Los backlinks son uno de los principales factores en el algoritmo de clasificación orgánica de Google, por lo que la creación y gestión de un perfil de backlinks de éxito es una de las mayores preocupaciones que tienen los SEO.
En SEMrush estamos orgullosos de contarte que nuestra base de datos ha alcanzado los 16,1 billones de backlinks en 2019.
Para ayudarte a sacar el máximo provecho de nuestras herramientas de link building, hemos elaborado una lista con los mejores "cambios" que harán que tu colección de backlinks se mantenga saneada y en constante crecimiento.
En esta lista encontrarás sugerencias sobre:
-
Cómo encontrar ideas para la construcción de enlaces y para mantener los resultados de tus trabajos.
-
Cómo deshacerte rápidamente de los backlinks dañinos.
-
Cómo elegir las mejores ideas para la creación de contenido y dónde encaja mejor ese contenido que te aporta tráfico relevante de diversas fuentes, tal y como recomienda Google.
-
Cómo acelerar el proceso de obtención de nuevos enlaces.
Echemos un vistazo a cómo podemos llevar a cabo todo esto, usando herramientas SEMrush.
Usos del kit de herramientas de SEMrush y pasos clave para hacer Link building
Paso nº 1 - Comprueba exactamente qué hay de nuevo en tu perfil de backlinks
Este primer paso podría parecer un hábito de control un poco friki, pero la mayoría de expertos recomiendan programar un chequeo cada 2 semanas, ya que es el tiempo que aproximadamente le lleva a Google indexar nuevos enlaces.
El tiempo dedicado a esta monitorización dará sus frutos por varias razones.
Vamos a empezar con una de esas buenas razones, como es el seguimiento de resultados del éxito que estás teniendo.
Escribe tu dominio en nuestro informe Backlinks.
Elige el filtro rápido "Nuevos" backlinks y como siguiente opción escoge sólo el tipo "Follow" para comprobar los que son más valiosos en primer lugar.
De esta manera, podrás ver si tus actividades anteriores de divulgación, tus campañas de relaciones públicas virales, el programa de afiliados o cualquier otro tipo de acción de marketing sirvió de algo o no dió los frutos esperados.
Combina estos datos con la cantidad de tráfico de referencia de tu Google Analytics y envíalo a tu cliente o jefe para probar que estás haciendo un gran trabajo.
Al mismo tiempo, el seguimiento de nuevos backlinks puede ayudarte a detectar con rapidez y, lo que es más importante, a eliminar los posibles daños de enlaces tóxicos que quizás no sabías que tenías.
Esto podría deberse a un ataque de spam de un rival, al trabajo incompetente de la persona que te ha contratado o a otras razones.
No salgas del informe Backlinks y ahora utiliza "Todos los enlaces" y elige la clasificación ascendente por “page score” que es un buen detector de dominios de referencia no deseados.
Una vez que encuentres un enlace sospechoso, agrégalo a la lista Disavow “desautorizar” con un solo clic.
Si aún no has configurado la Herramienta de auditoría de Backlinks para el dominio analizado, te pediremos que lo hagas o que exportes tus resultados en un archivo txt.
Si ya tienes uno, entonces en la lista “Disavow” podrás agregarlo a la pestaña “desautorizar” de tu proyecto actual, para que, posteriormente, puedas enviarlo a Google Disavow Tool.
Paso nº 2 - Recupera todo lo que has perdido
Obtener nuevos backlinks una y otra vez es un gran quebradero de cabeza.
Así que quizás quieras asegurarte cuanto antes de que tienes guardados los links valiosos.
Elige el vínculo de retroceso "Perdidos" de tu perfil y agrega el filtro "Follow" y la clasificación descendente mediante la “page score”.
De esta manera, encontrarás las mayores pérdidas sufridas de entre todos los backlinks de los dominios de confianza.
Trata de llegar a los propietarios de nuevo y recupera tu backlink.
Paso nº 3 - “Toma prestadas” sólo las mejores ideas de Link building de los rivales adecuados
“Tomar prestadas” ideas no es algo malo en un mundo donde ya está todo inventado.
Veamos cómo podemos aprovechar esta regla en el link building.
Nuestro reciente estudio de Ranking Factors demostró que el número de dominios de referencia tiene un alto impacto en la forma en que Google evalúa tu sitio.
Pero, ¿cómo elegirías a las personas adecuadas para extraer ideas?
Hay diferentes maneras de elegir a tus competidores más exitosos.
Nuestro informe de Backlinks de competidores muestra a tus rivales en función del número de dominios de referencia comunes relacionados con el tamaño de los perfiles de los backlinks de los sitios web (a fin de evitar que detecte gigantes del tipo Wikipedia y que no deseas analizar). Estas son empresas que podrían estar recibiendo tráfico de referencia desde recursos en los que tu target de audiencia es más proclive a invertir tiempo.
