encontrarás la sección “Content Analyzer” abajo a la derecha.

La herramienta te permite auditar el contenido de tu sitio, actualizarlo y hacer seguimiento de tus progresos.

Además permite la monitorización de tus posts de invitado o tus artículos en otros sitios (¡hasta 50!).

Para empezar con el análisis de contenidos de tu sitio, haz clic en “Start Audit”.

Se mostrarán las diferentes secciones de tu sitio, que la herramienta extrae de tu sitemap. Gracias al análisis podrás identificar las páginas que no estén teniendo buenos resultados y decidir las acciones que vas a tomar.

Si además conectas tu cuenta de Analytics con SEMrush, mejorará considerablemente el análisis, porque obtendrás aún más datos e información.

Análisis de contenidos - Empezar auditoría

Lo siguiente que tienes que hacer es seleccionar las secciones de tu sitio que quieres auditar.

Marca la casilla junto a la sección o secciones elegidas y haz clic en “Start Audit”.

Mientras la herramienta carga la tabla con la información, puedes ir conectando Google Analytics y Google Search Console: tienes las opciones justo encima de la tabla.

Análisis de contenidos - Conectar GA y GSC

Haz clic en “connect” debajo de GA y selecciona cuenta, propiedad y vista.

Selecciona también la propiedad de GSC y guarda los cambios.

Sencillo, ¿verdad?

La tabla que obtienes con el desglose de contenidos y métricas es oro puro.

Ahí tienes absolutamente toda la información que necesitas para optimizar tu contenido al máximo, consiguiendo los mejores resultados.

¿Como manejar la tabla de análisis de contenidos?

Cada una de las filas recoge la información sobre una página de tu sitio, un post.

Observa que abajo del todo tienes el botón “Show More”, que añadirá más posts a la tabla.

En la cabecera de las columnas aparecen las diferentes métricas.

Como tiene muchas columnas, no pueden mostrarse todos los valores en la pantalla, por eso, en la parte inferior tienes una barra para desplazar las columnas.

Justo encima de la cabecera de la tabla  tienes el botón “Manage columns”.

Ahí puedes seleccionar qué columnas quieres que se muestren para poder manejar la información más fácilmente.

Para dar el primer vistazo, te recomiendo que dejes todas las columnas seleccionadas. Después podrás seleccionar las que te interesen según lo que quieras analizar.

Ten en cuenta que puedes ordenar los datos como prefieras haciendo clic en la cabecera de la tabla, en cualquiera de las columnas.

Por ejemplo, si haces clic en la columna “Content Update on”, los posts aparecerán ordenados empezando por el que lleve más tiempo sin actualizarse.

Lo mismo sucede si haces clic en la cabecera de cualquier otra columna.

Veamos punto por punto qué significa la información de cada columna.

  • Primera sección de datos

Análisis de contenidos - Cabecera 1

Empezando por la derecha, la tabla presenta las siguientes opciones:

  • URL: la URL de tu sitio cuyos datos se muestran en esa fila

  • WorkFlow STATUS: Si no has utilizado Content Analyzer, ahí saldrá “Not Analyzed”. Y es que la información de esta sección no la proporciona la herramienta, ¡has de añadirla tú! Este es el espacio para añadir tus notas con las tareas pendientes. Más adelante te explicaré cómo configurarlo y cómo sacarle partido.

  • Content Update on: última fecha de actualización de ese post

  • Status Code: Muestra el código de respuesta del servidor al mostrar esa página.

  • Title: El título SEO del post

  • Metadescription: La metadescripción del post.

En esta primera sección de datos ya tienes información para operar.

Las acciones a tomar son:

  1. Actualizar los posts más antiguos: ya sabes que Google quiere contenido fresco y actualizado.

  2. Corregir posibles errores de status. En “Status Code” tiene que poner siempre “200”. Si ves alguna fila donde el status empiece por 3 ó por 4, significa que hay errores al mostrar esa página. ¡Ojo con eso! Cualquier error aquí tiene que ser corregido de inmediato.

  3. Optimizar títulos y metadescripciones para mejorar el SEO: Revisa la longitud y las KWs.

  • Segunda sección de datos

Análisis de contenidos - Cabecera 2

  • H1: El título del post.

  • Author: el autor del post. Es una columna de gran ayuda si en tu sitio participan varios autores, ya que te permitirá ver fácilmente cuáles son los que obtienen mejores resultados con sus contenidos.

  • Words: el número de palabras del post.

  • Shares: las veces que se ha compartido en Redes Sociales.

  • Backlinks: El número de veces que se ha enlazado tu contenido.

