Si eres dueño de un negocio, probablemente hayas oído hablar de la optimización de motores en búsqueda ( SEO), incluso si no dominas aspectos técnicos de una web. Ya seas el propietario de un pequeño negocio o dirijas una de las empresas de la lista Fortune 500, la optimización de los motores de búsqueda es muy importante en todas las industrias, y seguir algunos consejos básicos de SEO te ayudará a obtener mayor tráfico a tu sitio web. Al crear contenido de calidad, puedes optimizar las páginas de tu web para posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
Cuánto mejor esté posicionada tu web para las consultas adecuadas, más tráfico atraerá. Después de todo, la mayoría de los usuarios (un 75%), no mira más allá de la primera página de los resultados de búsqueda. No puedes evitar el SEO como parte de tu estrategia de marketing digital si quieres que tu empresa crezca.
En nuestro reciente "Informe sobre el estado del marketing de contenidos", el 67% de los profesionales del sector encuestados, indicaron que mejorar el rendimiento SEO es una de las principales prioridades de su empresa. Otro 73% afirmó que utilizan con frecuencia sus habilidades y herramientas de SEO para conseguir mejores resultados de marketing de contenidos. Esto significa que para seguir siendo relevante, necesitas saber cómo mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿No sabes por dónde empezar? Te presentamos algunos consejos de SEO e ideas para la optimización en motores de búsqueda que incluso los principiantes pueden implementar. Pon estos consejos en práctica y verás resultados importantes.
- Crea contenido en torno a palabras clave primarias y secundarias
- Utiliza URLs breves y descriptivas
- Genera backlinks de webs con autoridad alta
- Prueba a obtener fragmentos destacados
- Dale forma a tu contenido para que encaje con los motores de búsqueda
- No te olvides de los títulos de las páginas y las metadescripciones
- Elimina cualquier cosa que se cargue despacio
- Utiliza una combinación de enlaces internos y externos
- Añade enlaces a tus gráficos
- Aumenta el número de palabras
- Publica contenido original
- Escribe contenido evergreen
- Lleva a cabo una Auditoría del sitio
- Utiliza una checklist sencilla de SEO on-page
- Analiza a tus competidores
- Sigue aprendiendo sobre SEO
1. Crea contenido en torno a palabras clave primarias y secundarias
El elemento principal de cualquier estrategia SEO eficaz son las investigaciones de palabras clave. El buen contenido está escrito en base a palabras clave primarias y secundarias, saber cómo utilizarlas correctamente atraerá a los usuarios a tu web.
Tu palabra clave principal debe ser el foco principal de tu landing page. Debería ser una descripción precisa del contenido de la página y estar potencialmente conectada con tu marca. Además, también deberían ser el foco de tu contenido.
Las palabras clave secundarias son palabras de apoyo más detalladas, relacionadas con la palabra clave principal. Si incluyes palabras clave secundarias en tu contenido (de forma natural, por supuesto), probablemente mejores tu posicionamiento.
Puedes empezar tu investigación de palabras clave seleccionando algunas palabras clave de cola larga que encajen con tu audiencia. Imagínate que tienes un blog de Surf. Con nuestra herramienta Visión general de palabras clave, puedes buscar "Tablas de surf" como tu palabra clave objetivo e incluir más a partir de ahí. Te mostrará el volumen de búsqueda para tus palabras clave primarias y la dificultad de posicionarlas, así como términos de búsqueda relacionados que quieras considerar.
2. Utiliza URLs breves y descriptivas
También hay opciones menos técnicas para optimizar tus esfuerzos de SEO on-page. Por ejemplo, la forma en la que están estructuradas las URLs en tu contenido puede mejorar tu posicionamiento SEO y es relativamente sencillo implementarlo.
Una URL eficaz debería:
- Utilizar la palabras clave: tu URL debería incluir al menos una palabra clave objetivo.
- Ser sencilla: debería facilitar que los usuarios comprendan el contenido de la web.
- Ser concisa: es preferible utilizar URLs cortas. Deberían tener alrededor de 60 caracteres. La mayoría de los motores de búsqueda no pueden procesar URLs largas y podría afectar tu posicionamiento.
