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Víctor Iturrioz Pallejà

Encuentra contenido para tu plan editorial de social media

Víctor Iturrioz Pallejà
Encuentra contenido para tu plan editorial de social media

¿Quieres descubrir los contenidos más compartidos de tu temática para tu plan editorial en Social Media?

Quiero comentaros que en este post haremos referencias a varios de los conceptos expuestos en mi último artículo: Cómo encontrar los mejores contenidos de tu competencia en Facebook.

Así que, si no lo leíste, te recomendaría que le echaras un vistazo…

Un pequeño repaso a tu plan editorial de contenidos sociales

La base es sencilla: necesitamos un plan editorial o plan de contenidos para nuestras plataformas sociales.

Para desarrollar este plan y rellenarlo del contenido necesario, deberemos considerar dos opciones:

  • Contenido desarrollado por nosotros
  • Contenido de terceros

¿Contenido de terceros en mis canales sociales?

Hay profesionales que sienten algo de aversión hacia la idea de publicar contenido de terceros en sus propios canales.

Bueno, si eres Mango, el FC Barcelona o la NBA; sencillamente no te hace falta.

Dispones de tanto contenido propio, que… simplemente, ¿por qué ibas a hacerlo?

Sin embargo, si trabajas para una Pyme o tienes un negocio “más normal” o simplemente no tienes recursos para dotar tus canales de nuevo contenido original constantemente, te recomiendo que consideres esta opción como perfectamente válida dentro de tu plan editorial.

No te voy a recomendar que publiques contenidos de tu competencia, por supuesto, simplemente contenidos asociados a tu modelo de negocio, tu sector de actividad y tu perfil de cliente & usuario.

Regularidad & posicionamiento: Claves

Formar una comunidad que consuma tus contenidos en redes sociales no es fácil

De hecho, es muy difícil; porque la competencia es extrema.

Los usuarios cada vez diversifican más su atención entre más plataformas (medios de comunicación, redes sociales, portales, blogs, etc.) y más soportes (desktop, laptop, smartphone, tablet, tv, smartwatch, gears corporales…).

Si bien es cierto que el consumo de contenidos crece, la oferta de los mismos se multiplica de forma exponencial, muy por encima del crecimiento de su consulta.

En esta situación hipercompetitiva, te recomiendo grabar a fuego dos claves en tu estrategia de marketing de contenidos:

  • Regularidad:

Si no vas a ser capaz de mantener el ritmo, no empieces.

Lo importante es ser regular.

¿Cuánto puedo publicar? ¿2 Posts a la semana? Empieza por ahí.

No publiques 12 la primera semana y luego ninguno durante las 3 que queden del mes.

Para formar una comunidad, debes acostumbrar a los usuarios a consumir tus contenidos.

Si realizas un esfuerzo económico y de carga de trabajo para alcanzarlos y luego desapareces del mapa durante un largo periodo de tiempo, la mayor parte del impacto conseguido se habrá perdido.

  • Posicionamiento:

Define internamente qué perfil de contenidos compartirás… and stick to it.

Eso no significa que no puedas reorientar la estrategia si los resultados no acompañan.

Por supuesto, eso es imprescindible.

Pero si un día publico un artículo de investigación científica, al otro un resumen de los mejores goles de la semana y al tercero un meme de gatos, no estoy aportando nada al usuario.

No sabe qué esperar de mí.

No pierdas el foco

Las redes sociales sirven para hacerle llegar al usuario algo antes de que llegue a buscarlo, ya sea porque lo desconocía pero le resulta interesante o porque se ahorra el trabajo de buscarlo.

Cuando una persona se pone a seguir una página (medio de comunicación, empresa, comunidad, da igual), es porque espera que se le facilite un contenido relevante.

Pero yo no quiero ver noticias de SEO en la página del Barça, ni noticias del Barça en el blog de SEMRush.

Quiero encontrar contenido de calidad, en relación a mis expectativas respecto a ese emisor de contenido…

No es extraño que, ante la falta de engagement, muchos gestores de canales sociales acaben recurriendo a contenidos genéricamente virales para estimular la visibilidad de sus plataformas y se olviden de un plan editorial óptimo para gestionar dichos contenidos.  

En mi opinión, es pan para hoy y hambre para mañana.

Si no sé qué esperar de ti, en un contexto donde el valor más preciado es mi atención, simplemente dejaré de esperar nada.