En esta sección puedes ver qué contenidos se están compartiendo y cuántas veces se ha enlazado cada post.

Si en el blog escriben diferentes autores, podrás identificar fácilmente los autores cuyos artículos funcionan mejor.

Por otra parte, el número de palabras del post también es un dato relevante.

Quizá puedas mejorar algún contenido investigándolo más a fondo para ampliarlo.

  • Tercera sección de datos

Análisis de contenidos - Cabecera 3

Se muestran datos extraídos de GA y GSC referentes a los últimos 30 días.

1.- Datos de Google Analytics

  • Page Views: páginas vistas.

  • Avg. Time on Page: promedio del tiempo de permanencia en la página.

  • Bounce rate: Tasa de rebote.

2.- Datos de Search Console

  • Search Queries: número de veces que se muestra tu página en la búsqueda orgánica, como respuesta a las consultas que los usuarios hacen en Google.

Aquí puedes ver varias de las métricas que se incluían en la “lista de deseos de todo blogger”: que el usuario visite tu blog, que permanezca mucho tiempo en la página y que tus contenidos respondan a las consultas que hacen en Google.

Ya tienes toda la información que necesitas, ahora veamos cómo utilizarla.

¿Qué es el Workflow y para qué sirve?

Si no sabes qué es un workflow, te recomiendo este post de Carmen Díaz Soloaga.

Según lo define ella, es “el proceso desde que se genera la idea hasta que la pieza de contenido llega a la audiencia”.

Esta herramienta es muy útil cuando en la creación de un contenido participan varias personas, pero también te servirá de gran ayuda si trabajas tú solo.

En el Workflow tienes espacio para añadir tareas pendientes y escribir notas con tus observaciones sobre cada uno de los posts.

Además se puede invitar a otros miembros.

Si en el blog participan varias personas, Content Analyzer funciona como un espacio común de trabajo donde todos pueden compartir sus observaciones y leer las de los demás.

Si solamente participas tú, el workflow te ayudará a optimizar al máximo tu tiempo y bastará que dediques un solo día al análisis de contenidos.

A medida que haces el análisis, vas anotando las acciones que consideres necesarias y tus observaciones.

También puedes entrar a hacer una anotación en el workflow en cualquier momento que decidas actualizar o modificar una entrada.

Esas notas quedan grabadas, así, cuando vayas a trabajar en el blog, vas directamente “al grano”, a las tareas pendientes que hayas establecido.

¿Cómo configurar el Workflow?

Haz clic en “Not Analyzed” en cualquiera de las filas.

En la mitad izquierda de la pantalla aparecerá el título del post, la metadescripción, la fecha de publicación, el autor y el texto a continuación.

En la mitad derecha, verás dos pestañas: “Tasks” y “Notes”.

Por defecto caerás en la sección “Notes”.

Verás un espacio para incluir tus observaciones, el enlace “Invite members” para añadir otras personas al proyecto, debajo la gráfica de páginas vistas y más abajo, el resumen de datos de Google Analytics de los últimos 30 días.

Además puedes configurar la gráfica para que se muestren sesiones o páginas vistas.

Análisis de contenidos - Notas del workflow

Si haces clic en la pestaña “Tasks”, verás un espacio para incluir las tareas pendientes. Puedes seleccionar “Rewrite”, “Delete” o bien escribir lo que te parezca.

Análisis de contenidos - Tareas del workflow

Un ejemplo práctico: en mi blog tengo varios tutoriales de herramientas.

Algo que sucede con mucha frecuencia es que las herramientas van cambiando y hay que reeditar los tutoriales de vez en cuando.

En este caso, la herramienta Genial.ly ha modificado ligeramente su interfaz, y necesito actualizar el tutorial que hay en EnClaveProductiva sobre esa herramienta.

En el momento que supe que tenía que actualizar la entrada, no tenía tiempo para hacerlo. Pero sí pude actualizar el workflow para tener la información disponible en cuanto tuviese un momento para trabajar en mi blog.

Voy al “Workflow”, hago clic en “Not Analyzed” y selecciono “Tasks”.

Añado la tarea “Rewrite”, y después, en la pestaña “Notes”, puedo incluir una nota, por ejemplo “Actualizar tutorial para adaptarlo a la nueva interfaz”.

Después hay que hacer clic en “Save” y debajo en “Save today’s data” para guardar los cambios.

Una vez hecho esto, en la fila de ese post aparecerá “In Progress” en la columna de “WorkFlow”.

