Cómo hacer una auditoría de backlinks (en 5 sencillos pasos)

¿Qué es una auditoría de backlinks? 

En términos simples, una auditoría de backlinks es una evaluación de todos los enlaces que apuntan a tu web. Significa que es necesario encontrarlos, identificar los buenos y los malos y desarrollar la estrategia adecuada para lidiar con ellos. 

Puedes descargar el listado de todos los enlaces desde las herramientas para webmasters de Google, y revisar todos tus backlinks de forma manual. Sin embargo, si trabajas en una gran web con una importante reputación, y con abundancia de dominios referidos, el proceso puede llevarte mucho tiempo.

En este artículo, te contaremos cómo hacer el trabajo, en tiempo record, usando las herramientas de Semrush Backlink Audit y Análisis de backlinks. La base de datos de 30T de enlaces, Google Analytics, Google Search Console y la integración con Majestic, y un sistema de evaluación inteligente (con más de 40 marcadores de toxicidad) te permitirán mejorar tu porfolio de backlinks en 5 sencillos pasos. 

Paso 1: investiga tu perfil de backlinks frente a tus competidores

Este paso no es obligatorio. Aunque puede proporcionarte una buena cantidad de información sobre las estrategias de link building de tus competidores y ayudarte a darle a tu propio perfil una evaluación más razonable. 

Ve a Análisis de backlinks y teclea tu dominio y el de entre 1 y 4 competidores. En la pestaña de "Visión General" encontrarás todo lo que necesitas para entender si tu tendencia va en la dirección correcta con tu estrategia de link building. 

A qué debes prestar atención

• Número de backlinks/dominios referidos/IPs de referencia para estimar cómo es de grande tu huella de backlinks comparada con la competencia.

• Puntuación de Autoridad para entender cómo debe ser de atractivo tu dominio para atraer prospectos de link building. 

• Tipos de backlinks para ver cuál es el contenido de tus competidores más enlazado.

• Atributos de enlaces para resaltar la potencial debilidad del perfil de tus rivales.

• Dominios referidos para averiguar si debes alcanzar más dominios de los que estás alcanzando en estos momentos. 

Paso 2: encontrar y evaluar cada uno de los backlinks que tienes

Ahora que conoces si tu porfolio de backlinks es relevante para la competencia, es hora de encontrar los principales problemas para prevenir que te superen. Primero debes prestar atención a los enlaces spam que pueden dañar tus posiciones, pero es solo el primer paso. 

Hay algunas otras cosas que tener en cuenta, como por ejemplo, los enlaces valiosos que puedes estar perdiendo o los huecos en tu estrategia de link building.

Utiliza Semrush para encontrar y analizar tus backlinks. Ve a la herramienta Auditoría de Backlinks, configura un proyecto y configura la herramienta (introduce tus palabras clave objetivo, categorías y competidores asociados con tu dominio). Permitirá a la herramienta entender cómo es de relevante cada enlace.

A qué debes prestar atención 

En la pestaña "Visión general":

• Índice de toxicidad general. En caso existan demasiados enlaces dañinos apuntando a tu web.

• Número total de Backlinks Analizados demasiado alto o demasiado bajo. Si es alto y no estás consiguiendo activamente enlaces o publicando mucho contenido en ese momento, puede ser un ataque de spam. Si es demasiado bajo, tu web puede ser percibida como tóxica por otros en internet.

• Número pequeño de dominios referidos. Tener demasiados enlaces procedentes de un dominio puede ser sospechoso para Google.

• Alto índice de toxicidad de los dominios referidos. Puede ser resultado de un enlazado pobre o de un SEO negativo.

• Alto porcentaje de enlaces dofollow o USG. Un perfil natural no puede consistir en un único tipo de enlaces, especialmente si sus anchors son irrelevantes.

• Prevalencia de anchors Dinero y Compuesto. Estos tipos de anchors son potencialmente tóxicos para Google. 

• Un pico en backlinks ganados o perdidos en un determinado periodo. Puede ser interpretado de la misma forma que el número total de Backlinks Analizados.

Paso 3: decide entre desautorizar o eliminar los enlaces perjudiciales

El siguiente paso será librarse de los backlinks tóxicos. Lo puedes hacer de 2 formas: 

1. Contactando con el propietario de la web referida y pidiendo que elimine el enlace (Eliminar) 

2. Enviándolo a la lista de desautorizar y después exportarla a la herramienta de Google Disavow (Disavow)

No pierdas el tiempo contactando con spammers y scammers, divide tus enlaces tóxicos entre los que puedes eliminar y los que no.

