Cómo Obtener Backlinks: 10 Estrategias que Funcionan

Ricardo Mendoza Castro

may 25, 202317 min de lectura
Cómo obtener backlinks

TABLA DE CONTENIDOS

Si sigues la fórmula correcta para obtener backlinks, mejorarás enormemente el posicionamiento y la autoridad de tu web.

En este artículo, ahondamos en las 10 formas de obtener backlinks de calidad, independientemente de tu industria.

1. Recursos Enlazables

Esta estrategia de linkbuilding consiste en:

  1. Crear páginas de alta calidad que atraigan backlinks de forma natural.
  2. Promocionarlos en publicaciones relevantes.

Si se hace bien, es una forma escalable de atraer backlinks de calidad para tu web.

Pero ten en cuenta que deberás crear buen contenido con el que otras webs se identifiquen. Algunos ejemplos comunes incluyen:

  • Estudios basados ​​en datos.
  • Guías detalladas
  • Infografías y elementos visuales.

Al crear contenido detallado, convincente y preciso, es probable que otras webs te enlacen como fuente.

Lo mejor es que estos enlaces son orgánicos, como le gusta a Google

Como caso de estudio, te mostramos nuestra publicación sobre las 100 webs más visitadas:

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Para crear esta publicación, hicimos una investigación de palabras clave para encontrar una palabra clave de alto volumen. La palabra clave "webs más visitadas" tiene un volumen de búsqueda en Estados Unidos de 5.400 y un volumen de búsqueda global de 13.000.

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Nuestro objetivo era crear una pieza de contenido que tanto periodistas como blogueros usaran y enlazaran desde sus artículos. Para hacer esto, incluimos los datos correctos de nuestras herramientas y diseñamos una publicación relevante que muchas industrias pudiesen utilizar como recurso. 

Aquí está la sección sobre Educación:

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Para resumir, creamos un recurso que se actualiza con frecuencia, visualmente fácil de entender y útil para distintas industrias.

Como resultado, esta publicación obtuvo más de 9.500 backlinks de más de 1.100 dominios de referencia.

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Esto incluye backlinks de webs como Time, Glamour, Hubspot, entre otros.

Para obtener más información sobre este método, lee nuestra guía de relaciones públicas digitales

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2. Creación de Enlaces a la Página de Recursos

Una de las formas más efectivas y simples de obtener backlinks es crear enlaces de páginas de recursos.

Las páginas de recursos son listas de enlaces seleccionados (es decir, recursos).

Hay páginas de recursos para casi cualquier tema que se te ocurra.

Como:

Veamos el ejemplo de la página sobre la diabetes. 

Este es el aspecto de una página de recursos. Está llena de enlaces a guías y material para que los interesados aprendan más sobre esta enfermedad:

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Para que tu web aparezca en esta página, solo necesitas completar este formulario:

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Voila: en cinco minutos, puedes obtener un backlink de valor.

Y puedes encontrar más oportunidades de páginas de recursos mirando qué páginas ya enlazan a tu competencia. 

Te explicamos cómo lograrlo con la herramienta de Análisis de backlinks de Semrush.

Pon la URL del competidor que quieres revisar y haz clic en "Analizar".

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A continuación, ve a la pestaña "Backlinks" en la barra de navegación superior.

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Aquí verás qué tipos de backlinks está recibiendo esa web en concreto, así como una lista completa con todos los enlaces que tiene.

Ahora, filtra la columna URL por la palabra "recurso". Esto te dará una lista de páginas que enlazan a tu competidor y contienen la palabra "recurso" en el título o la URL.

En otras palabras, es una lista de páginas de recursos que ya enlazan a una web de tu industria (tu competidor).

Esto significa que hay posibilidades de que también estén dispuestos a enlazar a tu web.

Revisa los resultados para ver si hay una página en tu web que pueda servirles para la página de recursos. Si no tienes una página relevante, siempre puedes crearla.

El último paso es que revises la página de recursos para enviarles tu contenido a través de un formulario. También te puedes comunicar directamente con los propietarios de la web.

Obtén información sobre los perfiles de backlinks con la herramienta de Análisis de backlinks de Semrush.

El link building de enlaces rotos consiste en encontrar enlaces rotos en páginas del mismo nicho y ponerse en contacto con sus responsables para ofrecerles contenido para reemplazar esos enlaces dañados. 

