Cómo optimizar para Google Discover en 2024: 5 consejos inteligentes

Boris Mustapic

may 13, 202413 min de lectura
Explicación de Google Discover

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Google Discover puede ayudarte a llegar a tu público objetivo de forma gratuita. Y envía miles de visitantes a tu sitio web cada mes.

Lee esta guía para aprender a optimizar para Google Discover y aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca en los feeds de Discover de los usuarios.

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es un feed que permite a los usuarios descubrir contenido relacionado con sus intereses. Muestra contenidos basados en la actividad de los usuarios en los servicios de Google.

Google Discover está disponible en la aplicación de Google y en la versión móvil de Google Chrome.

Tiene este aspecto:

Google Descubre la versión móvil de Google Chrome

¿Debes optimizar para Google Discover?

Sí, probablemente deberías. He aquí por qué:

  • Aumenta la visibilidad: Google Discover te permite llegar a tu público objetivo de forma gratuita. Es una forma estupenda de presentar tu marca y tus contenidos a nuevos clientes potenciales.
  • Generar tráfico: Con el tiempo, los usuarios no se limitan a desplazarse por su feed de Google Discover, sino que también hacen clic y visitan los sitios web recomendados. Algunos editores, como Condé Nast, dirigen a hasta el 20% de sus ventas en EE.UU. tráfico del sitio web desde Google Discover.
  • Consigue más visitas de retorno: Como Google Discover da a los usuarios la opción de seguir publicaciones, puede ser una gran fuente de visitas de retorno para tu sitio web.

¿Cómo funciona Google Descubre?

Para poder aparecer en Google Discover, el contenido debe estar indexado por Google y cumplir las políticas de contenido de Google Discover.

Ten en cuenta que el hecho de que un contenido específico sea elegible no significa necesariamente que vaya a aparecer en Google Discover.

El feed de Google Discover se parece mucho al feed de una red social. Como los de Facebook e Instagram.

Los usuarios pueden desplazarse por el feed, hacer clic en el contenido que les interese y acceder al sitio web que aloja el contenido.

ejemplos de feed de Google Discover

Google Descubre vs. Google Noticias

Google Discover y Google Noticias son dos productos de Google completamente diferentes.

Google Noticias es un agregador de noticias que se centra principalmente en acontecimientos actuales y contenidos publicados recientemente.

Google Discover, por otro lado, pretende ofrecer a los usuarios contenido relevante para sus intereses, independientemente de la fecha de publicación.

Cómo se genera tu feed de Google Discover

Google afirma que utiliza los siguientes datos para generar el feed Discover de un usuario:

  • Actividad de la web y la app
  • Historia de la ubicación
  • Ajustes de ubicación
  • Temas que sigues

Las recomendaciones de Discover se perfeccionan a medida que sigues utilizándolo y Google aprende más sobre ti.

Por ejemplo, si desarrollas un interés por las motocicletas y sigues visitando sitios web y contenidos relacionados, Google Discover empezará a mostrarte más contenidos relacionados con las motocicletas.

Esto significa que el tráfico que las empresas obtienen de Discover puede cambiar con el tiempo. En función de los intereses cambiantes, los distintos tipos de contenidos producidos y las actualizaciones de Google.

Así que, a medida que optimices tu contenido, puede que veas aumentos o disminuciones en el tráfico generado por Descubrir.

Los diferentes tipos de contenido de Google Discover

Google Descubre muestra predominantemente estos cuatro tipos de contenido:

  • Enlaces a artículos: Enlaces a artículos en línea de varias editoriales. Cada enlace de artículo se muestra como una tarjeta que incluye un titular y una imagen en miniatura.
  • Historias web: Este formato combina vídeo, imágenes y audio, similar a una historia de Instagram. Puedes obtener más información sobre Historias de la Web aquí.
  • Vídeos y cortos de YouTube: El feed de Google Discover de un usuario también puede incluir vídeos y cortos de YouTube, que se recomiendan en función del historial de YouTube del usuario.
  • Anuncios Discovery: Los anuncios creados con las campañas Google Discovery también aparecen en el feed periódicamente.

Sitios web y temas siguientes

Google Discover incluye una función "Seguir" que permite a los usuarios seguir un sitio web y ver sus últimas actualizaciones en la pestaña "Seguir" de Google Chrome.

Esta función utiliza el feed RSS o Atom de un sitio web para mostrar las últimas actualizaciones. Si un sitio web no tiene ninguno de estos feeds, Google generará uno automáticamente.

