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Saber comparar sitios web puede brindarte información clave sobre las estrategias comerciales de tus competidores. Para ver qué funciona y qué no.
Lo cual puede guiar sus propios esfuerzos estratégicos para mejorar la visibilidad y el rendimiento en línea.
En este artículo, te mostraremos cómo descubrir el tráfico SEO, el rendimiento de los anuncios, la interacción con el sitio y más de tu competencia para ayudarte a perfeccionar tus tácticas y hacer crecer tu negocio.
¿Por qué comparar su sitio web con el de la competencia?
Evaluar otros sitios web junto con el tuyo te permite comprender mejor tu negocio y tu sector. Así podrás mejorar aún más tu presencia online.
Aquí te mostramos algunas maneras específicas en que las comparaciones de sitios web pueden beneficiarte:
Detectar oportunidades de crecimiento orgánico
. También llamado tráfico SEO.
Por ejemplo, podrías encontrar nuevas palabras clave a las que dirigirte. De esta forma, es posible que aparezcas en más consultas de búsqueda y aumentes el tráfico a tu sitio web.
O bien, puede identificar sitios con los que desea contactar para adquirir backlinks—enlaces de sitios externos que apuntan a su dominio.
.
Analizaremos ambas tácticas con más detalle más adelante.
Lecturas adicionales: Tráfico SEO: ¿Qué es? & 6 maneras de aumentarlo en 2024
Obtén ideas para anuncios pagados
.
Por ejemplo, tras comparar sitios web, observa que algunos de los anuncios pagados de sus competidores funcionan bien para palabras clave relevantes por las que usted ni siquiera estaba pujando.
Así pues, podrías decidir redactar anuncios relevantes para esas palabras clave. En un esfuerzo por superar a sus competidores en los resultados de pago.
Identificar formas de mejorar la participación y las conversiones
Ver cómo se compara tu sitio web con la competencia te permite evaluar con qué eficacia captas el interés de los visitantes y los guías a través de tu embudo de marketing.
Supongamos que comparas las métricas de tráfico y participación de tu sitio web con las de tus competidores. .
Es posible que antes de este análisis pensaras que tu tasa de rebote era baja.
Pero después de ver estas métricas y revisar las diferencias entre sus páginas y la tuya (uso de imágenes, visibilidad de las llamadas a la acción, etc.), te das cuenta de que hay algunas cosas que puedes mejorar en tu sitio web.
Cómo comparar sitios web
Aquí tienes seis excelentes maneras de comparar el rendimiento de tu sitio web con el de los sitios de la competencia:
- Tráfico orgánico
- Palabras clave
- Enlaces de retroceso
- Arquitectura del sitio
- Rendimiento del anuncio
- Compromiso con el sitio
En breve analizaremos cada uno de ellos. Pero primero, tendrás que identificar a tus competidores en tu nicho de mercado.
La herramienta Investigación Orgánica te dice quiénes son tus competidores si no estás seguro.
Introduce tu URL, selecciona tu país y haz clic en “Buscar.”
En el panel que aparece, pulse la pestaña “Competidores”.
El “Mapa de Posicionamiento Competitivo” le ofrece una representación visual del mercado. Y cómo te comparas con tus competidores en función del uso de palabras clave y el tráfico orgánico.
Y la lista de “Competidores Orgánicos” muestra los dominios de sus principales competidores en las búsquedas.
Repasa la lista y selecciona a tus cuatro principales competidores para utilizarlos en los siguientes análisis.
1. Comparación del tráfico orgánico
Un tráfico orgánico sustancial puede ser el resultado de una buena estrategia de SEO . Y conocer el tráfico orgánico de tus competidores te ayuda a comprender mejor tu rendimiento.
Por ejemplo, después de analizar el tráfico del sitio de un competidor, se descubre que genera alrededor de un 30% más de visitas.
Esto podría significar que estás perdiendo oportunidades de conseguir más tráfico orgánico.
Lecturas adicionales: Cómo generar más tráfico a tu sitio web: 14 tácticas para ganar la carrera del tráfico
Para comparar el tráfico del sitio web, diríjase a Resumen del dominio e ingrese el dominio de un competidor. Seleccione su país (opcional) y haga clic en “Buscar.”
El resumen del informe en la parte superior muestra la cantidad de tráfico de búsqueda orgánica y de pago que recibe su competidor. Y el gráfico de “Tráfico orgánico” indica la tendencia a lo largo del tiempo.
Compara el gráfico con el tráfico orgánico de tu sitio (proveniente de tu plataforma de análisis, como GA4) para detectar diferencias.
