Cómo usar Semrush para marketing de contenidos

Los especialistas de marketing de contenidos tienen que afrontar una amplia gama de desafíos, como el análisis estratégico, la generación de ideas, la creación de contenido, la optimización, la distribución y la medición del comportamiento, lo que les supone una gran inversión de tiempo.

¿Puedes realmente trabajar mejor, crear contenido más rápido y de forma más eficiente sin desviarte de tus objetivos?

Por supuesto, gracias a herramientas poderosas que se han convertido rápidamente en esenciales en la era digital en la que estamos inmersos.

La plataforma de marketing de contenidos de SEMrush, te proporciona una amplia variedad de soluciones para desarrollar una estrategia de contenido de éxito y crear contenido que conecte con tu audiencia.

En este artículo, te explicaré cómo utilizar nuestra Plataforma de Marketing de Contenido para:

1.- Auditar tu contenido existente 

Antes de crear nuevo contenido, necesitas saber cómo encajará dentro de tu estrategia actual y cómo logrará alcanzar los objetivos marcados.

Pero no siempre es necesario empezar de cero.

Puedes reutilizar contenido existente, reformatearlo o actualizarlo para mejorar su posicionamiento.

Los estudios demuestran que la actualización y el replanteamiento del contenido antiguo puede mejorar el tráfico orgánico hasta en un 111%.

Con una auditoría de contenido, puedes desarrollar un plan para actualizar/optimizar el contenido existente y entender qué formatos te proporcionan los mejores resultados.

La herramienta Content Audit, te proporciona un listado de todo el contenido de tu web así como datos esenciales para analizar su rendimiento.

Puedes configurar la herramienta seleccionando subcarpetas dentro de tu sitemap, o añadir URLs de forma manual (hasta 20.000 páginas).

La herramienta te proporcionará una lista de tu contenido con datos que te ayudarán a analizarlo, como por ejemplo:

• La fecha en la que fue actualizado por última vez.

• Código HTTP de la página web en cuestión.

• Los metadatos de cada página (title, meta descripción, H1).

• Autor.

• Número de palabras en el texto.

• Veces compartido (en Facebook y Twitter).

• El número de backlinks que apuntan a un artículo.

• Datos sobre la experiencia del usuario (número de sesiones, duración media de cada sesión y tasa de rebote) si se conecta a Google Analytics.

• El número de queries de cada página si se conecta a Google Search Console.

Es crucial entender qué tipo de contenido atrae a tu audiencia, una visión clara de lo que les gusta y lo que no, es la clave para el éxito de tu marketing de contenidos.

Cuando trabajas con contenido, no es suficiente con rastrear una sola métrica.

Cuando analizas todo junto, las métricas de rendimiento pueden decirte qué atrae a tu audiencia mejor y te proporciona más visibilidad.

La herramienta Content Audit te proporciona acceso a una amplia variedad de métricas y cuando analiza, consigue conclusiones fiables sobre las preferencias de tu audiencia.

Puedes usar estos datos para centrarte en el tipo de contenido que genera mejores resultados comerciales y atrae a tu audiencia.

Realizar una auditoría de contenido recurrente puede ayudarte a detectar aquella pieza de contenido que, una vez actualizada, te podría proporcionar mejores resultados.

Con frecuencia, la actualización de contenido antiguo requiere menos esfuerzo que crear nuevas piezas y puede ayudarte a ganar más visibilidad.

Nuestra herramienta de Auditoría de Contenido te proporciona la información necesaria para detectar esas oportunidades de mejora.

Combinando los datos de Google Analytics y los de Auditoría de Contenido

Dependiendo de tus métricas de contenido procedentes de Google Analytics y de la herramienta Auditoría de Contenido, obtendrás las siguientes cuatro categorías:

• Reescribir o eliminar.

• Necesitan actualizarse.

• Revisión rápida.

• Contenido pobre.

Además, puedes crear tu propio conjunto de categorías basado en diferentes parámetros, como número de palabras, backlinks, frases de búsqueda, etc. Haz clic en la pestaña de “Ajustes de contenido” para conseguir una visión general del estado de tu contenido y proceder a analizar cada artículo por separado.

Haciendo clic en la URL exacta, puedes ver cuántas sesiones y páginas vistas han sido cambiadas en el artículo y descubrir las 5 queries principales en los últimos 30 días.

Si quieres actualizar o reescribir el artículo, puedes añadir comentarios y tareas en cada párrafo directamente en la herramienta y compartirlos con los miembros de tu equipo.

