¿Qué es una Meta Descripción?
Una meta descripción (o “meta description”, en inglés) es un elemento HTML que resume el contenido de una página de una web. Pparece en la página de resultados de búsqueda (SERP) debajo del título de la página y la URL.
Así:
Las meta descripciones pueden influir en el porcentaje de clics (click-through rate, o CTR, en inglés), lo que significa que pueden influir en si un usuario visitará o no tu página.
En este artículo, vamos a ver cómo escribir meta descripciones atractivas y cómo utilizar herramientas que comprueben si hay problemas.
Empecemos con algunos ejemplos.
Ejemplos de Meta Descripción
Las meta descripciones aparecen en el código de tu página, en los resultados de búsqueda y, a veces, al compartir la URL en redes sociales.
Este es el aspecto que tienen:
En El Código de La Página
Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve la meta descripción en el HTML de una página:
Puedes encontrar la meta descripción en el código HTML <head> de una página.
La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos (Content Management System, o CMS, en inglés) y plugins te permiten añadir y editar meta descripciones en un campo designado:
Esto es lo que verás en WordPress:
En los Resultados de Búsqueda
Las meta descripciones también aparecen debajo de la etiqueta del título en las SERP:
Ten en cuenta que Google reescribe con frecuencia las meta descripciones que no se ajustan bien a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Según Google, utilizan las meta descripciones, los fragmentos enriquecidos (“rich snippets” en inglés) y el contenido de la página para decidir qué fragmento mostrar en los resultados de búsqueda.
Y la meta descripción de tu página puede cambiar en función del término de búsqueda que use el usuario.
Pero si sigues una serie de buenas prácticas para que coincida con la intención del usuario, tendrás más posibilidades de que Google utilice tu descripción (hablaremos más sobre este punto más adelante).
Al Compartir en Redes Sociales
Las meta descripciones también suelen aparecer al compartir una URL en redes sociales.
Así:
Si no incluyes una meta descripción, las plataformas de las redes sociales utilizarán el primer texto que encuentren o ninguno. Lo que puede no tener sentido o no ser un buen gancho.
Por qué las Meta Descripciones Son Importantes para el SEO
Una meta descripción eficaz es como un buen argumento de venta. Muestra rápidamente a los lectores tu propuesta de valor y les hace querer comprar. Es decir, hacer clic en tu enlace.
Tu objetivo es mejorar el CTR de tus páginas con meta descripciones atractivas que hagan que los usuarios quieran hacer clic. Porque más clics significan más visitas a tu página.
Las meta descripciones no son un factor directo de posicionamiento SEO. Pero pueden influir indirectamente en el posicionamiento al fomentar un mayor CTR orgánico para determinadas palabras clave.
Esto es lo que pueden hacer las meta descripciones:
- Mejorar el CTR
- Diferenciarte de tus competidores en los resultados de búsqueda
- Aumentar la exposición de tu marca
Y esos factores pueden influenciar indirectamente tu posicionamiento.
Cómo Escribir una Meta Descripción
Veamos una serie de buenas prácticas para escribir una meta descripción:
- Ten en cuenta la longitud
- Utiliza tu palabra clave
- Utiliza una Llamada a la Acción Clara
- Haz Meta Descripciones Únicas
1.Ten en Cuenta la Longitud de la Meta Descripción
Técnicamente, las meta descripciones pueden tener cualquier longitud. Pero Google las cortará después de unos 160 caracteres en el escritorio y los 120 caracteres en el móvil.
(Equivale a unos 960 píxeles en el escritorio y 680 píxeles en el móvil).
Si tu meta descripción se corta en las SERP, es posible que los usuarios no consigan el contexto completo a partir de tu meta descripción.
Y pueden hacer clic en un resultado de búsqueda diferente.
Lo ideal es que tu meta descripción tenga unos 105 caracteres o 680 píxeles. De ese modo, los usuarios de móviles y ordenadores de sobremesa podrán leerla completa.
Este es el aspecto del resultado de búsqueda cuando se corta la descripción:
Puede que el usuario capte lo esencial. Pero es probable que nunca vea nada más allá del punto de corte. Así que es mejor ser breve.
Dicho esto:
Debes ocupar la mayor parte posible de tus los caracteres disponibles. Si tu meta descripción es muy corta, probablemente no estás comunicando adecuadamente el tema de tu página. Recuerda que Google suele mostrar solo los primeros 160 caracteres en la versión de escritorio y los primeros 120 caracteres en la versión móvil.
2. Utiliza tu Palabra Clave
Lo mejor es incluir tu palabra clave objetivo en tu meta descripción.
Las meta descripciones no influyen directamente en el posicionamiento. Pero pueden animar a los usuarios a hacer clic.
Es especialmente cierto si incluyes la palabra clave que probablemente busca el usuario. Y si esas palabras clave coinciden con la intención de búsqueda del usuario.
Digamos que tu palabra clave objetivo era "las mejores zapatillas de running".
❌ Mal uso de la meta descripción: Consulta nuestro calzado deportivo. Tanto si necesitas zapatillas deportivas para hacer running, tenemos lo que necesitas.
✅ Buen uso de la meta descripción: Encuentra las mejores zapatillas de running disponibles en la tienda u online. Tenemos Adidas, Nike, Reebok y más.
El mal ejemplo anterior no menciona específicamente "las mejores zapatillas de running". Aunque de eso trata nuestra página ficticia.
También es útil utilizar tu palabra clave objetivo porque Google pondrá en negrita las palabras y sinónimos relevantes que aparezcan en la meta descripción.
Como en este ejemplo:
Así que si incluyes la palabra clave que busca un usuario, Google puede ponerla en negrita. Haciéndola más visible (y posiblemente más clicable).