3. Genera backlinks de webs con autoridad alta
La generación de backlinks es otro elemento clave de cualquier estrategia SEO y es una táctica sencilla (bueno, a veces no tanto). Los backlinks son un factor de posicionamiento muy importante y, por lo general, son de dos tipos: enlaces follow y enlaces nofollow. Los primeros tienen más peso.
El "backlinking" es el proceso por el cual otras webs enlazan a la tuya como fuente de información. Estos enlaces muestran a los motores de búsqueda que eres una autoridad en un tema y deberías estar bien posicionado. Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu web, mejor posicionado estarás.
Es genial si los blogueros, periodistas y otras empresas te reconocen como un experto en el sector y enlazan a tu contenido. Pero esto no siempre pasa, y es probable que necesites ponerte manos a la obra.
Hay varias acciones que puedes llevar a cabo para generar enlaces a tu web. Entre ellas se incluyen:
- Escribir un artículo de invitado para otros medios, especialmente si tienes una demografía muy concreta o algún producto que ofrecer.
- Contactar con editores para cubrir alguna investigación que hayas realizado para el contenido de tu sitio.
- Encontrar listados y directorios en tu industria e intentar añadir tu empresa. Esto a menudo se traduce en unirte a asociaciones profesionales de la industria, grupos de redes u organizaciones comerciales, pero merece la pena si mejora tu credibilidad.
Entonces, ¿cómo averiguas de donde puedes conseguir backlinks? Utiliza nuestra herramienta Brecha de backlinks para comparar los backlinks de tu web con otras cuatro URLs de la competencia. Podrás ver qué sitios enlazan a tu web más que a la de tus competidores y viceversa. También puedes ordenar la lista por la puntuación de autoridad para identificar los mejores sitios a los que apuntar primero.
4. Prueba a obtener fragmentos destacados
Los fragmentos destacados de Google son un elemento muy cotizado que todos los profesionales del marketing digital quieren conseguir en los resultados de búsqueda (SERPs). Los fragmentos destacados aparecen al principio de los resultados de Google y tienen más probabilidades de atraer tráfico orgánico. Para conseguir la posición, necesitas optimizar tu contenido de una forma concreta.
Primero, elige qué contenido quieres que aparezca en el Fragmento Destacado. Deberías elegir algo que llame la atención de los usuarios para que hagan clic en el enlace. Además, analiza con detenimiento las palabras clave que vayas a utilizar en el Fragmento Destacado. Algunos estudios afirman que el contenido que formula una pregunta tiene más probabilidad de conseguir un Fragmento Destacado.
5. Dale forma a tu contenido para que encaje con los motores de búsqueda
Las palabras que utilizas en el contenido son muy importantes, y el formato también lo es. Si bien tu contenido tiene que ser informativo, fácil de comprender y legible para los usuarios, deberías considerar darle forma para que encaje con los motores de búsqueda. Por ejemplo, además de añadir palabras clave, puedes utilizar encabezados y subtítulos de forma que el contenido sea fácil de entender para los motores de búsqueda y así mejorar tu posicionamiento.
También es muy importante cómo estructuras tus frases y párrafos. Normalmente, las frases no deberían tener más de 20 palabras. Aunque no deberías tener un párrafo de una sola frase, tampoco debería ser demasiado largo.
Este artículo muestra la anatomía de artículos que funcionan para obtener un mejor posicionamiento.
6. No te olvides de los títulos de las páginas y las metadescripciones
Las palabras clave tienen un impacto en el contenido que escribes, pero ¿sabías que también deberías utilizarlas en los títulos y metadescripciones? Son dos componentes HTML básicos en los que puedes utilizar palabras clave y optimizar tus páginas, además, es un táctica de SEO sencilla para principiantes.
Normalmente, en cualquier plataforma que utilices para alojar tu web, puedes editar de forma sencilla el título y la metadescripción de la página. De hecho, WordPress tiene dos secciones llamadas "Título SEO" y "Metadescripción."
Ten en cuenta que estos elementos aparecen en los resultados de búsqueda. Los usuarios deciden si hacer clic o no en tu página en base a estas pequeñas secciones. Es mucho poder para unas pocas palabras. Así que, asegúrate de que sean impactantes.