Ahora ya sabemos de quién queremos analizar los dominios de referencia y cuáles están a tu disposición en la pestaña de competidores de la herramienta Brecha de backlinks. También podrías usar el informe de Competidores orgánicos si lo que deseas es buscar más información de tu competencia en búsqueda orgánica.
Puedes hacer clic en el dominio de tu competidor para generar un nuevo informe de Backlink Analytics.
Ve a la pestaña "Dominios de referencia" para ver los sitios que hacen referencia a tu competidor, y luego usa esta lista para armar tu futuro registro de "alcance".
No te olvides de prestar atención a la columna de puntuación de autoridad para elegir solo los dominios que valgan la pena.
Puntuación de autoridad: authority score es una métrica compuesta que se utiliza para medir la calidad e influencia general de un dominio en SEO.
El resultado se basa en el domain score del dominio, la puntuación de confianza, la cantidad de backlinks, la cantidad de dominios de referencia, la cantidad de direcciones IP de referencia, la correlación entre la puntuación de dominio y la puntuación de confianza, los enlaces dofollow vs. nofollow, el tráfico de búsqueda orgánica (de nuestro informe de Posiciones Orgánicas ), y el número de usuarios (de nuestro informe Traffic Analytics).
Paso nº 4 - Encuentra ideas para contenido que merezcan tu inversión
Si alguna vez has tenido problemas con qué tipo de contenido crear, sabrás lo difícil que es tomar tal decisión.
Este es un proceso que consume mucho tiempo y dinero.
Al finalizar el día, quieres que tus lectores se conviertan en clientes pero primero tienes que conseguir tráfico.
Ganar visibilidad en Google puede llevar tiempo, pero siempre hay una opción para generar tráfico de referencia.
En nuestro informe de páginas indexadas puedes encontrar ideas para conseguir este contenido "atractivo para backlinks".
Escribe el dominio de tu rival y comprueba qué páginas atraen el mayor número de enlaces de diferentes dominios.
Paso nº 5 - Utiliza inteligentemente los redireccionamientos para las páginas de éxito que acabas de detectar
Es bastante común hacer un gran trabajo ganando backlinks para una página de producto en particular para que después te enfrasques en nuevas campañas de marketing y te olvides que esa página ha dejado de funcionar.
Echemos un vistazo al ejemplo de Sephora.
Más de 500 dominios vinculados a su kit de cabello, pero el producto ya no existe arrastrando consigo a clientes potenciales.
Aquí lo más acertado sería redirigir esta página a otra con un producto similar o al menos a una misma categoría del producto, por ejemplo a las novedades o productos estrella para el cabello: http://www.sephora.es/Wanted-at-Sephora/Cheveux/R257800009
Es importante prestar atención a tus páginas top desde el punto de vista de los backlinks, no sólo porque no deseas perder clientes, sino porque también no quieres arruinar las relaciones con las personas que se vinculan a tu marca para futuras cooperaciones.
Paso nº 6 - Haz que tu perfil de backlinks sea tan natural como Google quiere que sea
El texto de anclaje - anchor text - nunca ha sido una bala de plata con respecto a la indexación de enlaces, especialmente después de las sucesivas actualizaciones del algoritmo de Penguin.
Pero aún hay SEOs que prefieren mantener el equilibrio adecuado y construir un perfil de anchor variado.
Dado que Google lo compara con tu optimización de palabras clave on page, es bueno reducir el número de anchor monetarios (así llamamos en SEMrush a aquellos anclajes que simplemente coinciden con tus palabras clave de destino en búsqueda orgánica) y mejor trabajar en conseguir un mayor número de “anclajes” de marca o compuestos (mezcla de su marca y un texto adicional).
Para encontrar todos los dominios que enlazan a tu sitio con un texto en particular, ve a nuestro informe Anchors - Anclajes - y escribe las palabras que deseas comprobar.
En el menú desplegable podrás ver las sugerencias que se toman de todos los textos de anclaje que realmente tienes.
Crea una bonita plantilla pidiendo cambiar el texto de tus anchor y acelera todo lo que puedas el proceso para que se cumpla.
Esto te ayudará a evitar una situación en la que Google considere tu estrategia como spam y como una mera manipulación o incluso que llegue a penalizar tus páginas en la SERP.
Paso nº 7 - Deshazte de todos los backlinks tóxicos
Hablando de ser penalizado, por suerte, despertarse con un sudor frío y ver todo tu ranking de backlinks en caída libre, ya es cosa del pasado.
Pero todos los profesionales con los que he estado hablando se “conceden” un tiempo cada semana para comprobar la "salud" de sus perfiles de backlinks.
Esto nos puso a pensar en cómo se podría optimizar este proceso.
Y la solución fue darte la oportunidad de comprobar todos los backlinks que tienes en un lugar, y lo hemos llamado herramienta de auditoría de backlinks.
