¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

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¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

Natalia de la Peña Frade
¡Cómo hacer un análisis de contenidos con Content Analyzer para bloggers!

¿Eres blogger y no tienes claro cómo hacer un análisis de contenidos?

¿Has probado Content Analyzer?

¡Yo he descubierto que es una gran aliada de los bloggers!

Y desde que la utilizo estoy consiguiendo mejorar mis resultados, ¿sabes por qué?

Porque con ella es muy fácil hacer un buen análisis de contenidos, de hecho, te contaré una cosa: el análisis se hace solo ;-)

¡Lo que da trabajo son las acciones de mejora!

Te explico como utilizo yo esta herramienta para hacer análisis de mis posts con un ejemplo práctico, ¡seguro que a ti también te ayuda!

¿Por qué Content Analyzer es tu mejor aliada? ¿Cómo hacer un análisis de contenidos de tu blog con ella?

Ya hablé de esta aplicación en mi post sobre Reciclaje de Contenidos en este mismo blog, pero me quedé con ganas de explicarla más a fondo.

Y es que creo que es verdaderamente útil.

¿Por qué?

  • La herramienta te permite revisar al mismo tiempo varios indicadores clave de tus contenidos.
  • La tabla muestra datos de todos tus artículos, por los que podrás comparar resultados con un solo golpe de vista y detectar los fallos de tu contenido ¡sin piedad!
  • Puedes configurar el workflow y controlar fácilmente los posts que necesitan revisiones.
  • Permite monitorizar el funcionamiento de tus guest-post en otros blogs (¡hasta 50!).

¿Qué datos muestra Content Analyzer?

Cómo hacer un análisis de contenidos - Cuadro

Al acceder a la  herramienta verás una tabla con los últimos 10 posts publicados en tu blog, cada uno en una fila y con varias columnas de datos a la derecha.

En la parte inferior de la pantalla verás el botón “Show More” para incluir más posts en la tabla.

Fíjate además en la barra de desplazamiento lateral que hay abajo a la derecha para poder ver los datos de todas las columnas.

Cómo hacer un análisis de contenidos - Mostrar más

Vamos a ir desplazándonos por los apartados de uno en uno para que veas todos los datos disponibles para tu análisis de contenidos.

Primeros datos

Cómo hacer un análisis de contenidos - Datos de cabecera

  • URL

Muestra la URL de tu post.

  • Workflow status

Este apartado no muestra información, has de introducirla tú.

¿Sabes qué es un Workflow?

Carmen Díaz Soloaga lo explica genial en este post y según su definición, es “el proceso desde que se genera la idea hasta que la pieza de contenido llega a la audiencia”.

Este proceso se suele definir por escrito y está especialmente aconsejado cuando en la creación de contenidos participan muchas personas.

¿Significa eso que este apartado no sea útil para un blogger que trabaja solo?

¡No! Y además te ayudará mucho.

¿Cómo utilizar el WorkFlow de SEMrush?

Esta funcionalidad de la herramienta aún está en desarrollo pero estará funcionando completamente muy pronto.

Haz clic sobre "Not set" en la columna "Workflow "en cualquiera de los posts.

Podrás marcar "In Progress" o "Done", como ves en la imagen

Cómo hacer un análisis de contenidos - Workflow

Cuando ajustas "In progress" para un post, SEMrush guarda los valores de ese momento y registra los cambios de cada valor.

Además muy pronto se podrán asignar tareas en cada página.

Por ejemplo “revisar, tasa de rebote 100%” o bien “título cambiado, ver datos”, así no perderás ninguna información.

Es muy útil, actualízalo cada vez que detectes algo a mejorar en tu blog.

A lo largo del proceso de análisis de contenidos tendrás ocasión de actualizarlo muchísimo.

Además, es interesante que te acostumbres a entrar para hacer una anotación en cualquier momento que veas algo a mejorar.

Así, la próxima vez que puedas dedicarle algo de tiempo a tu blog tendrás todo anotado y a mano.

  • Content update on

Muestra la fecha en la que se modificó ese contenido por última vez.

  • Status code

Aquí puedes detectar si tu contenido se está mostrando bien.

Es la respuesta del servidor para esa página, asegúrate de que todos tus post tienen un status code 200, que es el de “éxito”.

