Para conseguir el éxito en un proyecto SEO es básico realizar un análisis de palabras clave inicial. Sin embargo, quedará incompleto si no observamos a la competencia mediante un keyword gap analysis.
Un proyecto SEO no se termina en la estrategia inicial sino que debe ir mejorando día a día, escalando posiciones y ayudando a mejorar la rentabilidad del negocio. Por eso debemos auditar a la competencia, luchar por mantener nuestras posiciones más elevadas y adelantarlos en las keywords más relevantes para nuestro negocio.
El keyword gap analysis no es más que la brecha de palabras clave, es decir, la comparativa de las keywords por las que posiciona nuestra web con las de otros sites. En Semrush, el informe de brecha de palabras clave permite comparar nuestro sitio web con hasta cinco sitios. La herramienta nos muestra mediante un diagrama las palabras clave coincidentes entre los sitios web así como las faltantes.
Es posible que tengamos identificados a algunos de nuestros competidores. Utilizando la la parte de investigación orgánica de Semrush podremos descubrir algunos nuevos, que quizá solo compiten con nosotros en una parte de nuestro negocio pero si lo hacen en las SERPs debemos tenerlos en cuenta.
Analizar con detenimiento los datos de nuestros competidores, nos puede ayudar a aprovechar esas palabras clave, estudiar sus estrategias y mejorarlas para que nuestro proyecto ocupe los primeros sitios en los resultados de Google.
En Semrush podemos realizar de una manera muy intuitiva y visual un análisis de nuestros competidores. Podemos hacerlo tanto al principio del proyecto para decidir qué keywords deben estar en nuestra web como durante el desarrollo del proyecto para mejorar las palabras clave por las que recibimos tráfico. Semrush nos permite conocer qué términos de búsqueda utilizan los usuarios para encontrar el servicio o producto que ofrecemos.
¿Por qué es útil un keyword gap analysis?
Un análisis de brecha de palabras clave se utiliza para identificar oportunidades de contenido. Al realizar el análisis de palabras clave de la competencia podemos descubrir qué temas, clusters o palabras clave atacan para utilizar aquellos que sean útiles para nuestro negocio.
A continuación, presentamos los motivos principales por los que es útil un keyword gap analytics:
- Ayuda a mejorar la estrategia de SEO. Observando qué palabras clave ayudan a posicionar a la competencia podemos utilizarlas para mejorar los textos de nuestra página web, crear un post o incluso cambiar la estructura de contenidos.
- Aporta información nueva sobre los clientes. Algunas de las palabras clave detectadas en la brecha nos pueden dar alguna pista sobre cómo buscan nuestros potenciales clientes. A veces, un mismo producto se nombra de distintas formas en varias regiones del país.
- Identificar oportunidades de palabras clave. Permite conocer las palabras que están usando nuestros competidores, incluso algunas que sean de alta rentabilidad.
Para mantener y mejorar las posiciones orgánicas es necesario hacer un seguimiento de palabras clave. Dependiendo de la envergadura del proyecto, el rastreo y la comprobación de palabras clave deberá ser semanal o mensual. Algunos proyectos requieren una comprobación diaria pero debemos tener en cuenta que los cambios en SEO no se reflejan al momento.
Con el seguimiento de palabras clave propias y de la competencia podremos hacer crecer nuestro proyecto con unas buenas bases y ahorrando mucho tiempo pues ponemos nuestro foco en las keywords que ya funcionan y son relevantes para nuestra web.
¿Cómo analizar el contenido de la competencia en SEO?
Gracias a Semrush podemos hacer un análisis detallado de la competencia, ver qué páginas han posicionado y con qué palabras clave más relevantes.
Una parte de nuestra estrategia SEO debe ser analizar la estrategia de la competencia para decidir qué tipo de contenido podemos crear para aumentar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda. Podemos obtener ideas gracias a sus keywords y al tipo de contenido en el que lo utilizan. A continuación, mostramos una guía para investigar a la competencia de Semrush.
Brecha de palabras clave
La brecha de palabras clave permite analizar hasta cinco dominios y nos indica las palabras clave por las que posiciona cada uno de ellos, así como las keywords que nosotros trabajamos pero no nuestra competencia, y viceversa. La herramienta presenta los datos con diagramas de Gantt para facilitar la visualización y comprensión de los mismos. Podemos introducir hasta cinco competidores y elegir qué tipo de información queremos ver: palabras clave orgánicas, palabras clave de pago o palabras clave de PLA.
La sección Principales oportunidades nos muestra las keywords faltantes y las débiles.