7. Elimina cualquier cosa que se cargue despacio
¿Sabías que la velocidad de carga de la página afecta a tu SEO? Estas páginas tienden a tener una tasa de rebote más alta. Cuánto más tiempo tarde en cargarse, menos tiempos pasarán los usuarios en la página; si es que llegan.
Google PageSpeed Insights es una herramienta de SEO gratuita para comprobar la velocidad de tu web. Introduce tu URL y obtendrás un valor entre cero y 100, siendo 100 el más rápido. También puedes echar un vistazo a la velocidad de tu sitio en el móvil en comparación con el escritorio.
Hazte un favor y revisa tu web. ¿Hay algún elemento que esté aumentando el tiempo de carga, como algún plugin innecesario? Elimínalos o reestructúralos y podrás ver un aumento de tu tráfico después de optimizar la página.
8. Utiliza una combinación de enlaces internos y externos
Lo que enlazas en tu contenido es muy importante para la optimización. Los enlaces internos dirigen a los usuarios a otras páginas de tu web, mientras que los enlaces externos los llevan a otras web y recursos. Ambos tienen un impacto en tu SEO, especialmente en el texto de anclaje que hayas utilizado.
Al utilizar una estrategia de enlazado interno eficaz, los usuarios interactúan durante más tiempo con tu web. Sin embargo, ten en cuenta que deberían ser enlaces internos de calidad, no necesariamente enlaces de regreso a la home. Para mejorar la experiencia de usuario, puedes utilizar enlaces internos para redirigir a los usuarios hacia información valiosa. No solo va a mejorar el ratio de clics (CTR) de las páginas, sino que si tienes una web ecommerce, va a aumentar la probabilidad de que los clientes se queden lo suficiente para hacer una compra.
En lo que se refiere a enlaces externos, la calidad importa. Deberías revisar tus enlaces externos antes de añadirlos para asegurarte de que no estés enlazando a contenido de poca calidad. Algunos buenos recursos de enlazado externo son webs populares con mucho tráfico que produzcan regularmente contenido relevante para tu marca.
9. Añade enlaces a tus gráficos
Es difícil resistirse a un gráfico colorido o una imagen que capture a la perfección la esencia de un tema. Si creas este tipo de imágenes para tu web, puedes considerar dejar que otros los usen de forma gratuita en sus blogs y artículos. Sin embargo, asegúrate de añadir un enlace a los gráficos originales.
Generar backlinks a través de imágenes y texto alt eficaz, es una buena forma de mejorar tu autoridad sobre un tema. Cuántos más enlaces recopiles, mejor será tu posicionamiento.
10. Considera aumentar (o no) el número de palabras
A la hora de escribir contenido, es importante que sea legible. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué va tu contenido y responder a las preguntas que les pudiera surgir. También les muestra que eres una autoridad en el tema y deberías estar posicionado más alto. Cuantas más palabras escribas, más palabras clave y backlinks podrás incluir. Al mismo tiempo, no deberías hacer tus artículos demasiado largos. Esto podría ralentizar a los motores de búsqueda a medida que rastrean tu contenido.
Con nuestra herramienta SEO Content Template, puedes analizar el contenido bien posicionado de la competencia y averiguar cuál es el número de palabras óptimo para tu palabra objetivo.
11. Publica contenido original
A la hora de añadir nuevas páginas a tu web es importante que publiques contenido original y evites el contenido duplicado. Cuanto más destaques entre web similares, especialmente si hay una gran presencia de blogs en tu industria, mejor estarás posicionado.
Los algoritmos de los motores de búsqueda, en especial Google, están diseñados para detectar contenido original. Tendrás más posibilidades de estar bien posicionado si llevas a cabo buen SEO y publicas contenido original. En el pasado, se han eliminado algunas webs de los motores de búsqueda por plagiar contenido. Así que, ¡la originalidad es clave!
12. Escribe contenido evergreen
Contenido evergreen es una pieza que nunca se acaba para cualquier estrategia de inbound marketing. Este tipo de contenido resiste muy bien el paso del tiempo. Está diseñado para ser relevante hoy y dentro de cinco años. Esto significa que el tráfico aumenta progresivamente a lo largo del tiempo y atrae a más usuarios a tu página.