Otros status empezando por 3 ó 4 indicarían errores al mostrar esa página.

¡No puede haber ninguno!

Información básica para el SEO: Title, Metadescription y H1

Cómo hacer un análisis de contenidos - Datos SEO

En estas tres columnas ves el título de tu post, con la metadescripción y la etiqueta h1.

¡Repásalas para asegurarte que tu palabra clave está incluida en todos los apartados!  

Revisar y configurar bien estas tres cosas potenciará el SEO de tu sitio.

Datos de autor, número de palabras y Redes Sociales

Cómo hacer un análisis de contenidos - Datos de autor y rrss

En esta parte no hacen falta demasiadas explicaciones, ¿verdad?

Si estás revisando un proyecto en el que trabajan varios autores, es muy útil para comparar sus resultados.

Si, como yo, estás revisando tu blog en el que solamente escribes tú, también puedes aprovechar esta información: ¡compárate contigo mismo!

Identifica los contenidos que menos éxito tienen en RRSS y saca tus conclusiones.

También puedes echar un vistazo al número de palabras de tus posts y ver la posibilidad de ampliar y mejorar alguno de tus contenidos.

Para profundizar: Backlinks, Analytics y Search Console

Cómo hacer un anális de contenidos - Backlinks, GA y Search console

En esta última imagen se agrupan los datos que para mí son los más interesantes y los que más te van a ayudar en el análisis de contenido.

  • Backlinks

Indica las veces que ese post ha sido enlazado

¿Ves muchos ceros?

Entonces tu estrategia pasa necesariamente por estudiar la forma de mejorar tu perfil de Backlinks.

El linkbuilding mejorará poderosamente tu posicionamiento SEO.

¡Vale la pena!

  • Datos de Analytics

Estos datos (y los de Search Console) se refieren a los últimos 7 días.

Se muestra el número de sesiones, la duración media de la sesión y la tasa de rebote.

  • Datos de Search Console 

Verás los “Search Queries”, es decir, el número de veces que tu post se ha incluído en los resultados de búsqueda.

Como ves, son datos que puedes consultar en otras herramientas que ya tienes.

De hecho, es posible que necesites ampliar la información en estas herramientas para sacar buenas conclusiones.

Pero la agrupación de datos que hace Content Analyzer te será utilísima para obtener rápidamente información operable y “destapar alarmas”.

Ahora que hemos visto todos los datos que se muestran, vamos a ver como realizar un buen análisis de contenidos con Content Analyzer y a preparar un plan de ataque para reparar el contenido que presenta problemas.

Además veremos un caso práctico de mi blog.

¿Quieres ver como confieso mis meteduras de pata?

¡Sigue leyendo!

¿Como reparar el contenido que no funciona utilizando Content Analyzer?

¿Tienes cuenta en SEMrush?

¿La tienes integrada con Analytics y Search Console?

Aquí tienes más información al respecto

Empieza por conectar tu cuenta SEMrush con Google Analytics y Google Search Console para poder aprovechar a fondo el informe.

Para evitar agobiarte con tanta información, vamos a seleccionar solamente algunas columnas de datos.

Puedes hacer diferentes agrupaciones de columnas según lo que te interese revisar.

Haz click sobre "Manage columns" en la esquina superior izquierda y deja seleccionados solamente los datos de Google Analytics y Google Search Console.

Verás que las dos primeras columnas: URL y WorkFlow aparecen seleccionadas por defecto y no se pueden desmarcar, pero ahora la tabla es mucho más manejable.

Haz click sobre el título "Search Queries" y los post se ordenarán de más a menos consultas de búsquedas.

Así, los post que salen en primer lugar son los que más veces se incluyen en los resultados de búsquedas de Google.

Entre los que salen primeros, los que más veces se muestran en resultados, ¿ves alguno con tasa de rebote del 100%?

¡Por ahí hay que empezar!

Una tasa de rebote del 100% puede indicar un mal funcionamiento de ese contenido, al margen de que se muestre en muchas “search queries” o en pocas.

Si empiezas por reparar los contenidos que se muestran más veces, el impacto de tu reparación será más grande y estarás optimizando tu trabajo.

Llegamos al plan de Acción, concretar un plan dependerá de lo que hayas encontrado.

Básicamente, se trata de darle una vuelta a la optimización de la palabra clave elegida para el post y ajustar el contenido para que responda a las búsquedas de tus usuarios.