He aquí un ejemplo de una página con el Error 404, lo que ve un usuario cuando hace clic en un enlace roto:

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No solo es una experiencia de usuario deficiente, sino que también hace peligrar la reputación de la web.

El link building de enlaces rotos es una táctica que requiere poco esfuerzo y que conduce a una situación en la que todos ganan: el propietario de la web corrige un enlace roto y tú ganas un backlink.

Te enseñamos cómo encontrar enlaces rotos y cómo contactar con los propietarios de la web con un enlace para sustituirlo:

Primero, abre el Análisis de backlinks. Escribe un dominio relacionado con tu nicho y haz clic en la pestaña "Páginas indexadas".

Por ejemplo, si tu negocio está relacionado con las finanzas personales, puedes consultar nerdwallet.com.

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A continuación, marca la casilla "Páginas rotas" en la parte superior izquierda.

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Te mostrará las páginas rotas en la web.

Desde aquí, puedes hacer clic en los números con enlaces debajo de la columna "Backlinks" para averiguar qué webs enlazan a estas páginas rotas.

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Ahora, busca páginas rotas centradas en temas para los que tienes contenido (o sobre los que podrías crear contenido).

El tercer ejemplo de esta lista es una página sobre la deuda de tarjeta de crédito promedio en un hogar. Tiene 1.550 backlinks. 

Examinémoslo:

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Haz clic en el número de backlinks ("1.550" en este caso).

Así, accederás a una lista de todos los dominios que enlazan a la página rota.

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Si es necesario, usa los filtros para organizar los resultados (por ejemplo, escribe la palabra clave deseada en la sección "Filtrar por título o URL" en la parte superior derecha de la captura de pantalla anterior).

Puedes consultar la columna "Anclaje y URL objetivo" para encontrar la URL de la página. Además del texto de anclaje que las webs utilizan para enlazar a la página rota.

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Una vez que hayas encontrado oportunidades sólidas como la anterior:

  1. Crea una página en tu web para sustituir el enlace roto.
  2. Comunícate con los propietarios de las webs que enlazan a la página anterior y ofréceles tu página como una alternativa.

4. La Técnica del Rascacielos

La Técnica del Rascacielos sirve para construir backlinks siguiendo un proceso probado:

  1. Encontrar contenido que haya ganado muchos enlaces.
  2. Crear contenido aún más exhaustivo.
  3. Promocionar ese contenido entre aquellos que enlazaron a la pieza original.

En otras palabras: crear buen contenido y mostrárselo a las personas a las que les pueda interesar. 

¿Por qué funciona la Técnica Rascacielos?

Porque las personas se sienten naturalmente atraídas por lo mejor de lo mejor.

Entonces, el objetivo es convertirse en el "rascacielos" más alto. Tu contenido debe ser tan bueno que la gente quiera enlazarlo por encima de otras opciones.

La Tecnica Rascacielos

Para perfeccionar la Técnica del Rascacielos, crea el mejor contenido posible para el tema elegido.

Significa ir más allá en: 

  • Integridad.
  • Originalidad y detalle.
  • Imágenes originales.

Profundicemos en algunos ejemplos que utilizan la Técnica del Rascacielos.

Comenzaremos con este ejemplo de la lista de herramientas SEO de Backlinko:

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Resulta difícil encontrar una lista más completa de reseñas de herramientas de SEO que esta (de ahí que haya recibido tantos enlaces).

También incluye una tabla de contenido para que los usuarios puedan encontrar exactamente lo que buscan dentro de la lista.

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Si bien más no es necesariamente mejor, puede llegar a serlo si todo el contenido es útil y cubre de manera integral el tema en cuestión.

¿Listo para probar la Técnica Rascacielos?

Comienza con la investigación de la competencia.

Tu objetivo es encontrar webs populares dentro de tu nicho y averiguar qué páginas consiguen más backlinks.

Puedes usar la herramienta Análisis de backlinks de Semrush para investigar a tu competencia. Veamos Crate and Barrel como ejemplo.

Antes de nada, ve al informe "Backlinks" como ves en la imagen.

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Haz scroll para ver de dónde salen los backlinks de esas páginas, su Authority Score, y más.

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Específicamente, mira:

  • ¿Qué páginas reciben más backlinks?
  • ¿Qué tienen en común?

También puedes realizar este paso en Google si quieres comenzar tu búsqueda por tema.

Busca un tema dentro de tu nicho que te gustaría tratar. Luego, echa un vistazo a las páginas que están en la primera página de búsquedas.

