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¿Cómo hacer un buen Link building? 9 Sugerencias de SEMrush

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¿Cómo hacer un buen Link building? 9 Sugerencias de SEMrush

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Yulia Shevy
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¿Cómo hacer un buen Link building? 9 Sugerencias de SEMrush

¿Necesitas sugerencias sobre cómo hacer link building usando SEMrush?

He estado charlando con varios de nuestros usuarios sobre las distintas especialidades de SEO y lo que me gusta de los profesionales que se ocupan del link building es que nunca preguntan qué hacer o por qué.

En cambio, constantemente sugieren nuevas y geniales ideas sobre lo que es importante en la actualidad en la construcción de enlaces, así como sobre la mejor forma de afrontar las nuevas reglas de Google de manera efectiva.

Por todo esto, he decidido elaborar una lista con los pasos a dar y con las mejores formas de utilizar las características de SEMrush que fui recogiendo en esas conversaciones que os he comentado al principio y que se ha demostrado funcionan para nuestros usuarios.

En esta lista encontrarás sugerencias sobre:

  • Cómo encontrar ideas para la construcción de enlaces y para mantener los resultados de tus trabajos.

  • Cómo deshacerte rápidamente de los backlinks dañinos.

  • Cómo elegir las mejores ideas para la creación de contenido y dónde encaja mejor ese contenido que te aporta tráfico relevante de diversas fuentes, tal y como recomienda Google.

  • Cómo acelerar el proceso de obtención de nuevos enlaces.

Echemos un vistazo a cómo podemos llevar a cabo todo esto, usando herramientas SEMrush.

Usos del kit de herramientas de SEMrush y pasos clave para hacer Link building

Paso nº 1 - Comprueba exactamente qué hay de nuevo en tu perfil de backlinks

Este primer paso podría parecer un hábito de control un poco friki, pero la mayoría de expertos recomiendan programar un chequeo cada 2 semanas, ya que es el tiempo que aproximadamente le lleva a Google indexar nuevos enlaces.

El tiempo dedicado a esta monitorización dará sus frutos por varias razones.

Vamos a empezar con una de esas buenas razones, como es el seguimiento de resultados del éxito que estás teniendo.

Escribe tu dominio en nuestro informe Backlinks.

Elige el filtro rápido "Nuevos" backlinks y como siguiente opción escoge sólo el tipo "Follow" para comprobar los que son más valiosos en primer lugar.

De esta manera, podrás ver si tus actividades anteriores de divulgación, tus campañas de relaciones públicas virales, el programa de afiliados o cualquier otro tipo de acción de marketing sirvió de algo o no dió los frutos esperados.

Combina estos datos con la cantidad de tráfico de referencia de tu Google Analytics y envíalo a tu cliente o jefe para probar que estás haciendo un gran trabajo.

Nuevos backlinks

Al mismo tiempo, el seguimiento de nuevos backlinks puede ayudarte a detectar con rapidez y, lo que es más importante, a eliminar los posibles daños de enlaces tóxicos que quizás no sabías que tenías.

Esto podría deberse a un ataque de spam de un rival, al trabajo incompetente de la persona que te ha contratado o a otras razones.

No salgas del informe Backlinks y ahora utiliza "Todos los enlaces" y elige la clasificación ascendente por “puntuación de confianza” que es un buen detector de dominios de referencia no deseados.

Detectar enlaces tóxicos

Una vez que encuentres un enlace sospechoso, agrégalo a la lista Disavow “desautorizar” con un solo clic.

Si aún no has configurado la Herramienta de auditoría de Backlinks para el dominio analizado, te pediremos que lo hagas o que exportes tus resultados en un archivo txt.

Si ya tienes uno, entonces en la lista “Disavow” podrás agregarlo a la pestaña “desautorizar” de tu proyecto actual, para que, posteriormente, puedas enviarlo a Google Disavow Tool.

Paso nº 2 -  Recupera todo lo que has perdido

Obtener nuevos backlinks una y otra vez es un gran quebradero de cabeza.

Así que quizás quieras asegurarte cuanto antes de que tienes guardados los links valiosos.

Elige el vínculo de retroceso "Perdidos" de tu perfil y agrega el filtro "Follow" y la clasificación descendente mediante la “Puntuación de confianza”.

De esta manera, encontrarás las mayores pérdidas sufridas de entre todos los backlinks de los dominios de confianza.

Trata de llegar a los propietarios de nuevo y recupera tu backlink.

Detectar enlaces perdidos

Paso nº 3 - “Toma prestadas” sólo las mejores ideas de Link building de los rivales adecuados

“Tomar prestadas” ideas no es algo malo en un mundo donde ya está todo inventado.

Veamos cómo podemos aprovechar esta regla en el link building.

