Cómo posicionarse mejor en Google en 2022

Brian Dean

Nov 24, 202216 min read
Cómo posicionarse mejor en Google en 2022
How to Rank Higher On Google

En este artículo, te mostraré EXACTAMENTE cómo conseguir un mejor posicionamiento en Google.

De hecho, este es el mismo proceso que he utilizado para posicionarme en el número 1 de Google por "lista de comprobación SEO":

Google SERP – SEO checklist

Y “link building tools”:

Google SERP – Link building tools

Así que si quieres mejorar tu posición en Google en 2022, te encantará esta nueva guía.

Paso 1: mejora tu SEO on-site

Esta es la verdad:

El SEO on page es una de las formas más RÁPIDAS de mejorar tu posicionamiento en Google.

Se debe a que puedes optimizar tu página en unos 2 minutos. Empezar a ver un aumento de el posicionamiento es cuestión de días.

La pregunta es:

¿Cómo optimizar tu web con tus palabras clave de destino?

He publicado un vídeo que resume prácticamente todo lo que necesitas saber sobre la optimización on-page.

Pero si prefieres leer, aquí están las tácticas on-page más importantes para implementar hoy. 

En primer lugar, asegúrate de que tu palabra clave está hacia el principio del título.

Aquí tienes un ejemplo:

Frontloaded keyword in post title

A esta práctica, se le llama "Frontloading" de tu palabra clave.

¿Por qué es importante?

Bueno, Google pone un poco más de énfasis en los términos que aparecen al principio del título. Y pone menos énfasis en las palabras clave que aparecen más tarde.

Google keyword emphasis

Por ejemplo, mi palabra clave objetivo en esta página es "SEO copywriting":

Backlinko – SEO copywriting

Como puedes ver, mi etiqueta de título comienza con esa palabra clave.

SEO copywriting – Post title

En segundo lugar, tu contenido debe tener al menos 1.800 palabras.

Nuestro análisis de los factores clave de posicionamiento de Google muestra que el resultado medio de la primera página de Google contiene 1.447 palabras.

Average content word count of the top 10 results is evenly distributed

Y puedo decirte por experiencia que el contenido más largo tiende a posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, una palabra clave para la que nos posicionamos como número 1 es: "SEO para móviles". Y es una palabra clave REALMENTE competitiva.

Estoy compitiendo con sitios de gran autoridad como Moz, Yoast... ¡incluso Google!

Google SERP – Mobile SEO

Por eso me aseguré de que mi página abarcara TODO lo que cualquiera podría necesitar sobre la optimización de su web para móviles.

De hecho, mi contenido tiene 4.330 palabras en total.

Content word count

Obviamente, hay ocasiones en las que el contenido largo no tiene sentido (como para una página de categoría de comercio electrónico). Pero si puedes publicar contenido largo, procura hacerlo.

Por último, añade tu palabra clave 2-3 veces en tu página.

No se trata de rellenar con palabras clave irrelevantes ni nada por el estilo.

En cambio, cuando añades términos relevantes a tu página, le dices a Google:

"¡Esta página es sobre esta consulta de búsqueda!".

Lo que puede ayudarte a conseguir un buen impulso en el ranking.

"Squeeze Page" keyword sprinkling

Simple.

Lo que nos lleva a nuestro segundo paso...

Paso 2: vigila tu SEO técnico

Para el 90 % de los sitios, el SEO técnico NO es un problema.

Dicho esto:

Aunque son raros, los problemas de SEO técnico pueden perjudicar severamente tu web.

Así que vale la pena prestarles atención.

En concreto, aquí hay tres cosas que debes vigilar:

Lo primero que recomiendo es comprobar que tu web está 100 % optimizado para dispositivos móviles.

Es 2022. Así que probablemente no sea un problema.

Pero nunca está de más verificarlo.

Afortunadamente, comprobar la optimización para móviles de tu web es un juego de niños.

Lo único que tienes que hacer es introducir una URL de tu página en la herramienta Mobile-Friendly Testing de Google.

