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Ana Mata

¿Cómo puedo conseguir que la gente lea mi blog?

Ana Mata
¿Cómo puedo conseguir que la gente lea mi blog?

Prácticamente casi todo el mundo tiene hoy en día un blog, ya sea personal, de viajes, de entretenimiento o de formación.

Seguro que tú mismo tienes uno... pero la pregunta que te estarás haciendo es la siguiente ¿cuánta gente lee mi blog?

Mantener un blog no es tarea fácil: hay que hacer mucha labor de investigación para poder construir posts geniales y contenido interesante.

Para eso, necesitas tiempo, esfuerzo y constancia y, a menudo, puedes caer en la desesperación de que encima tus cifras de tráfico no aumentan.

Hace años, casi todos los que nos dedicábamos al mundo del marketing, pensábamos erróneamente que las acciones sociales eran lo más importante, pero ahora la tendencia cambia.

¿Sabes por qué ha cambiado la tendencia en Social Media?

Un post tuyo puede ser twitteado por 50 o 100 personas pero lo importante es que te preguntes: ¿cuántos de ellos han leído el contenido de mi blog?

Las interacciones en redes sociales son muy importantes, no cabe duda, pero importa más aún, que la gente se involucre con el contenido que publicas, entre a leerlo, comente y comparta.

¡Ese es el proceso ideal! ¡No nos engañemos!

Con todas las herramientas de curación de contenidos que existen hoy en día, todos vemos miles de posts que compartimos instintivamente sin ni siquiera entrar a leerlos.

Entonces, ¿cuál es la solución?

Crear contenido que la gente disfrute leyendo y no sólo buenos titulares que hacen que la gente te comparta.

De esta forma, los lectores serán más propensos a dejar comentarios y a pasar más tiempo en tu blog leyendo y esto por supuesto, es uno de los factores más importantes para aumentar posiciones en los motores de búsqueda.

Ahora seguro que te estás preguntando:

Vale, pero… ¿cómo hago contenido para que la gente disfrute leyendo?

Pues aquí tienes 7 consejos para conseguir que la gente lea tu blog y además lo disfrute, ¿empezamos?

7 Tips para que potenciar que la gente lea mi blog

1º Conoce a tu audiencia

Piensa que cada post es como una conversación que estableces con tus lectores.

Si lo trasladas a la vida real, seguro que tu no hablas de igual forma a tus amigos de toda la vida, que a tus padres o a un cliente.

Cuando tienes una reunión importante en el trabajo o tratas de venderle algo a alguien, seguro que te preocupas por conocer un poco más a esa persona, con el fin de acercarte más a ella, saber sus debilidades o lo que le gusta, para que te facilite el proceso de venta.

En tu blog, puede que no pretendas vender nada y que simplemente te guste escribir pero, es importante que sepas cómo son aquellos que te leen, para que puedas utilizar el lenguaje adecuado y los contenidos exactos que les gustarán.

Te voy a explicar cómo puedes hacerlo, desde dos perspectivas diferentes:

  • Si no tienes un blog

  • Si ya tienes tu blog en marcha

¿Cómo conocer a mi audiencia si todavía no tengo mi blog?

Estamos en el escenario cero. No tenemos un blog pero queremos hacer bien las cosas y no matar moscas a cañonazos.

Somos conscientes de que escribir posts y todo lo que implica lleva tiempo y eso debe tener su recompensa que es conseguir que nos lean, así que, vamos a trazarnos un perfil de lector paso a paso, para conocer a esa persona para la que vamos a escribir y cómo podemos engancharla con nuestro contenido.

Vamos por pasos:

A - Ponte en sus zapatos

Es una obviedad, pero debes tratar de pensar como ellos para conocerlos mejor.

Es como cuando vas a una entrevista de trabajo: seguro que te fijas en cómo habla tu entrevistador, si va con prisa, si es cercano, si es práctico… Todo con tal de adaptarte a su lenguaje y empatizar con él con un único objetivo: conseguir ese trabajo.

