Cómo usar Pinterest de forma óptima en 2019

Si el marketing de contenidos juega un papel crucial en tu actual estrategia de marketing online, comprender dicho contenido para saber cómo usar Pinterest de la mejor forma, debería ser una de tus tareas prioritarias en tus canales sociales preferidos.

A menudo ignorada por aquellas empresas que intentan posicionarse en redes más populares como Facebook o Instagram, Pinterest continúa creciendo silenciosamente con un alto volumen de tráfico cualificado para aquellos profesionales de marketing más avispados.

Con una mayor presencia en el mercado estadounidense que Twitter y Snapchat, Pinterest ofrece un gran potencial como canal.

A medida que los dueños de webs ven cómo cae su tráfico social procedente de Facebook, Pinterest ha seguido escalando puestos como fuente de tráfico constante y, de hecho, es el responsable, de promedio, de aproximadamente el 8% del tráfico referido a través de la web.

A pesar de que Pinterest es considerado un canal social, la mayoría de los usuarios suelen utilizarlo para descubrir, más que para establecer relaciones persona a persona.

Para ellos, Pinterest es un lugar para buscar y encontrar ideas y productos que puedan ser fácilmente guardados y curados en colecciones para ser consultados con posterioridad, esto es, cuando el usuario esté preparado para participar más activamente.

El 98% de los usuarios de Pinterest informan de que han intentado encontrar cosas en Pinterest y el 84% afirma que utiliza esta red para tomar decisiones de compra.

Combina estas cifras con la idea de que el 97% de las búsquedas más populares en Pinterest no pertenecen a ninguna marca y tienes la increíble oportunidad de presentar tus productos, servicios y contenido justo delante de una audiencia muy motivada y con una clara intención.

Cómo usar Pinterest y la función de su algoritmo

Con más de 175.000 millones de pines en 3.000 millones de tableros, Pinterest no tiene problemas de contenido, precisamente.

Para manejar estas cifras depende de varias capas de algoritmos que ayudan a la aplicación a decidir qué quieren ver los usuarios.

Hay tres áreas principales en las que el algoritmo de Pinterest entra en juego:

1. El feed inteligente de Pinterest: Este es el contenido mostrado al usuario cuando se loguea en su cuenta de Pinterest.

2. El feed de seguidos: esta pestaña incluye el conjunto de pines cronológicamente ordenados de los usuarios a los que sigue el usuario.

3. Las búsquedas de Pinterest: aquí aparecen los resultados cuando un usuario busca por una palabra clave o una frase.

Si bien existen buenas prácticas y pautas relacionadas con el SEO que pueden ayudar a que tu contenido se posicione lo mejor posible en Pinterest, también hay ciertos matices que hay que tener en cuenta cuando se trata de optimizar lo mejor posible tu presencia en esta red social.

1.- El feed inteligente de Pinterest

Como punto de partida inicial, el feed inteligente de Pinterest representa tu activo más valioso.

Pinterest sabe que los usuarios que tienen un objetivo en mente, es probable que cambien al modo búsqueda nada más entrar en la aplicación.

Pero también sabe, que para muchos usuarios, Pinterest es un destino en sí mismo.

Con este grupo de usuarios en mente, el feed inteligente pretende ofrecer un mix de pines diseñados para captar el interés de los usuarios y, con suerte, conseguir engagement.

El feed inteligente de Pinterest proporciona contenido procedente de tres partes:

1. Cuentas y tableros seguidos por el usuario.

2. Anuncios ajustados al target patrocinados por el sistema de Pinterest.

3. Pines individuales que un usuario medio no suele mirar, pero que Pinterest considera que llamarán su atención cuando se loguee.

Pinterest utiliza una combinación de factores para esta selección de material, como la autoridad de la cuenta, la calidad del dominio, la calidad del pin elegido y la actividad reciente en la red social para dar prioridad al contenido procedente de cada una de estas tres fuentes.

Además, la red social proporciona una colección de pines de estas tres fuentes a cada usuario, ajustándose a lo que el usuario ve y a su comportamiento en la plataforma a lo largo del tiempo.

La actividad reciente en Pinterest (como por ejemplo, las búsquedas, repines, actividad de clic, etcétera) es un factor MUY importante a la hora de alimentar el feed inteligente.

Los usuarios pueden ver cambios casi instantáneos a medida que interactúan con el contenido que se les presenta, ya que Pinterest prioriza rápidamente las temáticas según el contenido con el que el usuario esté interactuando.

