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Cómo compaginar contenido y SEO en las pequeñas empresas - Soluciones SEMrush

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Cómo compaginar contenido y SEO en las pequeñas empresas - Soluciones SEMrush

Esta entrada está en Español
Alexandra Nekrasova
Esta entrada está en Español
Cómo compaginar contenido y SEO en las pequeñas empresas - Soluciones SEMrush

Son muchas las combinaciones que se antojan difíciles de llevar a la práctica en una PYME y, sin duda, la relativa a contenido y SEO es una de ellas.

Manejar una pequeña empresa a menudo conlleva vivir con recursos limitados, con equipos que no son multidisciplinares, con presupuestos escasos y, por si fuera poco, con muy poca ayuda externa.

En estas circunstancias, el principal recurso de los marketeros en las PYMEs es el tiempo, pero partiendo de que ya tienes que pagar un alto precio por el resto de tareas a realizar, malgastar ese precioso recurso que es tu tiempo no puede ser en ningún caso una opción.

Así, la manera más rápida de compaginar contenido y SEO es seleccionar tus páginas con el mejor rendimiento y optimizarlas para atraer aún más tráfico.

De esta forma, divides el trabajo general de SEO en tareas de menor tamaño, buscando lograr tus objetivos de promoción dando pasitos cortos en lugar de grandes zancadas que quizás sean imposibles.

EL PPC y el PR digital te ayudan a alcanzar tus metas a corto plazo mientras que la optimización del contenido juega más a largo plazo y, a priori, puede resultar frustrante porque no permite ver resultados inmediatos de SEO.

 Pero así es como funciona - el SEO lleva tiempo.

Por lo tanto, al tiempo que lanzas tu campaña de PPC o buscas oportunidades con las relaciones públicas de tu empresa, no te olvides de trabajar duro en tu contenido, de esta manera, estas tres opciones se complementarán entre sí.

Cómo hacer PPC en PYMEs

Cómo encontrar canales de PR para las pequeñas empresas

Imaginemos una oleoteca que quiere aumentar su posicionamiento, ¿cómo puede conseguirlo?

He tomado como ejemplo lachinata.es, una oleoteca con productos orgánicos y delicatessen derivados del aceite que cuenta con un rango alrededor de 3.300 palabras clave en búsqueda orgánica.

No es un mal resultado, pero veamos cómo podría ser mejor.

Nota: Hemos elegido aleatoriamente a esta empresa como ejemplo para nuestro artículo y no mantenemos ningún propósito comercial con ella.

¿Cómo encontrar los puntos de crecimiento de tráfico?

En un supuesto ideal, para ver qué páginas de tu sitio web tienen un mejor desempeño en términos de tráfico, palabras clave, clasificaciones, duración de la sesión y tasa de rebote, necesitas datos de Google Analytics y de Google Search Console.

Para acumular todos estos datos en un solo gráfico, te recomendamos que configures el Organic Traffic Insights en tu proyecto en SEMrush.

Esta herramienta conecta las cuentas de tu sitio web de Google Analytics y de la Search Console de Google y te presenta la información de una manera totalmente entendible y asimilable, proporcionándote un montón de opciones de filtrado.

Organic Traffic Insights

Puesto que no tengo acceso a las cuentas de lachinata.es, no puedo mostrarte aquí el flujo de trabajo completo.

Sin embargo, cuando configuras Organic Traffic Insights y conectas tus cuentas de Google con ella, tienes que filtrar las páginas con mayor duración de sesión y echarle un vistazo más en profundidad.

  1. Si la página tiene una clasificación alta pero un CTR bajo, esto podría indicar que hay algo mal con su snippet de búsqueda. Comprueba su título y las metaetiquetas y asegúrate de que son adecuados para la palabra clave que representa tu target.

  2. Si la página tiene un montón de sesiones pero una tasa de rebote grande y poco tiempo de estancia, puede significar que la gente no encuentra en tu sitio la respuesta que busca con su pregunta. Los posibles motivos de este problema podrían venir por un pobre contenido o porque las palabras clave que se promueven en la página no son las correctas.

¿Qué se puede hacer cuando no tienes acceso a las cuentas de Google Analytics y de Google Search Console?

Lo ideal sería conseguir ese acceso pero si no puedes lograrlo, no te preocupes, todavía hay una manera de encontrar estos datos.

En el informe “Posiciones” de la sección “Análisis de dominio” puedes ver las palabras clave para la base de datos de SEMrush de un país en concreto.

Este informe muestra un amplio abanico de resultados, en concreto las 100 mejores posiciones en Google de las palabras clave posicionadas del dominio.

Posiciones de la búsqueda orgánica

Como se puede ver en esta imagen, “La Chinata” tiene unas cuantas palabras clave de marca en las primeras posiciones, eso es genial porque significa que su marca es popular.