Pues esto es lo mismo, vamos a pensar:

¿Cómo son tus lectores y por qué te van a elegir?

  • Piensa en qué están buscando para reparar en tu contenido.

  • Crea un perfil de lector ideal, donde puedas colocar la máxima información posible de esa persona, para saber a quién te diriges.

Algunos puntos claves son:

  • Datos demográficos: sexo, edad, dónde viven…

  • Estilo de vida: qué les gusta ver, dónde gastan su dinero, cuáles son sus aficiones…

  • Su personalidad: son cercanos, técnicos, tienen sentido del humor, no se ríen ni con un meme de Julio Iglesias, etc.

  • Qué buscan: les interesan herramientas para mejorar su trabajo, experiencias de terceros, tácticas para aprender hacer cosas, guías, etc.

B - Mira los blogs de la competencia

No tienen que ser competencia estrictamente, simplemente pueden ser otros bloggers que te gustan cómo escriben, o con los que compartes temática.

Lo ideal es ver cómo lo hacen ellos, sus puntos fuertes y débiles, su manera de escribir, etc. Los puntos clave en los que debes fijarte en esta investigación son:

  • Temas: cómo han categorizado los temas de los que hablan.

  • Artículos: la longitud de sus textos, si utilizan muchos ejemplos, si son más descriptivos, etc.

  • Titulares: Mira cómo los estructuran. Si son tipo más didáctico (Cómo hacer X), numérico (12 herramientas para…) etc.

  • Sus mejores artículos: Aquellos que han reunido mayor número de comentarios. Revisa de qué trataban, qué tienen de especial y qué ha comentado la gente.

  • Frecuencia de publicación: Mira cada cuanto actualizan su blog.

C - Participa en grupos de Facebook

Busca grupos de la temática sobre la que quieras escribir y sigue los debates. Estos grupos son una mina de información para los bloggers porque ves lo que quiere la gente, sus principales preocupaciones o qué tipo de artículos y temáticas les gusta compartir más.

D - Utiliza Google Trends

Así, conocerás qué temas o palabras clave están buscando más los usuarios.

Con esto, ya puedes ir conociendo un poquito más a fondo a las personas a las que te vas a dirigir, para saber qué les gusta y qué puedes ofrecerles.

Una vez que lo hayas hecho y ya tengas en marcha tu blog, te recomiendo que vuelvas a realizar el mismo ejercicio pasado un tiempo, cuando tengas lectores y posts publicados.

Así pasamos al siguiente punto:

¿Cómo conocer a mi audiencia si ya tengo mi propio blog?

El primer ejercicio que hemos hecho (cuando no tenemos nuestro blog) se basa en datos empíricos en su mayoría.

Es decir, nos hemos trazado un perfil de lector, donde nos hemos imaginado cómo es, su sexo, edad, lo que le gusta y lo que no.

Ahora, querido amigo, llega el momento de la verdad y es ver cómo son en realidad tus lectores sin especulaciones.

Hace poco tiempo, hice un ejercicio para conocer a los lectores de mi blog con todas las herramientas y tácticas que llevé a cabo.

Intuía de alguna forma cómo podían ser, pero los datos me dieron la confirmación y he de decir, que a partir de este momento, he cambiado un poco mi estrategia de contenidos.

Te resumo algunas tácticas que puedes usar (aunque te recomiendo que leas el post si quieres aprender paso a paso cómo se hace):

  • Google Analytics: la piedra angular y la madre de todos los datos.

  • Twitter Analytics.

  • Facebook Insights.

  • Encuestas reales a tus lectores con herramientas como SurveyMonkey.

Lo mejor, es no especular e ir directos al grano para ver qué es lo que realmente interesa y lo que no.

Te aseguro que encontrarás sorpresas y esta es una buena forma no sólo de conseguir que lean tus post conociendo a tus lectores, sino que también, te permite auditar tu estrategia de marketing de contenidos.