Supongamos que observa que su competidor ha experimentado un reciente aumento repentino del tráfico. Esto podría significar que han empezado a posicionarse para nuevas palabras clave que quizás también quieras utilizar.
Puedes ver qué palabras clave pueden haber contribuido al aumento del tráfico haciendo clic en la fecha cercana al momento en que se produjo el pico, como “Abr 2024” en el ejemplo a continuación.
Los datos resultantes abren la herramienta Investigación Orgánica .
Desde allí, haga clic en la pestaña “Cambios de posición”.
En el menú desplegable «Cambios de posición», seleccione la casilla de verificación junto a «Nuevo» y haga clic en «Aplicar».“
Esto te proporciona una lista de las nuevas palabras clave por las que tu competidor está posicionado. Además de la cantidad de tráfico que la palabra clave puede estar generando para su competencia.
Esto puede darte nuevas ideas de palabras clave para incluir en tu propia estrategia SEO.
A continuación, vuelve a la sección "Descripción general del dominio" y revisa la lista "Distribución por país" para comprender de qué regiones obtiene tráfico tu competidor.
Esta información te ayuda a identificar ubicaciones geográficas en las que potencialmente podrías expandirte con SEO internacional—la práctica de clasificar tu contenido para diferentes idiomas y países.
Para obtener una visión general rápida y de alto nivel de varios competidores en su mercado, vaya a la pestaña “Comparar dominios”. Introduce la URL de tu sitio junto con la de algunos competidores más y haz clic en “Comparar.”
El informe ofrece una comparación visual de todos los sitios incluidos. Incluyendo tráfico, backlinks y oportunidades de palabras clave (que exploraremos a continuación).
2. Comparar palabras clave
Analizar las palabras clave que usted y sus competidores utilizan le ayudará a detectar áreas de oportunidad. Como por ejemplo, para qué palabras clave se posicionan ellos y tú no.
Dirígete a la herramienta Keyword Gap . Introduce tu URL y hasta cuatro competidores.
Luego, seleccione su país y haga clic en “Comparar.”
Desplázate hacia abajo y presta atención a:
- Palabras clave faltantes: Palabras clave para las que no te posicionas, pero sí para las de todos tus competidores registrados.
- Palabras clave débiles: Términos para los que tu posicionamiento es inferior al de todos tus competidores registrados
- Palabras clave sin explotar: Palabras clave para las que no te posicionas, pero sí lo hace al menos uno de tus competidores.
Revisa estas palabras clave para ver para cuáles podrías mejorar tu posicionamiento optimizando tu contenido. Y cuáles te gustaría intentar clasificar.
Considere priorizar palabras clave con un alto volumen de búsqueda mensual de palabras clave (“Volumen”) y una baja dificultad de palabras clave (KD%)—qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave específica.
Luego, concéntrese en crear contenido excelente que incorpore esas palabras clave.
:
- . Puedes encontrar la intención de búsqueda de cada palabra clave en la columna “Intención” del informe de Brecha de Palabras Clave que se muestra arriba.
- Utilice encabezados para dividir el contenido y facilitar su lectura.
- Responda a las preguntas más frecuentes para que los lectores no tengan que volver a Google para buscar información adicional.
- Agrega enlaces internos (enlaces de una página de tu sitio a otra página de tu sitio) al contenido relevante. De esta forma, los lectores podrán hacer clic para acceder a otras páginas de su sitio y permanecer allí durante más tiempo.
3. Comparar perfiles de backlinks
Puedes obtener valiosostipos de backlinks creando contenido de calidad al que otros sitios web querrán enlazar. Además de contactar con sitios web de autoridad y solicitar un enlace de retroceso.
Una forma de encontrar posibles oportunidades de backlinks es comparando tu perfil de backlinks con los perfiles de tus competidores. Porque alguien que enlaza con tu competidor probablemente también estará dispuesto a enlazar contigo.
Ingrese su dominio y hasta cuatro competidores en la herramienta Backlink Gap de Semrush. Y haga clic en “Buscar clientes potenciales.”
La herramienta analizará todos los sitios y generará un informe.
Filtra por “Mejores” (enlaces que apuntan a todos los competidores pero no a ti) y “Débiles” (enlaces que apuntan más a tus competidores que a ti) para identificar oportunidades.
Backlink Gap también muestra información sobre cada dominio de referencia. Incluyendo su Puntuación de Autoridad—una métrica de Semrush que mide la calidad y autoridad de un sitio web— y visitas mensuales.
