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¿Te has preguntado alguna vez cuál es el presupuesto y el gasto publicitario de tus competidores?
Más allá de la curiosidad, esta información puede ayudarte a tomar mejores decisiones estratégicas sobre la asignación de tu presupuesto y puede contribuir a que tus esfuerzos de marketing sean eficaces y estén a la vanguardia.
Pero uno no sabe lo que no sabe. Eso es, hasta que te sumerjas en nuestras soluciones AdClarity y Investigación Publicitaria .
Aquí te mostramos cómo estas herramientas pueden calcular el presupuesto publicitario de tu competidor, además de estimar el gasto de tus rivales en pago por clic (PPC). ¿Lo mejor de todo? Puedes hacerlo todo con una prueba gratuita de 7 días.
Calcula tu presupuesto para anuncios gráficos con AdClarity.
Resulta frustrante no tener una visión completa de lo que ocurre en el panorama publicitario de tu mercado. Saber cuánto gastan los competidores en publicidad, cuándo y dónde, ofrece una gran perspectiva sobre cómo debería operar (¡y superar!) su marca.
. Puedes buscar datos por editor, anunciante, campañas, palabras clave, grupos o comparaciones.
Entre los datos que ofrece la aplicación se incluyen:
- Gasto estimado
- Distribución de tipos de anuncios
- Métodos de compra de anuncios
- tendencias de gasto publicitario
- Desglose de gastos
- Anuncios principales
- campañas principales
- Principales editoriales
- Métodos de compra de anuncios
Cualquier persona con una cuenta de Semrush puede usar AdClarity (incluso una cuenta gratuita o de prueba). La aplicación funciona mediante suscripción y los precios de los planes varían según el nivel que seleccione: anuncios en redes sociales y vídeo, anuncios gráficos o todos los canales publicitarios.
Puedes probarlo en cualquier momento con una prueba gratuita de siete días. Una vez dentro de la aplicación, aquí te explicamos cómo calcular el gasto publicitario en cada canal.
Estimación del gasto en anuncios de display de Google
Con la suscripción a anuncios gráficos, puede usar AdClarity para averiguar cuánto están gastando sus competidores en sus anuncios gráficos de Google.
Para empezar, haz clic en la barra de búsqueda situada en la parte superior de la página e introduce términos de búsqueda que sean relevantes para tu competencia. Podría tratarse del nombre de tu competidor, los títulos de sus campañas u otras palabras clave. Por ahora, echemos un vistazo al gasto publicitario del supermercado británico Tesco.
Debajo, también puedes seleccionar el dispositivo, el período de tiempo y la ubicación en los que deseas centrar tu búsqueda.
A continuación, se le mostrará una serie de datos sobre el gasto publicitario de sus competidores. Esto incluye el gasto estimado, la ubicación de los anuncios gráficos, los métodos de compra de anuncios, las tendencias de gasto de los anunciantes, los anuncios principales, las campañas principales, los editores principales y los métodos de compra de anuncios.
Aquí podemos ver que en los últimos tres meses, Tesco ha gastado aproximadamente 111.900 dólares en 30,2 millones de impresiones publicitarias. La mayor parte de su publicidad gráfica se ubica muy por debajo del pliegue del cursor y, en su mayoría, compra anuncios de forma programática.
El supermercado registra un promedio de 2,3 millones de impresiones semanales en anuncios gráficos, con un gasto de 8.600 dólares semanales en estos anuncios. También utiliza 92 de sus 102 editores de anuncios por semana.
Más abajo en el informe, podemos ver que el anuncio más visto de Tesco por impresiones es un anuncio sobre una cerveza Guinness de barril con nitrosurge.
Al hacer clic en este anuncio, podrá acceder a aún más detalles, incluyendo el editor, la opción de ver la página de destino de la campaña y un informe completo sobre dicha campaña publicitaria. También puede exportar la información para sus notas de marketing internas.
Si vuelves a desplazarte hacia abajo, AdClarity revela que la campaña principal de Tesco tiene el 43,18% del total de impresiones publicitarias de la compañía. También nos enteramos de que Tesco gastó 477.880 dólares en esta campaña, lo que representa el 42,8% de su presupuesto total.
A continuación, se muestra que el periódico británico The Mirror es el editor publicitario más utilizado por Tesco en estos tres meses, seguido de Daily Mail y The Guardian.
Por último, la herramienta destaca que el método mayoritario de compra de publicidad de Tesco es la programática (50%). La empresa gastó 14,95 millones de dólares en este método, lo que representa el 49,53% de su presupuesto durante este período. En segundo lugar se ubicaron los métodos de entrega directa (20%), luego la entrega programática directa (17%), la red publicitaria programática (13%) y la red publicitaria (0,02%).