¿Nunca has escuchado una canción que parece que han escrito especialmente para ti?

Pues yo sí, y esa emoción que yo he sentido, es la que quiero transmitir a mis lectores.

Me encanta cuando veo un comentario y me dicen “Qué bien Ana, eso es justo lo que estaba buscando, me viene de perlas ..”.

Esto sólo lo puedo conseguir conociendo a mis lectores e investigando las plataformas, foros y redes sociales en las que están presentes, para ver de primera mano qué buscan y cómo les gusta que se lo cuente.

¿Cómo buscar palabras clave? (Ebook)

2º Pregúntate el “por qué”

No estoy en plan metafísica.

Te quiero decir con este titular que todos tenemos un “por qué en la vida” o lo que es lo mismo, un propósito.

Si quiero que la gente lea mi blog, debo definir el “por qué” de cada pieza de contenido que produzco y publico en un post.

Así que, el primer paso antes de escribir una entrada es determinar cuál es su objetivo, para que puedas estructurar correctamente la información y los mensajes.

Imagina que quiero escribir un post sobre Facebook.

Anda que no hay contenido sobre esta red social. ¡No sabría ni por dónde empezar!

Es mucho más sencillo buscar un objetivo, por ejemplo:

Quiero que la gente que lea mi post, aprenda a optimizar su fan page desde cero y a hacerla crecer a través de diferentes estrategias y herramientas.

Una vez que tengo mi objetivo claro, comienzo a investigar las cosas que ya hay escritas sobre el tema porque no quiero ser repetitiva ni aburrir a la gente con el mismo cuento de siempre.

Si no me diferencio en algo, no me van a leer.

Recopilo información y me fijo en cómo son los titulares, la extensión de los post, qué herramientas citan, cuáles son los más comentados, etc…

En base a lo que voy descubriendo, voy planteando y estructurando mi contenido, que por supuesto, debe aportar más valor, ser diferente y ser más completo que todos los más populares que he leído sobre el mismo tema.

Ten una cosa clara, sobre todo si eres empresa: El objetivo de un post, no debe ser generar la venta de un producto.

A lo mejor me meto en un jardín diciendo esto, pero creo que el objetivo de un contenido, es que la gente aprenda algo y que te vea capaz de enseñarles.

Sólo así reforzarás tu posición en el mercado si eres una empresa y estarán más predispuestos a comprarte.

Personalmente, me resulta frustrante leer posts donde acaban con un CTA para vender, básicamente porque muy poca gente lo hace bien y suelen ser posts muy vacíos en los que se ven las intenciones desde el principio.

Entretenme, fórmame, hazme disfrutar y así, te quedarás dentro de mi cabeza, te veré como un experto y crearás la necesidad en mi de contratarte.

3º Esfuérzate en la Introducción

Te voy a contar una verdad como un templo que seguramente ya sabes:

La mayoría de la gente, no va a leer el post completo que escribas.

Esto es algo que debemos asumir y no te debe frustrar: es normal, la culpa la tiene nuestra poca capacidad de atención o simplemente el estilo de vida que llevamos.

Todos estamos hasta arriba, ocupados en mil asuntos y simplemente queremos ir al grano y encontrar lo que buscamos fácilmente.

Ten en mente, que la mayoría de lectores que aterricen en tu blog, van a leer sólo el 50% de la página (a veces ni siquiera), por lo tanto tenemos una misión: empujarles para que sean capaces de leer el 50% restante.

¿Cómo lo hacemos?

Sabiendo que se van a quedar en el titular y en los primeros párrafos, creo que es de lógica que te esfuerces especialmente en estas primeras líneas para conseguir engancharlos y que sigan leyendo.

Es como una serie de televisión: ahora hay muchas, pero si no nos enganchan en el primer capítulo, no vamos a verla.

Nuestra misión es crear ese primer capítulo y hacer que sea increíble.