⭐ Truco rápido: haz clic en el botón “guardar los datos de hoy” para seguir las métricas del artículo una vez que se haya actualizado.

Para saber más sobre cómo realizar una auditoría en profundidad de tu contenido, lee este artículo: ¿Cómo realizar una auditoría de contenido que guíe tu estrategia? 

Y para arrojar más luz sobre el tema, hemos preguntado a Alex Navarro, reconocido consultor y Director SEO en Dropalia.com, y esto es lo que nos ha comentado: 

¿Cuál es la importancia de realizar una auditoría de contenidos ya publicados según tu opinión? ¿Con qué frecuencia lo aconsejas hacer? ¿Te ayuda SEMrush en este sentido?

A nivel de SEO, el contenido es uno de los pilares fundamentales para poder rankear cualquier proyecto online.

De hecho, cuando tienes pasión por los nichos (como es mi caso), una de las grandes "bazas" que necesitas es tener un contenido bastante mejor que el de tu competencia. 

El problema que tienen la mayoría de los nichos es que las personas crean un contenido una vez, y ya no lo vuelven a tocar nunca más. 

Creo que eso es un error.

Un contenido se tiene que actualizar y adaptar a los posibles cambios que pueden surgir en las SERPs durante el tiempo.

La intención de búsqueda, las mejoras de tu competencia a nivel de títulos, el schema, el enlazado interno o las nuevas "reglas" que aparecen tras un cambio de algoritmo son solo algunos de los aspectos que solemos chequear mensualmente. 

Y cuando tienes muchos proyectos, esto puede llegar a ser una pesadilla. 

Por eso, a nosotros se nos ha abierto el cielo con las herramientas de contenido de SEMrush. 

Tanto las de análisis de palabras clave, las de análisis de brechas o el propio SEO Content Template se han convertido en nuestro mejor aliado en el día a día del SEO.

2.- Encontrar ideas para crear nuevo contenido

Cuando has conseguido nuevos datos desde la herramienta de Content Audit, el próximo paso es encontrar ideas para tu futuro contenido o recopilar más información que te permita actualizar dicho contenido.

Tenemos la herramienta perfecta para ello, Topic Research. 

En ella encontrarás un tesoro de palabras clave, temas de tendencia, búsquedas relacionadas, artículos recientes y preguntas que los usuarios plantean a Google.

La herramienta Topic Research te proporcionará ideas sobre lo que más interesa a tu audiencia.

Puedes filtrar los datos por país, región, o ciudad y ver los temas más populares y los títulos de artículos recientes para tus palabras clave objetivo.

Además, puedes ver preguntas relacionadas que buscan las personas.

Puedes priorizar los resultados por alguno de los siguientes parámetros:

• Volumen para ver primero los temas más populares.

• Dificultad para ver las palabras clave más difíciles.

• Eficacia de temas para conseguir los temas que mejores perspectivas tengan (mayor volumen de búsqueda y menor dificultad). 

También puedes identificar temas de tendencia, aquellos que siguen siendo populares después de 60 días en internet.

Para cada tema, puedes visualizar títulos, preguntas y búsquedas relacionadas.

Cuando realizas una investigación de audiencia y creas un plan de contenidos, estos datos te ayudarán a entender qué información y respuestas está buscando tu audiencia.

 Si estás pensando crear un artículo que proporcione una respuesta a una pregunta del usuario, asegúrate de incluir dicha pregunta o añadir un “cómo” en el título para conseguir más engagement y veces compartido.

Esta estrategia puede ayudarte a incrementar tus oportunidades de ganar un featured snippet, expandiendo tu presencia en los resultados de Google.

El icono de megáfono en la herramienta de investigación de temas ilustra el éxito de tu título en términos de backlinks: cuanto más verde es, más personas vinculan el artículo con ese título.

Cuando exploras temas, tienes la oportunidad de elegir entre varios tipos de vistas hasta encontrar la que te resulte más cómoda: 

• Tarjetas

• Lista

• Visión general

• Mapa mental

Añade subtemas, titulares y preguntas sobre tus ideas favoritas para seguir trabajando con ellas. Puedes:

• Explorarlas.

• Crear plantillas SEO optimizadas.

• Enviar una tarea al calendario de marketing de SEMrush o a Trello.

⭐ Consejo rápido: introduce el nombre de un dominio para ver por qué temas está posicionando entre los primeros 100 primeros resultados de búsqueda.

3.- Crear un plan editorial

Cuando has seleccionado una lista de temas para tu futuro contenido, es hora de desarrollar un plan editorial.