En los detalles de palabras clave podemos ver keywords en diferentes casuísticas: Compartidas, Faltantes, Débiles, Fuertes, Sin utilizar y Únicas, con todas las métricas de densidad, volumen de búsqueda, CPC o nivel de competencia
Podemos ver el top de palabras clave de nuestra web frente a las de nuestros competidores, así como filtrar por rangos de posiciones (top 3, top 10, top 20 y top 100).
Tabla de palabras clave
Semrush nos ofrece una tabla con varias clasificaciones para que consigamos el máximo detalle:
- Compartidas. Son las palabras clave para las que posicionan todos los dominios introducidos en la comparativa.
- Faltantes. Son las keywords que nuestros competidores posicionan en el top 100 pero nuestro sitio web no.
- Débiles. Palabras clave para las que nuestros competidores consiguen mejores posiciones. Son buenas oportunidades para trabajar.
- Fuertes. Son las palabras clave que tenemos en mejores posiciones que los competidores.
- Sin utilizar. Las keywords que no tenemos posicionadas pero al menos uno de los competidores sí las está posicionando.
- Únicas. Son las keywords que solo nuestro dominio posiciona (muy frecuentes las de marca)
- Todas las palabras clave. Un listado global de todas las keywords y sus posiciones entre los competidores.
¿Cómo utilizar esta tabla para mejorar las posiciones del proyecto?
Los filtros de “Fuertes” y “Únicas” nos pueden servir para comprobar cuáles son las mayores fortalezas de nuestra web. Entre estas keywords a veces descubrimos alguna que no queremos posicionar.
Hacer este análisis inverso para descubrir las fortalezas de algún competidor nos puede ayudar a mejorar nuestra estrategia SEO. Por supuesto, extraer las palabras clave de “Faltantes” y“Débiles” debemos aprovecharlo para priorizar las más relevantes para nuestros objetivos y conseguir mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
¿Cómo filtrar el keyword gap?
Realizar un análisis de brecha de contenidos puede generar una cantidad de datos que puede abrumar. Semrush, al ser una herramienta de SEO profesional, compara y ofrece tantas keywords que si el dominio es muy amplio o la competencia feroz, pueden ser difíciles de priorizar.
A continuación, te explicamos cómo filtrar estos resultados para poder sacar el máximo partido al análisis.
Filtro de dispositivo, país e histórico
Los datos se pueden filtrar por dispositivo, país e incluso con un histórico si queremos saber con qué keywords se trabajaba hace unos meses. Filtrar por el histórico de fechas puede ser muy útil si tenemos servicios o productos de alta temporalidad. Quizá, unas vacaciones a las Islas Canarias se buscan más en otoño que en verano y podríamos intuir la estrategia de otros competidores, incluso adelantarnos para la siguiente temporada.
Filtro de posición
El filtro de posición nos resulta muy útil para priorizar la estrategia, pues podemos decidir ver solo las palabras clave en un rango de posiciones. Podemos comenzar con el rango de posiciones de la 11-20 para trabajar esas keywords e intentar subirlas a las diez primeras posiciones, ampliando el rango en siguientes etapas de la estrategia de contenidos.
Filtro de intención
El filtro por intención, permite mostrar solo las palabras clave de una o varias intenciones de búsqueda. Por ejemplo, si queremos crear contenido para el blog filtraremos por informativa; si queremos potenciar algún producto, por transaccional. Como el análisis de keyword gap lo podemos hacer sobre un dominio completo o sobre una url determinada, podemos estudiar muy bien las landings de nuestros competidores para hacer un contenido ultra optimizado.
Filtro de keyword difficulty
El filtro de Keyword Difficulty nos permite seleccionar las palabras clave por la dificultad de posicionamiento en seis niveles: desde muy difícil a muy fácil. Aquí habrá que ser realistas con las posibilidades de nuestro proyecto y priorizar en las que mejor resultado puedan dar en relación a nuestros objetivos.
Filtros avanzados
Los filtros avanzados permiten perfilar al máximo la brecha de palabras clave, filtrando por el coste de CPC, el volúmen de búsqueda, la densidad de competencia y el número de resultados.
Recuerda que estos filtros se pueden utilizar tanto para incluir como para excluir. Si nuestro proyecto cuenta con campañas de CPC, igual nos interesa trabajar por SEO las de mayor CPC para ahorrar en la campaña y dejar la campaña con las keywords que tengan un CPC más bajo.
Si quieres que tu proyecto SEO crezca más rápido, no puedes olvidar la competencia pues entendiendo su estrategia, sus contenidos y observando el posicionamiento podremos mejorar el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web con paso seguro. Si todavía no has probado esta funcionalidad de Semrush estás perdiendo tiempo para aparecer en los primeros resultados orgánicos.