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¿Qué es un análisis competitivo?
Un análisis SEO de la competencia (también llamado análisis competitivo SEO) es el proceso de investigar a tus competidores para recopilar información sobre sus palabras clave, contenido y estrategia de backlinks, y utilizar esa información para mejorar tu propio SEO.
En este artículo trataremos:
- Por qué es importante un análisis SEO de la competencia
- Cómo realizar un análisis competitivo SEO
- Cómo crear un informe de análisis competitivo procesable (+ compartir una plantilla gratuita)
¿Por qué es importante un análisis SEO de la competencia?
Entender quiénes son tus competidores y analizar sus estrategias y tácticas es una parte integral de cualquier estrategia SEO.
¿Por qué?
Porque tu empresa no vive en el vacío.
Hay decenas, si no cientos, de sitios web con contenido similar al tuyo. Y luchan por los mismos puestos en Google.
Y un análisis SEO de la competencia es la mejor manera de ir un paso por delante.
Puede ayudarte a identificar quién ocupa un lugar destacado en el ranking para tus palabras clave objetivo, de modo que puedas:
- Descubre sus estrategias ganadoras (y reprodúcelas)
- Descubre sus puntos débiles (y aprovéchalos)
- Compara tu rendimiento SEO actual con ellos
Y más.
Ahora, es el momento de discutir cómo hacerlo.
Cómo hacer un análisis SEO de la competencia
Recorramos el proceso de realizar un análisis SEO de la competencia.
Identifica a tus competidores
Los competidores SEO son sitios web que aparecen en los resultados de las búsquedas orgánicas (no remuneradas) con las mismas palabras clave que tú.
Puedes encontrarlos buscando tus palabras clave objetivo en Google. Uno por uno. Y ver quién se clasifica entre los 10 primeros.
Pero una forma mejor es utilizar la herramienta Investigación Orgánica.
Primero, introduce tu dominio, selecciona tu país y haz clic en "Buscar".
Ahora, desplázate hacia abajo hasta el widget llamado "Principales competidores orgánicos".
Estos son los cinco sitios web con los que compites en los 20 primeros resultados de búsqueda de Google.
Para ver la lista de todos tus competidores SEO, haz clic en "Ver todos los # competidores".
La herramienta mostrará la pestaña "Competidores". Y verás una tabla con todos tus competidores.
Así:
Ahora sabes exactamente quién es tu competencia SEO. Éste es el punto de partida perfecto para un análisis competitivo.
Encuentra (y cierra) las lagunas de palabras clave
Una brecha de palabras clave es la diferencia entre las palabras clave para las que te clasificas y las palabras clave para las que se clasifican tus competidores.
Más concretamente, las palabras clave para las que se posicionan tus competidores, pero tú no.
Cada una de esas palabras clave representa para ti una oportunidad de atraer más tráfico.
Para encontrar vacíos de palabras clave, utiliza la herramienta Vacíos de palabras clave.
Empieza introduciendo tu URL y hasta cuatro URL de competidores. Luego, haz clic en "Comparar".
En el panel de control, desplázate hacia abajo y verás una tabla con montones de palabras clave.
Ahora, haz clic en el filtro "Falta" para ver las palabras clave en las que se clasifican todos tus competidores, pero tú no.
Ahora tienes una lista de palabras clave que puedes utilizar para crear contenidos que intenten llenar esos vacíos.
Leer más: Cómo utilizar las palabras clave de la competencia para mejorar tu estrategia
Descubre los puntos fuertes y débiles del sitio web
Todo sitio web tiene múltiples puntos débiles. Incluso actores dominantes como Amazon o eBay.
Identifica los puntos fuertes y débiles de tus competidores teniendo en cuenta estos factores:
Autoridad
"Autoridad" es un concepto SEO que se refiere a la calidad general de un sitio web. Predice la posición que ocupará un sitio en Google.
En Semrush, utilizamos una métrica llamada "Puntuación de Autoridad".
Funciona en una escala de 100. Y se basa en la calidad y cantidad de los backlinks de un sitio (enlaces de otros sitios que apuntan al sitio en cuestión), el tráfico orgánico y otros factores.
Cuanto mayor sea la puntuación, mayores serán las posibilidades de obtener una mejor clasificación para las palabras clave relevantes.
