Cómo optimizar títulos para el posicionamiento web (consejos prácticos)

Lucía Rico

Jul 20, 20218 min read
Optimización de títulos para posicionamiento web

Para la mejora del posicionamiento web, optimizar los títulos es la acción que solemos hacer primero debido a su sencillez.

El título SEO es uno de los elementos de posicionamiento web que más fama goza a la hora realizar optimizaciones, es el más visible y por eso es capaz de llamar la atención. ¿Quién no ha compartido algo solo por el título sin haberlo leído primero?

La etiqueta title es una de las más relevantes a la hora de analizar el contenido del sitio y nos puede dar muchas pistas sobre cómo funcionan nuestros contenidos dentro de los resultados de búsqueda.

Su función es doble: por un lado, es un elemento de peso dónde poder incluir palabras clave y por otro su meta es conseguir que hagan clic en él para conseguir derivar tráfico hacia nuestra web. 

Además, en muchos casos el título SEO es uno de los motivos más frecuentes por los que se genera contenido duplicado dentro de la web.

Optimizar el título para el posicionamiento SEO es una de las formas en las que podemos mejorar el posicionamiento de la web a corto plazo, aunque no debemos quedarnos en la superficie y realizar estas optimizaciones necesarias en cada caso.

Por tanto, a la hora de optimizar los títulos para mejorar el posicionamiento web lo que debemos tener en cuenta es que ese título sea atractivo para poder mejorar nuestro CTR, que es lo que nos ayudará a conseguir nuestros objetivos.

¿De qué sirve estar en primera página si no resultamos atractivos para nuestros potenciales clientes?

¿Qué significa optimizar el título para posicionamiento web?

Cuando hablamos de título y de posicionamiento web debemos tener en cuenta que no existe un único título.

Hay dos títulos que podemos optimizar: el título SEO y el título de la página. 

Aunque ambos están dentro de una misma página no son lo mismo y la optimización no tiene por qué hacerse de la misma manera.

Títulos que hay en posicionamiento web

Título SEO que es el que aparece en las SERPs y el H1 que es el que aparece en la página

La etiqueta title es conocida como título SEO y es el que nos va a aparecer dentro de la hoja de resultados de Google. 

uibwMGwqT2UNN69pU6nDIAmVrdWGTcwcFhB_eTv_4sn5nInMiVfl2iDS6WPNQOUACALQQiEHGSJ-hHxPs5U205iVZsyC6GGJnsfOd-Zfy8QklybMhC3dXbKy-v-eE0_Zzoa6w-Q

El objetivo de esta etiqueta title es la de mejorar el CTR de nuestra página web. Esto quiere decir que la función del título SEO no es tanto mejorar el posicionamiento sino atraer al usuario, captar su atención y que nos haga clic para llegar a nuestra web. 

Su optimización puede ser la más complicada porque no se trata solo de incluir keywords. El título SEO requiere de un trabajo más de copy, de escritura persuasiva para captar la atención. 

El título SEO no debemos confundirlo con el título de la página. 

El título de la página se materializa en el famoso H1

Interfaz de usuario gráfica, Texto Descripción generada automáticamente

Por ejemplo: cuando estamos redactando una página o estamos redactando un artículo para nuestro blog, la cajetilla que se refiere al título sería la etiqueta H1, correspondiente al título de la página. 

Recuerda: no tienen por qué coincidir el título SEO con el título de la página, puedes hacerlos diferentes para que de esta forma el título SEO esté más orientado a captar la atención de los usuarios y que hagan clic en el enlace. 

¿Están tus títulos SEO funcionando correctamente?

Como decía, el objetivo del título SEO es aumentar el CTR y conseguir que hagan clic en el enlace. 

Por tanto, además de vencer en las SERPs debemos convencer a los usuarios. 

Hay muchas formas técnicas de comprobar los títulos SEO de nuestra web, pero a mí hay uno que me encanta porque me resulta muy ilustrativo.

Gracias a Google Search Console podremos saber si la optimización de los títulos SEO de nuestra web está adecuada a la intención de búsqueda del usuario

En el informe de rendimiento de Google Search Console se muestran 4 parámetros para tener en cuenta: 

  • Número de Clics totales
  • Número de impresiones
  • CTR medio
  • Posición media

Lo que nos pueden indicar si nuestros títulos se adecuan a la intención de búsqueda de los usuarios son: las impresiones y el número de clics.

Las impresiones nos indican el número de veces que se muestra nuestra página en las SERPs

El número de Clics es justamente eso: las veces que han hecho clic en nuestra web una vez que se ha mostrado en los resultados de búsqueda

Recuerda que el título SEO tiene una función de atracción: debe convencer al usuario de que lo que va a encontrar en esa página es lo que busca

Por eso, si ambas líneas en la gráfica son coincidentes es que está bastante ajustada la búsqueda realizada (número de veces que se muestra nuestra página en la página de resultados) con la intención de búsqueda del usuario (clic en la web)

Interfaz de usuario gráfica, Aplicación Descripción generada automáticamente

En esta gráfica podemos observar que están bastante próximas, por tanto podemos determinar que las páginas en las que han hecho clic están bastante optimizados los títulos. 