Como dijo una vez Eisenhower, “Los planes no son nada, planificar lo es todo”, y planificar es crucial en marketing de contenidos.

Para ayudarte con tu calendario editorial y colaborar con tus colegas, hemos diseñado un Calendario de Marketing.

Esta herramienta puede ayudar a los especialistas en Marketing de Contenidos a cumplir sus fechas de entrega y visualizar sus flujos de trabajo en tiempo real. 

En el calendario de marketing, puedes asignar colores a cada campaña, añadir las acciones que estás planificando y etiquetar cada una con un filtrado rápido.

Comparte el calendario con tu equipo, y tendrás información las 24 horas del día sobre la evolución de sus tareas, así como sobre quién realiza cada una de ellas.

Además, podrás visualizar en tiempo real cada uno de los cambios realizados por tus colegas.

Puedes filtrar la información por campaña, propietario, estado y etiquetas, lo que mejor se ajuste a tus necesidades.

Si quieres compartir el documento sobre el que estás trabajando con miembros de tu equipo, puedes añadir un documento a una tarjeta o un archivo/carpeta desde Google Drive.

Para asegurarte de que no vuelves a perderte una fecha de entrega, hemos añadido la función de “notificaciones” en la página de inicio del calendario, recibirás una notificación dos días antes de la fecha de entrega de cada una de las tareas que te hayan sido asignadas.

⭐ Truco rápido: conecta Google Analytics para seguir el rendimiento de tu campaña de marketing con parámetros UTM directamente en el calendario.

Para averiguar cómo solucionar problemas de colaboración y planificación, lee este artículo:  Cómo gestionar una campaña con el Calendario de Marketing de SEMrush.

4.- Crear contenido amigable para SEO

Ahora que ya tienes algunos planes para tu contenido, puedes comenzar a crear el texto, pero desde antes, debes estar bien centrado en la optimización para los motores de búsqueda.

El SEO es uno de los canales más eficientes para conseguir que tu contenido sea visible para tu audiencia objetivo.

De hecho, el 51% del tráfico procede de los resultados orgánicos de búsqueda. Sin embargo, no es fácil alcanzar los primeros diez resultados de Google.

Uno de los mayores retos cuando creas contenido reside precisamente en hacerlo visible para el resto de las personas.

Afortunadamente, SEMrush te ofrece una amplia variedad de herramientas que te ayudarán a conseguir estos objetivos. 

Conseguir una plantilla de contenido optimizado

Para conseguir contenido optimizado, es esencial saber qué funciona mejor en los resultados de búsqueda. Utilizando la herramienta de  SEO Content Template, puedes conseguir esa información en un solo clic.

Introduce tu combinación de palabras clave elegidas para conseguir una lista de recomendaciones para generar un texto.

Las recomendaciones están basadas en los resultados de Google para tus principales 10 competidores y si algo funciona para ellos, también debe funcionar para ti.

Los algoritmos de Google evolucionan continuamente, y no se quedan simplemente en palabras clave. Es crucial que Google entienda cuál es el tema sobre el que trata tu texto.

En la sección de “recomendaciones clave”, encontrarás palabras relacionadas semánticamente que se usan generalmente en el contenido relacionado con tus palabras clave objetivo.

Utilizando palabras clave relacionadas semánticamente cuando desarrollas un tema, ayudarás a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu artículo.

Con esta herramienta, puedes además visualizar una lista de recursos donde puedes intentar conseguir backlinks relevantes para tu tema.

Estas fuentes ya están enlazando a tus competidores, lo que puede significar que estarán potencialmente interesados en tu contenido.

La longitud media del texto te proporcionará información sobre las expectativas de tu audiencia.

A pesar de que el contenido largo tiende a posicionar mejor, si la longitud típica de tu sector es de 600 palabras, deberías pensártelo dos veces antes de crear artículos o páginas de 5.000 palabras.

También puedes exportar la plantilla para continuar trabajando con ella en un documento utilizando el Asistente de Escritura (continua leyendo para aprender más sobre el asistente).

⭐ Truco rápido: puedes conseguir recomendaciones para una localización específica (país, región, ciudad) o dispositivo (escritorio o móvil) para crear contenido con alto potencial SEO local.

Creando texto optimizado

Cuando ya te has formado una idea clara de cómo debería ser tu texto, es hora de crear contenido comprobando la optimización en tiempo real con el SEO Writing Assistant.

Utilizando esta herramienta, puedes analizar si tu texto se ajusta a las recomendaciones ofrecidas basándose en los principales competidores de Google que te hemos proporcionado. 