Puedes encontrar la puntuación de autoridad (AS) de cualquier dominio en la herramienta Construcción de enlaces, Visión general del dominio, Auditoría de backlinks o Análisis de backlinks.
También puedes comparar varias puntuaciones de autoridad con la herramienta Análisis de Backlinks Masivo.
Para empezar, introduce tu URL y hasta 199 URL de competidores. Luego, haz clic en "Comparar".
La herramienta mostrará entonces una tabla con todas las URL que hayas introducido.
Verás la puntuación de autoridad de cada URL en la columna "AS".
Esto facilita la comparación de tu puntuación con la de tus competidores.
No te preocupes demasiado por las cifras exactas. Pero intenta mejorar la autoridad de tu sitio con el tiempo.
Una de las formas más eficaces de hacerlo es construir backlinks de alta calidad.
Actúan como "votos" de confianza de otros sitios. Y señala a Google que tu sitio es digno de confianza y valioso.
Profundizaremos más en los backlinks en una sección posterior.
Para leer más:
increíble
El contenido desempeña un papel importante en un análisis SEO de la competencia. Porque el contenido atrae tráfico.
Y si analizas las páginas con mejores resultados de tus competidores, no tendrás que adivinar qué tipos de contenido atraerán más tráfico.
Sólo tienes que ver lo que les funciona. Y reprodúcelo de forma similar o mejor.
Primero, ve a Investigación Orgánica, unaherramienta SEO de análisis de la competencia.
Introduce la URL de cualquier competidor y haz clic en "Buscar".
A continuación, en el panel de control, haz clic en la pestaña "Páginas".
Verás una tabla con las páginas de mayor rendimiento de tu competencia, ordenadas según la cantidad estimada de tráfico que generan.
Así:
Ahora, profundiza un poco más. Haz clic en el icono situado junto a cada URL para abrir cada página.
Examina atentamente estas páginas. Y busca patrones.
Por ejemplo:
- ¿El contenido es mayoritariamente largo o corto?
- ¿Utilizan muchos vídeos o imágenes?
- ¿Son principalmente páginas de productos, entradas de blog o algo diferente?
Utiliza las respuestas a estas preguntas para guiar tu producción de contenidos. Para eliminar las conjeturas. Recrea lo que ya funciona de una forma mejor.
SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimización de un sitio web para los motores de búsqueda y para mejorar la experiencia del usuario.
Y puede tener un gran impacto en el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Es decir:
Analizar la salud técnica SEO de tu sitio web y compararla con la de tus competidores es un paso clave en tu análisis de la competencia.
Para empezar, abre Auditoría del sitio, introduce el nombre de tu dominio y haz clic en "Iniciar auditoría."
Después de ajustar la configuración de tu Auditoría del Sitio y ejecutar la auditoría, verás un panel que muestra información sobre la salud de tu sitio. Y otros informes.
Así:
Puedes ir a la pestaña "Problemas" para ver una lista de los errores, advertencias y avisos de tu sitio.
La herramienta también ofrece consejos sobre cómo solucionar cada problema. Sólo tienes que hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a un problema concreto.
Realizar una auditoría mensual del sitio es crucial. Puedes encontrar y solucionar problemas técnicos antes de que se conviertan en problemas mayores.
Pero también puedes realizar auditorías para tus principales competidores.
Después, compara y compara tus puntuaciones. Y descubre sus puntos débiles para poder aprovecharlos.
Posicionamiento de palabras clave
Si tus competidores se dirigen a nuevas palabras clave, merece la pena saberlo. Porque puede que quieras dirigirte a las mismas palabras clave.
La herramienta Investigación orgánica puede ayudarte a descubrir nuevas palabras clave para las que se posicionan tus competidores.
Abre la herramienta, introduce la URL de un competidor y haz clic en "Analizar".
A continuación, ve a la pestaña "Cambios de posición".
Y filtra el informe "Todos los cambios de posición" para que sólo muestre las palabras clave nuevas. Luego, haz clic en "Aplicar".
Así:
La tabla sólo mostrará las nuevas palabras clave orgánicas para las que se posiciona tu competidor.
Así como la posición en el ranking y el cambio estimado en el tráfico dirigido a su sitio por cada nueva palabra clave.
Analiza cada palabra clave individualmente.
