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Marketing de contenidos
Ricardo Mendoza Castro

Cómo crear contenido SEO friendly

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Ricardo Mendoza Castro
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Cómo crear contenido SEO friendly

¿Cuál es la métrica clave para medir el éxito de un contenido?

El 76% de nuestros encuestados afirmó que es el tráfico orgánico. Sin embargo, la dificultad de crear contenido que atraiga tráfico orgánico es el principal desafío para el 52% de los especialistas en marketing encuestados.

Cuando ya sabes los pasos exactos a tomar, agregar la etapa de SEO antes de crear cualquier contenido no será tan complicada para tu proceso de creación. Y los beneficios valen la pena: esta optimización puede tener un impacto positivo en tu rendimiento a largo plazo.

Al optimizar tu texto podrás:

  • Ahorrar tiempo en el futuro: puedes obtener resultados a largo plazo cuando el tráfico llega a tu sitio todos los meses sin invertir mucho en la promoción de ese contenido. 

  • Crear contenido valioso: responder a las preguntas que hace la audiencia. 

  • Atraer nuevas audiencias: las personas que han encontrado la respuesta a su pregunta en tu artículo pueden convertirse en una audiencia leal e incluso en embajadores de tu marca.

"El tráfico orgánico o de boca en boca es lo que ayuda a construir la reputación de tu sitio entre los usuarios y Google. Esto rara vez viene sin contenido de calidad", dice Google.

En este artículo, te guiaremos a través de nueve sencillos pasos para crear contenido SEO friendly, para que puedas brindar mayor valor a tu audiencia.

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¿Qué es el contenido SEO friendly?

El contenido SEO friendly es un contenido escrito que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata un tema en específico, a qué consultas de los usuarios responde y qué aprenderán las personas al consumir el texto. 

A cambio, los motores de búsqueda pueden mostrar tu artículo para consultas de usuarios en los primeros resultados. La optimización para la búsqueda brinda beneficios importantes a tu sitio, como el tráfico y el crecimiento de la audiencia. Y además, esta estrategia es más barata, más duradera y, a veces, más efectiva que la publicidad de pago.

Cómo escribir contenido SEO friendly

Cómo crear contenido SEO friendly

1. Empieza con la investigación de palabras clave 

La investigación de palabras clave es la base para una distribución exitosa de contenido orgánico. Las palabras clave son los términos que las personas ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información sobre un tema. 

A diferencia de la opinión popular, las palabras clave no se tratan solo de SEO, sino que también te ayudan a responder a las siguientes preguntas.

  • ¿Qué busca tu audiencia? Esto te ayudará a descubrir los intereses de tu audiencia y a elegir un tema sobre el cual escribir.

  • ¿Qué es lo que preguntan online? Descubrirás preguntas específicas sobre un tema para responderlas en tu contenido.

Tu investigación debe empezar por la palabra clave correcta. Google recomienda que "pienses en las palabras que los usuarios pueden usar para encontrar un fragmento de tu contenido". Para un artículo, debes seleccionar una palabra clave principal y hasta 5-10 palabras clave adicionales.

Cómo elegir la palabra clave principal

Al escribir un artículo, es tentador tomar tantas palabras clave como sea posible e intentar optimizar el texto para todas ellas. Sin embargo, esto puede llevar a difuminar el foco de atención y proporcionar un contenido menos completo. 

Por lo tanto, elige una palabra clave principal y luego profundiza en ella. Tu palabra clave principal debe ser el foco principal de todo tu artículo. 

Elegimos 'music festival' como palabra clave para comenzar nuestra investigación y usamos la herramienta de Keyword Magic tool de SEMrush para encontrar el volumen, las palabras clave relacionadas y métricas adicionales para optimizar.

Cómo investigar palabras clave para un artículo

Las personas en España buscan la palabra clave que elegimos más de 22.200 veces al mes. Las palabras clave de alto volumen son populares, pero también es difícil conseguir buenas posiciones a corto plazo. 