Nuestro reciente estudio de Ranking Factors demostró que el número de dominios de referencia tiene un alto impacto en la forma en que Google evalúa tu sitio.

Pero, ¿cómo elegirías a las personas adecuadas para extraer ideas?

Gracias a la recomendación de nuestros usuarios, recientemente, lanzamos nuestro nuevo informe Competitors, en el que puedes encontrar a tus rivales clasificados según el número de backlinks comunes relacionados con el tamaño de los perfiles de backlinks de los sitios web (para evitar que detecte gigantes tipo Wikipedia que no quieres analizar).

Estas podrían ser las empresas que están recibiendo tráfico de referencia de fuentes relevantes donde tu público objetivo es probable que dedique tiempo a estar.

Controlar el nivel de competencia

Ahora ya sabemos cuáles son los dominios que queremos analizar.

Elige hasta cinco dominios que más te gusten y agrégalos a la siguiente pestaña Comparación.

Aquí, en la tabla basada en los Dominios de referencia elige la clasificación ascendente en la columna con tu dominio y podrás ver todos los sitios web donde tus rivales han logrado obtener backlinks y tú no los has conseguido.

Desplázate a través de esta lista para diseñar tu futura lista de "alcance", pero no olvides prestar atención a las columnas con "Puntuación de Confianza" y "Puntuación del dominio" para elegir solo aquellos dominios que son valiosos.

Clasificación por dominios de referencia

Paso nº 4 - Encuentra ideas para contenido que merezcan tu inversión

Si alguna vez has tenido problemas con qué tipo de contenido crear, sabrás lo difícil que es tomar tal decisión.

Este es un proceso que consume mucho tiempo y dinero.

Al finalizar el día, quieres que tus lectores se conviertan en clientes pero primero tienes que conseguir tráfico.

Ganar visibilidad en Google puede llevar tiempo, pero siempre hay una opción para generar tráfico de referencia.

En nuestro informe de páginas indexadas puedes encontrar ideas para conseguir este contenido "atractivo para backlinks".

Escribe el dominio de tu rival y comprueba qué páginas atraen el mayor número de enlaces de diferentes dominios.

Enlaces de diferentes dominios

Por lo general, verás la página principal en la primera posición.

Existen otros resultados que podrían sorprenderte o mostrarte algunas tendencias del sector, como la creciente popularidad de guías o estudios.

En algunos casos, puedes encontrar los temas de mayor tendencia en tu nicho o productos populares de tus rivales, así como lo que los bloggers son más propensos a recomendar.

Prueba este enfoque al crear tu estrategia de contenido.

Paso nº5 - Utiliza inteligentemente los redireccionamientos para las páginas de éxito que acabas de detectar

Es bastante común hacer un gran trabajo ganando backlinks para una página de producto en particular para que después te enfrasques en nuevas campañas de marketing y te olvides que esa página ha dejado de funcionar.

Echemos un vistazo al caso de Sephora.

Producto ya no existente

Casi 1.000 dominios vinculados a su kit de cabello, pero el producto ya no existe arrastrando consigo a clientes potenciales.

Mensaje de error de producto no encontrado

Aquí lo más acertado sería redirigir esta página a otra con un producto similar o al menos a una misma categoría del producto, por ejemplo a las novedades o productos estrella para el cabello: http://www.sephora.es/Wanted-at-Sephora/Cheveux/R257800009

Es importante prestar atención a tus páginas top desde el punto de vista de los backlinks, no sólo porque no deseas perder clientes, sino porque también no quieres arruinar las relaciones con las personas que se vinculan a tu marca para futuras cooperaciones.

Paso nº 6 - Haz que tu perfil de backlinks sea tan natural como Google quiere que sea

El texto de anclaje - anchor text - nunca ha sido una bala de plata en la indexación de enlaces, especialmente después de las sucesivas actualizaciones del algoritmo de Penguin.

Pero aún hay SEOs que prefieren mantener el equilibrio adecuado y construir un perfil de anchor variado.

Dado que Google lo compara con tu optimización de palabras clave on page, es bueno reducir el número de anchor monetarios (así llamamos en SEMrush a aquellos anclajes que simplemente coinciden con tus palabras clave de destino en búsqueda orgánica) y mejor trabajar en conseguir un mayor número de “anclajes” de marca o compuestos (mezcla de su marca y un texto adicional).

Para encontrar todos los dominios que enlazan a tu sitio con un texto en particular, ve a nuestro informe Anchors - Anclajes - y escribe las palabras que deseas comprobar.

En el menú desplegable podrás ver las sugerencias que se toman de todos los textos de anclaje que realmente tienes.

Búsqueda de palabras por anchor text

Crea una bonita plantilla pidiendo cambiar el texto de tus anchor y acelera todo lo que puedas el proceso para que se cumpla.