Eso que todos sabemos que hay que hacer pero que de vez en cuando olvidamos...

Un caso práctico

Por ejemplo, yo ví que una de las entradas con más “search queries” era mi tutorial para crear rutas en Google Maps, pero la tasa de rebote de ese post era del 100%

Obviamente, el contenido no estaba respondiendo a las búsquedas de los usuarios.

¿Por qué?

Si ese post al principio funcionó genial…

Era hora de ir a Search Console a ampliar la información y averiguar, entre otras cosas, para qué palabras clave se estaba mostrando ese post.

Tráfico de búsqueda -> Analítica de búsqueda

Todas las consultas para las que se mostraba el post eran de un nivel muy básico: Google Maps Rutas, Google Maps como llegar…

Bien, se supone que ese post estaba optimizado para la keyword: “Rutas en Google Maps”.

Sin embargo, recordé que había hecho dos reediciones de ese post para incluir un par de respuestas a dudas que me habían hecho llegar mis suscriptores.

En la primera reedición añadí una explicación sobre cómo guardar o compartir una ubicación en smartphone y en la segunda, cómo embeber un mapa de Google en tu sitio WordPress.

En aquel momento me había parecido una buena idea ir incluyendo contenido en respuesta a las dudas de mi comunidad en el post sobre Rutas.

Pero, ¡no lo es!

¿Por qué?

1.- Porque según los principios más básicos del Inbound Marketing, lo aconsejable es que cada pieza de contenido se dirija a un único Buyer Persona 

El público interesado en embeber código en un sitio web no tiene por qué coincidir con el público interesado en saber cómo se utiliza la función “como llegar” de Maps.  

Obvio, ¿no?

Pues yo lo pasé por alto.

2.- Porque es igualmente aconsejable que cada pieza de contenido tenga un único objetivo

En este caso, el objetivo es mostrar cómo se crean y se optimizan rutas de múltiples destinos en Google Maps.

Lo de añadir instrucciones para embeber un mapa no hace al caso y va a impedir una buena optimización de la palabra clave.

Porque, ¿para qué Keyword voy a posicionar: rutas o embeber mapas?

Lo más gracioso del caso es que estas dos cosas yo ya las sabía cuando hice las actualizaciones del post.

Pero seguí el impulso de solucionar públicamente las dudas de mis suscriptores para hacer llegar esa información aparentemente tan demandada lo antes posible a todo el mundo.

Las prisas, el atender a 20 cosas...

La moraleja está clara, ¿no?

¡No sigas impulsos en tu estrategia de contenidos, sigue tu plan!

Porque las chapuzas pasan factura, como ves.

Las soluciones que he adoptado han sido:

  • Dividir los contenidos en dos posts: uno sobre rutas y trucos para usuarios de Google Maps y otro, sobre cómo embeber mapas en tu sitio web y otros trucos de Maps para webmasters que publicaré próximamente.
  • Reescribir el post de Rutas bien optimizado para las palabras clave para las que se está mostrando.
  • Hacer una buena búsqueda de keywords para el post “como embeber un mapa en tu sitio web” y escribir un post bien optimizado sobre este tema.

¿Qué pasará después de los cambios?

Si he hecho un buen trabajo:

1.- Se reducirá la tasa de rebote del post mal optimizado

Esto ha sido así.

Al cabo de una semana de publicar el post de las rutas bien optimizado la tasa de rebote había bajado a 91%.

2.- Mejorará la posición en las SERPS de ese artículo

También ha pasado.

Ya ha subido más de dos puntos y eso que hace pocos días (de 17 a 14.5).

Hay que darle un poco más de tiempo...

3.- Tengo un nuevo tema para artículo en tu blog que además está relacionado con contenido publicado

Esto es bueno para reforzar la keyword general.

Y hay más tipos de análisis de contenido

Yo he utilizado este “cruce de datos”: search queries > tasa de rebote > sesiones, que te permitirá detectar rápidamente errores de optimización de palabras clave en tus contenidos.

Search Console te muestra clics, impresiones, CTR y posición pero no la duración de la sesión o la tasa de rebote; para estos últimos datos hay que ir a GA.

El hecho de ver todos los datos agrupados aquí facilita mucho el análisis, ya que te permite contrastar datos de diferentes fuentes y empezar a optimizar tus contenidos por donde más falta hace.

