Cómo hacer crecer tu canal de YouTube en 2023

Brian Dean

dic 09, 202212 min de lectura
Cómo hacer crecer tu canal de YouTube en 2023

TABLA DE CONTENIDOS

How to Grow Your YouTube Channel

Hoy voy a enseñarte cómo hacer crecer tu canal de YouTube en 2022.

Se trata del mismo proceso paso a paso que he usado para hacer crecer mi canal hasta los 451.000 suscriptores:

Backlinko – YouTube subscribers

En esta guía vas a aprender exactamente cómo conseguir más visualizaciones y suscriptores.

Vamos a ello. 

Paso 1: encuentra palabras no descubiertas

Cuando se trata de YouTube, la investigación de palabras clave es MUY importante.

De hecho, elegir la palabra clave puede hacer que tu vídeo lo consiga o que pierdas el tiempo.

Por ejemplo, hay un vídeo de mi canal que posiciona en el número 1 en YouTube para “Visualizaciones de YouTube”.

YouTube SERP – SEO

Y gracias a esa primera posición, ese vídeo genera más de 30.000 visualizaciones cada mes.

SEO for beginners – Video views

Así es como puedes encontrar palabras clave para tus vídeos de YouTube:

1. Primero, crea un listado de “palabras clave raíz”.

Las palabras clave raíz son términos que describen temas muy amplios.

Por ejemplo, si perteneces al sector del marketing digital, tus palabras clave raíz podrían ser cosas como por ejemplo:

  • Redes sociales
  • Marketing en LinkedIn
  • Página de Facebook
  • Marketing de contenidos

¿Ves cómo funciona? Estos son temas amplios sobre los que puedes crear vídeos.

Para ser claros:

No vas a optimizar tus vídeos en torno a esos términos (son demasiado competitivos).

Pero tener un listado de palabras clave raíz es muy útil para el siguiente paso.

2. A continuación, teclea tus palabras clave raíz en la búsqueda de YouTube

Es hora de convertir esta palabra clave raíz en docenas de palabras clave long tail.

¿Cómo?

Las sugerencias de YouTube.

Funciona igual que Google.

Escribe una palabra clave en YouTube…

…y consulta las palabras clave en las sugerencias de YouTube.

YouTube suggests – Long keywords

Si quieres escalar este proceso, ve a la herramienta KeywordTool.io.

Keyword Tool – Kettlebell

Cuando tecleas una palabra clave raíz en esta herramienta, te ofrece cientos de términos desde las sugerencias de YouTube.

Keyword Tool – Kettlebell results

En este punto, deberías tener un listado de palabras clave long tail.

3. Por último, busca palabras clave de baja competencia

Por último, optimiza tus vídeos para palabras clave con:

a) Muchas búsquedas

y

b) Que no sean muy competitivas

¿Cómo encuentras estas palabras clave mágicas?

Hay una extensión de Chrome de gran utilidad llamada TubeBuddy.

TubeBuddy – Homepage

(VidIQ también funciona bien.)

Esta herramienta te muestra estadísticas de cada palabra clave directamente en los resultados de búsqueda:

TubeBuddy results

De esta forma, sabes si una palabra clave es demasiado competitiva o no…

TubeBuddy competition stats

…ANTES de hacer tu vídeo.

Bastante chulo.

Es hora del paso 2.

Paso 2: crea vídeos optimizados para mejorar el “Tiempo de visualización”

El objetivo número 1 de YouTube es mantener a la gente en YouTube.

(Después de todo, cuanto más tiempo pase la gente en YouTube, más dinero consiguen de los anuncios).

Y por eso el algoritmo de YouTube pone mucho énfasis en el Tiempo de visualización.

¿No has oído hablar nunca del Tiempo de visualización? Aquí tienes una explicación sencilla:

Tiempo de visualización (sustantivo)

DEFINICIÓN: Tiempo total que la gente emplea en ver un vídeo desde que le dan al play.

Este es el aspecto del informe en YouTube Analytics:

YouTube analytics – Watch time

Como puedes suponer, YouTube adora los vídeos que consiguen alcanzar un tiempo de visualización alto.

De hecho, YouTube ha afirmado que: 

“El tiempo de visionado se mide en minutos acumulados y cada vídeo subido, así como cada canal de YouTube, está "posicionado" según su tiempo de visionado. Los canales y vídeos con mayor tiempo de visionado suelen aparecer más arriba en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones.”

– YouTube Creator Academy

Resumiendo: cuanto más tiempo pase la gente viendo tu vídeo, más visualizaciones conseguirá en general.

La pregunta es:

¿Cómo creas vídeos que consigan que la gente siga viéndolos?

