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Conseguir que tu contenido aparezca en la primera página es la mejor manera de atraer tráfico orgánico a tu web. Las webs que invierten en SEO desde el principio, consiguen más de 4.000 visitas en el primer año. Y las webs que no lo hacen, se quedan en 0, y pierden el potencial de ganar más y más presencia a lo largo del tiempo.
¿Cómo lo sabemos? Hemos analizado más de 28.000 nuevas webs y lo que han conseguido en un año.
Este artículo abarca nuestros principales hallazgos y proporciona orientación sobre cómo puedes utilizar estos datos para elaborar tu propia estrategia SEO de éxito.
¿Cuánto tiempo se tarda en posicionarse en Google? Estadísticas y hallazgos clave
- De los 28.000 dominios estudiados, solo el 7,65 % se situó entre los 100 primeros resultados durante el tiempo que duró el estudio (13 meses).
- Casi todos (92,3 %) los dominios posicionados entre los 100 primeros resultados durante los 13 meses tenían, al menos, un backlink.
- En el sexto mes, solo el 19 % de los dominios empezaron a posicionarse entre los 10 primeros y se mantuvieron en esa posición hasta el final del periodo.
- El 55,1 % de los dominios que no lograron situarse entre los 10 primeros no tenían backlinks.
- La longitud media de las palabras clave del 10 % de las webs más visitadas oscila entre 3,2 y 3,5 palabras.
- Los contenidos más largos obtienen mejores resultados: los que se posicionan en las primeras posiciones son, de media, 3,5 veces más largos que los que ocupan las posiciones más bajas.
- Los dominios situados en las primeras posiciones mantuvieron una salud del sitio más alta, en comparación con las webs en posiciones inferiores.
Metodología: cómo recopilamos los datos
Para encontrar los sujetos para este estudio, seleccionamos 28.000 dominios al azar que nunca habían aparecido en la base de datos de Semrush de Estados Unidos antes de julio de 2021, pero que ahora se posicionaban entre los 100 primeros para al menos una palabra clave. De este modo, nos aseguramos de analizar únicamente los dominios nuevos o creados recientemente.
Entre julio de 2021 y julio de 2022 (13 meses en total), recopilamos los datos históricos del número de palabras clave para las que se posicionó cada web.
Eliminamos todos los dominios que se quedaron fuera de las 100 primeras posiciones en algún momento del estudio, para eliminar las webs de spam y los dominios abandonados. Esto nos dejó con 2.155 webs restantes, lo que significa que más del 92 % no consiguió mantenerse entre las 100 primeras posiciones durante un año.
Seguimos vigilando estos dominios restantes, controlando cuáles aparecían entre los 10 primeros resultados para al menos una palabra clave y al menos una vez a lo largo del periodo.
Por último, redujimos los dominios restantes a un conjunto de 178 "ganadores" utilizando dos criterios:
- Los dominios ganadores obtuvieron al menos 8 posiciones en los 10 primeros resultados de búsqueda en julio de 2022.
- El volumen total de búsqueda de sus palabras clave posicionadas fue de, al menos, 1.160.
Los comparamos con el grupo completo de dominios cualificados para encontrar características comunes que explicaran por qué obtuvieron tan buenos resultados comparativamente.
Patrones y datos de tráfico: ¿cuánto tiempo se tarda en posicionarse en Google?
Empezaremos examinando algunos de los patrones que observamos en las 2.155 webs que cumplían los requisitos.
Menos del 5 % de las webs mantuvieron la primera posición durante un año.
Conseguir la primera página al menos una vez al año era factible para la mayoría de las webs, pero en muchos casos su permanencia en estas posiciones fluctuaba. Nuestros resultados muestran que es habitual que los dominios pierdan sus 10 primeras posiciones y ganen otras mes a mes.
El porcentaje global de sitios posicionados entre los 10 primeros aumentó, estabilizándose en torno al 41 % hacia el final del estudio.
Alrededor del 41 % de los dominios se posicionaban entre los 10 primero puestos después de 6 meses. Sin embargo, estas posiciones no siempre fueron estables: muchas de las webs analizadas cayeron de los 10 primeros puestos para reaparecer más tarde.
El 27 % de las webs que se situaron entre los 10 primeros puestos permanecieron allí durante todo el estudio.
Solo el 4,2 % de los dominios posicionados consiguieron al menos un puesto entre las 10 primeras palabras clave durante los 13 meses del estudio. Casi el 10 % solo apareció entre los 10 primeros puestos un mes del año.
Ganadores SEO: ¿qué se necesita para posicionarse mejor en Google?
El 10 % de las mejores webs obtuvieron una serie de beneficios del trabajo que realizaron para alcanzar y mantener las posiciones. Como resultado, obtuvieron más de 4.000 visitas de búsqueda orgánica mensuales de media después de su primer año, mientras que las webs que no estaban posicionadas obtuvieron casi cero.
Sin backlinks, la mayoría de los dominios no llegan a la primera página
Los backlinks desempeñan un papel fundamental en el éxito del posicionamiento. De las webs cualificados, más de la mitad de las que carecían de por lo menos un backlink nunca llegaron a la primera página.
Al examinar los dominios que nunca llegaron a la primera página, descubrimos que el 15,7 % no tenía datos de backlinks.