Y cuando se puedan dejar notas en el WorkFlow, ¡será perfecto!

Hemos visto cómo optimizar la duración de las sesiones y minimizar la tasa de rebote, puedes hacer muchos otros análisis y planes de ataque.

Por ejemplo, puedes analizar la columna de redes sociales:

  • ¿Cuál es el contenido que más se ha compartido?
  • ¿Qué tipo de contenido funciona mejor en cada red social?

Revisa cuidadosamente los resultados de tu trabajo para sacar conclusiones y poder mejorar.

Además puedes ver qué contenidos son más antiguos y hacer un plan para renovarlos: a Google le encanta, como sabemos, el contenido fresco.

¿Practicas el guest-blogging? ¡También puedes analizar esos contenidos!

Si colaboras en otros blogs (cosa que te recomiendo) puedes incluir aquí hasta 50 URLs de tus guest-posts y monitorizar su evolución y resultados.

Cómo hacer un análisis de contenidos - Guest posting

Para incluir tus guest post, crea un nuevo grupo haciendo clic en el icono + que ves junto a “Demo”.

Cómo hacer un análisis de contenidos - Añadir grupo

Pon nombre al grupo y pega las URLs que quieras en el espacio que hay para ello, haciendo click en "Add Article".

Si creas varios grupos, podrás consultar la información de los diferentes grupos por pestañas.

Además de la información general sobre el post, las veces que se ha compartido, los backlinks, etc, encuentras información muy valiosa y completa sobre keywords.

Si haces clic junto al número de palabras clave, se muestran datos de las que tiene el post y sugerencias de otras para monitorizar.

Y si haces click en "Daily Changes", verás ampliada la información: el resumen de los datos y gráficas de funcionamiento de cada una de las keywords, de las veces que se ha compartido, de los cambios y de los backlinks.

¡Mucha información y muy valiosa!

De hecho, al verla decidí reeditar uno de mis guest posts… más información próximamente ;-)

Conclusión

Como dije, el análisis de contenidos ya está hecho, solo hay que mirarlo y sacar conclusiones.  

Lo que de verdad da trabajo son las acciones correctoras.

Por eso, es tan importante definir bien tu estrategia de contenidos y atenerte a ella.

¡Así evitarás tener que andar haciendo optimizaciones a la carrera después!

Hacer el análisis de contenidos de mi blog con Content Analyzer me ha permitido ser eficaz detectando problemas y mejoras pendientes.

Gracias a esto estoy consiguiendo mejorar los resultados de mi contenido, tanto de posicionamiento como de permanencia en la página.

Además si no llega a ser por Content Analyzer no habría detectado algunos errores de SEO básico.

¡Pruébala!

Seguro que detectas mejoras urgentes: será tu mejor aliada en el análisis de contenidos.

Que los contenidos tienen un peso específico elevado en toda estrategia de marketing es un hecho que no hace falta demostrar. Sin embargo, cuando se trata de planificación y redacción, existen muchos desafíos para los especialistas en marketing de contenidos. Estos desafíos incluyen preguntas tales como qué escribir sobre un tema en particular, cómo hacer que tu contenido aparezca en...

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¿Ya utilizas Content Analyzer? Deja un comentario para saber qué tal te funciona y cómo haces tu análisis de contenidos.

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Me dedico a formarme y a trabajar en Marketing Digital desde que lo descubrí hará un par de años, ¡me apasiona! En mi blog hablo de Inbound Marketing, SEO, herramientas y Social Media.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Muy buen contenido me ha servido de mucha ayuda lo pondré en práctica dentro de mi blog soy novata en esto , cuando funcione ya te contaré saludos
Natalia de la Peña Frade
Tania Pérez Casero
¡Me alegro mucho, Tania! :-) Eso espero, que me cuentes, y también si tienes dudas...
¡Saludos!
Muchas gracias por el artículo Natalia!!! Soy de las personas que piensan que todo aquello que no se puede medir y analizar no existe ;-). Aprovecharé Semana Santa para digerir toda la información que detallas (que es mucha) y... en un mes te cuento!!
Natalia de la Peña Frade
Sara Campos
¡Gracias, a tí, Sara! :-)

Ya me contarás si tienes dudas...

Saludos

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