Esta información puede ayudarte a priorizar de qué sitios web quieres obtener enlaces. Para potencialmente alcanzar posiciones más altas en los resultados de búsqueda (SERP).
Por ejemplo, un sitio web de alta autoridad con un tráfico significativo puede tener un mayor impacto en el SEO de su sitio que un sitio con menor autoridad y tráfico.
Dicho esto, conseguir backlinks de sitios web con autoridad puede requerir más esfuerzo. Por lo tanto, los sitios web a los que te dirijas dependerán de tus objetivos y limitaciones de tiempo.
A continuación, haga clic en la flecha desplegable para ver qué página enlaza con su competidor (página de origen), el texto ancla del enlace (el texto enlazado, en el que se puede hacer clic) y la página enlazada (URL de destino).
Examina los enlaces para ver dónde tienes la posibilidad de conseguir un enlace de retroceso relevante.
Por ejemplo, supongamos que un sitio web enlaza a un informe de investigación antiguo en el sitio web de su competidor. Pero usted tiene un informe más reciente con datos más actualizados.
Ponte en contacto con el sitio web y pregúntales si prefieren enlazar a tu contenido.
Tras revisar todos los sitios que enlazan, seleccione aquellos desde los que desea obtener enlaces entrantes. Y haga clic en “+ Iniciar divulgación.”
A continuación, seleccione un proyecto (o siga las instrucciones para crear uno nuevo) y haga clic en “Enviar prospectos.”
A continuación, haga clic en “Ir a la herramienta de creación de enlaces.”
A continuación, redacta tu correo electrónico de solicitud de enlace. Puedes escribir, enviar y monitorear tus solicitudes directamente dentro de la Herramienta de creación de enlaces.
Y realiza un seguimiento de qué solicitudes generan un enlace de retroceso.
4. Comparación de la arquitectura del sitio
Revisar la estructura del sitio web de sus competidores (cómo están organizadas sus páginas) puede ayudarle a detectar áreas de debilidad en la arquitectura de su sitio web. Y considera maneras de mejorarlo.
Un sitio web bien organizado facilita la navegación tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar su posicionamiento SEO.
Empieza por visitar las páginas web de tus competidores y revisar sus menús de navegación.
Fíjese en los elementos de navegación de nivel superior (elementos principales como “Día del Padre”, “Libros” y “Ficción” en el menú de abajo). Y los encabezados del submenú.
Observe cualquier similitud entre los sitios web de la competencia.
¿Tienen todos ellos ciertos platos en el menú que tú no tienes? Si es así, considere agregarlos a su menú; podría indicar que los usuarios esperan esos elementos específicos en sitios de su nicho.
A continuación, analiza la arquitectura web de tus competidores.
Para ello, diríjase a la herramienta Auditoría del sitio de Semrush y haga clic en “+ Crear proyecto.” Introduce la URL de tu competidor, dale un nombre a tu proyecto (opcional) y haz clic en “Crear proyecto.”
Revise la configuración de Auditoría del sitio y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio.” (Nuestra guía de configuración le guía a través de este paso si necesita ayuda.)
La herramienta evaluará el sitio web de tu competidor.
Siga los pasos anteriores para crear nuevos proyectos para cada competidor que desee analizar. Un punto más para tu sitio web.
Una vez finalizadas las auditorías, haz clic en uno de tus competidores. Luego, diríjase a la pestaña “Páginas rastreadas” y haga clic en “Estructura del sitio”.
Esto te muestra cómo tu competidor organiza su contenido.
. Como esto:
También puedes hacer clic en cualquiera de los subdirectorios en los que se puede hacer clic para ver las secciones que pertenecen a ese subdirectorio específico.
Al observar cómo los dominios de la competencia organizan sus páginas web, es posible que obtenga ideas sobre cómo organizar la suya.
Por ejemplo, supongamos que observa que sus competidores tienen una sección de blog con subcategorías para diferentes temas.
También podrías considerar este enfoque. Porque puede mejorar el SEO al facilitar que los motores de búsqueda comprendan la estructura de tu blog. .
5. Comparar el rendimiento de los anuncios
Analizar los anuncios de búsqueda de los sitios web de la competencia puede ayudarle a crear sus propias campañas de anuncios PPC exitosas .
Esta ingeniería inversa te permite ver cuánto gastan tus competidores en anuncios de alto rendimiento (y comprender cuánto debes presupuestar). Además, te permite inspirarte para crear textos publicitarios exitosos.
Abra la herramienta Investigación publicitaria dentro del Kit de herramientas publicitarias de Semrush. Introduce una URL de la competencia, selecciona tu país y haz clic en “Buscar”.