2.- El feed de seguidos

En una reciente incorporación a Pinterest, el feed de seguidos es un intento de la red social de dar a los usuarios un reflejo del contenido con el que interactúan aquellos con los que el usuario tiene conexiones.

Si bien hay una mano algorítmica que determina el contenido de esta fuente, es un área para descubrir nuevo contenido enfocado en ver qué están haciendo aquellos a los que ya has decidido seguir.

Es importante tener en cuenta el tiempo de los pines, son un factor muy importante en esta fuente de contenido para Pinterest.

Como habrás podido comprobar, no es infrecuente iniciar sesión en la cuenta y ver actividad procedente de las personas a las que sigues de los últimos minutos, incluso si hace días que no accedes a la plataforma.

Pinterest comenzó a utilizar estas marcas de tiempo a principios de 2018, dando prioridad a los cinco pines de cada día de cada usuario, de forma que si uno de los pineadores a los que sigues es muy activo en la red social, no veas inundado tu feed de seguidos con toda su actividad.

Cabe destacar que desde un tiempo a esta parte, se ha eliminado de la página de consejos esta medida, además de haber reducido la mención a esta práctica en las entrevistas concedidas.

Además, Pinterest ha declarado que para ellos, no hay diferencia entre el contenido procedente de terceros y el que es más popular dentro de la plataforma, abriendo así las puertas a que los profesionales de marketing utilicen herramientas de programación para mejorar el contenido que generan y posicionar de manera más estratégica en el feed de seguidos.

3.- La interfaz de búsqueda de Pinterest

La función más importante de Pinterest es la de ser un lugar donde la inspiración y las ideas son fáciles de encontrar.

De hecho, esta funcionalidad es la que más actividad genera en la red social.

Pinterest ayuda a los usuarios a profundizar en sus búsquedas con una funcionalidad llamada "búsqueda guiada".

La búsqueda guiada utiliza una combinación de términos de búsqueda comunes y el historial de actividad del usuario para ofrecer palabras o frases con el fin de mejorar aún más los resultados.

Pinterest también depende en gran medida de los factores de SEO más tradicionales para ayudar a determinar qué contenido se muestra en una búsqueda en su plataforma.

El feed de hashtags de Pinterest

Una zona de la plataforma menos conocida es el feed de hashtags.

Si bien los hashtags han sido completamente funcionales desde 2017, los usuarios de Pinterest continúan sin utilizarlos completamente.

Al igual que en el feed de seguidos, los resultados del feed de hashtags están muy influenciados por la marca de tiempo de cada pin que hemos mencionado.

Así, los pines más recientes tienen prioridad en los resultados.

Las búsquedas de hashtags se pueden activar desde la barra de búsqueda de Pinterest o haciendo clic en los hashtags activos existentes en la descripción de cada pin.

Los pineadores pueden agregar hasta veinte hashtags a la descripción de cada pin y los hashtags agregados por los propietarios de contenido tienen una prioridad ponderada en el algoritmo.

Comprendiendo el algoritmo utilizando el efecto Pinocho

Los expertos en marketing que trabajan en ingeniería inversa para descifrar el algoritmo de las redes sociales encontrarán increíblemente útil el equipo de ingeniería de Pinterest en Medium.

Puedes utilizarlo para entender mejor a Pixie, el sistema de recomendaciones utilizado por el algoritmo de Pinterest, así como el tipo de señales del usuario que tiene en consideración.

Si los matices de un algoritmo hacen que tu cabeza dé vueltas, es más sencillo que lo consideres desde el punto de vista del Efecto Pinocho.

Si recuerdas el cuento, Pinocho era una marioneta de madera cuyo único objetivo en la vida era convertirse en un “niño real”.

Al igual que Pinocho, los algoritmos apuntan a replicar el juicio humano.

Pregúntate a ti mismo si la acción que estás a punto de realizar replica la forma en la que una persona juzga o valora algo.

Si la respuesta es afirmativa, es probable que ese factor se incluye en el algoritmo ahora o lo haga de forma eventual.

Optimizando tu contenido de Pinterest para incrementar la exposición

Ahora que hemos establecido una comprensión básica de cómo y dónde se sirve el contenido a los usuarios de Pinterest, vamos a profundizar un poco más en lo que puedes hacer para que tu contenido sea más atractivo a los ojos del sistema.

Como la mayoría de las redes sociales, Pinterest se basa en gran medida en los indicadores de calidad y la actividad de participación para determinar la cantidad de exposición que otorga a un contenido.