Probablemente, se han preocupado por el PPC y por trabajar con medios de comunicación del sector, obteniendo a cambio una buena cobertura.

Sin embargo, para ser posicionado no es suficiente con el nombre de marca.

Se supone que el contenido de tu sitio web tiene que estar alineado con la intención del usuario, ha de responder a una pregunta, ayudar a completar compras, etc.

Finalmente, SEO y marketing de contenidos han de trabajar codo con codo ayudándote a posicionar algo más que tu nombre de marca.

Pero, ¿cómo optimizar lo que ya está optimizado?

Una regla simple aquí sería:

  1. Encontrar lo que funciona bien y hacerlo mejor.

  2. Encontrar lo que es grande ya y hacerlo aún mejor.

¿Qué significa esto?

Pues que cuando tu página se posiciona en la segunda página de resultados de búsqueda, la mejor manera de aumentar el tráfico es hacer que se mueva a la primera página.

Y cuando ya estés en la primera página, has de procurar ganar otras funcionalidades SERP: snippets destacados, reseñas, videos, etc.

Y no pienses ni por un momento que una vez que hayas alcanzado este objetivo, vas a poder olvidarte de la página para siempre.

El SEO es un proceso continuo y si quieres permanecer en el juego, tienes que revisar periódicamente tus logros y ajustar las estrategias.

Objetivo: obtener un fragmento destacado

En la actualidad, un gran objetivo para muchas empresas es obtener un fragmento destacado.

Esto no sólo ayuda a crear confianza para una marca, sino que también puede aportar mucho tráfico de alta calidad.

Entonces, ¿cómo puedes averiguar para qué quieres obtener un fragmento destacado?

Una buena manera de comprobarlo utilizando las herramientas que SEMrush pone a tu disposición, es aplicar algunos filtros para ver qué páginas de un sitio web están en la primera página de los resultados de búsqueda.

Para ello, excluye todas las posiciones a partir de la undécima y luego, todas las palabras clave de marca (por ejemplo y cualquier cosa que contenga "tiendas" en ella).

Incluir exclusiones de marca en búsqueda orgánica

De esta manera, podremos ver todas las palabras clave, para las que La Chinata se sitúa en la primera página de Google y solo aquellas que no están conectadas a su marca.

Palabras clave después de filtrar exclusiones

  • Idea #1

Como puedes ver, hay un montón de productos en su sitio web.

Ya que es una oleoteca que vende productos relacionados con el aceite y con un target importante de clientes “delicatessen” tendría sentido por ejemplo, tener en el sitio web un blog de ideas de regalos o productos con los que organizar eventos gourmet (comidas o cenas donde destacar como anfitrión, bodas con glamour…).

También, si uno de estos productos es bastante exclusivo, no tiene mucha competencia y el marcado se hace correctamente en tu sitio, puede ser relativamente fácil conseguir un snippet destacado incluyéndolo.

Categorías y funcionalidades SERP

Una gran novedad es este cuadro de sugerencias de SEMrush SERP: si pasas el cursor sobre una palabra clave, puedes ver todas las funciones SERP que están disponibles para él y las características que ya tiene.

Aquí, el fragmento destacado que aparece asociado a la keyword pertenece a La Chinata que también cuenta con imágenes, valoraciones y reseñas.

¿Qué tal un vídeo para completar la funcionalidad SERP que le falta?

  • Idea #2

La mayoría de estas palabras clave tienen poco volumen, lo que implica que aunque las páginas tienen un posicionamiento alto no traen mucho tráfico.

Volumen de tráfico por posiciones

La buena noticia es que la competencia para estas palabras clave tampoco es alta, lo que facilita su promoción.

La solución ideal aquí sería encontrar el equilibrio entre volumen de palabra clave y nivel de competencia.

  • Consejo rápido

Juega con los filtros.

Trata de clasificar las palabras clave por volumen, nivel de competencia, tráfico, etc. te revelará una gran cantidad de información importante sobre tu portafolio de palabras clave y te abrirá oportunidades de promoción.

Apuntando al Top 10 de las SERPs

Configurar los filtros de la siguiente manera te mostrará una serie de palabras clave con las que tu sitio web se encuentra en la segunda página de resultados de búsqueda: estamos excluyendo todas las posiciones inferiores a 11 y superiores a 20.

Y, como en el ejemplo anterior, sólo queremos ver las palabras clave que no están conectadas con La Chinata como nombre de marca.

Resultados página 2

En primer lugar, echa un vistazo en profundidad a la lista.

¿Se pueden agrupar semánticamente las palabras clave?

¿Cómo de grande es la competencia?

¿Cuánto volumen de búsqueda tienen estas palabras clave?

Prueba con algunos otros filtros y recopila tus propias ideas, te sorprenderás al ver cuántas buenas propuestas de optimización provienen de un simple análisis semántico.

Filtros página 2 y buenos resultados

  • Idea #1

La mayoría de las palabras clave conducen a la página principal de lachinata.es.

