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Jose David Alonso

Cómo crear micronichos y localizar keywords más rentables

Jose David Alonso
Cómo crear micronichos y localizar keywords más rentables

Crear buenos micronichos no es únicamente encontrar una keyword rentable, redactar un par de artículos en torno a ella y comenzar a hacerle linkbuilding al sitio como si no hubiera mañana.

El señor Google aprende bastante rápido y cada vez distingue mejor lo que es un contenido de calidad y útil para el usuario, de lo que es pura morralla hecha simplemente para posicionar.

Antes de seguir quiero aclarar que una forma rápida y sencilla de definir “micronicho” es como un nicho dentro de otro nicho, son nichos enfocados en sectores muy específicos y especializados.

Existen decenas de factores que influyen en el posicionamiento web, así que, cuantos más tengamos implementados positivamente en nuestro micronicho, mejor.

Ahora bien, no todos ellos tienen el mismo peso, de hecho, algunos podremos obviarlos y seguiremos llegando a las primeras posiciones sin problema (en caso de que la competencia sea baja).

Uno de los aspectos más importantes para mí es tener una buena estructura web. ¿Qué significa esto? Me refiero a tener todos los contenidos bien organizados, en sus categorías o secciones correspondientes.

Con esto conseguimos tres grandes ventajas sobre nuestros competidores:           

#1. A los robots de Google les cuesta menos identificar las palabras clave importantes de nuestro sitio. Les damos todo mascado para que definan de forma óptima la estructura de nuestra web.

#2. Mejoramos la experiencia de usuario. Facilitamos a los visitantes la navegación por las secciones que, teóricamente, más les interesan. Esto aumentará la cantidad de páginas vistas por sesión, así como, el tiempo de estancia en el sitio.

#3. Si en un futuro queremos expandir y ampliar nuestro sitio con contenidos relacionados lo tendremos todo organizado, tan solo bastará con añadir una nueva sección o categoría.

Como puedes ver, construir bien los cimientos de un micronicho te puede aportar grandes beneficios.

SEO para Ecommerce (Ebook)

¿Cómo podemos definir la estructura de los micronichos?

Supongamos que ya hemos elegido un micronicho que nos gusta y vamos a empezar a montarlo.

Tenemos la keyword principal (de ahora en adelante, utilizaremos “terapia de pareja” como ejemplo) y hemos mirado algunas palabras relacionadas pero no tenemos claro cómo organizar los contenidos.

Yo suelo utilizar tres métodos.

Método 1: Búsquedas relacionadas 

El primer método es increíblemente sencillo.

Basta con buscar en Google la palabra clave principal de nuestro nicho y hacer scroll hasta abajo para ver las búsquedas relacionadas que nos sugiere el propio buscador, en este caso serían:

Micronichos - Búsquedas relacionadas Google

Si aparecen ahí, es porque realmente tienen relevancia para esa búsqueda, por lo que nos apuntamos las que nos parezcan interesantes.

Casi siempre habrá alguna que no nos cuadre o que podamos englobar dentro de una categoría más grande.

En este caso yo me apuntaría algo tal que así:

Micronichos - Buscar palabras clave relevantes

No he incluido “gratis” ni “online gratis” porque podría incluirlas dentro de “precio”, ni tampoco “Madrid” porque se trata de una localización concreta y no tiene el carácter de categoría general (podríamos buscar si hay búsquedas para otras ciudades y crear una sección tipo “Terapia de pareja en tu ciudad”).

Una buena práctica sería volver a realizar el mismo método para cada una de las categorías seleccionadas, obteniendo así “keywords secundarias”.

Esto nos permitirá estructurar perfectamente el contenido:           

Si las categorías principales del nicho van a ser páginas únicas con un largo contenido, las “keywords secundarias” formarán parte de los encabezados (H1, H2, H3, etc…).

Si las categorías principales del nicho van a contener la típica lista de entradas de blog, las “keywords secundarias” podrían definir la temática principal de cada una de ellas.

Siguiendo el ejemplo tendríamos algo similar a esto:

Micronichos - Organizar categorías nicho

Cuando no encuentres términos que encajen bien dentro de una categoría, puedes simplemente hacer una landing única o utilizar el asterisco en el cuadro de búsqueda, un operador de Google que actúa como comodín (tal y como se comenta aquí) sustituyéndolo por una palabra nueva. Por ejemplo:

Micronichos - Utilizar asterisco Google

En otra posición:

Micronichos - Utilizar asterisco Google de otra forma

Método 2: Keyword Planner

Con la herramienta gratuita de Google Adwords llamada Keyword Planner vamos a poder obtener más ideas interesantes.