Esto te ayudará a evitar una situación en la que Google considere tu estrategia como spam y como una mera manipulación o incluso que llegue a penalizar tus páginas en la SERP.

Paso nº 7 - Deshazte de todos los backlinks tóxicos

Hablando de ser penalizado, por suerte, despertarse con un sudor frío y ver todo tu ranking de backlinks en caída libre, ya es cosa del pasado.

Pero todos los profesionales con los que he estado hablando se “conceden” un tiempo cada semana para comprobar la "salud" de sus perfiles de backlinks.

Esto nos puso a pensar en cómo se podría optimizar este proceso.

Y la solución fue darte la oportunidad de comprobar todos los backlinks que tienes en un lugar, y lo hemos llamado herramienta de auditoría Backlink.

Una vez que la hayas configurado, tendrás vínculos de retroceso de la base de datos de SEMrush, de tu consola de búsqueda de Google y de otros proveedores de datos de terceros en una misma tabla.

Todos los backlinks se fusionarán y serán analizados automáticamente para 45 marcadores tóxicos.

Puedes elegir acceder a los propietarios de sitios web pidiéndoles que eliminen el vínculo, lo agreguen a una lista disavow o que mantengan el enlace tal y como está porque no parece perjudicar a tu clasificación.

Pero decidimos no quedarnos sólo con esto y añadimos la opción de enviar correos electrónicos directamente desde la interfaz de SEMrush.

Agrega todos los enlaces o dominios sospechosos a la lista "Eliminar" y comienza a divulgar, Backlink Audit hará un seguimiento automático del progreso para ti

Plantilla de correos editable con Backlink audit

Personalmente, veo esta plantilla como una manera educada de ponerme en contacto con los propietarios de sitios web, pero siempre se puede personalizar de la manera que mejor te parezca.

Haz Detox a tus Backlinks

Protege tu sitio de penalizaciones de Google con SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Paso nº 8 - Configurar una "alarma" para casos de fuerza mayor

Incluso si regularmente revisas y te deshaces de enlaces no deseados, podría haber casos en los que obtengas picos inesperados en el nivel tóxico de tu perfil de backlinks.

Nuestras notificaciones de correo electrónico automatizadas de la herramienta de auditoría Backlink ayudan a muchos usuarios a ponerse rápidamente en jaque cuando un spammer inicia su ataque.

Trata de no perderlos de vista en tu bandeja de entrada.

Bandeja de entrada de Backlink audit

Paso nº 9 - Automatiza la búsqueda de ideas de creación de enlaces

Este no es realmente un "paso" pero quiero hablarte acerca de uno de nuestros más recientes productos y que se ha diseñado para acumular varias éxitos seguros en link building y que recogimos del feedback de nuestros usuarios.

Lo hemos llamado herramienta Link building y con ella te ofrecemos la oportunidad de reunir las mejores ideas para obtener nuevos links y un completo alcance del flujo de trabajo desde dentro.

Las fuentes de ideas que hemos considerado son:

  1. Backlinks que los rivales de consultas de búsqueda de tu mismo target lograron obtener.

  2. Backlinks que has perdido.

  3. Menciones de tu marca sin ningún enlace (siendo esta una gran manera de ganar anchor text de marca).

  4. Búsquedas automáticas de fuentes relevantes utilizando formas de búsqueda avanzada.

  5. * Puedes cargar manualmente cualquiera de tus propias ideas para validar su calidad.

Después de reunir todas las ideas, estimamos automáticamente la calidad de tu futuro enlace, incluyendo signos potencialmente peligrosos del sitio web de destino, la cantidad de tráfico que recibe este dominio por mes de nuestro informe de Traffic Analytics, el número de backlinks y los dominios de referencia que conducen a este sitio web y si tus competidores ganaron el link allí o no, justo como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

Análisis de prospectos

¡Pero eso no es todo!

Elige cualquier plantilla de nuestra lista con las opciones de generación de enlaces más comunes:

Plantilla de generación de enlaces

El último paso es enviar nuevamente tu correo electrónico directamente desde la interfaz y seguirle la pista.

La guinda del pastel es que automáticamente sacaremos los detalles de contacto de la página web para ti.

¡Pruébalo!

Haznos saber lo que piensas

Cada usuario de software crea su propio "flujo de trabajo perfecto".

¡Nos encantaría conocer el tuyo!

Comunícate con nosotros en backlinks-analytics@semrush.com y comparte tus mejores descubrimientos y experiencia con nosotros.

Estamos deseando saber si este artículo te ha servido de ayuda para aprender algo más sobre cómo hacer link building con SEMrush!

Yulia is passionate about user listening. She builds bridges between SEMrush development team and online marketing community.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Mar Carrillo
Fantástico post! Enhorabuena. Gracias por compartir. Saludos