¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?

Rachel Handley

feb 28, 20239 min de lectura
Cuánto tiempo tarda el SEO
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Una de las preguntas más habituales que se hacen los SEO es: “¿cuánto tarda el SEO en dar resultados?”.

Es un tema candente en la industria.

Las empresas quieren saber cuándo van a ver el impacto de su inversión (y con razón), pero el SEO no es como los medios de pago, donde los resultados pueden verse casi tan pronto como cuando pones en marcha los anuncios. Se necesita tiempo para ver resultados con el SEO. Pero, ¿de cuánto tiempo estamos hablando?

En esta guía, responderemos a esta pregunta y desglosamos los factores que influyen en el tiempo que tardarás en ver resultados con el SEO. Hablaremos en concreto de:

¿Cómo es el éxito del SEO?

Para responder a la pregunta, primero tenemos que definir el aspecto del SEO y así, asegurarnos de que las medidas de los resultados sean representativas.

Cuando se trata de elaborar una estrategia SEO, es habitual definir objetivos de campaña y KPI.

Vamos a desglosarlo.

  • Objetivos = El resultado final que quieres conseguir. 
  • KPI = Métricas que demuestran el progreso hacia tus objetivos.

Ambos son medidas importantes del éxito y, en última instancia, de los resultados de tus esfuerzos. Comúnmente, la realidad es que estos objetivos y KPI se parecen a:

  • Objetivos = Conseguir aumentar los ingresos en una cantidad determinada durante un periodo de 12 meses.
  • KPI = Crecimiento del tráfico orgánico, visibilidad, impresiones o posiciones.

Por supuesto, fijar objetivos consiste en definir metas medibles pero realistas. Para responder a esta pregunta, vamos a centrarnos en el tiempo que se suele tardar en ver resultados en los principales KPI, entendiendo que los objetivos suelen ser mucho más exclusivos de una empresa y cambian significativamente en función de varios factores.

Deberías esperar ver resultados del SEO en un plazo de 6 a 12 meses...

El SEO debería dar resultados en un plazo de 6 a 12 meses. Por resultados, entendemos un aumento medible del tráfico y de los clientes potenciales o conversiones. 

No significa necesariamente que hayas alcanzado tu objetivo, pero cualquier empresa que invierta en SEO debe esperar ver progresos en ese plazo. 

Es imposible dar una cifra que se aplique a todas las webs, y lo mejor que puede hacer un SEO es dar una estimación aproximada basada en el análisis del rendimiento actual de la web y la estrategia propuesta.

No se puede obviar el hecho de que lleva tiempo mejorar tu SEO. Google (y otros motores de búsqueda) quieren mostrar el mejor resultado para cualquier consulta de búsqueda, y lleva tiempo ganarse una buena posición. 

Pero con la estrategia adecuada, de 6 a 12 meses es un periodo suficientemente largo para poder ver el impacto de los esfuerzos de SEO y poder justificar una inversión continuada. 

Los factores que determinan el tiempo que se tarda alcanzar el éxito con el SEO

Para ayudarte a comprender mejor cuánto tiempo se tarda en ver el éxito con el SEO, echemos un vistazo a los factores que lo determinan. 

1. La historia de tu web

Trabajar o no en un dominio nuevo es uno de los factores clave que influyen en el tiempo que se tarda en ver resultados SEO. 

Un dominio nuevo casi siempre tardará más en tener éxito que uno ya establecido, puesto que aún no ha acumulado autoridad ni ha ganado backlinks. En comparación, un dominio establecido normalmente habrá ganado al menos cierto nivel de autoridad y tendrá algunos backlinks.

Un dominio nuevo debe esperar ver resultados en un plazo de 9 a 12 meses, en lugar de 6 a 12. 

Sin embargo, un dominio establecido no significa automáticamente que vayas a ver resultados más rápidos. Es probable que no veas resultados rápidos si el dominio ha sufrido una penalización con anterioridad, una actualización del algoritmo central o ha tenido un trabajo de SEO que va en contra de las directrices para webmasters de Google.

Cuando se trabaja en un nuevo proyecto, siempre es una buena idea hacerse una idea del historial. Aunque puedes hacerte una idea del rendimiento consultando las impresiones en Google Search Console, la herramienta Traffic Analytics de Semrush puede ayudarte a averiguarlo muy rápidamente.