Aparte de los sitios web, también puedes seguir temas específicos para que el contenido relacionado con esos temas aparezca en tu feed más a menudo.

Los usuarios pueden controlar la frecuencia con la que quieren ver contenidos relacionados con un tema concreto haciendo clic en el icono de una tarjeta y seleccionando "Más" o "Menos".

dónde encontrar el icono de la tarjeta y seleccionar "Más" o "Menos" en Google Discovery

5 formas de optimizar para Google Discover

Ahora, veamos cómo entrar en Google Discover. Sigue estos cinco consejos para optimizar tu contenido para Discover:

1. Crea contenidos de alta calidad

El primer paso para obtener mejores resultados con Google Discover es simplemente asegurarte de que creas contenido de alta calidad.

Según Google, esto significa crear contenidos que:

  • Abarca un tema concreto de forma exhaustiva
  • Proporciona información original basada en el análisis o la investigación
  • No se limita a copiar o repetir información de otras fuentes

Sigue estos consejos para crear contenidos de alta calidad:

Empieza con una investigación en profundidad

Antes de crear un gran contenido, tienes que conocer bien el tema que vas a tratar. 

He aquí algunas cosas que puedes hacer para desarrollar tu pericia sobre cualquier tema:

  • Lee el contenido web existente sobre el tema (por ejemplo, entradas de blog, artículos y guías).
  • Investiga lo que dicen otras personas sobre el tema en plataformas como Reddit y Quora
  • Encuentra vídeos y podcasts sobre el tema
  • Entrevista a algunos expertos en la materia para obtener información que de otro modo no podrías descubrir

- Completo

Trata de cubrir el tema de forma exhaustiva e intenta incluir toda la información que la gente pueda querer saber sobre el tema.

La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush puede ser de gran ayuda en este caso. Porque puede mostrarte las preguntas que hace la gente sobre tu tema. 

He aquí cómo hacerlo:

En la herramienta Keyword Magic Tool, escribe el tema básico al que te diriges y haz clic en el botón verde "Buscar".

Palabra clave "estrategia de contenidos" introducida en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

La herramienta te mostrará una lista de resultados. Desde aquí, haz clic en la pestaña "Preguntas".

Pestaña "Preguntas" en Keyword Magic Tool

Aquí puedes ver todas las consultas diferentes que la gente busca y que incluyen tu palabra clave principal. Utilízalas como inspiración para las preguntas a las que responder dentro de tu contenido.

Keyword Magic Tool muestra todas las diferentes consultas que la gente está buscando y que incluyen tu palabra clave principal "estrategia de contenidos"

Incluir datos

Hacer referencia a estudios o estadísticas dentro de tu contenido puede hacerlo más creíble y respaldar las afirmaciones que hagas.

Lo ideal es que dispongas de datos que hayas recogido por tu cuenta (por ejemplo, realizando una encuesta) para utilizarlos en tu contenido.

Alternativamente, puedes utilizar datos secundarios de estudios que otras personas o empresas hayan realizado. Sin embargo, si decides utilizar datos secundarios, asegúrate de citar tus fuentes e incluir un enlace a la investigación original.

2. Optimizar la etiqueta del título

Una vez que te hayas asegurado de que tu contenido es de primera, asegúrate de que tus títulos están optimizados para Google Discover.

Sigue estas buenas prácticas para crear títulos optimizados para Google Discover:

  • Muestra el valor: Tu título debe hacer saber a los usuarios qué valor obtendrían al consumir tu contenido (por ejemplo, "Cómo ganar tus primeros 100 dólares en Internet").
  • Despierta la curiosidad: Intenta despertar la curiosidad con tu título para que los usuarios se sientan más inclinados a hacer clic (por ejemplo, "Huevos frente a avena: ¿qué opción de desayuno es más saludable para ti?").
  • Intenta incluir números: Los números tienden a captar la atención de la gente, así que intenta incluirlos en el título si es posible (por ejemplo, "El 22% de los estadounidenses no tiene ahorros de emergencia").
  • Evita el clickbait: Las directrices de Google Discover prohíben el contenido engañoso, así que evita utilizar títulos "clickbait".

Aquí tienes algunos formatos de título eficaces que puedes probar:

  • Listas (por ejemplo, "10 formas de obtener ingresos adicionales este año")
  • Títulos de qué y por qué (por ejemplo, "¿Por qué sonríe mi perro?")
  • How-tos (por ejemplo, "Cómo arreglar tu postura")
  • Títulos de abogado del diablo (por ejemplo, "Por qué los huevos son en realidad horribles para ti")
  • Títulos contrapuestos (por ejemplo, "Pesos libres frente a máquinas: ¿cuál es mejor para desarrollar la musculatura?")