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Para conseguir más detalles, añade páginas individuales en Análisis de backlinks de la misma manera que lo hicimos arriba para Crate and Barrel:

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Asegúrate de investigar más allá del tráfico y de los backlinks.

Revisa las páginas para tomar nota del contenido, los gráficos y otros elementos que puedas mejorar en tu propia página.

Una vez que hayas recopilado suficiente información, crea tu propia página para competir con las páginas que encontraste durante la investigación.

Ten en cuenta que debes hacer mucho más que elegir una pieza que funciona bien y reformularla o añadir imágenes. 

Añádele tu propio punto de vista al tema, cambia la estructura, mejora las imágenes, etc.

Mientras escribes (o actualizas) una página utilizando la Técnica del Rascacielos, tu objetivo debe ser hacer que tu página sea:

  • Con más detalle y fácil de leer
  • De actualidad
  • Diseñada pensando en el usuario
  • Mejor organizada

Ahora que has actualizado tu página, busca prospectos que puedan estar interesados ​​enlazarla.

La clave es llegar a las personas que ya tienen enlaces a contenido similar. Les ofrecerás una opción mejor y más completa para enlazar.

Para encontrar personas a las que contactar, ve al Backlink Analytics y añade una página con la que quieras competir.

Accede al informe "Backlinks" y extrae las páginas que enlazan a ese competidor.

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Aquí, puedes ver exactamente qué páginas enlazan a la página de tu competencia, además de otros detalles, como el texto de anclaje que utilizan, por ejemplo. 

Repite este paso hasta que tengas una lista de posibles prospectos de construcción de enlaces. No se trata de un proceso cerrado, por lo que siempre puedes regresar y agregar más prospectos.

Aquí tienes una plantilla que puede usar cuando les escribas: 

Hola [nombre]:

Haciendo una investigación sobre [tema], he llegado hasta tu página: [URL].

[Inserta nota personalizada sobre por qué te ha gustado la página/producto/etc].

He visto que enlazas a un artículo que también uso como referencia: [URL del artículo de la competencia].

Acabo de publicar una página sobre este tema que está un poco más actualizada: [URL].

Sería de utilidad para tus lectores si decides añadir un enlace.

Gracias y [sigue haciendo tan buen trabajo/estamos en contacto/etc.].

[Nombre]

Recuerda que aquí la idea es calidad sobre cantidad. Es posible que solo consigas 10 o 15 enlaces, pero pueden tener un gran impacto si provienen de webs relevantes y autorizadas.

Lo normal es que si has hecho un buen trabajo y creado una página sólida, otras webs quieran enlazarte de forma natural. 

Consejo: organiza tus tareas de difusión con la herramienta Linkbuilding Tool.

5. Help a Reporter Out (HARO)

HARO es una web que brinda excelentes oportunidades para obtener enlaces de la prensa.

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HARO, o Help a Reporter Out, conecta a periodistas con fuentes. Si un periodista elige utilizar tu contenido como fuente, también podrías obtener un backlink. 

Así es como funciona:

Después de registrarte en la plataforma y personalizar tus intereses (y las industrias a las que te gustaría suscribirte), recibirás correos a diario.

Verás algo similar a este ejemplo de zestard.com:

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En este caso, el periodista busca consejos para decorar una casa de forma elegante. Incluye requisitos para que las fuentes sepan exactamente qué necesita.

Si visitas la página de Best Life Online, encontrarás una gran variedad de consejos con citas atribuidas a distintas fuentes. Alias: backlinks.

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La mejor parte de esta táctica es que no necesitas hacer mucho trabajo preliminar si configuras tu cuenta de HARO correctamente.

Cuando recibas solicitudes interesantes para tu nicho, solo tienes que responder (y no olvides incluir un enlace a tu web y cualquier información adicional de la solicitud del periodista).

Los periodistas de todas las industrias necesitan citas y fuentes para respaldar sus artículos. Para citar una fuente correctamente, deberán indicar de dónde sacaron la información.

Por eso, si ves una solicitud que es relevante para tu web, responde porque podrías convertirte en una fuente para el artículo en cuestión (y obtener un backlink).

Sé lo más detallista posible y responde a temas y solicitudes en los que realmente eres un experto.

No tendrás éxito en todas las preguntas. Pero podrás obtener backlinks autorizados si respondes de forma estratégica.