Si usas SEMrush, pon atención a la métrica de Dificultad de palabras clave: busca que sea inferior a 70-80, si es posible, pero que tenga un volumen de búsqueda lo suficientemente alto (cada industria tiene sus propios estándares para lo que se considera un volumen alto o bajo, por lo que realmente no es posible determinar un número estándar). Elegimos "country music festivals 2020" como la palabra clave principal para el artículo.

How to research keywords for an article using Keyword Magic Tool

Cómo elegir palabras clave adicionales

Las palabras clave adicionales deben estar estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal. Así te asegurarás de que su uso no cambie el enfoque del artículo, sino que refuerce el enfoque de la palabra clave principal.

Puedes elegirlas de los grupos de temas a la izquierda, o de las pestañas "Relacionadas" y "Preguntas" en la parte superior de la herramienta de Keyword Magic.

How to research additional keywords for an article

Otra gran herramienta para ampliar tu lista de palabras clave, y preguntas de los usuarios, es la herramienta de Topic Research. La herramienta ayuda a encontrar los intereses de tu audiencia y muestra una amplia gama de temas relacionados, títulos de artículos populares y preguntas que la gente hace sobre tu palabra clave principal.

How to expand a list of keyword using Topic Research

En los siguientes pasos, deberás añadir la palabra clave principal al título y H1 y las palabras adicionales a los subtítulos y al cuerpo del texto. Esto indicará a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata el artículo.

2. Determina la intención de búsqueda e identifica el formato correcto

Cómo identificar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es lo que los usuarios intentan obtener y lo que esperan ver al escribir o expresar una consulta. Google dedica mucha atención a programar algoritmos para evaluar correctamente la intención del usuario. También, alienta a los creadores de contenido a responder dichas solicitudes con material relevante.

El formato de contenido que elijas, el mensaje que transmitas y la llamada a la acción que pongas deben depender de la intención de búsqueda de una palabra clave. La intención de búsqueda se puede dividir en cuatro tipos:

  • Búsqueda informativa – alguien está buscando información específica sobre un tema. 

  • Búsqueda de navegación – alguien está buscando una página o un sitio web específico.

  • Búsqueda comercial – alguien está considerando una compra y quiere investigar opciones. 

  • Búsqueda transaccional – alguien quiere comprar algo.

¿Cómo determinar qué tipos de palabras clave estás buscando o cómo encontrarlas? Es muy simple, hay palabras especiales que pueden ayudarte:

  • Búsqueda informativa: "guía", "tutorial", palabras de pregunta, como "qué", "cómo", o listas con "top", "mejor", "checklist" en el título (por ejemplo, "mejores festivales de música 2021"). 

  • Búsqueda de navegación: el nombre de una marca, producto o servicio (por ejemplo, "festival de música ultra"). 

  • Búsqueda comercial: términos referentes a un producto como "más barato", "reseña", "comparación" (por ejemplo, "reseñas de festival de música ultra"). 

  • Búsqueda transaccional: "comprar", "precio", "cupón", etc. (por ejemplo, "entradas para festival de música ultra").

Esas son (algunas) palabras que te ayudarán a determinar el tipo de intención de búsqueda. Si estás buscando palabras clave, por ejemplo, en la herramienta de Keyword Magic, utiliza el filtro por palabra para obtener una lista de palabras relevantes para tu sitio.

How to identify search intent with Keyword Magic tool

Además, puedes utilizar la herramienta de Topic Research para averiguarlo que la gente realmente pregunta en Internet sobre un tema de interés. Se trata principalmente de una intención informativa centrada en este caso.

How to find popular questions people ask using Topic Research

El “mapa mental”, dentro de la herramienta, presenta una lista de posibles temas a cubrir. Puedes elegir cualquiera de ellos para ver las preguntas exactas de la audiencia.

También puedes escribir tu palabra clave en la barra de búsqueda de Google para verificar si hay funcionalidades SERP que te puedan ayudar a identificar el tipo de palabra clave:

  • Los fragmentos destacados pueden indicar una intención informativa;

  • People also ask de los usuarios también pueden indicar intención informativa;

  • Site links pueden indicar la intención de navegación;

  • Google Ads puede indicar una intención comercial o transaccional;

  • Los anuncios de Google Shopping pueden indicar una intención comercial o transaccional.