La herramienta está disponible como un add-on de Google Docs, un plugin de Wordpress, y como parte de la interfaz de SEMrush.

Las métricas y recomendaciones son interactivas y varían en función de los cambios que introduzcas en tu texto:

• Estado de optimización general — se asegura de que tu texto está perfectamente estructurado para la palabra clave y escrito en un estilo amigable desde el punto de vista SEO antes de su publicación.

• Legibilidad — analiza la complejidad de tu texto y se asegura de que esté lo más cerca posible de la media de tus 10 principales rivales de Google.

• Número de palabras y tiempo de lectura — comprueba si tu texto coincide con el número medio de palabras clave que tienen tus principales 10 competidores.

• Preguntas relacionadas — considera responder a las preguntas que los usuarios realizan sobre un tema para crear una pieza de contenido que sea de utilidad tanto para las personas como para los motores de búsqueda.

• Palabras clave recomendadas — enriquece tu texto con estas palabras para conseguir mejores resultados SEO; la herramienta te mostrará qué palabras clave están presentes en este momento en tu texto y cuáles de ellas todavía no estás utilizando.

• Recomendaciones de títulos — no olvides utilizar tus palabras clave objetivo en el título, así como aprovechar otras sugerencias sobre longitud para optimizarlas.

• Tono de voz consistente — asegúrate de que tu pieza de contenido coincide con tu tono de voz general de marca — casual, neutral, o formal.

• Enlazado — encuentra el número óptimo de enlaces que debe tener tu texto, detecta enlaces rotos y enlaces que no tienen anchor text con un solo clic.

• Originalidad — detecta el porcentaje total de palabras copiadas en tu texto para encontrar fuentes originales de contenido en la red. Evita el plagio.

Estas recomendaciones te ayudarán a que tu texto sea más amigable para los rastreadores/bots y ayudará a tu audiencia a encontrar tu artículo entre el listado infinito de resultados de Google.

Cuando tienes un plan claro de qué contenido necesita optimizarse o crear de cero en base a las recomendaciones de Google, comparte con tu equipo de redactores tus documentos con el Asistente de Redacción SEO para asegurarte de poder monitorizar su trabajo.

⭐ Truco rápido: los objetivos de legibilidad y longitud del texto se definen en función del análisis de los 10 principales rivales de Google, pero si deseas cambiarlos, simplemente, haz clic en el icono del lápiz.

Para aprender más sobre cómo crear contenido optimizado, consulta este artículo: Cómo crear contenido SEO friendly con SEMrush.

5.- Compartir contenido y buscar oportunidades de publicación

Crear buen contenido no es suficiente; una distribución bien organizada es vital para su éxito.

Hay diferentes formas de promocionar contenido. SEMrush te proporciona soluciones para compartir tu contenido mediante dos canales: las redes sociales y fuentes externas.

Redes sociales

Si tienes mucho contenido para compartir en redes sociales, automatizar este proceso es esencial.

Con el Social Media Poster, puedes crear, planificar, y programar actualizaciones de estado en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, y Pinterest o todas ellas al mismo tiempo).

Inserta gifs, visuales, y emojis para hacer que tu post sea más atractivo a los ojos de la audiencia.

En la pestaña de “Analytics”, puedes ver estadísticas del rendimiento de tus páginas de Facebook e Instagram, así como perfiles de audiencia y su comportamiento para saber cuándo está online tu audiencia y cuándo es el mejor momento para publicar.

⭐ Truco rápido: crea parámetros UTM cuando programes las actualizaciones y aplícalos automáticamente a tus URLs para ahorrar tiempo copiando y pegando.

Recursos externos

El primer paso para conseguir distribuir contenido en webs de terceros es elaborar una lista de webs con las que contactar.

Utilizando la herramienta Brand Monitoring, puedes seguir las menciones de tu marca, productos, o contenido así como a otros competidores.

Aquellos sitios que te mencionan a ti o a la marca de tus competidores pueden ser fuentes potenciales donde distribuir tu contenido.

Utilizando Brand Monitoring, puedes encontrar influencers con autoridad en tu industria y detectar aquellos que están hablando sobre tus competidores.

Esta estrategia es una gran oportunidad para mejorar el posicionamiento de tu marca online convirtiéndolos en embajadores de marca.

⭐ Truco rápido: si estás interesando en un medio específico, utiliza la función “Resources”. Añade hasta diez dominios y sigue las menciones en dichos sitios.

Para saber más sobre cómo gestionar eficazmente tus menciones, consulta este post: Gestión de la reputación 6 razones para monitorizar menciones.