Una de las formas más rápidas de encontrar oportunidades de backlinks es realizar un análisis de brechas de backlinks: encontrar webs que enlazan a tu competencia, pero no a tu web (todavía).

Si una web ha enlazado a tu competencia, es probable que también te enlacen a ti si tu contenido es bueno. 

Puedes usar la herramienta Brecha de backlinks para hacer este proceso mucho más fácil.

Comienza añadiendo los dominios de hasta cuatro competidores.

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Puedes añadir hasta cinco dominios en total. Una vez que los añadas, haz clic en "Buscar backlinks potenciales" y verás los dominios (y las páginas) que enlazan a tu competencia. 

Así es como se ve la plataforma: 

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En el lado izquierdo, puedes ver qué dominios de referencia enlazan a tu competencia. 

Para saber exactamente qué páginas enlazan a tu competencia, haz clic en el símbolo de flecha junto al número en la columna del competidor:

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Si haces clic en esta flecha en la columna realtor.com, podrás ver los enlaces a las dos páginas de Amazon que los enlazan, la puntuación de autoridad de esas páginas y más.

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No todas las páginas serán una combinación perfecta (es posible que encuentres algunos backlinks de spam).

Así que tómate tu tiempo para visitar las páginas que envían backlinks a tu competencia y ver si vale la pena hacerles un seguimiento.

Una vez que encuentres una página que te gustaría que enlazase a tu web, ve a la herramienta de Brecha de backlinks.

Haz clic en el botón "+ Iniciar comunicación" en la parte superior de la página.

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Se te abrirá una ventana desde la que puedes enviar mensajes directamente a esos prospectos gracias a la Linkbuilding Tool de Semrush.

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7. Proporciona Testimonios

Los clientes a menudo confían en testimonios y reseñas para tomar decisiones de compra.

Pero, ¿sabías que también puedes aprovechar esos testimonios para crear backlinks a tu web?

Así es como funciona:

  1. Escribe una publicación en tu blog en la que hablas de los productos o servicios que te gustan.
  2. Luego, comunícaselo a los propietarios de los productos o servicios que mencionas.

Pueden enviarles un enlace a tu contenido o compartirlo a través las redes sociales.

O bien, si una web tiene un espacio para que los usuarios les dejen reseñas, también puedes comenzar a dejar reseñas de una forma fácil y más rápida.

Aquí hay un ejemplo de la página de testimonios de HubSpot. Si haces clic en los botones "Más información", se te redirigirá a las webs que otorgaron a HubSpot un premio o reconocimiento:

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Semrush también tiene una página de Historias de éxito donde las empresas pueden enviar tus testimonios por correo electrónico:

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Hemos publicado los casos de éxito de numerosos usuarios y siempre enlazamos a sus webs. Puedes verlo en esta página:

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Es un proceso win-win. Nosotros mostramos los casos de éxito relacionados con Semrush. Y nuestro cliente obtiene un backlink. 

Tú puedes comenzar por: 

Escribir un testimonio o caso de éxito en tu web que mencione una herramienta/servicio/etc. (por supuesto, asegúrate de que sea relevante para tu industria y una herramienta que realmente uses).

Por ejemplo, en el blog de Semrush, escribimos un post sobre algunas de nuestras herramientas SEO favoritas. Incluimos más de 50 herramientas que usamos y amamos, y agregamos un enlace a cada una de ellas.

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Recuerda que no debes crear contenido inútil si quieres obtener enlaces. Tendrás que asegurarte de que tu contenido es valioso para los lectores.

La palabra clave “herramientas SEO” tiene un volumen de búsqueda global de 2.700.

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En este caso, elegimos una palabra clave en la que la gente de nuestra industria está interesada. Luego aprovechamos la oportunidad para ofrecer algunos testimonios de las herramientas que usamos y amamos.

Al momento de escribir, el artículo en inglés tenía un total de 2.000 backlinks de 423 dominios de referencia.

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Si escribes un artículo completo e informativo que también destaque las herramientas que usas y recomiendas, también puede convertirse en una publicación mutuamente beneficiosa. Los propietarios de las herramientas que mencionas pueden compartirla, y podría llegar lejos.

8. Enlaces de Proveedores

Si vendes los productos de otras personas, podrías tener una excelente oportunidad para obtener backlinks a tu web.

Muchos fabricantes y proveedores tienen páginas de "dónde comprar" en sus webs, como este ejemplo de un fabricante de bicicletas.