Si los contenidos que estás compartiendo no funcionan, probablemente sea porque:

Ese medio social no es un canal adecuado para ti:

No todas las plataformas funcionan igualmente para todos los modelos de negocio & empresa.

Los contenidos que estás compartiendo no son lo suficientemente buenos:

Posiblemente lo que falla no es la temática, sino el contenido en sí mismo.

¿No estás dando con la tecla de lo que resulta realmente interesante para tu comunidad?

Encontrando contenido viral

No hay en el mundo dos personas iguales pero los fans o seguidores de una misma temática sí suelen responder de forma parecida ante los mismos estímulos.

Para hacer más fácil de trasladar a la realidad estos conceptos, acompañaremos las explicaciones teóricas de un ejemplo.

Imaginemos que gestionamos los canales sociales de una cadena de tiendas especializadas en productos de bricolaje.

Cuando nos disponemos a desarrollar nuestro plan editorial, tarea que te recomiendo que planifiques con bastante antelación, como a 2-3-4 semanas vista; combinaremos contenidos propios con publicaciones de terceros.

Tenemos claro que nos mantendremos fieles a nuestra temática y enfoque pero, no queremos cualquier tipo de contenido del sector, queremos únicamente aquel contenido que pueda activar a nuestra comunidad, hacerla reaccionar, despertar interacciones.

Ya vimos en el otro post, cómo podemos comprobar qué es lo que mejor está funcionando a la competencia (muy recomendable).

Pero no nos quedemos ahí.

¿Qué está funcionando en general dentro del sector?

En el post anterior ya vimos cómo montar una BBDD encontrando competidores y medios relevantes del sector con SEMrush, en el presente post partiremos de la idea de que ya se ha construido esa BBDD.

La forma más sencilla de saber si un contenido puede ser viral… es comprobar si ya ha logrado despertar el interés del público.

Así pues, para formar nuestro plan editorial, navegaremos en busca de esos artículos, infografías o vídeos que mejor hayan funcionado.

Siguiendo con el ejemplo del bricolaje… tenemos nuestra base de datos con blogs relacionados con el tema, por ejemplo:

  • http://bricolaje10.com
  • http://www.hogarmania.com/bricolaje
  • https://www.reparalia.es/blog
  • http://www.soymanitas.com/bricolaje
  • http://bricomanias.com

Probablemente, dentro de estos blogs podamos encontrar contenido muy interesante para nuestra comunidad.

Sin embargo, difícilmente todo el contenido que publican estos medios sea igualmente interesante.

¿Cómo encontramos aquello que realmente llamará la atención de nuestros seguidores?

La idea es encontrar el contenido con más señales sociales y dentro de las mismas, con más comparticiones, ya que, ese indicativo refleja el interés mostrado por parte de usuarios de un perfil parecido al de nuestra comunidad ante nuestro plan de contenidos.

Vamos a repasar algunas formas de hacerlo:

1. Nos lo dice el propio medio:

En muchos, muchos casos; las mismas publicaciones incorporan Widgets tipo “el contenido más compartido”, y “el contenido más comentado”, entre otros.

En estos casos, el propio medio nos facilita bastante el trabajo, ya que, podemos visitar esta sección periódicamente y recuperar los artículos que mejor estén funcionando dentro de la plataforma.

¿Qué está funcionando en general dentro del sector?

En este caso podemos observar como Reparalia, por ejemplo, dispone de un Widget que muestra los artículos más leídos.

También es posible que, a pesar de que no exista dicho recurso, el blog incorpore contadores de señales sociales en sus artículos.

En estos casos, el proceso es un poco más laborioso, ya que, te exige ir repasando los últimos contenidos publicados manualmente pero, también puedes delegar esa tarea en algún Junior o aprovechar para informarte sobre el sector y tomar ideas para el desarrollo de futuros contenidos nativos.

Ejemplo de Bricomanias.com

En este ejemplo de Bricomanias.com, podemos observar contadores sociales acompañando los artículos.

2. La barra de MOZ:

Si te dedicas al marketing digital, muy probablemente tengas instalada la MOZBar en tu navegador principal.

Pese a que su uso más recurrente tiene que ver con el SEO, la MOZBar también incorpora un contador de interacciones de Facebook y Google+.

¿La buena noticia? Que es muy preciso.

Siempre que lo he comparado con los resultados de otras herramientas, como Linktally o SharedCount o con los propios plugins con contadores sociales,  las cifras han coincidido.

¿Las malas noticias? Que sólo muestra Facebook y Google+ y que tienes que ir navegando para encontrar esos contenidos más compartidos…

MOZBar ¿Qué está funcionando en general dentro del sector?