Google Mobile-Friendly URL test

Si ves todo verde, estás listo.

Google's mobile friendly test

Si no es así, es algo que debes arreglar cuanto antes.

Google Mobile-Friendly Test – Viral Marketing post with errors

También recomiendo comprobar la rapidez de carga de tu web.

No es ningún secreto que el tiempo medio de carga de un sitio es un factor de posicionamiento en Google.

Site speed is a Google ranking factor

Mi experiencia me ha enseñado que la velocidad de la página no es un factor de posicionamiento superimportante. Pero sí marca la diferencia.

Así que adelántate y ejecuta tu web a través de herramientas de velocidad de la página como WebPageTest.org.

Web Page Test

Es gratis y te da una lista de formas de acelerar las cosas.

A continuación, dirígete a Search Console.

Y ve a "Índice" → "Cobertura" en la barra lateral.

Google Search Console – Coverage

Si Google tiene problemas para indexar tu web, te lo hará saber aquí.

Google Search Console – Coverage example

Como puedes ver, tengo 1 error "Válido con advertencias".

Google Search Console – Warnings

No son nada del otro mundo. Pero vale la pena arreglarlos.

Sin embargo, si ves muchos "Errores" rojos, te recomiendo revisarlos de inmediato.

Google Search Console – Errors over time

Por último, si tu web funciona con WordPress, te recomiendo que utilices el plugin Yoast SEO.

¿Este plugin mejorará mágicamente tus posiciones?

No.

Pero puede ayudar a que tu web de WordPress sea amigable con el SEO desde el principio.

Yoast SEO

Paso 3: adapta tu contenido a la intención de búsqueda

Search Intent” es la nueva palabra de moda en el mundo del SEO.

Search intent collage

Y por una buena razón.

Gracias en gran medida a RankBrain, Google puede ahora averiguar si tu página es adecuada para una palabra clave específica.

En otras palabras, Google presta atención a cómo la gente interactúa con tu web.

Rankings that are improving

Si no es así, Google bajará tu sitio unos cuantos puestos.

Rankings that are dropping

La clave en este paso es asegurarte de que tu página ofrece al buscador EXACTAMENTE lo que está buscando.

Types of user intent

Permíteme explicarte cómo funciona esto con un ejemplo de la vida real.

Hace unos años quería posicionarme para la palabra clave "Conversion Rate Optimization".

Así que pasamos SEMANAS trabajando en esta lista gigante de técnicas de CRO.

Backlinko – CRO Complete List

Al principio, el contenido iba muy bien. Conseguía una cantidad prudente de tráfico en los motores de búsqueda cada mes.

Decent amount of organic traffic

Pero con el tiempo, Google se dio cuenta de que la gente que buscaba "Conversion Rate Optimization" no quería una lista gigante de técnicas.

Y, como se puede ver en esta captura de pantalla de Google Analytics, el tráfico orgánico a esa página disminuyó lentamente.

Google Analytics – Decline in traffic

Así que, después de un tiempo, decidí averiguar cuál era la intención de búsqueda de "Conversion Rate Optimization".

En primer lugar, pensé en lo que busca alguien que escribe esa frase en Google.

Y me di cuenta de que probablemente quieren contenido que incluya:

  • Una definición de lo que es realmente el CRO.
  • Descripción del funcionamiento del CRO.
  • Ejemplos de CRO en acción.
  • Consejos para empezar.

En segundo lugar, me fijé en lo que ya aparecía en la primera página.

Y rápidamente me di cuenta de que casi todos los resultados de la primera página incluían todo lo que faltaba en mi contenido.

"Conversion Rate Optimization" search results

(Sobre todo en forma de una gigantesca guía para principiantes).

Así que rehice completamente mi contenido desde cero.

Convirtiendo esa lista de técnicas en Conversion Rate Optimization: La Guía Definitiva.

Backlinko – Conversion rate optimization

Ahora que mi página coincide con la intención de búsqueda, recibe un 214% más de tráfico orgánico que antes.

