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Fernando Cebolla Pola

Cómo hacer publicidad en Instagram y crear tu primer anuncio

Fernando Cebolla Pola
Cómo hacer publicidad en Instagram y crear tu primer anuncio

¿Habéis notado algo distinto en vuestro timeline en Instagram? Efectivamente, me refiero a la publicidad en Instagram.

Ya llevamos varias semanas “disfrutando” del contenido patrocinado por marcas que buscan ganar visibilidad en esta plataforma en crecimiento constante.

Dado el poco tiempo que lleva en marcha, todavía estamos empezando a analizar cómo funcionan los anuncios pero, no cabe duda del enorme potencial que tienen para atraer al público objetivo de marca.

A lo largo de este artículo, veremos cómo comenzar a publicitarnos en Instagram, así como, algunos consejos para optimizar los contenidos con el objeto de que sean más virales.

¡Comenzamos!

¿Cómo funcionan los anuncios en Instagram?

Los anuncios de Instagram en España llevan varias semanas.

Cuando Facebook compró Instagram, lógicamente, ya tenía en mente la introducción de publicidad en este canal social, quizás el más reacio a ello.

Era extraño que no estuviera antes debido al potencial que tiene para las marcas y a que su origen y funcionalidad es móvil.

Cuando ves un anuncio en Instagram es porque la marca en cuestión ha determinado que tú formas parte de su público objetivo.

A veces, no se corresponde con tus posibles gustos porque la segmentación realizada es errónea.

En estos casos, el usuario siempre tiene la posibilidad de ocultar una publicación.

Empieza a crear publicidad en Instagram desde cero

En este post vamos a ver cómo crear tu primer anuncio en Instagram.

Paso a paso.

Es fácil, sólo tienes que leerlo de principio a fin.

#1. La configuración del anuncio

Para empezar a usar Instagram ads necesitas tener vinculada tu cuenta en esta red social con tu fanpage de Facebook con la que quieras realizar anuncios.

Entra en tu página de marca, y en “Configuración” selecciona “Instagram Ads”.

Cómo vincular la cuenta de Instagram a Facebook

Pero puedes llegar a este paso y no poder vincular la cuenta. ¿Por qué?

Porque la incorporación de la gestión de anuncios de Instagram a través de Facebook es paulatina.

Quizás tu fanpage todavía no tenga activada la opción.

¡No te preocupes!

Los anuncios llegaron a España hace pocas semanas, y para las grandes marcas.

Para el pequeño anunciante, la incorporación al servicio será gradual, pero llegará.

La justificación es clara: los grandes anunciantes realizan grandes campañas, por definición, por su presupuesto alto para publicidad online.

Conectar cuenta de Instagram para anunciarse

Literalmente, Facebook te pone el siguiente aviso: “Los anuncios de Instagram se están implementando de forma gradual y es posible que todavía no puedas acceder a ellos. Puedes conectar tu cuenta de Instagram con tu página para tener preparada la configuración.”

Vincula las cuentas

Una vez vinculada la cuenta, tienes que comprobar que tienes acceso a los anuncios.

Cuentas vinculadas

#2. Comprueba tu vinculación con Power Editor

¿Cómo lo compruebo? Entro en el “Administrador de anuncios” y selecciono Power Editor

Cuando he preparado este post, Facebook avisaba de los últimos cambios realizados en el editor: ya no hace falta descargar para tener actualizados los anuncios.

Ahora se gestionan todas las cuentas publicitarias desde el mismo lugar, sin salir para cambiar de cuentas.

Para saber si tienes posibilidad de mostrar anuncios en Instagram, debe aparecerte el siguiente mensaje:

Anuncios de Instagram

Listo, ya puedes anunciarte en Instagram pero ojo, hay que hacerlo con cabeza. Como sucede en Facebook ads, hay que planificar las campañas, dónde colocar tu dinero y en qué momento.

Dentro de tu planificación y calendario editorial contempla qué acciones llevarás a cabo con la marca, qué tipo de anuncios, a qué URLs llevaremos al usuario y con qué imágenes.

Luego se irá concretando a la hora en que editarás las promociones, pero es importante no malgastar nuestro dinero ni nuestro tiempo en cosas que no nos van a reportar ningún beneficio o uno menor del esperado, simplemente por no pensar todo antes. 