Introduce tu dominio en la herramienta y define la “Tendencia por año”. Te mostrará el tráfico estimado de los últimos dos años.

En este ejemplo vemos que se producen caídas de tráfico en los meses de verano y hacia finales de año, el comportamiento típico del sector B2B. Una nueva estrategia SEO podría enfocarse en mejorar las cifras estacionales, lo que llevará al menos 12 meses en dar resultados.

tendencia por ano

Por otra parte, el siguiente ejemplo no indica problemas previos del sitio ni disminución de la visibilidad, lo que sugiere que la estrategia adecuada podría obtener los resultados esperados en el plazo típico de 6 a 12 meses.

trafico organico

Las estimaciones sobre el tiempo que se tarda el SEO en dar resultados suelen basarse en una web sin problemas históricos que deban resolverse primero. Ten siempre en cuenta cómo ha funcionado una web en los últimos 2 ó 3 años para ayudar a elaborar proyecciones. 

2. La competencia

Los resultados pueden verse mucho más rápido en nichos de baja competencia y consultas de búsqueda de baja competencia que en los competitivos.

¿Intentas posicionar una web para palabras clave competitivas de finanzas personales (por ejemplo, "tarjetas de crédito")? Podrías tardar 2 años o más en conseguir estar en la página 1. Por otro lado, para palabras clave locales o de menor competencia, es posible obtener resultados prometedores en un plazo de 3 a 6 meses.

Fíjate en este ejemplo de la herramienta Keyword Magic Tool:

Keyword Magic Tool

La columna KD% se refiere a la Dificultad de la palabra clave. Se trata de un porcentaje de 0 a 100, y cuanto mayor sea el porcentaje, más difícil de posicionar será, según Semrush.

Debes esperar que tarde más en mostrar resultados contra palabras clave con un alto % de KD. Pero la competencia es mucho más que la dificultad de las palabras clave. 

Tienes que considerar cómo llegaron tus competidores a su posición actual y qué están haciendo para mantener esta visibilidad. Tu estrategia y tus proyecciones tienen que tener en cuenta contra qué compites, incluida la agresividad de las estrategias de los demás.

Un buen punto de partida para estimar la brecha competitiva es utilizar la Herramienta de Brecha de Palabras Clave para ver cómo te desenvuelves actualmente en comparación con hasta otros cuatro competidores:

Brecha de Palabras Clave

También puedes utilizar la herramienta Brecha de backlinks para comprender la brecha competitiva desde la perspectiva de los backlinks:

Brecha de backlinks

3. Tus recursos

No puedes controlar el historial de una web ni a la competencia. 

Pero lo que sí puedes controlar (normalmente) son los recursos que se destinan a un proyecto SEO. Es importante entender exactamente cómo influye enormemente en el tiempo que se tarda en ver los resultados de una campaña. Cuantos más recursos puedas destinar al SEO, más rápido verás resultados.

El recurso más importante es el tiempo. Pongamos un ejemplo...

Dos webs de pequeñas empresas compiten por la misma palabra clave. Ambos son conscientes de que los factores clave del éxito del SEO son el SEO técnico, el contenido y los backlinks. Ambas contratan los servicios de un SEO autónomo. Para simplificar, supondremos que ambos sitios empiezan en igualdad de condiciones. 

El sitio web A contrata al especialista elegido durante 5 días al mes, mientras que el sitio web B sólo lo hace durante 2 días. 

Por supuesto, el sitio web A debe esperar ver resultados más rápidos. 

Debes ser consciente de que el tiempo que tardarás en ver resultados en un proyecto SEO depende de los recursos asignados. La mejor manera de reducir este tiempo es asignar más recursos al proyecto.

A menudo tiene sentido elaborar una lista de acciones pendientes al inicio de una campaña (detallando todas las oportunidades y acciones) y luego priorizarlas en función de los recursos asignados. Puede ayudarte a ver las oportunidades que siguen pendientes y que podrían salir adelante con más inversión.

Veamos los 3 obstáculos que impiden que consigas más éxito en SEO y cómo afectan al tiempo de obtención de resultados...