Por un lado, esto es bueno, ya que la página está consiguiendo posicionar un montón de palabras clave.

Por otro lado, esto limita las opciones de optimización de contenido, ya que la página principal es la cara visible de la empresa y el contenido alojado en ella es susceptible de cambios.

Echando un vistazo por encima, vemos que hay un montón de palabras clave que contienen la palabra "gourmet" que tienen un volumen relativamente alto.

Palabra clave gourmet

Una sugerencia sería crear una página alrededor de la semántica "gourmet", pero no exclusivamente de producto (como ya tienen), sino por ejemplo, mostrando nuevas recetas, utensilios especiales o enseñando todo aquello que La Chinata cuenta en una supuesta sección específica en sus tiendas llamada “El rincón del Gourmet”.

Crear contenido alrededor de conceptos semánticos puede ser complicado ya que es difícil saber qué tema será el que más interesa a los usuarios.

Para dar solución a este problema, hemos creado la plantilla de contenido SEO, herramienta que te permite reunir todas las técnicas de contenido de tus rivales (los 10 mejores representantes del sector en Google) con un mejor rendimiento y para un conjunto de palabras clave seleccionadas.

La plantilla de contenido SEO te permite crear un núcleo semántico para futuros textos.

Por ejemplo, al crear contenido para "utensilios gourmet", estas son las palabras clave que utilizan los competidores SERP de La Chinata.

SEO content template para keyword utensilios gourmet

Incluso puedes ver cómo están utilizando tus competidores esta palabra clave.

Para ello, no necesitas “googlearlo” y buscarlo por la palabra exacta, para que ahorres tiempo la plantilla de SEO Content añade los resúmenes de texto exactos.

SEO content template uso de kw competencia

  • Idea #2

Si no deseas dividir el tráfico entre dos páginas, pero deseas aumentar el posicionamiento de una página específica, puedes reunir ideas sobre cómo hacerlo con la herramienta SEO ideas.

Esta herramienta te proporciona información sobre aspectos estratégicos, de contenido, de backlinking, aspectos técnicos y otros sobre optimización de búsqueda basados en los datos de tu dominio.

Desde la optimización de las metadescripciones hasta la canibalización de palabras clave, SEO Ideas te proporciona un análisis exhaustivo de cómo funciona tu contenido (y en parte, el de tu sitio web) y te cuenta qué puedes hacer para mejorarlo.

Utilizando el análisis hecho a lo largo de este post, he elegido la pareja formada por la palabra clave / landing page: gourmethttp://www.lachinata.es/gourmet.htmly lo he añadido a SEO Ideas.

  • Recomendación 1

Si haces clic en el enlace, verás que la palabra clave objetivo no está en la etiqueta H1.

Esto es lo primero que la herramienta te sugiere en las ideas de contenido.

Recomendación 1 SEO ideas

  • Recomendación 2

Enriquece el contenido de tu página, en comparación con tus competidores, faltan algunas palabras clave relacionadas con el contenido de tu página.

Intenta enriquecer el contenido de la misma con las siguientes palabras relacionadas desde un punto de vista semántico:

Recomendación 2 SEO ideas

  • Recomendación 3

Otros de los consejos que SEO ideas te da es en cuanto a backlinks.

Esta es su recomendación: consigue enlaces de más fuentes e intenta adquirir backlinks de los dominios siguientes:

Recomendación 3 SEO ideas

Hay muchas otras ideas útiles que puedes obtener con la herramienta SEO Ideas, pero describirlas todas nos llevaría unos cuantos artículos más ;-)

Como solución te animamos a consultar este post y a probarlo para tu dominio y ver lo que puede hacer por ti.

Recopila ideas con SEMrush

La navaja suiza de todo marketero

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

SEO: Divide y vencerás

La famosa regla de dar un paso después de otro funciona para casi cualquier persona que se centra en una tarea titánica y el SEO de las pequeñas empresas no es una excepción.

Ante una situación con recursos limitados y tiempo altamente valorado, esta es realmente la única manera posible de alcanzar siempre las mejores posiciones que las empresas de todos los tamaños codician.

Por tanto, divide cada área que necesitas para crecer, trabaja en cada una de ellas teniendo claros los objetivos de tus palabras clave y, poco a poco, pero avanzando con paso firme, conseguirás superar a tu competencia.

Si encuentras nuestros consejos útiles, envíanos un comentario al final de este post.

Te anticipamos un secreto: una completa guía sobre cómo las PYMEs pueden promocionarse en Internet con SEMrush está en el horno a punto de salir.

Alexandra Nekrasova
Superestrella

Sabe todo... bueno, casi todo.

Digital marketing enthusiast with a weak spot for junk food and dark humour.
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Comentarios

2000
Mar Carrillo
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Muy interesante! Gracias por tu post. Saludos

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