E identifica si necesitas crear nuevas páginas para dirigirte a estas palabras clave. Eso podría incluir entradas de blog, páginas de productos o páginas de categorías.
Para determinar el tipo de página que necesitas, fíjate en la intención de búsqueda de la palabra clave (es decir, el motivo de la búsqueda de un usuario) en la columna "Intención".
Por ejemplo, si la intención es "yo" (es decir, informativa), puede que quieras crear una entrada de blog.
Pero si la intención es "C" (comercial) o "T" (transaccional), quizá sea mejor que crees una página de producto.
Si aún no estás seguro, busca el término en Google para ver qué tipo de páginas ocupan los primeros puestos. Y reprodúcelos.
Para leer más:
Rankings de palabras clave perdidos
Cuando un competidor pierde posiciones en el ranking de palabras clave, tú podrías convertirlas en victorias para tu sitio.
Puedes ver las palabras clave que ha perdido cualquier competidor en la Investigación Orgánica.
De nuevo, abre la herramienta, introduce la URL de cualquier competidor y haz clic en "Buscar".
Después, ve a la pestaña "Páginas".
A partir de ahí, aplica los siguientes filtros:
- Las 20 primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs)-para ver sólo las palabras clave más relevantes
- Cambios de posición: Perdidos-para ver qué términos puedes capitalizar
Entonces, deberías ver una tabla como ésta:
Son palabras clave por las que tu competidor solía clasificarse entre los 20 primeros, pero que luego perdió.
Un sitio puede perder posiciones en el ranking de palabras clave por varias razones. Puede que le haya afectado la últimaactualización del algoritmo de Google, por ejemplo.
En cualquier caso, estas palabras clave representan una oportunidad.
Si ya tienes páginas orientadas a estas palabras clave que no se clasifican bien, optimízalas.
Por ejemplo, podrías utilizar
- Comprueba si la página coincide con la intención de búsqueda de la palabra clave
- Comprueba si hay problemas de SEO en la página, como muy pocos vínculos de retroceso o texto difícil de leer
- Actualiza el contenido con investigaciones más recientes
Para leer más:
Analizar los sitios página por página
Ahora, demos un paso más. Y analiza las páginas de la competencia de una en una, sobre todo las que estén clasificadas para palabras clave en las que tú aún no estés clasificado.
Éstos son los factores SEO on-page más importantes (cosas que tienen que ver con el contenido de tu página web) que deberías tener en cuenta para tu análisis SEO de la competencia:
Etiquetas del título
Una etiqueta de título es un elemento HTML que indica el título de una página web. Es lo que ves en los resultados de los motores de búsqueda, en las publicaciones de las redes sociales y en las pestañas del navegador.
Así:
Las etiquetas de título ayudan a indicar a Google de qué tratan tus páginas. Y optimizarlos es una de las formas más fáciles de mejorar tu posicionamiento.
Por eso debes fijarte en las etiquetas de los títulos de tus competidores. Especialmente los que te superan en rango.
Cuando lo hagas, pregúntate
- ¿Integran las palabras clave mejor que tú?
- ¿Aparecen las palabras clave objetivo cerca del principio de las etiquetas de título? ¿Al final?
- ¿Incluyen modificadores especiales que incitan a hacer clic, como "fácil", "mejor" y "gratis"?
Las respuestas a estas preguntas deberían darte una idea de cómo elaborar tus etiquetas de título, para que puedas mejorar tu clasificación.
Meta descripción
Una meta descripción es un fragmento de texto que resume el contenido de una página web. Y aparece en las SERP.
Así:
Las meta descripciones no son un factor directo de clasificación. Pero pueden afectar (y mejorar) los porcentajes de clics.
A menudo se pasan por alto las meta descripciones. Sobre todo en obras grandes. Así que no cometas ese error.
En su lugar, observa cómo utilizan las meta descripciones tus competidores. Fíjate en lo que funciona y en lo que no. Y ajusta la tuya en consecuencia.
Estructura de la URL
La estructura de las URL es el orden, la compartimentación y la agrupación de las URL de las páginas web dentro de un sitio web.
Así:
Tu estructura de URL afecta a la facilidad con que los usuarios pueden navegar por un sitio, encontrar páginas concretas y contenidos específicos.
Lo ideal es que la estructura de una URL sea intuitiva, clara y organizada.