214% more organic traffic than before

¿En qué consiste? Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google, tu página tiene que encajar perfectamente con lo que la gente está buscando.

Cuando lo haga, Google QUERRÁ mostrar su sitio a más personas. Por eso, dar a Google lo que quiere es la base de cualquier estrategia de SEO.

Paso 4: reduce la tasa de rebote

Nuestro siguiente paso es mejorar la tasa de rebote de tu web.

¿Por qué es importante?

Bueno, a Google no le gusta ver que la gente aterrice en una página... y rebote rápidamente a los resultados de búsqueda.

Pogosticking

Esto es una clara señal para Google de que la gente no está contenta. Y si los usuarios no están contentos, puedes despedirte de tu posicionamiento.

Lots of pogosticking indicates poor content and drop in ranking

No hace falta decir que alinear tu contenido con la intención de búsqueda es una GRAN manera de mejorar tu tasa de rebote.

Después de todo, le estás dando a un buscador lo que está buscando. ¿Por qué iba a rebotar?

Además de la intención de búsqueda, hay un puñado de cosas sencillas que puedes hacer para mejorar la tasa de rebote de tu web.

En primer lugar, te recomiendo que examines la sección "Above The Fold" de tu web.

Esto es lo primero que la gente ve cuando llega a su sitio.

Above the fold

Y según mi experiencia, la gente decide rebotar o no rebotar en gran medida por lo que ven aquí.

Lo primero que puedes hacer para mejorar tu área above the fold es empujar tu contenido a la parte superior. De esta manera, los buscadores de Google pueden encontrar fácilmente lo que están buscando.

Por ejemplo, aquí puedes ver que mi contenido está situado en la parte superior de mi página.

Intro above fold

También debes estructurar tu página para que la gente encuentre fácilmente lo que busca.

Por ejemplo, te habrás dado cuenta de que he añadido un pequeño índice en la parte superior de esta página.

Table of contents

De esta manera, la gente puede ir directamente al paso que más le interesa.

Por último, añade a tu página elementos visuales, vídeos, gráficos, capturas de pantalla, selfies... o cualquier forma de contenido visual que puedas.

Esto hace que tu contenido sea más convincente y más comprensible. Ambas cosas pueden reducir tu tasa de rebote MUCHO.

Por ejemplo, yo añado docenas de elementos visuales a cada una de mis publicaciones.

Visuals for every post

Y esto ayuda a mantener mi tasa de rebote superbaja.

Paso 5: encuentra aún más palabras clave a las que dirigirse

En este punto, deberías empezar a ver que tu web se posiciona mejor en Google.

Ahora es el momento de conseguir aún MÁS tráfico para tu página.

¿Y la forma más fácil de hacerlo?

Optimizar tu página alrededor de varias palabras clave diferentes.

Este es el proceso exacto.

En primer lugar, dirígete al informe "Rendimiento en los resultados de búsqueda" de Google Search Console.

Google Search Console – Performance on search results

A continuación, examina las consultas para las que se ha posicionado.

Google Search Console – List of queries

Probablemente, reconocerás la mayoría de ellas porque ya has optimizado tus páginas en torno a esas mismas palabras clave.

Pero de vez en cuando te encontrarás con una palabra clave para la que no has optimizado.

Si te posicionas para ese término por accidente, imagina lo fácil que será posicionarte si realmente INTENTAS posicionarte para él.

Por ejemplo, estoy recibiendo algo de tráfico de la gente que busca "ejemplo de descripción de vídeo de youtube".

YouTube Video Description – Example

Pero no tengo una página optimizada en torno a esa palabra clave exacta.

En cambio, las personas que buscan esa palabra clave llegan a esta página desde mi página.

Backlinko – Hub – YouTube video description

Esta página INCLUYE un ejemplo de descripción de vídeo.

Video description screenshot in post

Pero no está realmente optimizado en torno a este término.

Así que debes volver a la página y añadir esa frase exacta unas cuantas veces. Y ampliar el ejemplo un poco.