Más dominios de referencia
En este gráfico, se puede ver que las webs con mejores resultados aumentaron de forma constante el número medio de dominios de referencia que enlazaban con su web, mientras que la media del grupo entre todos los sitios que cumplían los requisitos permaneció estancada durante la mayor parte del año.
Aumento de la autoridad del dominio
Dado que las webs con mejores resultados obtuvieron más backlinks de una mayor variedad de dominios de referencia, también disfrutaron de una autoridad de dominio optimizada en comparación con la web cualificada medio.
El 10 % de los mejores dominios terminó el año con una autoridad de dominio media de 20,3, mientras que la media del grupo cualificado se situó por debajo de 10.
Las webs con mejores resultados se posicionan por palabras clave más largas
Las webs de nuestro estudio que obtuvieron los mayores beneficios de SEO también se posicionaron para palabras clave ligeramente más largas. A lo largo del estudio, la longitud media de las palabras clave del 10 % de las webs más visitadas osciló entre 3,2 y 3,5 palabras. La muestra completa de webs que cumplían los requisitos estuvo por debajo de las 3,5 palabras durante toda la duración del estudio, y al final había caído por debajo de las 3,0 palabras.
Es posible que el éxito de algunas de estas webs se deba en parte a que se centraron en palabras clave más largas, que suelen tener una puntuación de dificultad más baja (y, por tanto, son más fáciles de posicionar).
Las mejores webs ganaron más volumen total de búsquedas y más tráfico orgánico
Las webs con mejores resultados se posicionaron por palabras clave con un volumen de búsquedas significativamente mayor, en comparación con el grupo más amplio de webs cualificadas.
El 10 % obtuvo cada vez más volumen de búsquedas a partir de las 10 primeras palabras clave, probablemente porque su mayor autoridad de dominio les permitió posicionarse para frases más competitivas y de mayor volumen.
Las webs con más palabras clave en la primera página a lo largo del estudio atrajeron más tráfico orgánico.
Para estas empresas, el tráfico orgánico aumentó de forma constante hasta estabilizarse y disminuir ligeramente hacia el final del periodo de estudio. Aun así, recibieron un volumen de tráfico orgánico mucho mayor que el grupo de webs posicionadas, incluso después de la estabilización.
Los contenidos más largos se posicionan para más palabras clave y aparecen entre los 10 primeros puestos con más frecuencia
Observamos una tendencia importante entre el 10 % de las webs con mejores resultados: en comparación con todos los dominios que cumplían los requisitos, presentaban contenidos más largos.
La media de palabras de las webs con mejores resultados fue de 846, frente a 243 palabras de aquellas que cumplieron los requisitos. Lo que sugiere que un contenido más largo aumenta la probabilidad de posicionarse en la primera página:
Algunas de las webs analizadas publicaron contenidos aún más extensos, de más de 1.500 palabras. Nuestra investigación muestra que los contenidos de más de 1.000 palabras tenían más probabilidades de posicionarse por varias palabras clave; a medida que disminuía el número de palabras, también se reducía el número de puestos por palabras clave.
Los dominios con mejores resultados no se limitan a su página de inicio
Descubrimos que entre el 40 % y el 50 % de los dominios que cumplían los requisitos tenían sus páginas de inicio entre las 10 primeras posiciones en algún momento.
Cuando aislamos el 10 % de los dominios con mejores resultados, vimos que a finales de año tenían más páginas posicionadas en los 10 primeros puestos.
A medida que las webs publican contenidos más optimizados, comienzan a posicionarse en la primera página. De forma inevitable, estas piezas de contenido logran su objetivo de posicionamiento para palabras clave específicas, diversificando los tipos de páginas posicionadas en nuestro estudio.
Las webs con mejores resultados mantienen un mejor estado general en más páginas
Utilizando la sofisticada herramienta de Auditoría del sitio de Semrush, analizamos la salud de la web de todas las páginas posicionadas, comparando una vez más el 10 % superior con el grupo completo.
Aunque ambos grupos mantuvieron una puntuación media de 84 sobre 100, las webs con mejores resultados duplicaron prácticamente el número medio de páginas rastreadas.
Cuantas más páginas tenga una web, más difícil será mantenerla en buen estado (más páginas crean más oportunidades para cometer errores). Por lo tanto, es probable que las webs con mejores resultados se esforzaran más por mantener esa puntuación de salud del sitio, lo que también influyó en la mejora de su poder de posicionamiento a lo largo del estudio.
Cómo utilizar estos datos en tu estrategia SEO
Hay una serie de cosas que las webs en crecimiento pueden hacer para llegar a la primera página más rápido y empezar a atraer tráfico orgánico en un año.
Aquí tienes una checklist para que la tengas en cuenta al planificar tu estrategia SEO:
- Supervisa con frecuencia la salud de tu sitio utilizando la herramienta de Auditoría de Semrush.
- Haz que ganar backlinks sea una prioridad. Intenta conseguir backlinks de una gran variedad de webs de gran autoridad y reputación con estas 11 estrategias de backlinking.
- Céntrate en la creación de contenidos largos y detallados (de más de 1.500 palabras cuando proceda) con SEO Writing Assistant.
- Apunta a palabras clave de cola larga de 3 o más palabras.