Una vez definida la intención de búsqueda y el tipo de palabra clave, ahora puedes identificar el mejor formato para tu contenido

Aquí es donde una búsqueda manual puede ayudarte: mira las páginas de la competencia que ya se encuentran entre las 10 primeras posiciones para tus palabras clave objetivo. ¿Son guías paso a paso o quizás una lista de diferentes opciones? ¿A qué acción llaman los artículos? ¿Cuáles son sus títulos o cómo describen su artículo para los resultados de búsqueda?

Las guías prácticas son más exitosas para consultas informativas. Por otro lado, las publicaciones de comparación pueden funcionar para consultas comerciales; las páginas de productos, para transacciones; y las páginas de categorías, para posicionarse en palabras clave.

Puedes automatizar el análisis manual de la competencia con la herramienta de SEO Content Template, de la Plataforma de Content Marketing de SEMrush. La herramienta analiza las 10 principales páginas del motor de búsqueda y te brinda recomendaciones clave basadas en dichos resultados: palabras relacionadas semánticamente, longitud del texto, y la puntuación de legibilidad. También, la herramienta muestra lo que necesitas en una sola pestaña: títulos de los artículos principales y el contexto de la palabra clave objetivo que se menciona en los artículos.

How to analyze your competitors content for a target keyword

¿Necesitas más temas para tu plan de contenido? Descubre más e investiga ideas de temas en nuestra guía detallada paso a paso.

3. Crea un meta título bien optimizado 

El título o encabezado de tu artículo no es necesariamente el título que se mostrará en los resultados de búsqueda. Considera que tu artículo tiene dos títulos: la etiqueta H1 que se muestra en la página y la etiqueta del meta título que se muestra en el snippet de los resultados de búsqueda. 

Pueden estar estrechamente relacionados o ser similares, pero no necesariamente tienen que ser idénticos. Lo más importante es que cada etiqueta contenga tu palabra clave objetivo.

Aunque la etiqueta H1 es una de las señales que muestra a los motores de búsqueda cómo está estructurada una página, el meta título es aún más importante para el SEO.

El meta título presenta tu contenido a la audiencia. Es por eso que a menudo es la información principal que las personas consideran para decidir en qué resultado hacer clic, especialmente cuando buscan en dispositivos móviles

Para que tu título sea atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los buscadores, sigue estas reglas básicas:

  • Escribe un título único para cada página. Si usas el mismo título en diferentes páginas de un sitio web, Google podría mostrar un título alternativo en lugar del tuyo.

  • Ten en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios. Elige un título que indique claramente qué problema resuelve para los usuarios o el beneficio que obtendrán al leer tu contenido. Incluye las palabras clave para captar la atención de los usuarios y animarlos a hacer clic.

  • Usa entre 15 y 40 caracteres en el título. Las páginas con una longitud de etiqueta de título de entre 15 y 40 caracteres tienen un CTR 8,6% más alto que las que tienen otra longitud. La longitud máxima es de aprox. 60 caracteres: cualquier texto más allá de ese se puede truncar automáticamente.

  • Incluye tu palabra clave objetivo en los títulos. Las URLs que contienen una palabra clave tienen una tasa de clics 45% más alta que las URLs que no contienen una palabra clave. Los motores de búsqueda utilizan títulos para comprender si el contenido es relevante para la consulta. Sin embargo, no los optimices demasiado.

"En general, tratamos de identificar cuándo una etiqueta de título está saturada de palabras clave, ya que también es una mala experiencia para los usuarios en los resultados de búsqueda. Si buscan entender de qué se tratan estas páginas y solo ven una mezcla de palabras clave, entonces esto no les beneficia". (John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, 2016)

  • Considera hacer una pregunta. Las etiquetas de título que contienen una pregunta tienen un CTR un 14,1% más alto que las páginas que no tienen una pregunta en el título.

  • Motiva a los usuarios a visitar el sitio web. Según la investigación de Backlinko, mientras que las palabras poderosas (como "secreto", "definitivo", "último", "perfecto", "mejor", "loco", "increíble") disminuyen el CTR, los títulos emocionales pueden aumentarlo. Los títulos emocionales pueden tener un sentimiento positivo o negativo - que suelen funcionar igualmente bien.