También deberías crear una página completamente nueva optimizada en torno a esa palabra clave.

Cualquiera de las dos formas funciona.

Procura aclarar y repetir este proceso unas cuantas veces.

Paso 6: publica contenido de altísima calidad

Seguramente has escuchado que para posicionarte en Google "necesitas publicar contenido de alta calidad".

Y aunque es cierto, también es complicado.

(Realmente, ¿qué significa realmente "contenido de alta calidad"?)

Así que, sí, quieres publicar cosas de gran calidad en tu página.

Pero tiene que ser el tipo de contenido de alta calidad que la gente comparte en las redes sociales... y enlaza.

Esto se debe a que, como ya sabrás, el algoritmo de Google se basa en gran medida en los backlinks.

Cuantos más backlinks tenga tu web, más alto posicionará.

Top ranking pages have more backlinks than lower ranking page

¿Y la mejor manera de conseguir backlinks en tu página?

Publicar contenidos que la gente enlace.

(También conocido como "link bait").

He aquí algunas formas de aumentar las probabilidades de que la gente enlace tu contenido.

Conviértete en una fuente de datos

En otras palabras:

Publica algo que otras personas puedan citar en el contenido de su blog.

Por ejemplo, en 2019, nos asociamos con Pitchbox para este enorme estudio de difusión por correo electrónico.

Backlinko – Email outreach study

Este post estaba repleto de datos, estadísticas y cifras, el tipo de cosas que a los blogueros y periodistas les encanta enlazar.

Por ejemplo, uno de nuestros hallazgos fue que menos del 10% de todos los correos electrónicos de divulgación reciben una respuesta.

Only 8.5% of all outreach emails receive a response

Y los blogueros y periodistas no tardaron en citar esa estadística como prueba de que la mayoría de las actividades de difusión fracasan.

SEJ – Backlinko reference

Céntrate en el contenido de formato largo.

Ya hemos hablado un poco sobre el contenido más largo en el paso 1.

Pues bien, resulta que el contenido más largo TAMBIÉN es excelente para conseguir enlaces.

Long-form content generates more backlinks than short blog posts

Aunque no hay un número de palabras "perfecto" para las entradas de un blog, el contenido de más de 3.000 palabras tiende a ser el mejor cuando se trata de la link building.

Publicar contenido visual.

Me refiero a cosas como:

  • Infografías
  • Mapas
  • Gráficos
  • Diagramas de flujo
  • Vídeos

El contenido visual es muy bueno para conseguir enlaces.

Por ejemplo, hace un tiempo publicamos esta infografía en nuestro blog.

On-Page SEO infographic

Sí, tuvimos que hacer mucha difusión por correo electrónico para que se conociera.

Pero cuando conseguimos que esta infografía llegara a las personas adecuadas, estuvieron encantados de incluirla en su blog.

Tresnic Media – Infographic share

Publicar contenidos increíbles es una gran estrategia y todo eso.

Pero para que tu contenido obtenga enlaces la gente tiene que verlo.

En otras palabras:

No puedes adoptar un enfoque de "publicar y rezar" en el marketing de contenidos y ESPERAR que la gente te enlace.

Esto se debe a que tu contenido es una gota en un océano de publicaciones de blogs, vídeos, historias de Instagram y publicaciones de Facebook que salen todos los días.

De hecho, WordPress ha sacado un estudio que apunta que cada mes se publican 70 millones de nuevas entradas.

WordPress – Monthly blog posts

La conclusión es que, si quieres que la gente enlace a tu web, tienes que promover activamente tu contenido.

Este vídeo te mostrará las 9 estrategias de construcción de enlaces que mejor me están funcionando ahora mismo.

Dicho esto:

Probablemente, no necesites utilizar todas estas 9 técnicas para construir enlaces.

En su lugar, te recomiendo que te centres en estas 3 técnicas:

Conseguir enlaces a través de enlaces muertos.

Esto también se conoce como “Broken Link Building”.