Ve a la pestaña de "Auditoría" en la herramienta Auditoría de Backlinks y envía a la lista blanca todos los enlaces con una puntuación de toxicidad inferior a 45. 

A continuación, filtra el listado para ver tus enlaces tóxicos y trata de agruparlos basándote en los principales problemas detectados en el Paso 2. 

Por ejemplo, si tienes un índice de toxicidad alto, necesitas saber qué enlaces lo están causando. Como los enlaces más tóxicos se muestran primero, puedes comprobar sus marcadores y filtrar tu listado para encontrar otros similares. Por desgracia, los enlaces que encuentras de esta forma serán en su mayoría de dominios cuyos propietarios no están dispuestos a atender tu solicitud de eliminación del enlace.

De la misma manera, puedes filtrar el listado mediante Atributo de Enlace o Anclajes, lo que te proporcionará enlaces potenciales que deberías eliminar. 

Otra forma de filtrar enlaces es localizar los backlinks tóxicos por la fuente del problema: URL, Título de Página, URL objetivo o Texto de Anclaje. Es especialmente útil cuando se lidia con el SEO negativo.

Añade los enlaces que has podido eliminar al listado de "Eliminar" y los que no al listado de "Disavow"*. Recuerda que deberás comunicar tu decisión a la herramienta disavow de Google.

[Texto alt] Auditoría de Backlinks de Semrush: eliminación de enlaces

* Considera si quieres que Google obvie los enlaces procedentes de una única URL o de todo un dominio. Esto último puede impedir que tu web consiga potenciales enlaces beneficiosos en el futuro.

Paso 4: limpiar tu porfolio de backlinks 

Eliminación

Cambia a la pestaña "Eliminar" donde has enviado algunos de los enlaces tóxicos en el Paso 2, y conecta tu cuenta de correo. Optimiza la plantilla de solicitud de eliminación de enlace. La dirección de correo de recepción puede ser detectada automáticamente o puede ser añadida manualmente si la encuentras online. 

Cuando solicitas la eliminación de un enlace, es importante enfocarlo de la manera adecuada. A la hora de contactar con webmasters, debes probar que no eres un spambot. El mensaje debe parecer natural y educado. 

Podrás seguir las contestaciones en Semrush y en tu propio buzón de correo. Utilízalo como prueba de tus esfuerzos si necesitas una desautorización en el futuro.

Desautorizar

Si no puedes encontrar un enlace o no puedes contactar con el propietario de la web, tu única opción es la desautorización. 

Cambia a la pestaña "Desautorizar", exporta su contenido a .txt y después súbela a la herramienta de Google Disavow del dominio correspondiente.

Importante, ten en cuenta que Google quiere que los webmasters prueben que han hecho todo lo posible por librarse de los enlaces malos de forma manual antes de enviarle un listado de desautorización. Significa que necesitas documentar todos los pasos que has dado. 

Para aprender más sobre el procedimiento de disavow, consulta esta guía detallada por Patrick Grubbs.

Paso 5: encuentra nuevas oportunidades para crear enlaces de valor

Una auditoría de backlinks es más que simplemente encontrar y eliminar backlinks tóxicos. Puede ayudarte a localizar nuevas oportunidades de conseguir enlaces de gran calidad y mejorar tu estrategia general de link building. Aquí tienes algunos consejos a modo de conclusión.

• Conecta tu cuenta de Google Analytics y Google Search Console a Análisis de Backlink para proporcionar datos a Semrush sobre el tráfico referido que estás consiguiendo. Cambia a la pestaña de "Páginas objetivo" para encontrar qué páginas de tu web puedes optimizar para conseguir más backlinks y enlaces referidos. 

• Exporta los datos de Dominios Referidos desde Análisis de Backlinks. Añade dominios de buena reputación que ya han enlazado con anterioridad a tus competidores para tu lista potencial. 

• No pierdas de vista el informe de "Perdidos y Encontrados" en Análisis de Backlinks, para no pasar por alto ningún cambio importante en tu perfil de backlinks. Usa la herramienta Link Building Tool para contactar con los propietarios de webs para solucionar enlaces perdidos o rotos.