Una vez estemos dentro tan solo tendremos que poner nuestra palabra clave principal y darle a “Obtener ideas”:

Micronichos - Categorías en Keyword Planner

Tendremos en unos segundos una larga lista de grupos de anuncios ordenados por relevancia.

Este método es de especial utilidad ya que no indagamos en un campo tan cerrado como en el método anterior; Keyword Planner nos muestra resultados mucho más amplios y generales.

Fíjate en lo que nos arrojaría para nuestro ejemplo:

Micronichos - Keyword planner grupos de anuncios

Y esto es solo una pequeña parte de los resultados.

Descartando las que son similares a las que ya teníamos, podría añadir varias categorías principales más, conformando lo siguiente:

Micronichos - Keyword Planner mejores categorías

Método 3: Semrush

El tercer método consiste en utilizar la herramienta Semrush de dos formas diferentes:

La primera es introduciendo nuestra keyword principal y observando los paneles de “Palabras clave de coincidencia de frase” y “Palabras clave relacionadas”:

Micronichos - Buscar palabras clave relacionadas en SEMrush

Pincha en “Ver informe completo” en cada panel para desplegar toda la lista completa.

El primer panel te mostrará términos que contengan la palabra clave exacta y el segundo panel términos relacionados, sin que necesariamente contengan la keyword.

Por ejemplo, viendo el segundo panel nos damos cuenta de que los usuarios sí que buscan “terapia de pareja” para diferentes ciudades, además de tener la mayoría de resultados un alto CPC.

Nos interesaría en este caso crear una nueva sección que abarcara todas esas localizaciones:

Micronichos - Keywords relacionadas en SEMrush

La otra forma de conseguir ideas para las categorías principales utilizando Semrush se basa en observar qué está posicionando la competencia.

Para ello escogemos los resultados más relevantes de la primera página de resultados y los analizamos con Semrush.

Por ejemplo, espiando a una de esas páginas vemos que está rankeando los siguientes términos (entre otros):

Micronichos - SEMrush posiciones de la competencia

De donde podríamos sacar una subcategoría importante: “juegos de parejas”.

¿Cómo podemos obtener las keywords más rentables?

Ya tenemos la estructura de la web bien organizada por lo que ahora tocaría comenzar a redactar contenido de calidad acorde a cada sección.

Yo recomiendo escribir cada artículo con la mayor naturalidad posible, intentando que sean textos amenos de leer para que el usuario no huya por aburrimiento. Ahora bien, dentro de la naturalidad seguramente nos interese incluir palabras con alto CPC.

La mayoría de veces monetizamos los micronichos con publicidad de Adsense, por lo tanto, nos interesa que nos paguen lo máximo posible por cada click que recibamos.

Una de las maneras de incrementar ese valor es incluyendo en nuestros artículos términos que tengan un CPC elevado.

Pero ¿cómo damos con esas palabras? La forma más sencilla es utilizando los paneles de Semrush que acabamos de ver.

Simplemente pinchamos en ordenar por valor de CPC:

Micronichos - Ordenar por CPC

Podemos además añadir filtros para que nos elimine del listado los términos con un CPC menor a una cifra determinada.

Para ello, pinchamos en Filtros y lo configuramos de la siguiente manera:

Micronichos - SEMrush filtros

Ahora podemos guardar los datos pinchando en el botón que se encuentra a la derecha de la pantalla, alineado con la opción “filtros” en el que pone “Exportar”.

Recomiendo repetir este proceso analizando los mejores sitios de la primera página de resultados y agrupando todos los datos obtenidos en un único Excel.

Como bien estarás pensando, habrá algunas keywords que se repetirán, para quitar las duplicadas podemos utilizar esta herramienta de TextMechanic.com.

Por supuesto también podemos hacer uso de Keyword Planner.

Para ello pondremos en el cuadro de búsqueda nuestra palabra clave principal, tal y como hicimos antes, le daremos a “Obtener ideas” y nos iremos esta vez a la pestaña “Ideas para palabras clave”.