Contador social de la MOZBar en un ejemplo de SoyManitas.com.

No confundir con el contador del total de seguidores de sus canales sociales.

Las herramientas mencionadas, Linktally y SharedCount, también cumplen esta misma función.

En el caso de SharedCount, incluso te permite comprobar segmentadamente, las interacciones de Facebook, distinguiendo entre Likes, Shares y Comments.

SharedCount ¿Qué está funcionando en general dentro del sector?

Post de Reparalia.com analizado con SharedCount.

Muestra de las diferentes interacciones sociales dentro de Facebook.

¿La mala noticia? De nuevo, que no nos permite realizar un scan de toda una web para extraer esa información de golpe y trabajar en base a la misma.

Debemos ir URL por URL, al menos en su versión gratuita, lo cual implica una pérdida de tiempo que probablemente no nos podamos permitir.

3. Su propia Página de Facebook:

Probablemente, todos los medios de comunicación que analicemos dispongan de una Página de Facebook propia… y, si es así, podemos dar por hecho que en dicha Página compartirán todo su contenido.

¿Recordáis cómo en el último artículo aprendimos a monitorizar páginas de Facebook?

Empleando el mismo método, pero aplicado a estos medios de comunicación en lugar de a tus competidores; también podremos comprobar rápidamente qué contenidos están teniendo mayor repercusión dentro de la mayor red social del mundo.

¿La buena noticia? Es gratuito, rápido y fácil de monitorizar sin tener que navegar por todas las url’s del blog.

¿La mala noticia? La información que recibamos está limitada a Facebook, con lo cual nos perderemos los datos correspondientes a otras plataformas…

Facebook se destaca cada año como el mayor redireccionador de tráfico a webs de terceros en el mundo, así que, en muchos casos, podréis darlo por bueno.

Sin embargo, si estáis enfocados a una temática en la que Facebook no es la plataforma de difusión por excelencia, esta estrategia se puede quedar un poco coja.

4. Buzzsumo:

Buzzsumo es exactamente la herramienta que estás buscando.

Introduces una url y puedes comprobar cuáles han sido los contenidos más virales de esa web, segmentando las señales sociales por plataforma:

Buzzsumo ¿Qué está funcionando en general dentro del sector?

Pantallazo del análisis de Buzzsumo de Reparalia.com: Observamos el total de comparticiones y la segmentación de las mismas por red social.

Ventajas

Prácticamente todas:

1. Tiene muchas opciones de segmentación:

Puedes ordenar los contenidos por Shares según cada red social o por totales. Puedes filtrar según si quieres ver los contenidos más compartidos del último año / seis meses / mes / semana / día.

También puedes filtrar el tipo de contenido (infografías, artículos, etc.).

2. Es rápida y eficiente:

Con tres clicks podemos recoger los contenidos más compartidos y formarte un plan editorial rápidamente...

Desventajas

Supongo que lo habías imaginado: es una herramienta de pago.

Tiene una versión gratuita que te permite ver los 5 primeros resultados de los filtros que hayas aplicado y dentro de esta limitación, sólo te permite 4-5 búsquedas, incluyendo por estos la utilización de filtros sobre una misma url, arrojen resultados o no.

No es una herramienta barata (99$/mes), pero con las 5 búsquedas diarias puedes montar un buen plan de contenidos en una semana.

Bueno amigos, hasta aquí el artículo de hoy.

Espero que os haya sido de ayuda y que podáis sacarle partido a estas metodologías para ir configurando planes de contenido que funcionen en Facebook y demás plataformas sociales.

Comprueba que conoces todas las novedades de Facebook en relación al funcionamiento del News Feed y las nuevas funcionalidades de Facebook Messages.

Foto (plan de contenidos): Shutterstock

Estaré encantado de debatir con vosotros dudas y aportaciones sobre vuestro plan editorial, así que, por favor, dejadlas en los comentarios.

Víctor Iturrioz Pallejà se dedica al marketing online desde hace más de 6 años. En el proceso, ha tenido tiempo de trabajar para grandes, medianas y pequeñas empresas, así como montar su propio negocio. Ha tenido la suerte de poder aprender de algunos de los mejores. Actualmente, trabaja como consultor independiente y docente de marketing online para distintas empresas, y colabora en diferentes publicaciones compartiendo sus reflexiones y conocimientos. También se puede encontrar sus artículos sobre online marketing en su propio blog: victoriturrioz.com

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