Vamos a averiguarlo… 

1. Crea vídeos largos…

En igualdad de condiciones, los vídeos largos funcionan mejor que los cortos.

Y hay datos que lo respaldan. Hemos llevado a cabo el mayor estudio de factores de posicionamiento en YouTube jamás realizado (hemos analizado más de un millón de vídeos de YouTube).

¿Qué encontramos?

Que los vídeos más largos tienden a superar a los vídeos cortos.

YouTube video length

Y estos datos confirman lo que he visto en mi propia experiencia.

En su día, solía publicar vídeos cortos como éste:

Short video example

Y esa es una de las principales razones por las que mis vídeos eran prácticamente invisibles en YouTube.

¿Actualmente? Me concentro en meter todo el valor que pueda en un solo vídeo.

Esto significa que mis nuevos vídeos suelen durar unos 10 minutos o más:

Baclinko video duration

Y como mis vídeos son tan largos, acumulan mucho Tiempo Total de Visionado automáticamente.

2. Elimina todo el relleno de tus vídeos

Según YouTube, los primeros 15 segundos de tu vídeo son CLAVES.

The first 15 seconds of your video is key

En su día, las intros de mis vídeos tenían MUCHA información.

Por ejemplo:

Aquí tienes una introducción de uno de mis primeros vídeos (antes de que supiera lo que estaba haciendo):

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Ahora mira esta introducción sin relleno de uno de mis vídeos más recientes:

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¿Ves la diferencia?

De nuevo:

Mi introducción adelanta exactamente lo que vas a aprender. Sin antecedentes. Sin palabrería.

Y esa eficaz introducción es una de las razones por las que este vídeo acumuló más de 5.400 horas de visionado en 30 días:

Grow YouTube channel – Video watch time

Como puedes ver, la intro de tu vídeo es realmente importante.

3. Incorpora “patrones de interrupción” en tus vídeos.

¿Quieres que la gente vea tu vídeo hasta el final?

Utiliza los patrones de interrupción.

De hecho, los patrones de interrupción son una de las principales razones para las que las tendencias de retención de audiencia sean tan altas:

YouTube analytics – Audience retention

Y, ¿qué son los patrones de interrupción?

Patrones de interrupción (sustantivo)

Qué tal con un ejemplo…

Mis vídeos de YouTube no tenían NINGÚN patrón de interrupción:

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Como puedes ver, este vídeo es muy estático.

Utiliza prácticamente la misma toma exacta todo el tiempo.

(El vídeo también carece de elementos visuales, cortes a diferentes planos... o cualquier otra cosa que rompa el patrón).

Si avanzamos hasta hoy, mis vídeos están repletos de diferentes interrupciones del patrón.

Ahora, los vídeos utilizan toneladas de planos alternativos:

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Junto con gráficos y animaciones en pantalla que explican los conceptos clave.

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Y no es de extrañar que estos cambios hayan contribuido a elevar la duración media de mis visualizaciones a unos sólidos 4 minutos y 55 segundos.

4. Planifica tus vídeos con antelación

Es algo importante.

A no ser que seas una de esas personas que se desenvuelven con total naturalidad delante de una cámara, es probable que necesites un guión para tus vídeos.

(O al menos seguir un esquema detallado).

En los primeros días de mi canal, encendía la cámara y empezaba a hablar:

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(También está el tema de mi pelo. Y mi camisa. Pero esa es otra historia)

Claro que sabía los puntos generales que quería tratar.

Pero no tenía un guión. Lo que hacía difícil que la gente siguiera mis consejos.

Hoy en día, lo hago mejor. Por eso esbozo y guionizo mis vídeos antes de grabarlos.

Por si tienes curiosidad, este es el aspecto de uno de mis guiones:

Typed out video script

Como escribo cada línea de antemano, mi discurso es muy nítido.

(Lo que hace que la gente siga viendo el vídeo).

Paso 3: optimiza tus vídeos de YouTube

Probablemente ya sabes que el SEO de YouTube es importante.

Así que vamos a entrar de lleno en los pasos.

1. Optimiza el título de tu vídeo con palabras clave

Atento a esta afirmación:

Los títulos de los vídeos optimizados con palabras clave ya no son tan importantes como antes.

De hecho, nuestro estudio sobre los factores de posicionamiento en YouTube encontró una débil relación entre los títulos ricos en palabras clave y el posicionamiento:

Exact match title

Aún así, utilizar una palabra clave en tu título SÍ ayuda (un poco). Así que te recomiendo hacerlo.

Por ejemplo, uno de mis vídeos tiene como objetivo la palabra clave "consejos de SEO".

Así que me aseguro de utilizar ese término exacto en el título.