La parte superior del informe “Posiciones” le ofrece un coste medio estimado del tráfico. ¿Cuál es el coste mensual medio estimado que paga su competidor para aparecer en los resultados de búsqueda para las palabras clave que se muestran en el informe?
También puedes analizar cuántas palabras clave utiliza tu competidor en la búsqueda de pago. Y cuánto tráfico estimado generan esos anuncios.
A continuación, desplázate para ver qué palabras clave utiliza tu competidor en sus anuncios. Esto puede darte ideas para nuevas palabras clave en torno a las cuales construir tus campañas de PPC.
Presta atención a la columna “Tráfico” para ver qué palabras clave generan más tráfico para tus competidores.
. Esto puede ayudarte a determinar qué palabras clave son las mejores para ajustarse a tu presupuesto y objetivos publicitarios.
Haz clic en la flecha situada a la izquierda de una palabra clave para ver cómo ha evolucionado el anuncio de tu competidor a lo largo del tiempo.
A continuación, haga clic en la pestaña “Copias de anuncios” para ver la copia exacta que utilizó el competidor para sus anuncios. Y ajusta la fecha para ver los anuncios más recientes o los de meses anteriores.
Haz clic en “Palabras clave: #” para ver las palabras clave que activan cada anuncio. Y compara las palabras clave que usan tus competidores con las tuyas.
Esto puede darte nuevas ideas de palabras clave para tus futuras campañas publicitarias.
Ten en cuenta que los anuncios de búsqueda relevantes y de alta calidad suelen posicionarse bien. Por lo tanto, es una buena idea imitar los anuncios que ocupan las primeras posiciones.
6. Comparar la interacción con el sitio web
El comportamiento de los visitantes en tu sitio web en comparación con el de tus competidores te proporciona puntos de referencia para tus indicadores clave de rendimiento (KPI), métricas internas que utilizas para controlar si estás alcanzando tus objetivos.
Digamos que los usuarios de su sitio web visitan 3,5 páginas por visita. Pero no sabes si 3,5 páginas es bueno o malo. Porque aún no tienes un punto de referencia para sitios similares.
Entonces, deberá ver cómo funcionan los sitios de sus competidores utilizando el kit de herramientas de mercado Semrush Traffic &. Abra el panel de control Resumen de tráfico e ingrese hasta cinco competidores.
El panel de control muestra datos como visitas, visitantes únicos, conversiones de compra, páginas por visita, duración media de la visita, tasa de rebote y más.
También puedes obtener un desglose del tráfico de tus competidores por canales clave como tráfico directo, búsqueda por referencia, redes sociales, correo electrónico, anuncios gráficos y más.
Revisa y compara estas métricas con las tuyas.
En este ejemplo, el número de páginas por visita de algunos competidores es casi el doble que el tuyo. Lo cual indica que tal vez necesites mejorar tu contenido para animar a los visitantes a navegar a otras páginas de tu sitio.
Puedes encontrar tus propias métricas en tu herramienta de análisis (como Google Analytics). O bien, utilice Organic Traffic Insights, que combina datos de sus cuentas de Google Analytics, Google Search Consoley Semrush en un único panel de control.
Presta atención a las métricas que se quedan cortas en comparación con tus rivales. Y considere cómo abordarlos.
Aquí tienes algunas buenas prácticas para mejorar métricas específicas de un sitio web:
- Visitas/usuarios/sesiones: Haga una comparación de palabras clave para ver qué términos de búsqueda le faltan y por los que sus competidores se posicionan. Crea contenido basado en estas palabras clave para intentar aumentar el tráfico orgánico.
- Tasa de rebote: Una tasa de rebote alta a menudo indica una mala experiencia de usuario. Puedes optimizar la experiencia del usuario de tu sitio web asegurando tiempos de carga de página más rápidos. Y asegurándote de que tu contenido sea de alta calidad.
- Duración promedio: Los usuarios tienden a permanecer más tiempo en los sitios que les gustan. Actualiza y mejora el contenido de las páginas con sesiones de corta duración.
- Páginas/sesión: Agregue enlaces internos a su contenido para animar a los usuarios a hacer clic para acceder a otras páginas relevantes de su sitio. Y permanece más tiempo en tu sitio web.
Haz crecer tu negocio mediante la comparación de sitios web
No necesitas adivinar cómo les va a tus competidores en línea.
Semrush te proporciona las herramientas que necesitas para comparar los datos de tus competidores con los tuyos. Así podrás crear un plan basado en datos sobre cómo mejorar y escalar tu negocio.
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