Para utilizar esta estrategia, instala primero la extensión CheckMyLinks para Chrome.

Check My Links tool

A continuación, escanea la página que encuentres en busca de un enlace muerto.

Find dead links

Cuando encuentres una, envía a la persona que gestiona esa página (normalmente el autor del contenido o el webmaster del sitio) una versión personalizada de este guion de correo electrónico:

Hola [Nombre],

He encontrado un enlace roto en tu página: [título].

Es el enlace a [sitio web]. Me da un error 404.

Además, recientemente he publicado un post sobre [tema]. Podría ser un buen reemplazo para el enlace muerto.

Espero que te sirva de ayuda.

Artículo de invitado

Los artículos de invitado son un tema MUY controvertido en el mundo del SEO.

Guest posting: Controversial topic

Y por una buena razón.

El guest posting pueden ser spam.

De hecho, Google afirma específicamente que las campañas a gran escala que utilizan enlaces de texto de anclaje "ricos en palabras clave" son un no-no.

Keyword-rich anchor text links

Así que mientras no a) hagas del guest posting tu estrategia #1 de construcción de enlaces y b) uses texto de anclaje rico en palabras clave en tus backlinks, estás bien.

Por ejemplo, este es un post de invitado que publiqué en el blog de SemRush.

SEMrush – Quest post

Lo publiqué en otra web de mi nicho (optimización de motores de búsqueda). Así que un premio por el trabajo bien hecho.

Y fue uno de los dos artículos de invitado que publiqué ese mes. Eso está lejos de ser un guest blogging "a gran escala".

Además, el backlink a mi web no contenía ninguna palabra clave.

SEMrush – Backlinko link

Así que, en definitiva, este post de invitado se consideraría un acierto a ojos de Google.

Páginas de recursos

Las páginas de recursos son excelentes para el link building.

Esto se debe a que las páginas de recursos son páginas que alguien ha creado para enlazar con el mejor material sobre un tema determinado.

Por ejemplo, tengo una página de recursos diseñada para ayudar a la gente a aprender rápidamente el SEO.

Backlinko – Learn SEO fast

Y esta página enlaza con contenido útil sobre investigación de palabras clave, contenido y más.

Backlinko – Helpful content

Así que si tuviera un recurso destacado sobre SEO, podría considerar añadirlo a esa página.

Paso 8: sigue y controla los resultados

Así que en este punto, deberías empezar a ver tu página mejor posicionada en Google que antes.

Es una gran noticia.

Pero, ¿cómo puedes saber si esas posiciones están haciendo algo por ti?

También:

¿Cómo puedes controlar los resultados de tu SEO sin comprobar manualmente sus clasificaciones cada hora?

De eso se trata este paso. En este paso, voy a mostrarte cómo hacer un seguimiento de tus resultados como un profesional.

Google Analytics "Tráfico orgánico"

Los rankings son geniales y todo eso. Pero cuando se trata de medir los resultados del marketing SEO, NADA supera al tráfico orgánico.

(En otras palabras, el tráfico que proviene directamente de los motores de búsqueda).

Descubrieron que la página mejor posicionada en Google no siempre es la que recibe más tráfico.

¿Cómo es posible?

Primero, el CTR orgánico.

Hablaré mucho más sobre esto en el siguiente paso.

Pero como resumen rápido, el resultado 2 en Google a veces recibe más clics que el resultado 1.

Y si puedes duplicar tu tasa de clics orgánicos, duplicas tu tráfico de esa palabra clave.

Increase in click through rate = More traffic

En segundo lugar, una sola página puede clasificarse para MILES de palabras clave diferentes.

Supongamos que ocupas el puesto número 1 para la palabra clave A. Y tu competidor ocupa el puesto número 2 para ese mismo término.

Keyword A

Pero tu competidor es el número 1 para las palabras clave B, C y D.

Keyword B, Keyword C and Keyword D

Como ellos se posicionan para más palabras clave, probablemente recibirán más tráfico de Google que tú.