A diferencia de la mayoría de los canales sociales, Pinterest parece tener más intención de aumentar la exposición orgánica que de restringirla.

Estos son algunos de los factores críticos que debemos considerar:

• Contenido original vs contenido curado

Si bien Pinterest ha dejado un poco de lado el concepto de los “cinco primeros pines del día” como hemos comentado, la mayoría de los expertos de marketing de esta red social consideran que el orden en el que se fijan los contenidos en Pinterest es una decisión estratégica.

Pocas webs generan cada día tanto contenido como para justificar añadirlo cada día, así que, asegúrate de que cuando tengas algo original que agregar, tenga prioridad frente al resto de las cosas.

Se sabe que Pinterest favorece las cuentas que publican de forma sistemática y una buena experiencia de usuario también nos dice que es valioso curar contenido de terceros que pueda ser de interés para tus seguidores.

La combinación de herramientas de programación que priorice la publicación diaria de tus pines originales junto a pines curados de tus seguidores es probablemente la mejor posibilidad que tienes de conseguir un grado de engagement alto y exponer tu cuenta y tu contenido al mayor número posible de usuarios.

• Calidad del dominio

Vale la pena dedicar tiempo a cambiar tu cuenta personal a una cuenta de empresa, así como verificar tu dominio y habilitar los pines enriquecidos.

Todas estas acciones son indicadores de calidad para Pinterest.

Además, esta red social da prioridad a los pines, las descripciones y los hashtags creados por el propietario de la cuenta que pinea, haciendo imprescindible la verificación de tu sitio para esta funcionalidad.

Como factores secundarios destacaríamos el engagement en el click-through y la actividad general en torno a pines de terceros procedentes de tu sitio hacia Pinterest.

• Calidad de la cuenta del pineador

Pinterest tiene en cuenta además algunos indicadores de calidad de las cuentas personales que publican un pin.

Una cuenta activa con un historial de actividad constante verá un incremento algorítmico de su exposición cuando su contenido es bien recibido por sus seguidores.

• Palabras clave ajustadas al target

Pinterest considera las palabras clave y las frases utilizadas en la descripción del pin, así como también las palabras clave en el título de los tableros y la descripción en los mismos donde se guardan los pines.

Además, Pinterest busca palabras clave en la etiqueta del título y en el contenido de la página de destino del pin.

Si bien las palabras clave desempeñan un papel importante en las búsquedas de Pinterest, también vale la pena señalar que el algoritmo utiliza las palabras clave y las frases relacionadas para mostrar los pines relacionados con la actividad de un usuario en concreto.

Por ejemplo, un usuario que realiza una búsqueda de "batido de chocolate" y luego hace clic en los pines de batidos de chocolate que también tienen palabras clave como "keto" o "aguacate" puede hacer que Pinterest también le ofrezca contenido adicional relacionado con estos términos.

Por esta razón es importante hacer uso de la búsqueda guiada de Pinterest para ayudar a elaborar descripciones de pines que permitan que otros consigan más exposición.

• Calidad de engagement

Cuando un usuario de Pinterest pinea o repinea contenidos, el algoritmo de Pinterest lo muestra primero a los usuarios que siguen el feed o el tablero al que está asociado dicho pin.

El alto grado de engagement entre estos primeros espectadores hará que el pin reciba una exposición adicional.

Todos los clics, guardados, comentarios y calificaciones pueden servir para reforzar la calidad de engagement de dicho pin.

Cada nueva ronda de exposición aumentará o disminuirá en función de la actividad que reciba.

El valor del engagement en el algoritmo significa que debes mantener a tu audiencia actual contenta.

Es la mejor manera de aumentar la exposición de tu contenido.

• Pines canónicos y estadísticas de pines

Los usuarios más antiguos de Pinterest recordarán el reto de ver la misma pieza de contenido una y otra vez en el feed con el paso de los días, las semanas o incluso los meses.

Para evitar el reto del contenido duplicado y mejorar la experiencia de usuario así como para encontrar la forma de mejorar cosas como los comentarios, el ranking y otros datos de engagement para cuentas de empresa, Pinterest creó la idea de las estadísticas de pines.

Además de ofrecer información de valor para aquellas cuentas de empresa que buscan conocer cómo los usuarios se relacionan con el contenido que generan, las estadísticas de pines sirven para otra función.

El desarrollo de las estadísticas de pines abre la puerta a una forma de canonización de pines.