Ahora que tenemos una visión general del gasto de esta empresa en Google Display (un estimado de 111.900 dólares en 3 meses por 30 millones de impresiones), podemos compararlo con los demás canales publicitarios.
Estimación del gasto en publicidad en redes sociales
Las redes sociales son un monstruo enorme. Con la suscripción a redes sociales y vídeo de AdClarity, puedes descubrir cuánto gastan tus competidores en cada canal social. Eso significa que puedes identificar dónde la competencia es más feroz y dónde priorizar el gasto de tu presupuesto publicitario.
Cuando inicies sesión en AdClarity, introduce el nombre de tu competidor, la campaña o las palabras clave en la barra de búsqueda superior. Seleccione el canal deseado (elija Redes sociales), el período de tiempo y la ubicación. Para este ejemplo, nos centraremos en Tesco.
En la primera fila de widgets, verá el gasto estimado, la ubicación de los anuncios en redes sociales y los tipos de anuncios en redes sociales. Esto nos indica que Tesco gastó 1,9 millones de dólares en 270,7 millones de impresiones durante tres meses.
En comparación con su gasto en el canal de Display de Google (111.900 dólares), podemos deducir que Tesco gastó más de diez veces el presupuesto en anuncios en redes sociales.
Este informe también destaca que la marca utilizó principalmente el feed para sus anuncios y destinó la mayor parte de su presupuesto publicitario en redes sociales a anuncios de vídeo.
A continuación, en el widget de tendencias de gasto publicitario, AdClarity muestra que Tesco tuvo un promedio de 20,8 millones de impresiones semanales en el período analizado, gastó un promedio de 148.900 dólares por semana y utilizó solo cinco editores por semana (de un total de 102).
También nos enteramos de que el anuncio más exitoso de Tesco en las redes sociales fue para repartidores a domicilio, que le costó al supermercado 94.300 dólares y obtuvo 11,10 millones de impresiones.
Al hacer clic en el anuncio, vemos que fue publicado en Facebook. En la parte superior de este cuadro, encontrará la opción para ver el informe completo de la campaña, visualizar la página de destino de la campaña y exportar la información del anuncio.
En la lista de las mejores campañas, la página de Facebook de Tesco ocupa el primer lugar. Aquí podemos ver que el presupuesto para esta campaña ($737,790) representó el 38.12% del presupuesto total de publicidad en redes sociales de Tesco durante los tres meses.
Finalmente, se nos muestra que Tesco utilizó principalmente Facebook como plataforma publicitaria en el período de tiempo dado. Los anuncios en esta plataforma recibieron el 73,55% de todas las impresiones de anuncios en redes sociales de Tesco.
En total, Tesco gastó 199,08 millones de dólares en anuncios de Facebook en los tres meses. Instagram y Pinterest fueron la segunda y tercera redes sociales más utilizadas por Tesco para anuncios durante ese período.
Ahora que ya tenemos una idea de su gasto en publicidad en redes sociales en comparación con Google Display, echemos un vistazo a su gasto en publicidad de vídeo en YouTube y otros editores.
Estimación del gasto en publicidad de vídeo en YouTube
Con la misma suscripción a redes sociales y vídeo de AdClarity, puedes analizar en profundidad la actividad y el gasto en publicidad de vídeo de tus competidores. Como antes, diríjase a su panel de control, ingrese su competidor, campaña o palabra clave y recibirá un desglose de los datos de gasto publicitario .
Aquí podrá ver el gasto estimado, la ubicación de los anuncios de vídeo y los métodos de compra de anuncios. Siguiendo con Tesco, podemos detectar que la compañía tuvo 121,7 millones de impresiones de sus anuncios de vídeo durante tres meses.
En el mismo período, el supermercado gastó 764.200 dólares (más que su gasto en Google Display pero menos que su gasto en anuncios en redes sociales).
En cuanto a la ubicación de los anuncios, la mayoría de los anuncios de vídeo de Tesco fueron pre-roll (58,04%), seguidos de post-roll (29,82%) y mid-roll (12,14%). El método dominante de compra de publicidad de Tesco fue la programática (95,23%).
A continuación, se muestra un gráfico que ilustra la tendencia general del gasto publicitario de Tesco en sus anuncios de vídeo. AdClarity nos informa que la marca tuvo un promedio de 9,4 millones de impresiones semanales de sus anuncios y gastó un promedio de 58.800 dólares por semana en este tipo de anuncios. El mayor número de impresiones de anuncios de vídeo se registró el 1 de abril, con 31,3 millones de impresiones.
A continuación, tenemos una vista en mosaico de los mejores anuncios de vídeo de Tesco.