Pero ya sabes, siempre hay margen para la mejora…

Interfaz de usuario gráfica, Gráfico, Aplicación Descripción generada automáticamente

Esta es una forma de comprobar, de una forma más o menos objetiva, la idoneidad de nuestros títulos SEO para atraer tráfico a nuestra web.

Cómo optimizar el título para posicionamiento web

1. Longitud del título SEO: 70 caracteres, aunque intenta ajustarte a 67

El título que figura en la hoja de resultados de Google se mide en pixeles, no en caracteres. Por eso intenta ajustarte a 67 caracteres para evitar que tu título SEO aparezca cortado. Así el usuario podrá leerlo de manera completa y podremos captar su atención.

2. El título SEO y el título de la página no tienen por qué ser el mismo

Ya lo hemos visto: ambos títulos tienen objetivos diferentes y por tanto deben abordarse de manera diferente. 

El título de la página úsalo para mejorar el SEO y en el título SEO, el que figura en el snippet , saca brillo a tus dotes seductoras y trabaja el copy. 

3. Incluir palabras clave dentro del título para mejorar el SEO

Esto es como el precio justo: incluye palabras clave en el título SEO pero sin pasarte porque podemos sobreoptimizar y conseguir el efecto contrario.

4. Lo que pasará a continuación…te sorprenderá…

Usa el clickbait pero ojito con fliparse...

Un clickbait es una de las cosas que siguen funcionando a la hora de conseguir llamar la atención de nuestros usuarios. Sin embargo, cada vez estamos más acostumbrados a este tipo de titulares. 

Si quieres aprender a redactar de esta forma no hay nada como mirar la prensa rosa y copiarla:

  • Genera expectación, curiosidad
  • Juega con los dobles sentidos
  • ¿A quién no le gusta un dramón? Exagera lo que puedas…
  • Los verbos son los protagonistas: hacen que muevas el cucu
  • Crea listas y…mi favorito es el punto 4 😉
  • Apelas a las emociones…

5. Los plugins seo te pueden ayudar a optimizar el título de tu página

En la actualidad contamos con varios plugins SEO, unos más famosos y usados que otros, y todos ellos nos suelen dar pautas con las que mejorar la redacción de los títulos de nuestra página y así mejorar el SEO.

Incluir un número, usar palabras que no sean comunes o responder a preguntas son algunos de esos tips. 

6. Si es para SEO local realiza otras optimizaciones en tu título

El SEO Local tiene sus propias reglas por eso la optimización que debes hacer del título SEO debe ser ligeramente diferente. 

Si me quedo “encerrada” en la calle porque he perdido mis llaves de casa, puedo querer hacer muchas cosas, pero ninguna de ellas pasará por entrar en la web del cerrajero y ver su contenido de valor.

(A no ser que esté con mi crush y me interese hacerme la locuela :P )

Una de las formas que podemos trabajar el título para mejorar el SEO local es incluyendo la palabra clave que estemos abordando, una ventaja competitiva (urgente, rápido …) y el número de teléfono. De esta forma facilitamos la accesibilidad al servicio para los usuarios. 

Por qué Google no muestra el título SEO que he puesto

Hay ocasiones en las que Google dice que pasa de nuestras posaderas a la hora de mostrar el título SEO o las metadescripciones y puede deberse a varios factores. Veamos algunos de ellos:

  • Keyword stuffing: esto ocurre cuando estás sobre optimizando el título. Google muestra aquél que considera que se ajusta mejor al contenido de la página y puede ser que muestre un fragmento del contenido de nuestro texto.
  • No concuerda con la temática: cuando haces clic en algo y luego el contenido no se ajusta a lo que ofreces y vuelves a la hoja de resultados estás haciendo pogo sticking lo que le dice a Google que lo que dices y lo que es…no concuerda. Un buen motivo para no mostrar tu título.
  • Tienes títulos diferentes, por ejemplo, cuando creas contenidos diferentes en las diferentes redes sociales. Gracias a los plugins SEO podemos adaptar cada snippet a los diferentes entornos (Google, Facebook, Twitter…) , si cada título lo ponemos de manera diferente puede ser que nuestro amigo no sepa muy bien qué título coger y no muestre el título indicado.

Diagrama Descripción generada automáticamente

Qué poner en el SEO Title: Conclusiones

No tienes que inventar la rueda, el título SEO tiene que mostrar de manera breve lo que vas a encontrar en la página.

Ahora bien, ese resumen debe exponerse de manera sencilla, para que capte la atención. 

Es interesante que haya números de esta forma se apoya la idea de simplicidad. Decir que puedes hacer algo en 7 pasos o 5 minutos nos ayuda a hacer clic.

También es importante usar palabras desencadenantes y verbos de acción, de esta forma propiciamos la atracción del lector.

Muy importante es tener presente que cada página debe tener un título SEO. Contar con dos páginas con el mismo título es considerado contenido duplicado.

El tamaño importa, no debe superar los 67 caracteres.

Recuerda que es diferente el título de la página al título SEO, siendo este último el que se muestra en las SERPs

Utiliza herramientas como Semrush o Search Console para medir la efectividad e idoneidad de tus títulos.

Author Photo
Lucía RicoConsultor SEO y de Marketing Digital
Subscribe to learn more about SEO 101
By clicking “Subscribe” you agree to Semrush Privacy Policy and consent to Semrush using your contact data for newsletter purposes