A lo largo de este artículo trataremos el tema del SEO para eCommerce y, entre otras cosas, veremos una serie de consejos básicos para mejorar el SEO de tu tienda online.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los buscadores, cada vez es más difícil, no sólo porque nos enfrentamos a gigantes de la talla de Amazon, sino también, porque el número de competidores en forma de pequeñas y medianas tiendas online, crece día a día.
Por otro lado, aunque la competencia es feroz, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores momentos, tanto en número de compradores online como en frecuencia de compra y el pronóstico es que continúe en alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
¿Sabes cómo hacer SEO para eCommerce y posicionar tu tienda online?
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y BBVA, el número aproximado de tiendas online operativas en España se estima en 85.000, de las cuales la mayor parte son Prestashop o Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas online SAAS ( Fuente)
Pero, ante tanta oferta de tiendas online y productos, ¿cómo conseguir que tu eCommerce atraiga a clientes interesados en tus productos?
La solución pasa por el SEO para eCommerce o, lo que es lo mismo, por posicionar tu tienda online para las búsquedas exactas que realizan tus potenciales clientes en Google, a través de una estrategia SEO.
Lista de Consejos básicos para mejorar el SEO de tu tienda online
Busca y selecciona las palabras clave adecuadas
Esta etapa es una de las más importantes.
Si eliges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda online.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan muy pocas búsquedas, aunque consigas posicionarte, el tráfico que recibirás será insuficiente para conseguir ventas.
La clave está en encontrar el equilibrio entre competencia y búsquedas, esas son las palabras clave que te interesan para aprender cómo posicionar tu tienda online.
Utiliza SemRush para estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para determinadas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la dificultad de posicionar tu tienda online para las palabras clave que has seleccionado.
Consulta esta guía estratégica para análisis de keywords para saber cómo identificar palabras clave candidatas y encontrar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Escoge bien tu sistema eCommerce
Si queremos que nuestra tienda online cumpla con las recomendaciones más importantes en cuanto a SEO y así lograr un buen posicionamiento para nuestras tiendas online, tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a utilizar -ya sea open source, SAAS o propietaria- no va a estar limitada en este aspecto.
Este tipo de limitaciones suelen ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es frecuente encontrarse URLs no amigables o dificultad a la hora de modificar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos importantes de las páginas de nuestra tienda online.
El consejo es que huyas de este tipo de desarrollos, ya que, suelen ser fuente de problemas –tanto de SEO como en otros aspectos- y, a la larga son mucho más difíciles de mantener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, las dos soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son Prestashop y Magento.
La primera es recomendable para tiendas online pequeñas o medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si quieres conocer un poco más los pros y contras de cada una de ellas, puedes consultar en nuestro blog una comparativa entre Prestashop y Magento.
Descripciones de productos
La información que aparece en cada ficha de producto tiene que ser original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o atajo que permita completar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario como para el buscador.
Es un proceso tedioso que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus productos, sin embargo el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si contienen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen a mejorar la tasa de conversión y la usabilidad de la tienda online.
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu proveedor -> Contenido duplicado.
Copiar el contenido de la página de un competidor -> Contenido duplicado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa un vistazo a esta guía SEO On Page para mejorar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Las categorías también son importantes
Uno de los errores comunes en SEO en tiendas online, es considerar a las categorías como páginas secundarias y poco importantes.
Por ello, muchas tiendas online se centran únicamente en trabajar el SEO de los productos pero se olvidan completamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el SEO de las categorías de la misma forma que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas muy importantes no subestimes su importancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses solamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal SEO On Page básico que vimos en el punto anterior “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimizadas (nombre del archivo, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos gustan tanto a usuarios como a buscadores y son uno de los elementos que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a mejorar la experiencia del usuario y mejorará el posicionamiento en Google de cada una de esas páginas y de tu tienda online en general.
Gestiona correctamente las bajas de productos
Eliminar productos del catálogo, bien porque han caducado o porque ya no queremos venderlos, es una situación habitual en tiendas online y por desgraciaen no pocos casos se gestiona de manera incorrecta.