En resumen: el seguimiento de tus posiciones en Google es un gran indicador. Pero el estándar de oro del seguimiento de SEO es el tráfico orgánico.

Impresiones" y "clics" de Google Search Console

Este es un buen complemento al informe de tráfico orgánico de Google Analytics del que acabamos de hablar.

Este informe en Search Console básicamente te muestra cuántas personas ha visto tu página. Y cuántas de esas personas HAN HECHO CLIC en él.

Total clicks .vs. Impressions

Como es de esperar, cuantas más personas vean y hagan clic en tu web desde Google, mejor.

Contactos y ventas

En otras palabras: ¿esta afluencia de tráfico está realmente sirviendo para algo?

Es una pregunta que la gente pasa por alto. Pero si quieres obtener un gran retorno de la inversión en SEO, necesitas saber si todos estos nuevos visitantes se están convirtiendo en clientes.

Hay un millón de maneras de hacer este seguimiento. Pero mi favorita es la función Objetivos de Google Analytics.

De hecho, eso es lo que usamos aquí para ver qué páginas están generando más suscriptores de correo electrónico.

Google Analytics – Goal completion

Paso adicional 1: aumenta tu tasa de clics

No es ningún secreto que Google utiliza el porcentaje de clics en su algoritmo.

De hecho, varios estudios (como este) han encontrado una correlación entre el "CTR esperado" y las posiciones de Google.

CTR .vs. Organic search position

Dicho de otro modo:

Cuanto más alto sea tu CTR orgánico, más alta será tu posición.

Esto se debe a que un CTR alto indica a Google que tu página es lo que los usuarios están buscando.

Por lo tanto, Google mejorará el posicionamiento de tu web para que los usuarios la encuentren más fácilmente.

Rankings that are improving

He aquí algunas formas sencillas de conseguir más clics:

  • Utiliza etiquetas de título emocionales: es decir, títulos que destaquen. He aquí un ejemplo:
  • Emotionally Packed Title
  • Utiliza URL cortas y descriptivas: son buenas para el SEO en general. Pero también ayudan a que las búsquedas de Google vean tu página como una gran opción para su búsqueda.
    SEO copywriting – Post URL
  • Rich Snippets: los resultados enriquecidos (como las estrellas) realmente ayudan a que tu web se destaque en las SERP.
    Google SERP – Rich snippet – Recipe
  • Meta descripciones convincentes: tu meta descripción debe "vender" tu página.
    Meta description in Google SERP

Paso adicional 2: utiliza los enlaces internos

¿Quieres una forma fácil de mejorar tu posicionamiento en Google?

Utiliza los enlaces internos.

En otras palabras:

Enlaza desde una página de tu web hacia otra página de tu propia página.

Link to important pages

Y a diferencia de los backlinks, puedes utilizar un texto de anclaje de coincidencia exacta en tus enlaces internos.

No internal linking penalty

Por ejemplo, actualmente tengo un posicionamiento bajo en la primera página para el término "Google Search Console".

Google SERP – Google Search Console

Y teniendo en cuenta la cantidad de personas que buscan esta palabra clave cada mes, incluso subir un puesto podría suponer una gran diferencia.

SEMrush – "Google Search Console" results

Así que para aumentar las probabilidades de que esta página se posicione mejor, añado un enlace interno a esta página cada vez que menciono la Google Search Console.

Google Search Console – Internal link

Repite la operación con todas sus páginas prioritarias.

Conclusión

Espero que hayas disfrutado de mi guía paso a paso para posicionarte mejor en Google.

Ahora me gustaría saber lo que tienes que decir:

¿Qué técnica de esta guía vas a probar primero?

¿Vas a empezar a hacer enlaces internos?

O quizás quieras mejorar tu CTR orgánico.

En cualquier caso, házmelo saber dejando un comentario abajo.

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Brian Dean is an internationally recognized SEO expert and entrepreneur. His website, backlinko.com is the foremost source for all things SEO and marketing news and advice. Feel free to get in touch with him on Twitter at @backlinko!