4. Crea un H1 atractivo 

Si necesitas añadir más creatividad a tu artículo, hay un poco más de espacio en la etiqueta H1 que en la etiqueta del título. 

Esto es lo que debes tener en cuenta al escribir tu título H1:

  • Crea un H1 único. Esto ayudará a evitar que los visitantes se confundan entre páginas similares de tu sitio.

  • Utiliza palabras similares a "cómo", "por qué", "qué" y "dónde". De esta manera, ayudas a las personas a comprender lo que encontrarán en la página: las guías y los artículos prácticos también generan el doble de tráfico en comparación con otros tipos.

  • Utiliza números como '10 mejores', '5 mejores', 'X cosas...', etc. Los artículos con titulares de listas obtienen 2 veces más tráfico y se comparten 2 veces más en redes sociales que otros tipos.

  • Describe de qué se trata el cuerpo del texto. El H1 de la página debe describir el contenido. De lo contrario, Google considera la discrepancia como de calidad baja del contenido.

La herramienta Topic Research puede ayudarte a encontrar rápidamente los titulares más resonantes. Después de ingresar un tema, verás instantáneamente titulares populares que tienen la mayor cantidad de backlinks y participación en redes sociales.

5. Optimiza la meta descripción

La meta descripción es lo que ven los usuarios debajo del título de tu página en los resultados de Google. Puede ser la manera perfecta de animar a un usuario a hacer clic en tu enlace en lugar de las otras opciones.

Gary Illyes, especialista del equipo de búsqueda de Google, describe algunos de los problemas más comunes con las meta descripciones:

"Debido a que las meta descripciones generalmente solo son visibles para los motores de búsqueda u otros software, los webmasters a veces las olvidan y las dejan completamente vacías. También es común, por la misma razón, que la misma meta descripción se use en varias (y a veces muchas) páginas. Por otro lado, es relativamente común que la descripción sea completamente ajena al tema, de baja calidad o sea spam. Estos problemas empeoran la experiencia de búsqueda de nuestros usuarios, por lo que preferimos ignorar estas meta descripciones".

Para optimizar correctamente la meta descripción, existen 5 reglas básicas:

  • Asegúrate de que cada página de tu sitio tenga una meta descripción, y crea descripciones que expliquen con precisión la página específica. 

  • Incluye una palabra clave relevante en la meta descripción.

  • Mantén alrededor de 1-2 frases (140-160 caracteres) de longitud. Aunque no hay límite en cuanto a la extensión de una meta descripción, los snippets de los resultados de búsqueda se cortan para ajustarse al ancho del dispositivo. 

  • Las meta descripciones no solo tienen que estar en formato de frase, también es un gran lugar para incluir la información clave dispersa a lo largo de una página. Por ejemplo, las páginas de productos pueden tener precio, edad, fabricante en su descripción. Estas descripciones se vuelven aún más atractivas tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. 

  • Apunta a una emoción y agrega una llamada a la acción si es relevante.

La meta descripción es una de las mejores formas de captar la atención de nuevos visitantes, así que presta suficiente atención a ello.

6. Estructura tu contenido y hazlo legible

Imagina que abres uno de los resultados de Google y hay un texto con enormes párrafos. ¿Cúal es la probabilidad que continúes leyendo? Probablemente uses Ctrl+F, o simplemente salgas para buscar un artículo mejor estructurado. Al abandonar el sitio, el tiempo de permanencia en el sitio disminuirá y la tasa de rebote aumentará. Esto no es bueno para el posicionamiento de tu sitio web.

Una buena estructura es un elemento esencial para un contenido de alta calidad. Los subtítulos hacen que tu contenido se pueda escanear y, por lo tanto, sea más fácil de leer. Según nuestro estudio, el 36% de los artículos con etiquetas H2 + H3 tienen un mayor rendimiento en términos de tráfico, es más compartido y tiene más backlinks. 

En palabras de Google: "A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender. Evita escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones." 