En periodismo, nos enseñaron esto hace muchos años y hay un truco para escribir: se trata de la pirámide invertida.

Esta es una técnica genial para contar historias, ya que, en la parte superior de la pirámide, debes colocar lo más importante.

Así, si alguien no sigue leyendo, al menos quedará informado de la noticia completa.

El siguiente escalón de la pirámide, se debe ocupar con los detalles de la información y el último con las conclusiones o con información que no es vital, pero que gusta leer.

Siguiendo este modelo, trabaja bien tu introducción y que en los primeros párrafos el lector vea lo que va a aprender y puede esperar de tu post.

En la mitad de tu contenido, cumple la promesa que has hecho al principio y mantén la tensión y al final, cierra con conclusiones y puntos clave.

Otra opción y ahora que está muy de moda el storytelling, es que te plantees tus contenidos como si fueran precisamente una historia o una novela.

Ya sabes que todos libros tienen su introducción, nudo y desenlace.

Trasladado al mundo blogging:

  1. Plantea un problema que tienen tus lectores → Introducción.

  2. Explica cómo resolverlo → Nudo.

  3. Repasa aprendizajes → Desenlace.

Todos estos elementos deben tener el puntito de “intriga” que hace que te enganches a un libro y que el lector vea que le vas a ir desvelando lo que irá ocurriendo poco a poco.

Así, cada frase le llevará a la siguiente y terminará leyendo todo el post.

Para fomentar el suspense, ve haciéndoles preguntas en mitad del texto, así vas a retener su atención.

4º No des rodeos

Esto es un error que cometen muchos blogger: repetir, repetir y repetir lo mismo, dicho de mil formas diferentes.

Así, es imposible que tus lectores establezcan una lectura continuada si siempre estás hablando de lo mismo.

Lo único que vas a conseguir es aumentar tu número de palabras, pero reducirás tu número de lectores.

Las mismas ideas, las frases super largas, las palabras “pedantes”... tienen un valor nulo dentro de un blog.

Los lectores no son tontos y huyen de estas cosas. Lo que quieren es aprender o entretenerse, así que dales sustancia y quítales la “paja”.

¿No te ha pasado al estudiar alguna asignatura o hacer algún curso, que has pensado en que sobraba la mitad del temario?

Pues eso sucede en un blog.

Si haces una introducción pesada, un post extenso o lo que sea, contando 20 veces la misma idea, tus lectores pensarán que eres el plasta del profesor que tiene que contar el origen del cosmos para explicarte cómo hacer una suma.

Ya sé que es difícil de hacer porque todos nos perdemos en nuestros pensamientos y divagamos, pero al menos, vamos a intentarlo:

  • Escribe tu post como siempre.

  • Vuelve a leerlo en voz alta

  • Busca todas las frases que se repiten o las ideas que son iguales y borralas.

  • Busca todas las palabras que no añaden valor y las borras también.

Todo preferimos leer 500 palabras buenas y con las que aprendemos, que 5.000 malas y pesadas.

Volviendo al tema de las series: ¿Te imaginas que en Juego de Tronos todas las escenas fueran siempre Caminantes Blancos saliendo de la nieve o atacando?

Puff, ¡qué horror!

5º Facilita el escaneado de la página

Ya te he contado antes que la mayoría de lectores, no van a leer tus posts al 100% y se van a quedar en las primeras líneas.

Piensa en este post que estoy escribiendo

¿Te ha resultado muy difícil llegar hasta aquí?

Seguramente no, porque la información está estructurada con sus subtitulos, sus espacios, sus numeraciones, etc…

Imagina que pongo todo este texto (y es mucho), en bloque, sin interlineado, sin encabezados, sin negritas y sin nada.

Ni mi madre se lo leería y eso que me quiere mucho, porque sólo se verían un montón de letras juntas que cuesta descifrar.

Y ella pensaría:

  • Puff, qué pereza, esto es demasiado largo.