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Cada uno de estos es una tienda que vende esa marca específica de bicicleta. El proveedor está feliz de enlazar a estas tiendas desde su web porque llama la atención sobre su producto (win-win).

Esta táctica de link building es simple.

Primero, elabora una lista de todos tus proveedores.

Luego, visita cada una de sus webs para averiguar si tienen páginas con enlaces a sus minoristas.

Busca un botón o enlace llamado algo así como "minoristas" o "distribuidores":

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Si encuentras que tu proveedor menciona otras marcas, pero no a ti. 

Comunícate con él para preguntarle cómo incluir y enlazar a tu web.

9. Enlaces de Asociaciones Comerciales

Si eres miembro de una asociación comercial, es posible que tengas una oportunidad fácil de obtener un backlink.

Las asociaciones empresariales son organizaciones que reúnen empresas, generalmente en un área (como un grupo de la Cámara de Comercio local).

Para empezar, únete a una asociación empresarial local o navega por la web de aquellas asociaciones en las que ya formes parte. 

Luego busca una página de "miembros". Esta página normalmente tendrá la forma de un directorio de miembros, como este ejemplo de la Cámara de Comercio de Long Beach:

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Si eres miembro, escríbeles y pídeles que te mencionen añadiendo un enlace a tu web.

He aquí otro ejemplo de la Directorio de empresas del centro de Naperville para empresas en el centro de Naperville, Illinois. Incluye un directorio que enlaza a sus miembros:

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Si no eres miembro de una asociación y crees que puedes beneficiarte de lo que ofrecen, hazte miembro. Y persigue ese enlace.

Las listas son artículos presentados como listas. Pueden variar según tu industria y pueden abarcar temas como:

  • Mejor [tipo de negocio] en [ciudad].
  • 20 principales [productos].
  • Los 10 mejores blogs [tema].

Así es como se ven los resultados de la búsqueda de "mejores recetas vegetarianas":

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Todos los resultados son listas.

La clave es encontrar listas que no incluyan tu web. A continuación, te mostramos cómo encontrar estas páginas para que puedas comunicarte y presentar tu negocio.

Si tienes un negocio local, intenta buscar "cosas para hacer en [tu ciudad]", "mejores restaurantes en [tu ciudad]", etc.

También puedes usar Operadores de búsqueda de Google, comandos para especificar aún más tu búsqueda, para identificar listas en tu industria que excluyen tu web.

Usa el signo menos (-) para excluir frases que no quieres que aparezcan en tu búsqueda. En este caso, sería el nombre de tu negocio.

Supongamos que eres dueño de Latxaska Etxea, un restaurante vasco en Madrid.

Si quieres encontrar listas que no incluyan (aún) tu negocio, puedes buscar lo siguiente en Google: "mejores restaurantes en madrid -Latxaska Etxea"

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Ninguno de los resultados aquí contiene la frase "Latxaska Etxea".

Echa un vistazo a los resultados de la página uno y toma nota de las listas en las que quieres incluir en tu web.

Consejo: también puedes utilizar nuestra herramienta Surround Sound para encontrar estos datos. Añade tus palabras clave para descubrir dónde debería mencionarse tu marca, pero no se hace. 

Digamos que nos gustaría que esta posición en una página de Eater Chicago presentara nuestro restaurante hipotético.

Investiga un poco para encontrar la mejor manera de comunicarse con el propietario de la web. En este caso, Eater Chicago tiene una página de contacto donde se especifica el tipo de comunicación disponible:

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También puedes hacer clic en los enlaces de redes sociales en tu barra de navegación si crees que puedes tener más suerte enviándoles mensajes ese canal.

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Eater Chicago tiene muchos seguidores, por lo que puede que no sea un método infalible. Pero es una buena oportunidad para comunicarse de una manera más personal.

Próximos Pasos

Como probablemente habrás notado, muchas de estas técnicas de construcción de enlaces requieren contactar con los propietarios de la web y solicitar backlinks.

Es mucho trabajo. Para mantenerte organizado, puedes crear una cuenta gratuita en Semrush y probar nuestra herramienta de Link Building.

Te permite:

  • Encontrar excelentes oportunidades de backlinks.
  • Conectar tu cuenta de correo electrónico para comunicarte con prospectos de backlinks directamente desde la herramienta.
  • Tener un registro de tu progreso y resultados,

¡Buena suerte y feliz construcción de enlaces!

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Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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