Aquí están algunas recomendaciones sobre cómo hacer que el contenido sea legible:

  • Haz tu texto más largo si es necesario. Los textos largos de más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, es 4 veces más compartido y tiene 3,5 veces más backlinks que los artículos de extensión promedio (901-1200 palabras). Esto no significa que un artículo corto necesariamente tenga un mal posicionamiento, va a depender de lo que necesiten los usuarios. Es más probable que los artículos más largos proporcionan más información sobre un tema y, por lo tanto, tengan un mejor rendimiento.

  • Considera agregar una tabla de contenidos. Si el artículo es largo, agrega una tabla de contenido al principio del artículo para que los visitantes puedan ir rápidamente a la sección deseada.

  • Utiliza las etiquetas H2 y H3. Los artículos bien estructurados con etiquetas H2 y H3 tienen más probabilidad de tener un alto rendimiento. Estructura el artículo para que al usuario le resulte más fácil comprender el contenido, no obstante, evita exagerar con una estructura demasiado compleja y con varios subtítulos.

  • Un párrafo = una idea. Divide el contenido en partes lógicas y digeribles para mantener interesados a los lectores. 

  • Responde a las preguntas de los usuarios. Atrae la atención de los usuarios al incluir en los subtítulos las preguntas que hayas descubierto en la Etapa 1

  • Resalta las ideas importantes. Puedes usar fuente en negrita o cambiar el tamaño de fuente. Esto ayuda a poner énfasis, y hace que el texto sea más fácil de seguir. También, ayuda a cimentar las ideas principales en la mente de los usuarios.

  • Divide las frases largas. Al igual que dividir tu contenido en párrafos, divide las frases largas en más cortas. 

  • Utiliza viñetas y listas numeradas. Con ellas puedes transmitir grandes cantidades de información de forma concisa. Las viñetas también aumentan tus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Tener tanta información en mente para crear contenido puede parecer abrumador. Afortunadamente, puedes confiar en herramientas inteligentes que te ayudan a optimizar tu contenido antes de publicarlo, como la herramienta de SEO Writing Assistant de SEMrush. Obtendrás todas las recomendaciones necesarias en tiempo real y podrás evaluar tu texto directamente en Google Docs o WordPress:

  • Comprueba tu estado general de optimización: asegúrate de que tu texto esté perfectamente estructurado para una palabra clave objetivo y esté escrito en un estilo compatible con SEO.

  • Ajusta la longitud de tu texto y optimiza el tiempo de lectura: comprueba si tu texto coincide en el número medio de palabras con tus 10 principales competidores.

  • Agrega palabras clave recomendadas: la herramienta sugerirá agregar algunas palabras clave relacionadas a tu texto para aumentar el potencial de SEO del artículo.

  • Haz que tu tono de voz sea coherente: asegúrate de que tu contenido se ajuste al tono de voz de tu marca (informal, neutro o formal) y detecta frases que se destaquen.

  • Asegúrate de que tu texto sea único: evita el plagio averiguando el porcentaje total de palabras copiadas en tu texto y viendo las fuentes originales del contenido de Internet.

How to optimize an article before publication

7. Agrega contenido visual

Las personas recuerdan solo el 10% de la información que leen, sin embargo, si ven la información en forma visual, esa cifra ya es del 65%; así es como funciona nuestro cerebro. Al utilizar elementos visuales en tu contenido, puedes expresar una idea para que los visitantes la recuerden y puedan compartirla.

Diferentes imágenes en una página no solo ayudarán a explicar mejor la información al usuario, sino que también te ayudarán a circular mejor tu contenido. Según Twitter, los tuits con fotos reciben un aumento promedio del 35% en los retweets. Las imágenes no solo son agradables, también son un componente esencial para una publicación de blog exitosa. 

Además, usa infografías, checklists, plantillas y otros tipos de contenido visual para dar valor a tu audiencia de una manera más rápida y atractiva.

Cuanto más útil, interesante y relevante sea el contenido, es más probable que obtengas backlinks. Los backlinks de sitios web con alta autoridad hacen que tu contenido sea confiable para Google. Por lo tanto, el motor de búsqueda lo posiciona más alto.