Análisis de contenidos - Content Analyzer en progreso

Todo lo que tengo que hacer cuando tenga tiempo para dedicar a mi blog es ir a los posts con status “In Progress” y recuperar las notas que fui escribiendo.

Y lo mismo si en el blog trabajan más personas, cada uno puede hacer las tareas pendientes que hayan quedado anotadas.

¿Qué acciones establecer tras el análisis de contenidos?

Pues… ¡depende!

Según el dato que quieras mejorar, tendrás que llevar a cabo unas u otras acciones.

Explicar como obtener buenos datos en las métricas daría para hacer una enciclopedia completa del marketing de contenidos.

Pero te dejo aquí algunos consejos generales que espero que resulten útiles.

  • Si una entrada recibe pocas visitas

Puede ser porque el contenido no responde a los intereses de los usuarios, el título no es atractivo, el SEO no está bien trabajado, no lo has difundido lo suficiente… o una mezcla de todo.

Para solucionarlo, asegúrate de que el tema recibe suficientes búsquedas, la KW está bien trabajada y el contenido es ameno y aporta valor.

Una buena difusión en Redes Sociales o en agregadores de contenidos también será de mucha ayuda.

Además de centrarte en captar nuevos usuarios, puedes intentar aumentar las visitas recurrentes.

En este post encontrarás algunas ideas para hacerlo.

  • Para aumentar el tiempo de permanencia en la página,

Haz contenidos más largos y añade algunos enlaces a otras entradas tuyas relacionadas.

Valora la posibilidad de incluir un vídeo y/o un plugin que muestre “posts relacionados” al final del post.

La buena experiencia del usuario y el diseño de tu sitio también son importantes.

  • ¿Has detectado que tu contenido se comparte poco?

Asegúrate de que los botones de compartir funcionan perfectamente y anima a los usuarios a hacerlo en tu post.

Si no funciona, es que no has conseguido emocionarles con tu contenido, ¡dale otra vuelta!

  • Para conseguir más enlaces

Existen infinidad de estrategias de Link building.

Dos de ellas, muy sencillas, que son las que mejor me funcionan a mí, es escribir guest post y crear infografías lo más atractivas posibles.

Las buenas infografías suelen obtener muchos enlaces.

Prueba Link Building tool

y mejora tu posicionamiento con backlinks de calidad

Dominio no válido

  • Para que tus artículos se muestren más veces en los resultados de búsqueda

¡Investiga esas búsquedas!

Content Analyzer te muestra las 5 búsquedas que han hecho que tu contenido se mostrase en los resultados durante el último mes.

Para verlas, accede al workflow, y en la parte derecha, justo encima de la gráfica encuentras la pestaña “Top 5 Search Queries”.

Puedes ver qué búsquedas hacen que se muestre tu contenido en cada uno de tus posts.

La información completa sobre las búsquedas en Google que hacen que tu sitio se muestre en los resultados la tienes en Search Console.

  • En la versión antigua: analítica de búsqueda > tráfico de búsqueda.

  • En la nueva versión: rendimiento > Consultas.

Así que ya sabes: se trata de hacer que tu contenido sea lo más relevante posible para esas búsquedas.

Un consejo extra

¿Recuerdas que puedes ordenar los datos como prefieras haciendo clic en la cabecera de cada columna?

Si haces clic sobre la cabecera “Search Queries”, la última columna de la derecha, los posts saldrán ordenados apareciendo primero los que más veces se muestran en los resultados de búsquedas de Google.

¡Empieza por mejorar los contenidos que se muestran más veces!

Así conseguirás un mayor impacto de tus acciones de mejora y habrás optimizado tu tiempo.

Mejora tus guest post con el análisis de contenidos

¿Escribes en otros blogs?

¡Excelente!

Como hemos visto, es una de las formas de conseguir enlaces y mejorar el SEO, además de atraer tráfico a tu sitio web.  

La pega es que, por lo general, no tienes acceso a los datos de tus posts en otros blogs y no puedes saber qué tal están funcionando.

De nuevo conviene preguntarse: ¿cuándo puedo considerar que mi guest post está teniendo éxito?

Dependerá de los objetivos que te has propuesto al escribir el post, pero en general, un post de invitado funciona cuando:

  • Atrae tráfico hacia tu sitio web.

  • Se comparte muchas veces.

  • La gente lo enlaza.

  • Llega a muchos usuarios y te ayuda a ganar visibilidad.

Content Analyzer tiene un apartado, “Post Tracking”, donde puedes monitorizar hasta 50 artículos de otros sitios web y obtener todos estos datos: el tráfico que te aportan, las veces que se comparten, etc.