El escenario suele ser el siguiente:
En nuestra tienda online tenemos un producto que ya no queremos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un error grave y bastante común, ya que, la página que hemos eliminado continúa indexada en Google y, además, puede estar enlazada desde blogs y redes sociales por lo que generaremos un error 404 y puede que hasta una penalización de Google Panda.
La manera correcta de proceder seríaincluir una redirección 301 en el archivo . htaccess del producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto similar en nuestra tienda online o bien hacia una categoría padre.
Ahora sí, ya estamos a salvo de posibles penalizaciones y los usuarios no recibirán un error 404, sino que, terminarán en la página de un producto similar, aumentando la probabilidad de que encuentren lo que están buscando y terminen comprando.
Cómo cambiar las URL de página con redireccionamientos 301
Valoraciones de productos
Es altamente recomendable que permitas el uso de reviews o valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes que están indecisos y además ayudan en la selección de productos.
El 74% de los internautas asegura que, antes de elegir un hotel para pasar sus vacaciones, lee las opiniones y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente: ecommerce-news.es)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy positivas para el SEO de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza regularmente y las valoraciones de productos son una forma de generar ese nuevo contenido en páginas que de otra forma nunca se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos permiten enviar a Google los snippets de comentarios y votaciones, con los que conseguiremos que esas páginas se diferencien del resto en las SERPs y consigan un mejor CTR.
Optimiza las imágenes
Las tiendas online son un tipo de páginas web que en general contienen muchas imágenes, por tanto, si quieres tener un buen SEO eCommerce y una adecuada velocidad de carga, tienes que optimizarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los siguientes puntos:
Renombra las imágenes
El nombre de los archivos de tus imágenes tiene que definir con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” mientras que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
Optimiza el tamaño
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero procurando no perder calidad en la imagen. Puedes utilizar tinypng, una herramienta gratuita para optimizar imágenes PNG y JPG de una manera sencilla y rápida.
O puedes utilizar herramientas como PhotoShop o Gimp para una optimización mucho más efectiva y personalizada.
En general, te aconsejo que el formato utilizado para tus imágenes sea .JPG, o .PNG en caso de que utilices imágenes con fondo transparente.
Además, establece siempre que sea posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos width y height, para conseguir que la página cargue más rápido.
Utiliza los atributos Alt y Title
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla correctamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” pero de manera natural, sin hacer keyword stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón encima de la imagen.
Algo importante, a tener en cuenta para posicionar imágenes en una tienda online, es que es importante que exista próximo a la imagen algún tipo de contenido que ayude a definir el contexto de la imagen y facilite su asociación con un tema o concepto.
Es por eso que utilizar páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará negativamente al posicionamiento de la página pero también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Enlaza tus productos y páginas
Uno de los puntos más importantes en el posicionamiento de una tienda online es el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu propio sitio web.
Los enlaces internos no sólo benefician al SEO de tu tienda online, sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text utilizado para enlazar tus productos y páginas debe ser natural y descriptivo.
Evita repetir las keywords de manera no natural en tus anchor text, lo que se conoce como keyword stuffing.
Como en todas las técnicas SEO para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor funciona y lo que conseguirá que tu tienda online esté a salvo de posibles penalizaciones.
✤ Productos relacionados
Una de las maneras más sencillas y efectivas de hacer Linkbuilding interno en tu tienda online es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario ya que le estamos ofreciendo una manera sencilla y rápida de consultar otros productos en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos enlaces ayudan distribuir la fuerza de los enlaces entrantes a través de todas las páginas de la tienda online.
✤ Productos destacados
Puedes hacerlo desde la página de inicio, una página de categorías o cualquier otra sección de tu tienda online.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney coloca un enlace hacia la ficha de cada uno.
✤ Crea un blog
Con un blog las posibilidades de generar enlaces internos y externos hacia tu tienda online son ilimitadas.
Puedes escribir sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y luego enlazar algunos de esos productos de manera completamente natural.
Un blog, además, permite añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto gusta a los buscadores y que, de otro modo, no podrías aportar, ya que, en general el contenido de una tienda online no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en precio y stock)
Foto (SEO eCommerce): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.