  • No tengo tiempo, para leer esto.

  • Parece muy muy aburrido.

Cuando escribes párrafos muy largos, estás haciendo una invitación directa a la gente para que abandone tu página sin decir adiós.

Piensa que los lectores van buscando un contenido que les ayude o resuelva una duda y en lugar de eso, llegan a tu blog y se encuentran con la insoportable obligación de tener que leer todo ese bloque de texto.

Todos nos comportamos de la misma forma y cuando llegamos a un blog buscamos:

  • Fotografías o imágenes.

  • Texto grande y titulares.

  • Párrafos cortos.

  • Enumeración de cosas y viñetas.

Seguro que tu también buscas eso, así que, no des a los demás lo que no quieres para ti.

En este post, te puedes desplazar tranquilamente por él para localizar esos 7 puntos que te he puesto en el titular.

Si no tienes ganas de leer el artículo completo, no pasa nada, lee el consejo que más te interese y cuando tengas tiempo y ganas, puedes ver los demás tranquilamente.

6º Utiliza imágenes

Ya te lo he explicado en el punto anterior.

Lo primero que buscamos todos, son las imágenes para que no nos entre la pereza al leer un bloque de texto.

Utilizando las imágenes, no sólo consigues que aumente la lectura de los posts de mi blog, si no que, el lector entenderá lo que le estás contando de una forma más sencilla.

Las descripciones están muy bien, pero en ocasiones, las imágenes visuales ilustran mucho más lo que quieres explicar.

Imagina que vas a escribir un tutorial sobre cómo hacer X.

Es mucho más efectivo si lo vas ilustrando y así el lector lo verá más cercano y alcanzable, que si cuentas todo de golpe sin un solo pantallazo o fotito.

Si el diseño no es lo tuyo, no te preocupes porque hay un montón de herramientas para crear imágenes para mi blog, sin ser diseñador.

Algunos de los apoyos visuales que puedes añadir en tus contenidos son:

  • Infografías

  • Vídeos

  • Fotos retocadas

  • Gráficos con datos

  • Memes

  • Gifs

Como sucede en el mundo real, cuanto más atractivo sea mi blog para la vista, más probabilidades hay de que lo lean.

7º Piensa que el tamaño, sí importa

No te escandalices, pero es verdad.

Las webs y blogs que más funcionan, son aquellas que son capaces de adaptarse a cualquier tamaño de pantalla, desde un Mac de 27 pulgadas, a un smartphone pequeñito.

Personalmente, consumo contenidos desde varios dispositivos y cada uno de un tamaño.

Si directamente hay un blog que no veo bien en alguno de esos dispositivos, lo descarto, porque pienso que es una persona que no está al día y no sabe nada de la importancia que le da Google a la experiencia de usuario y al móvil.

Si todavía no has creado tu web o blog, busca una plantilla que se adapte a los diferentes tipos de pantalla y dimensiones, para que así, los lectores se queden con tus contenidos y te lean.

Si Google prioriza la experiencia de usuario es porque tu también la debes priorizar.

Es incómodo ver cómo los elementos se superponen en un smartphone o te empiezan a aparecer mil cajas de “suscríbete” que no te dejan leer el contenido.

Evita esas distracciones y malas prácticas para conseguir que tus visitantes puedan leer tus post completos y no sólo el titular.

Conclusiones

Lo mejor que le puede pasar a un blogger, no es tener 20.000 RT´s en redes sociales o comparticiones de contenidos: es que la gente lea mi blog.

En mi opinión, valen más 5 comentarios en un post, que 50 tweets, porque entiendo que esa persona que ha destinado lo más valioso que tiene (su tiempo) en dejarme un comentario, se ha leído lo que he escrito y le he interesado.

De ese lector que me ha comentado, ya saco más pistas sobre lo que le gusta y lo que no y eso, unido a las tácticas que te he contado para conocer a tu audiencia, hace que seas capaz de producir lo que tu público real quiere leer.