3. Utiliza imágenes convincentes y de alta calidad

Google recomienda que los sitios web utilicen imágenes grandes y de alta calidad para generar más visitas desde Google Discover.

Según las directrices de Google, las imágenes grandes deben tener 1200px de ancho o más y habilitarse mediante el ajuste "max-image-preview:large".

Es importante que las imágenes que utilices sean relevantes para el propio contenido. Evita utilizar imágenes llamativas que no tengan nada que ver con el tema de tu contenido.

Además, dedica algo de tiempo a elegir una imagen en miniatura atractiva para tu contenido de Google Discover.

La miniatura constituye una gran parte de una tarjeta de contenido en Google Discover. Por ello, tendrá un impacto en el porcentaje de clics que tu contenido obtenga en Discover.

un ejemplo de miniatura de un huerto en Google Discover para el post "Este huerto de ensueño rebosa de ideas DIY".

Asegúrate de no utilizar el logotipo de tu sitio web para la imagen en miniatura, ya que va en contra de las directrices de Google. Además, intenta no utilizar una imagen con fondo blanco para evitar que se mezcle con la interfaz de usuario de Google Discover (que también es mayoritariamente blanca).

4. Mejorar E-E-A-T

La documentación de Google Discover afirma que utiliza muchas de las mismas señales y directrices que la Búsqueda de Google a la hora de determinar si un contenido es útil. Para la Búsqueda, una de las consideraciones más importantes es E-E-A-T, que significa:

  • Experiencia - ¿Tiene el autor experiencia en el tema?
  • Experiencia - ¿Es el autor un experto en el tema?
  • Autoridad - ¿Es el autor (o el sitio web) una autoridad en el tema?
  • Fiabilidad - ¿Es fiable el autor (o el sitio web)?

Si demuestras E-E-A-T dentro de tu contenido, estás demostrando que merece la pena mostrar tu contenido a los usuarios. He aquí cómo mejorar la E-E-A-T:

Incluye experiencias personales

Siempre que sea posible, habla de tus experiencias personales con el tema.

Por ejemplo, si escribes un artículo sobre adiestramiento de perros, asegúrate de mencionar tu experiencia adiestrando a tu propio perro y lo que aprendiste de ella.

Muestra tu experiencia

Una de las mejores formas de demostrar tu experiencia es escribir una biografía de autor detallada que explique por qué eres un experto en el tema sobre el que escribes.

Algunas cosas que puedes considerar incluir en tu biografía:

  • Tu cargo
  • Años de experiencia en SEO
  • Un breve resumen de por qué eres experto en el tema
  • Cualquier cobertura mediática que hayas recibido
  • Premios, títulos o diplomas

Aquí tienes un ejemplo de biografía de un servidor:

un ejemplo de la biografía de Boris Mustapic en Semrush

Conviértete en una autoridad en la materia

Hay dos formas principales de señalar autoridad:

  1. Desarrollar autoridad temática
  2. Consigue backlinks de otros sitios web con autoridad

Para desarrollar autoridad temática, querrás que tu sitio web cubra el área de especialización elegida de la forma más exhaustiva posible.

Por ejemplo, si quieres que tu sitio web sea visto como una autoridad en fitness, debes cubrir tantos temas relacionados con el fitness como sea posible. 

Además de cubrir ampliamente tu área de especialización, también puedes mostrar autoridad obteniendo backlinks de otros sitios web con autoridad en tu sector. Ya sea de forma orgánica o utilizando diversas tácticas de construcción de enlaces.

Demuestra que eres digno de confianza

Al calificar la fiabilidad de una página, los Evaluadores de Calidad de Google se fijan en:

  • El autor: ¿Quién es el autor? ¿Tienen autoridad para escribir sobre el tema?
  • El contenido: ¿Es el contenido fiel a los hechos? ¿Cita fuentes fiables?
  • El sitio web: ¿Parece fiable el sitio web? ¿Presenta un diseño web engañoso o anuncios que distraen?

Lo anterior se detalla en las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google.

Para ayudar a que los calificadores vean tu página como digna de confianza, asegúrate de:

  • Indica claramente quién es el autor del contenido y por qué es relevante para hablar del tema.
  • Asegúrate de que tu contenido se ajusta a los hechos y es realmente útil. Respalda tus afirmaciones con enlaces a fuentes fiables.
  • Evita utilizar ventanas emergentes y otros elementos del sitio web que distraigan la atención en la página.