Además, los datos se actualizan diariamente.

Análisis de contenidos - Guest posts

Puedes acceder a esta funcionalidad de dos formas:

  • Desde el Panel principal, haciendo clic en el apartado de “Content Analyzer”, en el botón “Start tracking”.

  • O bien, cuando estás dentro de “Content Analyzer. Observa que hay dos pestañas: “Content Audit”, donde se ve la tabla con todos los datos de los posts de tu sitio, y “Post Tracking”, donde verás los datos de los guest post que estés monitorizando.

Análisis de contenidos - Pestañas

¿Cómo configurar Post Tracking?

Una vez que accedes, verás el espacio para pegar el enlace del post que quieres monitorizar.

Obtendrás parte de los datos automáticamente, pero para sacar el máximo partido de la herramienta, te recomiendo que hagas un par de configuraciones.

  1. Conecta tu cuenta de Google y selecciona cuenta, propiedad y vista para ver el tráfico que llega desde ese post a tu sitio web. Para ello, haz clic en “Connect” debajo de “Referral”. Al cabo de 24 horas obtendrás el número de visitas recibidas en tu sitio web desde esa URL, desde la fecha de publicación del post.

  2. Configura las palabras clave: Haz clic en “Keywords” y selecciona tu país en Location; la herramienta te sugerirá una serie de palabras clave, mostrándote en qué posición aparece tu post para cada una de ellas y el número de búsquedas mensuales que reciben.

Análisis de contenidos - Guest post y keywords

Puedes añadir hasta 5 palabras clave y siempre podrás consultar los datos de esas KWs.

Además quedan monitorizadas y podrás averiguar si has perdido alguna.

Y si te planteas renovar alguno de tus guest posts, ¡ya tienes el estudio de KW hecho!

Haciendo clic en los diferentes valores de la tabla (enlaces, tráfico) obtendrás información adicional sobre estas métricas.

Fíjate en la columna “Shares”, no solamente verás el número de veces que se ha compartido.

Si haces clic en “Top Contributors”, verás los usuarios de Twitter que más han contribuido a dar visibilidad al post.

Hay dos pestañas, que muestran los resultados basados en número de tuits o en número de usuarios, según prefieras.

Análisis de contenidos - Top contributors y Genially

En resumen, ¡todo lo que necesitas para analizar también tus contenidos en otros sitios! Gracias a la monitorización que puedes hacer con “Content Audit”, sabrás si verdaderamente tus guest posts te están ayudando a conseguir tus objetivos.

Conclusión

Content Analyzer ha ido mejorando e incorporando nuevas métricas desde su lanzamiento.

Parte de la información que ofrece puedes obtenerla en otras herramientas, como Analytics o Search Console, pero Content Analyzer ofrece mucho más, reuniendo un montón de métricas en una sola tabla.

En mi opinión, es la herramienta de análisis de contenidos más completa que existe.

Además la usabilidad es muy buena y permite muchísimas configuraciones.

Puedes adaptarla fácilmente a tus necesidades.

Optimiza tu contenido

usando SEMrush SEO Writing Assistant

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Y tú? ¿Has probado Content Analyzer? ¿Utilizas alguna otra herramienta de análisis de contenidos? Te espero en los comentarios.

Natalia de la Peña Frade
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

Me dedico al Marketing Digital y mi especialidad son los Contenidos. Desde que me dedico a esto vivo en constante aprendizaje, ¡evoluciona tan deprisa...! Comparto todo lo que aprendo en mi blog, donde encontrarás contenidos sobre Inbound Marketing, SEO, herramientas y Social Media.
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Marketing de contenidos
Compartir esta entrada
o

Comentarios

2000
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Muy buen contenido me ha servido de mucha ayuda lo pondré en práctica dentro de mi blog soy novata en esto , cuando funcione ya te contaré saludos
Natalia de la Peña Frade
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

Tania Pérez Casero
¡Me alegro mucho, Tania! :-) Eso espero, que me cuentes, y también si tienes dudas...
¡Saludos!
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Muchas gracias por el artículo Natalia!!! Soy de las personas que piensan que todo aquello que no se puede medir y analizar no existe ;-). Aprovecharé Semana Santa para digerir toda la información que detallas (que es mucha) y... en un mes te cuento!!
Natalia de la Peña Frade
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

Sara Campos
¡Gracias, a tí, Sara! :-)

Ya me contarás si tienes dudas...

Saludos

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Sólo usaremos tu dirección de correo para dar respuesta a tu feedback. Política de privacidad

Thank you for your feedback!