Hay 3 puntos clave para lograr el éxito SEO, y cada uno de ellos puede influir en el tiempo que se tarda en ver resultados. Echemos un vistazo.

SEO técnico

Si existen problemas técnicos de SEO en una web, tendrán que resolverse antes de que puedas experimentar el crecimiento que deseas ver.

El SEO técnico hace referencia a cosas como:

  • Rastreo e indexación.
  • Velocidad de la web.
  • Canonicalización.
  • Datos estructurados.
  • Contenido duplicado.
  • Sitemap XML.
  • Hreflang.
  • y más.

Resolver los problemas en algunas de estas áreas tendrá un impacto mayor que en otras, pero el hecho es que cualquier problema técnico debe solucionarse. 

Puedes identificar problemas técnicos de SEO en tu web utilizando la Herramienta de Auditoría del Sitio de Semrush y ver una lista de áreas que necesitan tu atención:

Auditoría del Sitio de Semrush

Sin embargo, el SEO técnico por sí solo no es suficiente. Piensa en resolver estos problemas como si quitaras los frenos a tu proyecto y permitieras que tu web compitiera contra otros. 

Contenido

Probablemente hayas oído que el contenido es el rey, y lo cierto es que el contenido sigue siendo uno de los 3 principales factores de posicionamiento de Google.

El objetivo de Google es ofrecer los mejores resultados para una determinada consulta de búsqueda, así que ¿por qué un contenido pobre tendría un buen rendimiento en los resultados de búsqueda? 

Es importante que des prioridad a la creación de un gran contenido que coincida con la intención del buscador, pero tómate tu tiempo para comprender lo que está posicionado y averiguar cómo crear algo mejor. Puedes aprender mucho estudiando el contenido que ya funciona. 

Un contenido de mala calidad (o incluso mediocre) puede hacer que tardes más en ver resultados, mientras que un contenido excelente, cuidadosamente planificado y que aporte algo nuevo a un tema, puede ayudar a tu web a posicionar más rápidamente. 

Junto con el contenido, los backlinks también son uno de los 3 principales factores de posicionamiento de Google. Son indicadores de confianza y popularidad y tienen la capacidad de potenciar el posicionamiento de una web.

Al fin y al cabo, los enlaces son esencialmente votos de confianza entre dos webs. Pero tienes que entender que rara vez hay un atajo para conseguir backlinks de calidad.

Lleva tiempo y suele implicar crear un gran contenido al que otras personas quieran enlazar. Y cuando hay una brecha de backlinks considerable con los competidores, puede llevar tiempo acortarla.

Dicho esto, no todos los backlinks son iguales, y los enlaces de mayor calidad tienen, en última instancia, la capacidad de impulsar el posicionamiento más rápidamente que los backlinks de menor calidad. 

Puedes trabajar en la construcción de tu perfil de backlinks, pero ten en cuenta que la necesidad de cerrar una brecha de backlinks considerable puede hacer que tardes más en ver resultados.

¿Cuánto tiempo dice Google que se tarda en ver resultados SEO?

Entonces, ¿cuánto tiempo dice Google que se tarda en ver los resultados SEO?

Echa un vistazo al siguiente vídeo en el que Maile Ohye, de Google, comparte sus consejos para contratar a un SEO, incluido el tiempo que se necesita para tener éxito.

En el minuto 1:40, Maile destaca que:

En la mayoría de los casos, los SEO necesitan entre cuatro meses y un año para ayudar a tu empresa a implementar primero las mejoras y luego ver los beneficios potenciales.

Youtube video thumbnail

Otras consideraciones

Después de aplicar tu estrategia, es imprescindible supervisar tu web para asegurarte de que ve resultados. El SEO no es una táctica de una sola vez; una buena estrategia requiere informes y mantenimiento frecuentes. 

El SEO debe implicar un trabajo continuo, y considerar el canal como una táctica continuada a largo plazo puede ayudar a justificar la inversión. 

Cuantos más recursos puedas asignar, más rápido verás resultados, pero cada web es única. Es importante prestar mucha atención a las cuestiones técnicas, la calidad del contenido y la solidez del perfil de backlinks antes de proyectar el tiempo necesario para ver el éxito. 

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Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.
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