Al hacer clic en el anuncio de vídeo con mejor rendimiento, podemos ver que tiene 38,7 millones de impresiones y que Tesco gastó 176.200 dólares para publicar el anuncio en YouTube.
En la sección de campañas principales, la herramienta revela que la campaña de anuncios de vídeo con mejor rendimiento de Tesco recibió 56,17 millones de impresiones y costó 255.970 dólares en gasto publicitario (el 33,5% del presupuesto total de anuncios de vídeo).
Mientras tanto, el widget de los principales editores confirma que Tesco gastó la mayor cantidad de dinero (392.200 dólares) y recibió la mayor cantidad de impresiones de anuncios de vídeo (86,14 millones) en YouTube. El Mirror fue la segunda editorial más rentable para Tesco.
Más abajo, podrás acceder a un desglose de los canales específicos de YouTube que Tesco utilizó para sus anuncios de vídeo. Estos datos son excelentes para los competidores que desean saber a qué canales granulares dirigirse (o buscar canales/hosts similares) en su propia estrategia publicitaria competitiva .
Con AdClarity, podemos ver que Tesco realizó cuatro campañas en el canal Birdy. En total, Tesco gastó 50.830 dólares en anuncios de vídeo aquí y recibió 11,16 millones de impresiones. Otros canales de YouTube notables utilizados por Tesco fueron los canales de YouTube Ellie Goulding VEVO, Olivia Rodrigo y Adele VEVO.
En este punto, podemos ver un desglose del gasto publicitario de Tesco en cada canal durante 3 meses, como sigue:
- Google Display: 111.900 dólares por 30 millones de impresiones
- Anuncios en redes sociales: 1,9 millones de dólares por 270 millones de impresiones
- Anuncios de vídeo: 764.000 dólares por 121 millones de impresiones
Estima tu inversión en publicidad de búsqueda pagada con Advertising Research.
Investigación publicitaria es otra herramienta inteligente de Semrush para el gasto en publicidad. Puede estimar el gasto de cualquier anunciante de PPC en anuncios de búsqueda de Google, basándose en las palabras clave para las que se clasifican sus anuncios. Esta herramienta genera informes detallados y está disponible con cualquier prueba gratuita o suscripción de pago de Semrush.
Para generar su informe, introduzca el dominio de su competidor. Volveremos a entrar en Tesco. Pulsa 'buscar' y espera mientras se compila tu informe.
A continuación, verá una pantalla con las palabras clave, el tráfico, el coste del tráfico, las tendencias de búsqueda de pago y las posiciones de búsqueda de pago de su competidor.
La métrica Costo de Tráfico es el costo mensual promedio estimado para posicionarse en Google Ads para las palabras clave listadas. La cifra se estima en función del coste por clic (CPC) y los datos de posición de Semrush.
Con esta información, puedes comparar tu presupuesto de PPC con el de tus competidores en publicidad de búsqueda pagada. Eso significa que puedes crear una estrategia publicitaria impactante y tener menos probabilidades de gastar de más o de menos.
Para el mes de junio, Semrush estima que Tesco tendría que gastar 116.500 dólares para posicionarse en Google Ads para todas sus palabras clave listadas. Todos los datos mostrados corresponden al mes de acceso actual. Los datos históricos están disponibles con una cuenta Guru o Business de Semrush.
Si tomamos este número de 116.500 y lo multiplicamos por tres, podemos estimar que la empresa gastó alrededor de 349.500 dólares en anuncios de búsqueda de Google en el mismo período.
Descubre el presupuesto de tu rival, entra en el foco publicitario
El conocimiento es poder, y cuanto más sepas sobre las decisiones y el gasto publicitario de tus competidores, más probabilidades tendrás de superarlos.
Con AdClarity, puedes acceder a estimaciones sobre tus competidores para cualquier período de tiempo determinado y obtener una visión importante de la actividad en tu mercado.
Por ejemplo, con Tesco podemos estimar que en tres meses, el supermercado gastó:
- 111.900 dólares en anuncios de display de Google
- 1.900.000 dólares en anuncios en redes sociales
- 764.200 dólares en anuncios de vídeo
- 349.500 dólares en anuncios de búsqueda de Google
Con AdClarity y Advertising Research en tu arsenal de herramientas, puedes obtener datos valiosos sobre el gasto publicitario de tus rivales, dónde se centra y cómo funcionaron los anuncios.
Además, como puedes seleccionar el tipo de anuncios sobre los que quieres obtener información (display, redes sociales, vídeo), tus análisis se adaptarán mejor a tu estrategia y pueden acelerar el éxito de tus anuncios.
¿Quieres un desglose del presupuesto publicitario de tus competidores más directos? Regístrate hoy para una prueba gratuita de Semrush y AdClarity.