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Cornerstone content: ¿Qué es y cómo usarlo correctamente?

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Cornerstone content: ¿Qué es y cómo usarlo correctamente?

Mabel Cajal
Cornerstone content: ¿Qué es y cómo usarlo correctamente?

¿Has oído hablar del Cornerstone Content?

Si te estás preguntado qué es el cornerstone content y para qué te puede servir en tu blog o web, te lo voy a intentar explicar de una manera fácil y sencilla para que veas cómo puedes aprovecharte de él.

Y, sobre todo, lo importante que es tenerlo en cuenta cuando estás pensando en marketing de contenidos.

Se denomina cornerstone content a aquellos pilares de contenido destacados sobre los que se define la temática de tu blog o tu negocio, de manera que, toda aquella persona que te visite, conocerá de qué hablas y en qué términos les puedes ayudar.

Para facilitar que ese encuentro entre blogger y usuario sea un éxito, tenemos que ponérselo fácil para que “casi” no tenga ni que pensar.

La mejor manera de hacerlo es estructurando y clasificando nuestro contenido por temáticas en las que de un solo vistazo el usuario que llega va a saber de qué estamos tratando.

Brian Clark de Copyblogger nos habló de este concepto de content marketing en 2007, dando una definición muy clara sobre él.

A cornerstone is something that is basic, essential, indispensable, and the chief foundation upon which something is constructed or developed. It’s what people need to know to make use of your website and do business with you.

— Brian Clark - Copyblogger

¿Por qué es importante el cornerstone content?

Estructurar correctamente estos cornerstone contents te va a ayudar a enfocar tus acciones por el buen camino, pero no solo eso sino que, además, te puede traer muchos beneficios interesantes como los que vamos a ver a continuación:

  • Branding

Te ayuda enormemente a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y tengas la oportunidad de demostrar la calidad del mismo y posicionarte en tu nicho como experto.

  • Notoriedad

Tus aportaciones en forma de contenido de utilidad, te ayudará a ganar notoriedad y visibilidad ya que tu trabajo será compartido por diversos usuarios.

  • Organización

Estructurar y organizar el contenido ayuda al usuario a encontrar con facilidad toda la información que ofreces.

  • Suscriptores

Te ayudará a ganar suscriptores interesados en tu topic que no querrán perderse lo que estás contando.

Recuerda tener colocados los CTA que te interesen en cada momento.

  • SEO 

Te va a ayudar a mejorar el posicionamiento en Google para tus Keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad y a alcanzar a nuevos usuarios.

  • Link building

Te ayuda a ganar más links hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada. 

  • Conversiones

Tienes mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

Los primeros planteamientos para tu cornerstone content

Lo primero que tenemos que hacer antes de comenzar, es plantearnos preguntas que son básicas pero esenciales antes de seguir avanzando:

  • ¿Tengo bien definidos a mis usuarios?
  • ¿Qué problemas intentan solucionar cuando consultan nuestro blog?
  • ¿Le damos la información de manera clara y ordenada?
  • ¿Nuestro lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
  • ¿Podemos ser realmente útiles a nuestros usuarios?
  • Etc.

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

Cornerstone content: ¿Páginas o posts?

Si te está surgiendo la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página, en Copyblogger nos dan una respuesta razonada basadas en dos características fundamentales que vas a comprender enseguida:

1. En el formato de post, estos se van ordenando por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vamos creando.

Esto puede hacer que aquellos posts que más nos interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su fácil acceso.

2. Sin embargo, las páginas son atemporales y estáticas, pudiendo ordenarlas y manejar su contenido según nos convenga estructurarlo.

Por ello, la recomendación es crear las llamadas "cornerstone content pages" donde poder centrarnos en reforzar ese topic a través de todo el contenido relacionado.

Además, podremos jugar con la disposición de nuestros elementos dentro de la página según los objetivos que nos fijemos.

La flexibilidad organizativa que nos proporciona el formato de página nos facilita enormemente el trabajo. 

Pasos para crear cornerstone content que funcione

Una vez que tienes claro el nicho, temática y el tipo de usuario dónde vas a actuar, ahora toca ir poniendo en marcha la construcción de tus propios cornerstone contents.

  • Keywords

Decide las palabras clave en las que te vas a enfocar.

Para ello, puedes usar diferentes herramientas.

A mí personalmente me gusta mucho SEMrush ya que es muy fácil de usar y te da mucha información de gran valor.

  • Contenido

Si tienes un blog nuevo​​​​​​​, comienza a escribir algunos post para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar.

Si tu blog ya tiene varios posts y contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada.

  • Cornerstone Content Pages

Crea diferentes páginas de tu contenido enfocados a cada uno de los topics.

Aquí te dejo algunasrecomendaciones al hacer tus cornerstone content pages:

1.- Títulos

Escribe títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios.

Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con “fuerza” y que son gratuitas: Hubspot’s Blog Topic Generator, CoSchedule Headline Analyzer, Seopressor por citar alguna de ellas.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

2.- Introducción

Desarrolla una breve introducción (150-200 palabras) que despierte la curiosidad y mantenga al lector enganchado y con ganas de saber más. 

