¿Has oído hablar del Cornerstone Content?
Si te estás preguntado qué es el cornerstone content y para qué te puede servir en tu blog o web, te lo voy a intentar explicar de una manera fácil y sencilla para que veas cómo puedes aprovecharte de él.
Y, sobre todo, lo importante que es tenerlo en cuenta cuando estás pensando en marketing de contenidos.
Se denomina cornerstone content a aquellos pilares de contenido destacados sobre los que se define la temática de tu blog o tu negocio, de manera que, toda aquella persona que te visite, conocerá de qué hablas y en qué términos les puedes ayudar.
Para facilitar que ese encuentro entre blogger y usuario sea un éxito, tenemos que ponérselo fácil para que “casi” no tenga ni que pensar.
La mejor manera de hacerlo es estructurando y clasificando nuestro contenido por temáticas en las que de un solo vistazo el usuario que llega va a saber de qué estamos tratando.
Brian Clark de Copyblogger nos habló de este concepto de content marketing en 2007, dando una definición muy clara sobre él.
A cornerstone is something that is basic, essential, indispensable, and the chief foundation upon which something is constructed or developed. It’s what people need to know to make use of your website and do business with you.
¿Por qué es importante el cornerstone content?
Estructurar correctamente estos cornerstone contents te va a ayudar a enfocar tus acciones por el buen camino, pero no solo eso sino que, además, te puede traer muchos beneficios interesantes como los que vamos a ver a continuación:
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Branding
Te ayuda enormemente a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y tengas la oportunidad de demostrar la calidad del mismo y posicionarte en tu nicho como experto.
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Notoriedad
Tus aportaciones en forma de contenido de utilidad, te ayudará a ganar notoriedad y visibilidad ya que tu trabajo será compartido por diversos usuarios.
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Organización
Estructurar y organizar el contenido ayuda al usuario a encontrar con facilidad toda la información que ofreces.
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Suscriptores
Te ayudará a ganar suscriptores interesados en tu topic que no querrán perderse lo que estás contando.
Recuerda tener colocados los CTA que te interesen en cada momento.
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SEO
Te va a ayudar a mejorar el posicionamiento en Google para tus Keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad y a alcanzar a nuevos usuarios.
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Link building
Te ayuda a ganar más links hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada.
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Conversiones
Tienes mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.
Los primeros planteamientos para tu cornerstone content
Lo primero que tenemos que hacer antes de comenzar, es plantearnos preguntas que son básicas pero esenciales antes de seguir avanzando:
- ¿Tengo bien definidos a mis usuarios?
- ¿Qué problemas intentan solucionar cuando consultan nuestro blog?
- ¿Le damos la información de manera clara y ordenada?
- ¿Nuestro lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
- ¿Podemos ser realmente útiles a nuestros usuarios?
- Etc.
Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.
Cornerstone content: ¿Páginas o posts?
Si te está surgiendo la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página, en Copyblogger nos dan una respuesta razonada basadas en dos características fundamentales que vas a comprender enseguida:
1. En el formato de post, estos se van ordenando por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vamos creando.
Esto puede hacer que aquellos posts que más nos interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su fácil acceso.
2. Sin embargo, las páginas son atemporales y estáticas, pudiendo ordenarlas y manejar su contenido según nos convenga estructurarlo.
Por ello, la recomendación es crear las llamadas "cornerstone content pages" donde poder centrarnos en reforzar ese topic a través de todo el contenido relacionado.
Además, podremos jugar con la disposición de nuestros elementos dentro de la página según los objetivos que nos fijemos.
La flexibilidad organizativa que nos proporciona el formato de página nos facilita enormemente el trabajo.
Pasos para crear cornerstone content que funcione
Una vez que tienes claro el nicho, temática y el tipo de usuario dónde vas a actuar, ahora toca ir poniendo en marcha la construcción de tus propios cornerstone contents.
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Keywords
Decide las palabras clave en las que te vas a enfocar.
Para ello, puedes usar diferentes herramientas.
A mí personalmente me gusta mucho SEMrush ya que es muy fácil de usar y te da mucha información de gran valor.
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Contenido
Si tienes un blog nuevo, comienza a escribir algunos post para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar.
Si tu blog ya tiene varios posts y contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada.
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Cornerstone Content Pages
Crea diferentes páginas de tu contenido enfocados a cada uno de los topics.
Aquí te dejo algunasrecomendaciones al hacer tus cornerstone content pages:
1.- Títulos
Escribe títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios.
Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con “fuerza” y que son gratuitas: Hubspot’s Blog Topic Generator, CoSchedule Headline Analyzer, Seopressor por citar alguna de ellas.
Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.
2.- Introducción
Desarrolla una breve introducción (150-200 palabras) que despierte la curiosidad y mantenga al lector enganchado y con ganas de saber más.
3.- Recursos
Crea un listado de tus recursos de contenido (post, ebook, podcast, vídeos…..) con una descripción resumen del mismo y el link hacia el mismo.
4.- Conclusión breve
Finaliza con una conclusión breveque toque los puntos más importantes que quieras destacar.
5.-CTA
Coloca un CTA que veas oportuno, este es un momento perfecto para conseguir buenas conversiones.
Puede ser conseguir suscriptores, ofrecer una prueba gratuita, inscribirse en algún curso…..
6.- Incluir botones
No te olvides deincluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.
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Visibilidad
Coloca tus cornestone content visibles en diversas zonas de tu web, como por ejemplo en el sidebar, en la barra de navegación superior….
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Links
Cuando escribas nuevos posts y también en los que ya tienes, recuerda de enlazar hacia tus cornerstone content pages.
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Promoción
Da a conocer y difunde tus cornerstone content en todas las oportunidades que tengas.
A cuantos más usuarios consigas llegar, más posibilidades de ganar visibilidad, autoridad y backlinks hacia tu contenido.
Conclusión
El cornerstone content tiene una finalidad muy concreta que es la de transmitir de manera clara la esencia de tu web y lo que te vas a encontrar en ella, por lo que te van a identificar y seguir.
Es uno de los numerosos términos que te vas a encontrar si te mueves en el mundo de los contenidos, por lo que siempre es recomendable tener a mano un Diccionario de Marketing de Contenidos que resuelva nuestras dudas.
Como verás, siempre podemos aprender trucos y técnicas muy interesantes que podemos aplicar a nuestros proyectos y que nos proporcionan un valor añadido que nos puede ayudar a escalar para alcanzar más metas.