Target keyword in video title

2. Redacta títulos que maximicen el CTR

A diferencia de Google, YouTube ha confirmado que utiliza el porcentaje de clics como señal de posicionamiento.

De hecho, una investigación de YouTube afirma que, cuando se trata de recomendar vídeos de los usuarios:

"Para evaluar la calidad de las recomendaciones utilizamos una combinación de diferentes métricas. Las principales métricas que tenemos en cuenta son la tasa de clics (CTR), el CTR largo (solo se cuentan los clics que condujeron a la visualización de una fracción sustancial del vídeo)..."

- El sistema de recomendación de vídeos de YouTube, Research Gate

Dicho de otro modo:

Cuantas más personas hagan clic en tu vídeo, más lo promocionará YouTube.

YouTube will promote videos that more people click on

¿Cómo crear títulos para YouTube en los que la gente quiera hacer clic?

Debes escribir títulos que tengan un beneficio claro...

Optimize title for CTR

…sin recurrir al clickbait.

Avoid clickbait

3. Redacta descripciones de vídeo amigables con el SEO

La mayoría de las descripciones de vídeos de YouTube son muy cortas:

Short YouTube video description

Según YouTube, las descripciones cortas pueden perjudicar la capacidad de posicionar tu vídeo en las búsquedas.

De hecho, oficialmente recomiendan el uso de descripciones largas:

"Escribe descripciones completas: hasta uno o dos párrafos.

Algunos creadores solo ponen los enlaces de sus redes sociales en la descripción, con lo que pueden perderse muchas visualizaciones adicionales."

- Academia de Creadores de YouTube

Por eso escribo descripciones detalladas para cada vídeo que subo a mi canal.

Detailed YouTube video description

4. Optimiza tus etiquetas de vídeo

Así es como puedes crear etiquetas de YouTube amigables con el SEO.

  • Utiliza 2-3 etiquetas que incluyan tu palabra clave objetivo... y derivadas cercanas.
Use 2 to 3 keywords for video tags

Añade 2 etiquetas que describan el tema de tu vídeo utilizando palabras que no estén en tu palabra clave principal.

Add 2 more non-keyword video tags

Añade 1-2 etiquetas que representen tu sector o vertical de alto nivel.

Add 1 to 2 more industry keywords to video tags

Por ejemplo, este vídeo de mi canal que está optimizado en torno a la palabra clave "linkbuilding".

Un puñado de mis palabras clave son mi palabra clave real o versiones de cola larga de ese término.

Video keyword tags

Otras, son otras formas de describir el tema de mi vídeo.

Video topic description tags

Y tres de ellas dan a YouTube contexto amplio sobre mi vídeo, de su categoría general.

Video category tags

Paso 4: usa miniaturas que destaquen

YouTube dice que el “90% de los vídeos con mejor rendimiento tienen miniaturas personalizadas”.

YouTube reports – 90 percent of best performing videos have custom thumbnails

¿Cómo crear una miniatura atractiva de YouTube?

Aquí tienes dos consejos rápidos que funcionan muy bien.

En primer lugar, utiliza mucho contraste.

Los colores deben ser lo más chocantes posibles.

Aquí tienes un ejemplo de lo que quiero decir:

BrightSide – Video thumbnail example

¿Ves cómo destacan todos los colores en la miniatura?

De hecho, incluso añaden pequeños bordes entre el texto y los objetos para aumentar el contraste.

BrightSide – Video thumbnail details

En segundo lugar, utiliza colores que destaquen en YouTube.

Como sabes, la plataforma de YouTube es en su mayoría roja, blanca y negra.

Youtube brand colors

Así que, para destacar, debes utilizar colores que no sean el rojo, el blanco y el negro en tus miniaturas.

Use non-YouTube colors to stand out

Paso 5: crea (y promociona) listas de reproducción optimizadas

Las listas de reproducción son una forma de conseguir más visualizaciones (y suscriptores).

¿Por qué?

Las listas de reproducción incrementan mucho en “tiempo de sesión”.

El tiempo de sesión es la cantidad de tiempo que alguien pasa en YouTube después de empezar a ver tu vídeo.

Y el Tiempo de Sesión es un factor de posicionamiento que a YouTube le importa mucho.

De hecho, YouTube dice sobre el tiempo de sesión:

“Tu canal también recibe un impulso cuando la gente ve cualquier cosa en cualquier lugar de YouTube después de ver tu contenido.

...y cuando haces contenido que hace que la gente vea más de tu canal, entonces nos estás ayudando.”

- Academia de Creadores de YouTube

Por ejemplo, digamos que alguien empieza a ver un vídeo de tu canal.

Y justo después de terminar, cierra su navegador.