#3. Crea tu primer anuncio en Instagram

¿Hasta aquí todo bien? Claro, es fácil.

Ahora tenemos que crear nuestra primera campaña de anuncios para Instagram.

El manejo de Power Editor para crear anuncios en Facebook y en Instagram es similar.

Te cuento los pasos, y la diferencia:

Determina el nombre de la campaña, del conjunto de anuncios y de tu primer anuncio.

Destina un presupuesto: gasto diario por tiempo indefinido o para el conjunto de anuncios.

Programación: Fecha de inicio y final y horarios.

Público objetivo: edad, sexo, ubicación geográfica.

Dónde mostrar el anuncio: aquí llega la diferencia. Verás que tienes una opción nueva, denominada ‘Instagram’. Esa es la que tienes que activar para poder mostrar tus anuncios en ella.

Optimización y pujas.

A la hora de elegir dónde puedes mostrar tus anuncios, tienes 3 opciones posibles:

1.-  Que se muestren en todos los dispositivos móviles.

2.-  Sólo en dispositivos Android.

3.-  Sólo en dispositivos iOS.

Una extra: Sólo cuando te conectes mediante WIFI.

Donde mostrar el anuncio

Para editar tu primer anuncio tienes que vincularlo a una página de Facebook. En el caso de que seas el administrador de varias, tendrás que elegir la fanpage que quieras.

Edición del primer anuncio

Después, sigue los siguientes pasos:

Añade la URL que quieras promocionar

Cuando el usuario vea la promoción, y haga clic en el botón, irá a esa URL.

Un texto "que explique con claridad" qué quieres promocionar

El límite está en 300 caracteres pero por recomendación de Instagram es mejor no superar los 150.

Sube una imagen

El mínimo es 600 x 315 px en apaisado, o 600 x 600 px en cuadrado.

Si el formato no es válido lo sabrás porque no se carga la vista previa del anuncio.

Edita el botón del "call to action"

Por defecto aparece “más información” pero puedes añadir otros como “regístrate”, “comprar” o “hacer donación” entre otros.

Seguimiento de las conversiones

Puedes hacer este seguimiento del anuncio con un píxel de conversión.

Partes del anuncio de Instagram

Algunos consejos extras

Prueba y error

Como sucede con Facebook ads, hay que ir probando lo que mejor nos funciona.

Cambia el botón, prepara varios textos para los anuncios de una misma campaña, prueba con imágenes con y sin texto, etc.

Ojo con los límites de texto

Al igual que los anuncios en Facebook, los de Instagram tienen la limitación de añadir máximo un 20% de texto en las imágenes.

Recuerda los límites de medidas

Los límites para las imágenes son 600 x 600 px como mínimo para el formato cuadrado y 600 x 315 px (como el alto de una fanpage) para el formato horizontal.

Juega con el presupuesto

Depende de la importancia de lo que anuncies destina más o menos presupuesto.

¿Cuándo promocionar?

Apóyate en distintas herramientas como Iconosquare  que te muestra gratis cuándo tienes más audiencia en Instagram.

Tómalo como base aunque, como he dicho antes, hay que ir probando para delimitar en qué momentos tenemos más impacto con los anuncios.

Conclusión

¿Qué te ha parecido? ¿No es difícil no? Ahora es tu turno.

Como sucede con los anuncios de Facebook, hay que probar lo que mejor funciona para optimizar los resultados de cara a lograr los objetivos que perseguimos.

Así que, ¡no esperes más!

Lánzate a hacer publicidad en Instagram y crea desde cero tu primer anuncio en esta red social.

Ya verás como los resultados no tardarán en llegar.

Foto (Publicidad en Instagram): Shutterstock

Quiero agradecer a SEMRush la invitación para entrar a colaborar en este magnífico blog.

Es para mí, como profesional, un verdadero placer compartir experiencias y contenidos con tantos buenos profesionales. 

Fernando es padre y marketer a partes iguales. CEO y Social Media Manager en Social Media Calling y especialista en marketing de contenidos. Trabaja para marcas online en Redes Sociales y blogs corporativos. Es miembro y conector de RRSS de @lacolaboradora. Es formador en @ZGZActiva en diversos ciclos y eventos. También es Instagramer.

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