Siguiendo unas reglas básicas y de sentido común, facilitarás la lectura de tus posts, sobre todo si son largos.

¿Cómo puedo conseguir que la gente lea mi blog?

Foto (Blogging): Shutterstock

Ahora me gustaría saber tu opinión:

¿Cómo crees que puedo conseguir que la gente lea mi blog?

Ana es periodista, especializada en marketing y estrategia digital. Le apasiona todo lo relacionado con metodologías ágiles, Lean Thinking y Growth Hacking y le encanta jugar con Google Analytics y todo tipo de herramientas online para extraer el máximo partido y hacer experimentos. Escribe en "El blog de Ana Mata".

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Francisco Javier Tapia Lobo
Gran artículo. Creo que tienes razón en que un post no debe ser generar la venta de un producto o servicio. Con tu contenido muestras tu capacidad, tus habilidades, tu profesionalidad, Tu Esencia.
Ana  Mata
Francisco Javier Tapia Lobo
Hola Francisco... Efectivamente, la primera misión del post no es generar la venta, si no que es un mecanismo para conseguirla, ya que el contenido, lo que debe proporcionarte es autoridad y posicionarte como experto en un tema, para generar confianza a tu alrededor y que la gente acabe comprándote.
Si desde el principio el lector ve venta, saldrá huyendo!!
Un abrazo y gracias por comentar!
Eugenia
Eugenia
Magnífico artículo, Ana. Totalmente de acuerdo contigo cuando dices que lo importante para un blogger no es tener miles de RT y comparticiones de contenido, sino que su blog se lea.
Ana  Mata
Eugenia
Hola Eugenia
Eso es! Para un blogger, lo mejor no es la cantidad, si no la calidad de esos seguidores y la comunidad que haya formado a su alrededor.
Muchas gracias por comentar ;D
Un abrazo
Carlos Segura
Carlos Segura
Muy bien resumido! COn la infoxicación en la que vivimos en Internet es imprescindible tener estos conceptos claros! Un saludo!
Ana  Mata
Carlos Segura
Hola Carlos
Realmente es grave esto de la infoxificación, porque tenemos exceso de todo y es muy complicado seleccionar la información correcta. Con estos tips, al final el objetivo es ayudar a la gente que escribe, a que por lo menos ellos, muestren su información correctamente!!
Un abrazo y gracias por comentar
Marta Negro
Marta Negro
Genial, en tu buena linea como siempre :) gracias porque me he apuntado un par de cosillas. Saludos!!!
Ana  Mata
Marta Negro
Hola Marta
Muchísimas gracias por el comentario y por tus palabras... espero que te haya sido útil!!
Un besote
Alejandro Novás
Que bueno Ana! Solo añadiría utilizar BuzzSumo como extra. Con Google Trends + Buzzsumo y después Semrush para keywords y se consigue saber el contenido idóneo para tu audiencia ;)

Me encanta leerte por aquí! Un abrazo!!
Ana  Mata
Alejandro Novás
Hola Alex! me extrañaba no verte por aquí
Alejandro Novás
Ana Mata
Estos días con lo del puente y tal voy un poco desfasado de tiempos, ando al desborde pero bueno pronto me quito un montón de curro de encima y a la buena vida otra vez jeje

Sigue así pequeña saltamontes que enamoras a los lectores con tus contenidos ;)
Biencommunity
Felicidades Ana Mata, he leído todo el post. Yo también tengo un blog (de mi empresa) y aplicare estos consejos. Por ponerte una pega diría que a este post le vendrían bien más imágenes, pero el contenido es muy bueno. Compartiré tu mensaje
Ana  Mata
Biencommunity
Gracias por comentar Biencommunity!
Llevas razón respecto a las imágenes, pero como era un texto largo, optamos por la infografía final para ilustrarlo ;D
Un abrazo
Have a Suggestion?