Estudia las estructuras de URL de tus competidores en las páginas que superan a las tuyas. Y pregúntate:
- ¿Integran palabras clave en sus URL? Si es así, ¿cómo?
- ¿Utilizan babosas de URL más cortas?
- ¿Sus URL describen el contenido de la página?
Si observas algo que puedes mejorar, puedes actuar en consecuencia para que tus URL sean tan buenas -o mejores- que las de tus competidores.
Contenido & Palabras clave
Este paso en tu investigación SEO de la competencia implica echar un vistazo más profundo a las páginas que te superan en el ranking. Y analizando su contenido.
Mientras lo haces, pregúntate
- ¿Cómo utilizan las palabras clave en toda la página?
- ¿Hay palabras clave secundarias relevantes que podrías añadir a tu contenido?
- ¿La redacción es de calidad?
- ¿Cubren los temas con un nivel de detalle similar al tuyo?
Tras tu análisis, utiliza nuestra Plantilla de Contenidos SEO y el Asistente de Redacción SEO para crear contenidos mejores y más impactantes.
Digamos que quieres crear una entrada de blog centrada en el término "ideas de decoración para el hogar".
Abre Plantilla de contenido SEO, introduce tu palabra clave y haz clic en "Crear plantilla de contenido".
La herramienta analizará tus 10 principales páginas rivales y te ofrecerá sugerencias, como palabras clave semánticamente relacionadas que puedes añadir, dominios de referencia específicos desde los que puedes crear enlaces, información sobre legibilidad y mucho más.
Así:
Y cuando empieces a escribir, el Asistente de Redacción SEO te proporcionará información en tiempo real sobre la legibilidad, el tono de voz, la originalidad y el SEO.
Como puedes ver aquí:
Si tienes contenido existente que quieres optimizar, copia y pega el texto en el Asistente de Redacción SEO.
Y obtendrás ideas para triunfar rápidamente.
Para leer más: Qué es el contenido de calidad & Cómo crearlo
Revisar Backlinks
Las páginas con muchos vínculos de retroceso tienden a clasificarse mejor en Google. Sobre todo si esos enlaces proceden de sitios con autoridad y relevantes.
Y analizar los backlinks es una parte importante del análisis SEO de la competencia.
Porque cuando tus competidores tengan mejores perfiles de backlinks, te resultará más difícil superarles. Al menos hasta que puedas construir un perfil de backlinks similar.
Aquí tienes tres cosas que puedes hacer para revisar tus backlinks y los de tus competidores:
Compara la calidad de los backlinks
Los backlinks de alta calidad son enlaces de sitios web con autoridad, relevantes, fiables y con mucho tráfico.
En cambio, los backlinks de baja calidad (también llamados backlinks tóxicos) proceden de sitios web irrelevantes, de dominios sospechosos o utilizan técnicas cuestionables.
Puedes ver rápidamente la puntuación de toxicidad de backlinks de tu sitio (y de cualquier competidor) con la herramienta Auditoría de Backlinks.
He aquí cómo:
Abre la herramienta y sigue la guía de configuración de Backlink Audit para configurar tu proyecto.
Haz clic en "Iniciar auditoría de backlinks".
Verás un resumen rápido de la información importante del dominio.
Incluye la Puntuación de Toxicidad Global (que indica el número y la gravedad de los backlinks sospechosos), el número total de dominios de referencia, el número total de backlinks y la Puntuación de Autoridad.
Toma nota de cómo se comparan las métricas de tu sitio con las de tus competidores. Para determinar si tu perfil de backlinks podría ser más fuerte.
Otras lecturas: Cómo hacer una auditoría de backlinks (5 sencillos pasos)
Estudia tanto los backlinks "Nofollow" como los "Follow".
Nofollow es un atributo de enlace que indica a los motores de búsqueda que ignoren el enlace, o que no lo "sigan".
Por ejemplo, puedes enlazar a un competidor porque es útil para el lector. Pero no querrías dar a entender ningún tipo de aval.
Los enlaces "Follow" (técnicamente no existe el atributo "follow"), por el contrario, son enlaces normales sin ningún atributo. Pueden suponer un aval y pasar el crédito de clasificación.
Los enlaces "Follow" son el tipo de backlinks que quieres, si lo que buscas es valor SEO.
Puedes ver tus backlinks "follow" y nofollow y los de cualquier competidor utilizando Backlink Analytics.