6.- Seguir el rendimiento de tu contenido — Onsite y Off

El seguimiento del rendimiento es crucial tanto para asegurar el éxito de tus acciones como para ajustar tu futura estrategia de contenidos.

Para seguir los resultados de tu contenido rápidamente, SEMrush te ofrece varias herramientas de utilidad.

Comportamiento de Blog Posts

Muchos profesionales de marketing utilizan con gran éxito Google Analytics para seguir el rendimiento de los artículos que publican.

Sin embargo, es un gran reto seguir el comportamiento del contenido si se publica en un medio externo.

La plataforma de contenido de SEMrush te permite seguir su comportamiento tanto en tu web como en sitios de terceros en cuestión de segundos.

Si quieres comprobar las métricas clave de tu artículo o post publicado en una fuente externa, puedes seguirlos con la herramienta Post Tracking. 

Añade una URL o un grupo de enlaces para ver el número de backlinks y veces que se ha compartido, así como su alcance estimado.

Además, puedes seleccionar las palabras clave objetivo de tu post haciendo clic en el botón de “Add keywords” y seguir el posicionamiento del contenido al mismo tiempo.

El botón de “Cambios Diarios” te llevará a un gráfico que representa la tendencia de visibilidad del post, por ejemplo, la evolución de las palabras clave a diario para las palabras clave objetivo.

Si el posicionamiento de la página falla o cae a lo largo del tiempo, quizás quieras examinar qué oportunidades de optimización has pasado por alto.

⭐ Truco rápido: conectando Google Analytics, puedes ver el tráfico referido que procede de aquellas publicaciones externas y que repercute en tu tráfico general.

 Comprueba nuestra infografía con las 23 métricas de contenido más importantes y cómo puedes medirlas: ¿Cómo medir tu gestión de contenidos digitales?

Análisis de redes sociales

Para un análisis en profundidad de tus estrategias de redes sociales el Social Media Tracker te proporcionará mucha información de gran utilidad.

La herramienta revela tus mejores post (así como los de tus competidores) con el más alto nivel de engagement.

Para utilizarla, conecta tus cuentas de redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest), después, en cada una de las pestañas correspondientes puedes obtener los siguientes datos:

• Nivel de engagement y total de acciones (me gusta/no me gusta, vistas, veces compartido, reacciones y comentarios) para cada uno de los post.

• Crecimiento de tu audiencia (incremento de seguidores comparado con tus competidores).

• Tipos de post que mejor rendimiento presentan (fotos, enlaces, vídeos, estado).

• Principales hashtags utilizados en los post que más engagement tienen.

• Menciones de tu marca en los post y principales menciones de influencers (en Twitter).

Las redes sociales son un importante canal no solo para la distribución de contenido sino también para alcanzar a tu audiencia, comunicarte con los usuarios y encontrar oportunidades de asociaciones.

Aquellas personas que comparten tu contenido son potenciales embajadores de tu marca.

⭐ Truco rápido: en la pestaña de Twitter tab, echa un vistazo a la columna de “Mentioners” para descubrir quién te ha mencionado tanto a ti como a tus competidores en sus tuits.

7.- Medir el impacto de tu historia

El marketing de contenidos no va solo de publicar artículos en el blog; va sobre la influencia de tu marca cuando publica, así como de su reputación.

El seguimiento de las menciones te ayudará a descubrir qué tipo de contenido generado por los usuarios desencadena tu historia.

La herramienta Brand Monitoring no solo te ayuda a encontrar menciones online, además te permite detectar el tono de dicha mención, positivo, negativo o neutral.

Hay una amplia variedad de filtros para encontrar las menciones que estás buscando, basándote en tráfico del dominio, etiquetas personalizadas, presencia de enlaces a tu web, etc.

Hablando de backlinks, siempre puedes encontrar oportunidades de link building cuando utilizas la herramienta Brand Monitoring.

Todo lo que debes hacer es filtrar tus menciones por presencia de enlace para alcanzar los resultados encontrados.

Conclusión

El marketing de contenidos es reconocida como una de las técnicas de marketing digital más efectivas.

Hoy en día, muchas empresas generan contenido digital, por lo que para estar a la cabeza de tus competidores y hacer tu negocio rentable, tu contenido debe ser excepcional y aportar valor a tus lectores.

Es un trabajo duro, pero un enfoque sistemático y una potente plataforma de contenido como SEMrush, pueden hacer que tus esfuerzos de marketing de contenidos resulten más fáciles y más eficaces.