Una vez que la hayas configurado, tendrás vínculos de retroceso de la base de datos de SEMrush, de tu consola de búsqueda de Google y de otros proveedores de datos de terceros en una misma tabla.
Todos los backlinks se fusionarán y serán analizados automáticamente para 45 marcadores tóxicos.
Puedes elegir acceder a los propietarios de sitios web pidiéndoles que eliminen el vínculo, lo agreguen a una lista disavow o que mantengan el enlace tal y como está porque no parece perjudicar a tu clasificación.
Pero decidimos no quedarnos sólo con esto y añadimos la opción de enviar correos electrónicos directamente desde la interfaz de SEMrush.
Agrega todos los enlaces o dominios sospechosos a la lista "Eliminar" y comienza a divulgar, Backlink Audit hará un seguimiento automático del progreso para ti.
Personalmente, veo esta plantilla como una manera educada de ponerme en contacto con los propietarios de sitios web, pero siempre se puede personalizar de la manera que mejor te parezca.
Paso nº 8 - Configurar una "alarma" para casos de fuerza mayor
Incluso si regularmente revisas y te deshaces de enlaces no deseados, podría haber casos en los que obtengas picos inesperados en el nivel tóxico de tu perfil de backlinks.
Nuestras notificaciones de correo electrónico automatizadas de la herramienta de auditoría Backlink ayudan a muchos usuarios a ponerse rápidamente en jaque cuando un spammer inicia su ataque.
Trata de no perderlos de vista en tu bandeja de entrada.
Paso nº 9 - Automatiza la búsqueda de ideas de creación de enlaces
Este no es realmente un "paso" pero quiero hablarte acerca de uno de nuestros más recientes productos y que se ha diseñado para acumular varias éxitos seguros en link building y que recogimos del feedback de nuestros usuarios.
Lo hemos llamado simplemente herramienta Link building.
Cubre los 3 pasos principales del proceso de adquisición de enlaces como son: la búsqueda de ideas, el alcance y la monitorización del progreso.
Las fuentes de ideas que hemos considerado son:
-
Backlinks que tus competidores lograron obtener.
-
Backlinks que has perdido.
-
Menciones de tu marca sin ningún enlace (siendo esta una gran manera de ganar anchor texts de marca).
-
Búsquedas automáticas de fuentes relevantes utilizando formas de búsqueda avanzada.
-
* Puedes cargar manualmente cualquiera de tus propias ideas para validar su calidad.
Para iniciar la investigación, simplemente haz clic en el botón de configuración en el widget de Link Building e ingresa hasta 10 palabras clave para las que deseas obtener un mejor posicionamiento. Los siguientes objetivos de alcance se presentarán en función de los backlinks que están ayudando a otros sitios web a posicionar sus palabras clave objetivo. También puedes ingresar hasta 10 competidores y SEMrush determinará qué dominios tienen backlinks apuntando a tus competidores.
Después de reunir todas las ideas, estimamos automáticamente la calidad de tu futuro enlace, incluyendo signos potencialmente peligrosos del sitio web de destino, la cantidad de tráfico que recibe este dominio por mes de nuestro informe de Traffic Analytics, el número de backlinks y los dominios de referencia que conducen a este sitio web y si tus competidores ganaron el link allí o no, justo como se muestra en la siguiente captura de pantalla:
Después de explorar y filtrar los prospectos (por tipo de URL, TLD o palabra clave), podrás enviar algunos a la sección “In Progress” -En curso - y rechazar el resto.
¡Pero eso no es todo!
Puedes usar una plantilla de nuestra lista con los escenarios de generación de enlaces más comunes para delimitar el objetivo:
Una vez que hayas terminado de analizar, es hora de ponerse en contacto con este dominio para agregar el enlace deseado.
El asistente automatizado de SEMrush te permite hacer esto directamente desde la interfaz.
Simplemente tienes que personalizar una de las plantillas de correo electrónico que te proporcionamos o guardar la tuya propia para usarla en el futuro.
El hecho de que automáticamente se extraigan los detalles de contacto del sitio web te permitirá ahorrar aún más tiempo.
Después de enviar tu correo electrónico, podrás controlar el estado de tu consulta, sabiendo si tu correo electrónico ha sido entregado, contestado o no entregado.
Si te sonríe la fortuna y consigues un backlink de uno de tus prospectos, será conveniente que no lo pierdas de vista y lo vigiles.
Envía este enlace a la sección de monitorización de la herramienta de Link Building para asegurarte de que no esté perdido o roto.
Para crear estrategias de link building y, lo que es más importante, para que tu gestión de SEO tenga éxito deberás pasar por más de 9 pasos.
Estos consejos son, sin duda, una buena forma de empezar a construir un portafolio de backlinks potentes para tu sitio web.