User closes browser after watching video

Tu vídeo está haciendo que la gente abandone YouTube. Lo más probable es que tu vídeo deje de posicionar bien.

Por otro lado:

Digamos que alguien empieza a ver tu vídeo. Y cuando termina, ve otro vídeo.

User watches another video after watching a video

Esta vez, tu vídeo consigue que la persona se quede en YouTube. Lo lógico es promocionarlo.

Ahí es donde entran las listas de reproducción.

Cuando alguien termina de ver un vídeo de una lista de reproducción, automáticamente reproduce otro vídeo.

Videos in a playlist will auto play after watching a video

En otras palabras, las listas de reproducción mejoran automáticamente el tiempo de tu sesión.

Por eso organizo mis vídeos en listas de reproducción...

Backlinko YouTube playlists

...y las destaco en la página de mi canal.

Playlists on channel page

Paso 6: promociona vídeos para tu audiencia

Ya sabes que YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo.

Pero eso no significa que puedas subir un montón de vídeos optimizados y esperar que la gente los vea.

Al igual que con el contenido del blog, tienes que dar a tus vídeos de YouTube un pequeño "empujón" para que se pongan en marcha.

Ese empujón puede incluir compartir fragmentos de tu vídeo en las redes sociales.

Share video on Twitter

O envía un anuncio a tu lista de correo.

YouTube video – Announcement email

O incluso promocionar tus vídeos usando la difusión por correo electrónico.

Si tu vídeo está optimizado para prolongar el Tiempo de visualización, ese empujón inicial es todo lo que necesitas para ponerte en marcha. YouTube se encargará del resto.

Dicho esto:

No hay promoción que pueda compensar un mal vídeo.

Por ejemplo, hace unos años publiqué este vídeo.

SEO strategy video

Como promocioné ese vídeo en las redes sociales y entre mis suscriptores de correo electrónico, tuvo un pico de visitas en los primeros días.

View spike on first few days after publishing

Por desgracia, no era muy bueno.

Por eso apenas tiene visitas hoy en día.

SEO strategy video – Low views

Así que sí, promocionar tus vídeos de YouTube es una parte clave para hacer crecer tu canal. Pero solo funciona a largo plazo si primero tienes un contenido de vídeo impresionante.

Paso 7: convierte espectadores en suscriptores

Los pasos que he descrito hasta ahora deberían ayudarte a conseguir más visitas.

Pero las visitas son solo una parte del crecimiento de tu canal de YouTube.

¿La otra parte? Conseguir más suscriptores.

Una de las mejores maneras de conseguir más suscriptores es añadir un botón de suscripción en tu end screen (pantalla final).

Aquí tienes un ejemplo de mi canal.

Backlinko – Subscribe button at end of video

Obviamente, solo una pequeña parte de los espectadores llegará hasta el final de tu vídeo.

Pero esas personas que SÍ ven tu vídeo completo están muy cerca de suscribirse.

People that watch your video are primed to subscribe

Y ese botón de la pantalla final facilita que se suscriban a tu canal.

Paso extra: posiciona vídeos en la búsqueda de Google

Posicionar tus vídeos de YouTube en Google es una gran manera de conseguir más visitas.

De hecho, el 34,6% de mis visualizaciones “externas” provienen de la búsqueda en Google.

The majority of external traffic from Google search

¿Y la mejor manera de posicionar tus vídeos en Google?

Las palabras clave objetivo que ya tienen una sección de vídeo en los resultados de búsqueda.

Como ejemplo, la palabra clave “vídeo SEO” tiene una sección de vídeo.

Video SEO – SERP – Videos

Cuando ves una sección de vídeo, sabes que Google quiere mostrar a la gente resultados de vídeo para ese término.

Y si tu vídeo tiene un rendimiento lo suficientemente bueno en YouTube, Google puede empezar a mostrar tu vídeo en esta sección.

Por ejemplo, uno de mis vídeos de YouTube está posicionado entre los 3 primeros puestos de YouTube para la palabra clave "Cómo conseguir más visitas en YouTube".

YouTube SERP – How to get more views on YouTube

Ese mismo vídeo también se posiciona en Google para esa palabra clave.

Google SERP – How to get more views on YouTube

Bastante chulo. 

¿Qué piensas?

Hasta aquí mi guía para hacer crecer un canal de YouTube.

Ahora me gustaría saber tu opinión:

¿Cuál es tu conclusión número uno del post de hoy?

O tal vez tengas una pregunta.

En cualquier caso, házmelo saber dejando un comentario rápido a continuación.​

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Brian Dean is an internationally recognized SEO expert and entrepreneur. His website, backlinko.com is the foremost source for all things SEO and marketing news and advice. Feel free to get in touch with him on Twitter at @backlinko!