3. Utiliza una Llamada a la Acción Clara
Las llamadas a la acción (“Calls to action”, o CTAs, en inglés), dicen a los usuarios lo que deben hacer a continuación. Úsalos en tu meta descripción para generar más clics.
Los CTAs incluyen una orden. Empiezan con un verbo y animan a los lectores a llevar a cabo una acción.
Mira este ejemplo:
- Antes: Accesorios de viaje, maletas y más artículos disponibles en nuestra web. Con envío gratuito.
- Después: Compra online accesorios de viaje premium y maletas. Con envío gratuito.
4. Haz Meta Descripciones Únicas
Utiliza meta descripciones únicas para cada página. De este modo, a los usuarios les resultará más fácil entender de qué trata cada una de tus páginas.
Así se vería si utilizases meta descripciones duplicadas:
Todas son páginas diferentes, pero utilizan exactamente las mismas meta descripciones.
Las meta descripciones genéricas y duplicadas no añaden valor. Y definitivamente no describen lo que encontrarás en la página de un producto o categoría específicos o en una entrada del blog.
En lugar de reutilizar la misma meta descripción, sé específico sobre lo que el usuario encontrará en cada página.
He aquí cómo corregir las meta descripciones duplicadas de la imagen anterior:
Ahora, la meta descripción de cada resultado de búsqueda refleja una página y un tema distintos.
Y los usuarios pueden saber fácilmente a qué tipo de página van a llegar.
Utilizar Herramientas para Auditar Tus Meta Descripciones
Identificar Meta Descripciones Duplicadas
Utiliza nuestra herramienta Auditoría del sitio para identificar las páginas de tu web con meta descripciones duplicadas.
Introduce el nombre de tu dominio en la barra de búsqueda de la herramienta y pulsa “Iniciar auditoría del sitio”.
La herramienta tardará unos minutos en analizar tus páginas. Cuando tu informe esté listo, dirígete a la pestaña "Problemas".
Introduce “meta descripción duplicada” en la barra de búsqueda. Y haz clic en el primer resultado que aparezca.
Obtendrás una lista completa de las páginas con meta descripciones duplicadas.
Repasa la lista e identifica qué meta descripciones debes actualizar. Después, cambia la meta descripción de cada página para que sea más específica.
Revisa Cómo Muestra Google tu Meta Descripción en las SERP
Puedes utilizar nuestra herramienta On Page SEO Checker para ver si Google está reescribiendo tus meta descripciones.
Recuerda que primero debes crear un proyecto.
En el menú principal, selecciona "Proyectos". A continuación, haz clic en "Crear proyecto".
En este punto, tendrás que elegir el tipo de proyecto y configurar las opciones. Es muy intuitivo, solo deberás añadir la información de tu web, el idioma, la ubicación, las palabras clave que quieres monitorizar, etc.
Una vez lo hayas creado, accede a tu proyecto haciendo clic en el nombre desde la sección “Proyectos” del menú izquierdo de la plataforma de Semrush.
Verás un panel general como este:
A continuación, desplázate hasta la tabla “Principales páginas que deben optimizarse”. Elige una página y haz clic en el botón "x ideas" situado a la derecha del título de la página.
Ve a la sección “Contenido” para encontrar detalles sobre tu meta descripción.
Si tu meta descripción no coincide con lo que Google muestra en sus resultados de búsqueda, verás este mensaje:
Ten en cuenta que no hay penalización si Google decide reescribir tu meta descripción.
Si consideras que la versión de Google no es más útil que la que tú proporcionas, intenta hacerla más relevante para el tema de la página.
Optimiza tus páginas con On page SEO Checker
Haz Cambios Rápidos de SEO en la Página desde tu Navegador
PageImprove puede realizar cambios instantáneos en las meta descripciones, etiquetas de título, enlaces, etiquetas canónicas y mucho más.
Solo tienes que añadir algo de código a tu web. A partir de ese momento, podrás actualizar los elementos de SEO on page, como las meta descripciones, sin necesidad de entrar en tu CMS.
Así que, si has dejado de lado los cambios de SEO on page por falta de tiempo, PageImprove es una de tus mejores opciones.
A continuación te explicamos cómo utilizarlo:
Instala la extensión PageImprove de Google Chrome haciendo clic en el botón “Probar gratis” de la página de inicio del producto. Sigue las instrucciones que aparecen.
Instala el fragmento de código en tu web. (Google Tag Manager es la forma más rápida de añadirlo a todas las páginas de tu web).
Y ¡voila! Una vez que añadas el fragmento de código a tu web, podrás editar tu meta descripción directamente en tu página activa.
Cuando hayas terminado de escribir tu meta descripción, pulsa el botón verde “Cambios” en la esquina superior derecha de la pantalla.
Revisa tu borrador y pulsa “Continuar con la publicación” para guardar tu trabajo.
Realiza cambios de SEO on page al instante con PageImprove
Descarga Extensiones Gratuitas de Chrome
Si deseas comprobar el estado de tus meta descripciones, hay varias extensiones gratuitas de Chrome pueden ayudarte.
Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:
- SEOquake: revisa los factores SEO on-page, incluyendo las meta descripciones.
- SEO META in 1 CLIC: verifica tus meta descripciones, etiquetas de título, estructura de cabecera, imágenes, enlaces y más.
- META SEO Inspector: descubre todos los metadatos de una página en un clic.
Sigue Aprendiendo sobre SEO On-Page
Ahora que has aprendido a crear una meta descripción, aprende también a redactar una etiqueta de título. O infórmate sobre otros factores de SEO on page en nuestra guía en profundidad sobre on-page SEO.