3.- Recursos

Crea un listado de tus recursos de contenido (post, ebook, podcast, vídeos…..) con una descripción resumen del mismo y el link hacia el mismo.

4.- Conclusión breve

Finaliza con una conclusión breve que toque los puntos más importantes que quieras destacar.

5.-  CTA

Coloca un CTA que veas oportuno, este es un momento perfecto para conseguir buenas conversiones.

Puede ser conseguir suscriptores, ofrecer una prueba gratuita, inscribirse en algún curso…..

6.- Incluir botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

  • Visibilidad

Coloca tus cornestone content visibles en diversas zonas de tu web, como por ejemplo en el sidebar, en la barra de navegación superior….

  • Links

Cuando escribas nuevos posts y también en los que ya tienes, recuerda de enlazar hacia tus cornerstone content pages.

  • Promoción

Da a conocer y difunde tus cornerstone content en todas las oportunidades que tengas.

A cuantos más usuarios consigas llegar, más posibilidades de ganar visibilidad, autoridad y backlinks hacia tu contenido.

Conclusión

El cornerstone content tiene una finalidad muy concreta que es la de transmitir de manera clara la esencia de tu web y lo que te vas a encontrar en ella, por lo que te van a identificar y seguir.

Es uno de los numerosos términos que te vas a encontrar si te mueves en el mundo de los contenidos, por lo que siempre es recomendable tener a mano un Diccionario de Marketing de Contenidos que resuelva nuestras dudas.

Como verás, siempre podemos aprender trucos y técnicas muy interesantes que podemos aplicar a nuestros proyectos y que nos proporcionan un valor añadido que nos puede ayudar a escalar para alcanzar más metas.

Descarga

¿Conocías y utilizabas ya el cornerstone content en tu estrategia de marketing de contenidos? ¿Qué opinas de su utilidad?

Mabel Cajal
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Mabel Cajal profesional de marketing especializada en empresas de turismo, ocio y restauración. Ayuda a las pymes a desarrollar sus estrategias en el ámbito digital. Docente en varios centros donde imparte formación especializada en marketing de contenidos, blogs y redes sociales. Colabora en varias revistas especializadas y es autora de diferentes ebooks.
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Comentarios

2000
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Hola Alicia, enhorabuena por el post. Ha sido uno de mis descubrimientos del 2017...

No sé si me podrías ayudar con una cosita, estoy algo perdido...

Estoy tratando de implementar cornerstone content en un blog con bastante contenido para mejorar su posicionamiento. Al mismo tiempo, intento diseñar una especie microfunnels de navegación para los usuarios y llevarlos al CTA/objetivo final: la contratación de un producto.

Mi idea era que el enlazado/estructura interno fuese:
HOME>Cornerstone Content Page>Categoría de Posts>Post

Esto es lo que mejor me viene por mi arquitectura actual de información. No obstante, no sé si esto tendría sentido o lo ideal sería enlazar a los posts directamente desde la cornerstone page para no perder link juice.

Te agradezco mucho si me pudieses echar una mano.
Un saludo.
Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Antonio Galbis
Hola Antonio, gracias por tus palabras. En realidad el post es de Mabel Cajal. Te remito a la autora para que te responda, ¿te parece? Un saludo
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Alicia Rodríguez Ruiz
Perfecto. Muchas gracias Alicia.
Mabel Cajal
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Antonio Galbis
Hola Antonio:

La idea que comentamos en el post es utilizar una página con el objetivo de colocar ahí el contenido que queremos destacar.
Desde allí le deberás de dar la forma que te parezca más apropiada para conseguir tus propósitos y colocar estos pilares de contenido de forma visible en tu blog o web para dejar claro cuál es tu área de actuación pudiendo incluir diversos formatos de contenido (videos, post, ebooks…)
Luego, cada post o entrada que publiques relativo a un topic determinado, podrías incluir un link hacia el cornerstone content apropiado para potenciar y decirle a google que ese es tu contenido principal.
De esta manera varios de tus post (de la misma temática) apuntarán hacia la misma página.
Yo utilizaría la estructura simple de Home>CornerStone Content Page.

Espero que te sirva de ayuda.

Saludos.
Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Hola Mabel, gran post. La verdad es que este tema se está imponiendo cada vez más, ayudado en Wordpress por plugins como Yoast que ya están atacando en línea con el cornerstone content y posibilitando la opción de marcar cuáles de nuestros artículos son contenido esencial. En blogs con un cierto número de artículos ya publicados "sólo" nos queda ajustar la estrategia y marcar correctamente aquellos artículos que serán los pilares de nuestro marketing de contenidos. Felicidades nuevamente por el post.
Mabel Cajal
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Alicia Rodríguez Ruiz
Gracias Alicia por tus comentarios. Un saludo
Borja Gómez
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

Alicia Rodríguez Ruiz
Hola! No tenía ni idea de para qué era la opción de Yoast de señalar si ese artículo es contenido esencial; mira por dónde, que ya me he enterado :-)

Entonces, al señalar ese artículo como contenido esencial, ¿se produce algún cambio visible para el usuario, o es más a nivel interno?

Un saludo!
Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Borja Gómez
Hola Borja, al final es una forma de categorizar y de decirle a Google cuál es el contenido base o principal y cual el contenido derivado.

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