Pinterest prioriza la versión del contenido del propietario, con su descripción y los datos relacionados, incluso cuando otros pineadores pinean dentro de la red o añaden dicho contenido con sus propias descripciones.

La mayoría de las veces, en la actualidad, Pinterest ofrece un solo pin con un enlace directo a la URL de origen, una colección de fotos y comentarios que los usuarios han adjuntado a dicho pin y un total de cuántas veces se ha guardado el pin en diferentes tableros.

Si un pin tiene características especiales como "comprar el look" o funciones de pines enriquecidos habilitados, ese contenido también se mostrará.

Esto hace que sea aún más fácil para Pinterest medir el engagement histórico de un usuario con respecto a un pin y ver las descripciones de otros, los comentarios y los títulos de los tableros de pineadores que guardan el pin en sus tableros.

También debes tener en cuenta que al recopilar esta información en un solo pin, Pinterest proporciona indicadores de calidad mucho más fuertes a los usuarios que ven un pin por primera vez, lo que los hace más propensos a interactuar con los pins que tienen un historial demostrado de buena actividad por parte de otros usuarios.

La anatomía del pin ideal

Ahora que tenemos la foto completa del funcionamiento y la optimización necesaria para triunfar en Pinterest, es importante centrarse en cómo crear un pin perfectamente optimizado.

• Imágenes ideales

El pin ideal tiene un ratio de 2:3, con un tamaño de 600x900 píxeles.

A pesar de que Pinterest puede mostrar pines de hasta 600x1260 sin cortar la imagen, aquellos que se salen del ratio mencionado tienden a tener menores tasas de distribución.

Los usuarios de Pinterest con frecuencia buscan ideas e inspiración sobre cómo resolver un problema o cómo hacer algo.

Con este fin, las imágenes relacionadas con lifestyle o aquellas que incorporan un producto en un entorno contextualizado son las que mejor funcionan.

• Descripciones en Pinterest

Pinterest todavía experimenta con dónde y cuándo mostrar las descripciones, con muchos usuarios que no ven las descripciones a menos que hagan clic en un pin determinado desde el móvil.

Dicho esto, el contenido de la descripción es importante para las palabras clave, así como incluir llamadas a la acción que pueden ayudarte a aumentar tus tasas de click-through, proporcionando un fuerte empuje a la visibilidad de dicho pin.

Como pineador, puedes incluir hasta veinte hashtags en cada descripción, lo que supondrá la inclusión del pin en el feed del hashtags.

• Tableros de Pinterest

Tanto el título como la descripción del tablero donde se guarda un pin tienen un impacto importante en cuándo y cómo aparecerá el pin en el feed.

Si sabes que un pin es adecuado para más de un tablero, asegúrate de que primero lo pineas en el tablero que mejor se ajusta a la palabra clave y el tema que lo describa, ya que esa será la información que utilizará Pinterest para darle prioridad con su algoritmo.

Utilizar las secciones dentro de un tablero es también una forma efectiva de profundizar y compartir múltiples aplicaciones de un pin en concreto, ya que las descripciones de un tablero ofrecen más contexto e información sobre la palabra clave para el algoritmo.

• Activa el engagement de los usuarios

Como ya sabes, el engagement directo de un pin tiene un gran peso dentro del algoritmo de Pinterest.

Los comentarios, los repines y la actividad de click-through son importantes, pero las fotos y las reseñas asociadas con la función "Probar este Pin" son indicadores críticos tanto para Pinterest como para otros usuarios del valor final del contenido pineado.

Alentar a los seguidores a utilizar la opción "Probar este pin" puede contribuir en gran medida a aumentar la exposición del mismo.

Ten en cuenta que los pines individuales se pueden incrustar en un blog, newsletter u otras ubicaciones para ayudar a llamar la atención y fomentar el engagement.

Pon todo a trabajar

Como en otras áreas del marketing de contenidos, la optimización de Pinterest se basa en crear y curar valor de gran calidad con la que tu audiencia quiera conectar.

Utiliza tu estudio de palabras clave existente y tu calendario editorial en colaboración con sistemas de publicación de terceros como Social Media Poster de SEMrush para asegurar un flujo constante de contenido optimizado en tu cuenta de empresa de Pinterest.

Mantén un ojo fijo en lo que funciona y en lo que no utilizando una combinación del análisis para empresas de Pinterest y herramientas como Social Media Tracker para analizar y afinar tus resultados.