Micronichos - Ideas para palabras Clave Keyword Planner

Allí se nos mostrará un enorme listado con todas las keywords relacionadas. Podemos ordenar los resultados de mayor a menor, en este caso, lo que nos interesa es ordenar por “Puja sugerida”:

Micronichos - Ordenar por puja sugerida Keyword Planner

Tal y como hacíamos en Semrush, se puede utilizar un filtro para descartar resultados menores que cierto valor:

Micronichos - Filtro Keyword Planner

Como puedes observar suelo marcar los valores “Alta” y “Media” en la Competencia para que los valores sean los más reales posibles.

Conclusión

Estructurar bien un nicho ayuda tanto al usuario como a los motores de búsqueda por lo que deberías implementarlo correctamente siempre que puedas.

Para mí es un factor vital a la hora de posicionar un sitio al igual que lo es tener buenos backlinks.

Tener el típico blog con las últimas entradas sin ningún tipo de categorización es una locura para nichos temáticos, pueden estar bien para webs personales, pero en sitios donde el usuario busca información muy concreta y segmentada no es lo recomendable.

Por otro lado, incluir palabras altamente rentables te ayudará a generar más ingresos sin molestar a tus visitantes.

Introduce todos los términos que queden bien en tus textos, sin forzar.

Foto (Encontrar micronichos): Shutterstock

Y tú, ¿cómo estructuras tus sitios? ¿Cómo haces para aumentar la rentabilidad de tus micronichos?

Déjanos un comentario al respecto ¡siempre está bien aprender cosas nuevas!

Jose David Alonso (@joselabweb) es ingeniero en telecomunicaciones especialidad imagen y sonido pero su pasión es el SEO y marketing. Trabaja en el departamento de I+D de Webpositer realizando diferentes experimentos. En su blog escribe artículos sobre nichos, siempre de la forma más práctica posible.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Nubeser Soluciones
Buenos días, ¡Un artículo realmente excelente para refrescar como hacer un buen estudio de palabras clave o, en caso de que seas principiante en SEO, saber cómo hacerlo! Tal y como lo hacemos en Nubeser, es buscar la 'categoría' general de la palabra clave, ponte marketing online y luego vas escribiendo el artículo con naturalidad, coherencia, un toque de humor y añadiendo palabras clave relacionadas (en su mayoría long-tail) para ayudar a posicionar nuestra kayword principal. De hecho, soy muy fan de las Long-Tail porque, pese a no traer millones de visitas, la suma de todas esas pequeñas visitas es un tráfico muy importante y, además, al ser una búsqueda tan específica, te aseguras de que el interés que siente por tu artículo, productos... etc es real, con lo que bajamos la tasa de rebote. Comparto tu Post en RRSS, me ha encantado :)
JoseLab
Nubeser Soluciones
Muy buenas, me alegro que te haya gustado el artículo :)
Se ha quedado un poco cojo el artículo por el hecho de que hace poco el Keyword Planner ya no nos da el volumen de búsquedas. Pero con el truco de las palabras relacionadas y con Semrush se pueden seguir haciendo cosas chulas.
Me gusta vuestra filosofía de las long tails. A mi también me encantan jaja.
Un saludoo.
iadrenaline
iadrenaline
Hola:

Al hablar de competencia dices que "...Como puedes observar suelo marcar los valores “Alta” y “Media” en la Competencia para que los valores sean los más reales posibles..." en mi caso marco esa competencia porque quiero micronichos con determinados CPC y anunciantes pujando ya que CPCs altos pero pocos anunciantes generan menos dinero que CPCs medios pero más anunciantes pujando por ellos.

salu2
JoseLab
iadrenaline
Hola, gracias por comentar.
Así es, eso es exactamente a lo que me quería referir :)
Juan Rodríguez Talavera
Hola Jose,

Interesante post. Me gustaría preguntarte por cómo mides la Experiencia de Usuario para esos micronichos, que como bien indicas, son segmentos muy específicos que pueden ver tu contenido e irse de la web, y así como sabrás, es complicado posicionar.

Buen post, te ficho para leer más ;)
Saludos
JoseLab
Juan Rodríguez Talavera
Muy buenas Juan, la experiencia de usuario siempre la miro con Analytics. Me fijo en el tiempo que están en la página, las páginas vistas por sesión, tasa de rebote, etc...
Yo creo que no existe una "tabla de estadísticas" de la experiencia de usuario perfecta, es decir, yo creo que Google sabe diferenciar entre los diferentes nichos y sabe que en algunas temáticas la gente no va a estar media hora navegando por la web y buscando información.
Lo importante es tener una respuesta igual o mayor que la competencia, la cual, nunca sabremos con exactitud.
Have a Suggestion?