5. Optimiza tu contenido para móviles

Dado que Google Discover sólo está disponible para dispositivos móviles, es crucial que tu contenido y tu sitio web estén optimizados para la navegación móvil.

Sigue estas buenas prácticas para optimizar tu sitio web para dispositivos móviles:

Mejorar la velocidad de carga de la página

Hoy en día, la gente espera que los sitios web se carguen rápido. No quieren esperar más de uno o dos segundos a que se cargue un sitio web.

De hecho, es un 32% más probable que un usuario abandone un sitio web si el tiempo de carga de la página aumenta de uno a tres segundos.

Los usuarios de móviles son especialmente impacientes. Como pueden estar navegando por la web sobre la marcha, durante una pausa en el trabajo o mientras almuerzan, a menudo no tienen tiempo ni paciencia para sitios web que se cargan lentamente.

Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer para acelerar tu sitio web:

  • Comprime las imágenes: Las imágenes de alta definición pueden ralentizar considerablemente un sitio web. Aprovecha las herramientas de compresión de imágenes para reducir el tamaño de las imágenes de tu sitio web. Alternativamente, utiliza un formato de archivo como WebP para garantizar archivos de pequeño tamaño con un impacto mínimo en la calidad de la imagen. 
  • Minificar código: Elimina HTML, CSS y JavaScript innecesarios de tu sitio web mediante la minificación. Utiliza una solución online como Minify o un plugin como WP Rocket.
  • Utiliza una CDN: Mejora la velocidad de la página utilizando una red de entrega de contenidos (CDN), como Cloudflare o Akamai, para entregar el contenido del sitio web a los usuarios desde los servidores que estén físicamente más cerca de ellos.

Si quieres obtener consejos más personalizados para mejorar la velocidad de tu página, audita tu sitio web con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. La herramienta comprobará más de 140 problemas en tu sitio web.

He aquí cómo hacerlo:

En la página de la Herramienta de Auditoría del Sitio, introduce tu dominio y pulsa el botón "Iniciar auditoría".

Barra de búsqueda de la herramienta Auditoría del sitio

A continuación, si lo deseas, puedes personalizar la configuración de la auditoría. En la mayoría de los casos, puedes mantener la configuración por defecto y hacer clic en el botón "Iniciar auditoría".

A continuación, la herramienta auditará tu sitio web y generará un informe con todos los problemas detectados.

En la pestaña "Visión general", haz clic en el botón "Ver detalles" de la sección "Rendimiento del sitio".

Sección "Rendimiento del sitio" resaltada en la pestaña "Visión general" de la Auditoría del Sitio

Aquí podrás ver la velocidad de carga de tu sitio web, así como cualquier problema detectado.

Informe "Rendimiento del sitio" en la herramienta Auditoría del sitio

Utiliza Páginas Móviles Aceleradas (AMP)

Si quieres ir un paso más allá en la optimización de la velocidad de carga de las páginas, puedes plantearte implementar las Páginas Móviles Aceleradas.

Accelerated Mobile Pages (AMP) es un marco HTML liderado por Google y diseñado para ayudar a que los sitios web se carguen más rápido en los dispositivos móviles.

una imagen de Semrush que muestra "Página móvil normal vs Página móvil acelerada"

Para implementar AMP, necesitas crear versiones AMP de las páginas de tu sitio web que existirán junto a las normales.

Las especificaciones de AMP están bien documentadas. Pero lo más probable es que su aplicación requiera recursos de desarrollo y va más allá del alcance de esta guía. Para saber más, puedes consultar nuestra guía completa sobre AMP.

Una vez que implementes AMP, puedes comprobar la validez de tus páginas AMP con la herramienta Site Audit de Semrush. 

Amplía tu alcance con Google Discover

Google Discover puede ser una forma estupenda de atraer más tráfico a tu sitio web y llegar a tu público objetivo de forma gratuita.

Empieza por seguir nuestros consejos SEO para Google Discover descritos anteriormente para optimizar tu contenido para Google Discover. Y haz un seguimiento de la aparición de tus páginas en Google Discover utilizando la sección Descubrir de Google Search Console.

A continuación, utiliza la herramienta de comprobación de SEO en la página de Semrush para asegurarte de que tu sitio web cumple todas las prácticas recomendadas de SEO en la página de Google.

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Boris Mustapic is a content marketing consultant with over a decade of experience in the digital marketing industry. He specializes in helping B2B SaaS companies drive growth through strategic, product-led content marketing.