Introduce el dominio del cliente y haz clic en "Analizar".
A continuación, dirígete a la pestaña "Backlinks" y desplázate hasta la tabla.
Y alterna entre "Follow"y "Nofollow" para ver el tipo correspondiente de backlinks que tiene el dominio.
Ten en cuenta el volumen de backlinks que tiene el dominio para cada tipo, así como los sitios web que proporcionan esos backlinks.
Esto puede ayudarte a comprender mejor tu perfil de backlinks y el de tus competidores. Y te dará ideas sobre dónde buscar backlinks en el futuro.
Leer más: Enlaces Nofollow vs. Enlaces 'Follow': Todo lo que necesitas saber
Encuentra tus lagunas de backlinks
Un análisis de la brecha de backlinks te ayuda a encontrar sitios web que enlazan a la competencia pero no a ti.
Si alguien está enlazando a tus competidores, puede que también esté encantado de enlazarte a ti. Sobre todo si tu contenido es de mayor calidad.
Para empezar, abre la herramienta Backlink Gap.
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Y haz clic en "Buscar prospectos."”
Verás una tabla con una lista de los sitios web que enlazan con los dominios que has introducido.
Asegúrate de seleccionar el filtro "Mejor". Esto mostrará sólo los sitios que enlazan a tus competidores, pero no a ti.
Ahora tienes una lista de sitios web a los que puedes dirigirte para conseguir backlinks.
Para leer más: Construcción de enlaces para SEO: Guía para principiantes
Captura fragmentos destacados
También debes prestar atención a las características de las SERP (resultados de búsqueda que incluyen información y elementos adicionales a los resultados tradicionales) por las que se clasifican tus competidores, como los fragmentos destacados. E intenta ganarles tu propio sitio.
Para ver los fragmentos destacados de tu competencia, dirígete a la herramienta Investigación orgánica.
A continuación, introduce el sitio web de un competidor y haz clic en "Buscar".
Después, ve a la pestaña "Páginas".
Y filtra el informe para mostrar las palabras clave para las que tus competidores tienen fragmentos destacados.
Así:
La tabla mostrará ahora sólo las palabras clave para las que tu competidor tiene el fragmento destacado.
Si tienes páginas dirigidas a las mismas palabras clave, optimízalas para intentar ganar el snippet destacado.
Mira el fragmento destacado para "flor de nacimiento de febrero", por ejemplo:
Para mejorar tus posibilidades de ganar este fragmento, tendrías que escribir una respuesta mejor y más objetiva.
Para leer más:
- ¿Cuáles son los distintos tipos de Fragmentos destacados?
- ¿Qué son las características SERP? Guía detallada
Informe de análisis de la competencia SEO (Plantilla gratuita)
Realizar un análisis SEO de la competencia es fundamental para tu éxito SEO. Lo que significa que no debería ser algo puntual.
Tienes que estar al día de lo que hacen tus competidores. E intenta ir siempre un paso por delante.
Una forma rápida y sencilla de hacerlo es utilizar una de nuestras plantillas de informes.
Ve a Mis informes y haz clic en "Análisis mensual de la competencia".
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Y haz clic en "Crear informe".
La herramienta creará rápidamente un informe SEO de análisis de la competencia.
Primero verás un resumen del rendimiento de tu dominio.
Así:
Entonces, verás cómo se compara tu dominio con el de tus competidores.
El informe es personalizable. Y puedes editar o eliminar el widget que quieras.
Por ejemplo, si quieres añadir más competidores a "Visión general de los análisis de tráfico", pasa el ratón por encima del widget y haz clic en el icono del lápiz.
Añade más competidores a la casilla "Competidores" y haz clic en "Aplicar".
Verás que el widget muestra inmediatamente los datos de los competidores que has añadido.
Cuando hayas terminado, haz clic en "Generar informe PDF" en la parte superior derecha.
En la ventana emergente, activa "Enviar informe por correo electrónico" y "Programar informe".
Selecciona el intervalo de tiempo que prefieras para que la herramienta ejecute automáticamente el informe y te lo envíe por correo electrónico.
Y haz clic en "Generar y enviar".
Si necesitas editar tu informe en cualquier momento, dirígete a "Mis informes". Y deberías verlo en tu panel de control.
Ahora estás preparado para el éxito.