A la hora de escribir contenido evergreen, piensa que va a conservar su valor a largo plazo para los usuarios. El tipo de cosas a evitar son las noticias de última hora (u otras noticias actuales), todo lo que incluya datos que cambian con el tiempo, contenido estacional, noticias de la cultura pop o relacionadas con la moda.
13. Realiza una Auditoría del sitio
Al llevar a cabo una auditoría SEO de tu web, puedes mejorar el contenido que produces. Estas auditorías están diseñadas para determinar qué estás haciendo bien y dónde puedes mejorar. La herramienta de auditoría del sitio puede ayudarte a responder una gran variedad de preguntas. ¿Sabes si está indexada correctamente tu web? ¿Tienes algún enlace roto? ¿Identificas tus páginas con mejor y peor rendimiento?
A continuación, puedes poner en práctica lo que has aprendido. A lo mejor la auditoría ha determinado que necesitas utilizar más enlaces de fuentes externas, o tal vez necesitas mejorar tus palabras clave. Si quieres mejorar tu SEO, no puedes tener miedo de evaluar constantemente tu trabajo, recuerda que las mejores prácticas evolucionan y surgen otras nuevas.
14. Utiliza una checklist sencilla de SEO on-page
El SEO on-page es un recurso fantástico para mejorar la optimización de páginas individuales. Puedes utilizar nuestro On Page SEO Checker para determinar las mejores palabras clave de una página concreta, y asegúrate de que no coincidan con otras páginas de tu web. Esto ayudará a que tu página destaque en las búsquedas. Luego podrás crear tu página alrededor de esa palabra clave. Utilízala en el titular y los encabezados para más énfasis.
15. Analiza a tus competidores
Al analizar el contenido de tus competidores, puedes comparar el posicionamiento de tu web y descubrir qué les funciona para tener éxito en SEO. Deberías analizar los siguientes elementos: posicionamiento, uso de palabras clave, menciones en las redes sociales, backlinks, contenido on-page y volumen del tráfico, entre otros.
Además, comparando las webs de tus competidores con la tuya, descubrirás en qué áreas puedes mejorar. Si uno de tus competidores es muy popular en las redes sociales, echa un vistazo a sus tácticas y sigue su ejemplo. Si están mejor posicionados, analiza qué términos de búsqueda están atrayendo usuarios a su web.
16. Sigue aprendiendo sobre SEO
Debido a los cambios que se producen en el algoritmo de Google y en el mundo online, el SEO cambia constantemente. Por ello, los profesionales del marketing redefinen continuamente las mejores prácticas. Aunque ya hayas aprendido las habilidades básicas, no puedes quedarte ahí. Todos los días se crean nuevas herramientas y se diseñan nuevas tácticas de SEO.
Hay varias formas de mantenerte al día con las noticias y tendencias SEO. Puedes inscribirte en talleres sobre el tema o encontrar programas certificados. Al unirte a asociaciones relacionadas con la industria, podrás tener acceso a nueva información a medida que se publique. Además, podrás conectar con otros expertos del sector e intercambiar consejos.
Leer más sobre el tema también es de utilidad. Todos los años se publican nuevos libros por expertos en SEO. Elige algunos de los títulos más populares para aprender algunos trucos y consejos de SEO. Guarda tus blogs favoritos sobre el tema y suscríbete a newsletters interesantes.
Descubre los mejores consejos de SEO
El SEO es fundamental para el éxito del marketing y todos los profesionales de marketing digital deberían conocer al menos un poco sobre esta importante herramienta para generar tráfico. Los consejos de SEO prácticos sobre los que hemos hablado en este artículo son un buen punto de partida para optimizar una web. Incluso estas pequeñas acciones generarán resultados importantes y drásticos en tu posicionamiento y tráfico.
Aprender estos consejos básicos y ponerlos en práctica es una buena forma de adquirir experiencia con el SEO. Hay muchas herramientas en el mercado diseñadas para darte una ventaja SEO sobre la competencia, incluyendo la caja de herramientas de Marketing de Contenidos de Semrush. Nuestros recursos SEO te ayudarán a obtener experiencia en optimización, convirtiéndote en una pieza valiosa de cualquier equipo de marketing digital. Utiliza nuestra plataforma para darle un empujón a tu contenido y mejorar tu posicionamiento.