Otro beneficio de las imágenes y los videos en cualquier publicación de blog es que pueden posicionarse en las secciones de Imágenes y Video de Google. Incluso pueden conseguir un fragmento destacado y atraer tráfico adicional.

Asegúrate de optimizar tu contenido visual. A continuación te recomendamos las principales cosas que debes enfocarte. 

1. Reduce el tamaño del archivo. 

Las imágenes suelen ser el factor que más contribuye al tamaño general de la página y pueden hacer que la carga de las páginas sea lenta y costosa. Si cambias el tamaño de las imágenes a sus dimensiones máximas de visualización, casi siempre encontrarás que el sitio se carga más rápido, lo que ayuda al SEO y provee una mejor experiencia de usuario. 

Puedes encontrar herramientas de optimización de imágenes en este artículo y analizar la velocidad de tu sitio con PageSpeed Insights.

2. Crea nombres de imágenes descriptivos. 

El uso de "music-festival-people.jpg" es una forma mucho más clara de saber lo que muestra una imagen que "IMG00353.JPG". Cambia un nombre de archivo genérico a un nombre descriptivo para darle a Google pistas sobre el tema de la imagen.

3. Agrega etiquetas alt. 

Las etiquetas alt proporcionan una alternativa de texto a una imagen para los motores de búsqueda. Y también para aquellos que usan lectores de pantalla para acceder a una página web.

Existen reglas de mejores prácticas que debes seguir al optimizar los textos alt de tu imagen:

  • Describe el contenido de una imagen con el mayor detalle posible. Esto ayudará a la imagen a posicionarse en la Búsqueda de imágenes de Google y le dará contexto sobre cómo se relaciona con el contenido de la página.

  • Haz que las etiquetas alt sean relevantes y exclusivas para el tema de la página en la que se encuentran.

  • Asegúrate de escribir textos alt únicos que describan el contenido específico de la imagen en lugar de repetir la palabra clave principal de la página o las etiquetas alt de otras imágenes.

Una buena etiqueta describe la imagen, e incluye palabras clave, para los motores de búsqueda y para los lectores de pantalla. Por ejemplo, ¿cómo describirías la imagen a continuación?

People raising hands and performing heart hand gestures at a music festival

To increase the image visibility, I would describe it as 'People raising hands and performing heart hand gestures at a music festival.' 

Find more tips to help you optimize images in our guide

8. Haz que tu URL sea legible 

Las palabras clave en las URLs son un factor menor de posicionamiento. No obstante, escribir una URL de calidad y con un contenido descriptivo de la página ayudará a tus lectores a entender de qué se trata el contenido. 

Las URLs se copian y pegan con regularidad y, a veces, cuando un enlace no tiene texto de anclaje, la URL en sí misma sirve como texto de anclaje. En otros casos, los usuarios pueden pasar el ratón sobre el texto para ver el enlace en la esquina inferior izquierda de la ventana del navegador. Una URL legible explica lo que hay dentro.

¿En cuál de los enlaces confiarías más? ‘https://www.example.com/discover/top-festivals-usa/’ o ‘http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1’? 

La estructura de la URL de un sitio debe ser lo más simple posible. Recuerda que, en base únicamente a estas pocas palabras, el cerebro de los usuarios decide si este contenido es útil para ellos o no.

An example of readable URL

Esto es lo que recomienda Google para mantener legible una URL:

  • Usa puntuación en tus URLs y usa guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) entre las palabras.

  • Haz que tu URL sea descriptiva y coincida con la palabra clave principal de la página.

  • Utiliza minúsculas en lugar de mezclar con letras mayúsculas.

  • Hazla lo más breve posible, sin dejar de describir el contenido de la página.

Si necesitas saber cómo tus competidores redactan sus URLs y textos para una palabra clave objetivo, aquí es donde entra en juego la herramienta de SEO Content Template: escribe una palabra clave, comprueba tus 10 primeros resultados de Google y obtén lo mejor de ellos.

9. Ajusta el enlazado interno 

Los enlaces internos son aquellos que apuntan de una página a otra en tu sitio web, mientras que los enlaces externos son aquellos que apuntan desde tu sitio a cualquier otro sitio externo.

"Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una nueva", dice Google

  • El enlazado interno ayuda a los motores de búsqueda

Para agregar las páginas de tu sitio a la enorme base de datos de URLs descubiertas, Google envía robots para investigar tu sitio. Los robots comienzan buscando algunas páginas web y luego siguen los enlaces para encontrar nuevas URLs. Por lo tanto, para los motores de búsqueda, el enlazado interno es una de las formas de descubrir contenido contextualmente relevante en tu sitio. 

Además de ayudar a la estructura de tu sitio, y ofrecer contenido relevante, los enlaces internos pasan autoridad entre las páginas y, en última instancia, pueden mejorar el posicionamiento. Si una página, por ejemplo, tiene enlaces externos de alta autoridad, habrá incrementado la puntuación de PageRank. Esta autoridad se puede transferir a otra página del sitio a través de enlaces internos.

  • Los enlaces internos ayudan a las personas

Para los usuarios, el enlazado interno también es un elemento importante que ayuda a navegar y encontrar información más útil en el sitio web.

Según nuestra investigación reciente, el 50% de los encuestados consideró que alentar a los clientes potenciales a moverse a través del embudo era una de las tareas más desafiantes. Además, descubrimos que el 67% de ellos intenta resolver este problema mejorando los enlaces internos y haciendo que el contenido sea más fácil de encontrar. El 56% de los encuestados sugiere contenido relacionado para responder a las consultas más específicas.

El enlazado interno no es algo de una vez, sino algo que debes monitorear constantemente. Aquí están nuestras sugerencias sobre cómo crear enlaces internos.

1. Realiza una auditoría. 

Una auditoría de tu contenido existente te ayudará a comprender qué temas cubres actualmente y cuáles necesitas cubrir, qué artículos son relevantes, cuáles vale la pena consultar, cuáles vale la pena actualizar, etc.

La herramienta de Auditoría del sitio de SEMrush tiene un informe temático que verifica los enlaces internos de tu sitio y muestra:

  • La facilidad de acceder a tus artículos: cuántos clics se requieren para abrirlos desde la página de inicio.

  • Las páginas que tienen un LinkRank interno débil y las páginas que proveen la mayoría del LinkRank interno. Esto puede ayudarte a identificar las páginas que tienen mayor y menor autoridad en tu sitio.

  • Problemas de enlaces internos: errores, advertencias o avisos relacionados con enlaces internos.

How to audit your internal linking with Site Audit

2. Optimiza los enlaces internos.

Encuentra contenido relevante y agrega enlaces a nuevos artículos. Esto puede ayudarte a mejorar la estructura de tu sitio web y a disminuir la tasa de rebote. 

También puedes optimizar los enlaces internos de acuerdo con el ciclo de compra del usuario y pasar a la siguiente etapa. Primero, el contenido informativo debe enlazar a los artículos de consideración, y los artículos de consideración deben enlazar al contenido de decisión. Así optimizas la jornada de compra.

Para hacer que los lectores se interesen en otros contenidos y facilitar el tráfico a través del embudo, agrega artículos relacionados al final de cada publicación.

3. Construye tu estrategia de enlazado interno.

Haz una lista de las páginas centrales (o pilares) que te ayudarán a crear grupos de temas para comprender mejor la arquitectura del sitio. Estas páginas suelen ser las que generan el tráfico más valioso a tu web y, por lo general, están orientadas a tus palabras clave principales con mejor contenido.

Crea grupos de temas mediante enlaces internos. Asocia una página principal a un tema en particular, y coloca un grupo de páginas de apoyo para agregar profundidad al tema. Puedes crear una hoja de cálculo para cada grupo de temas y luego agregar enlaces. 

Crea los textos de ancla adecuados. Hazlos relevantes para el artículo al que estás enlazando. Colócalos de forma natural y considera usar las variantes de cola larga de tus palabras clave. Esto podría ayudar a mejorar el posicionamiento de tu página de destino, siempre que esté escrito de una manera en la que las personas realicen búsquedas.

¡Manos a la obra!

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Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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