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Datos de publicidad display: Estudio SEMrush

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Datos de publicidad display: Estudio SEMrush

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Julia Olennikova
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Datos de publicidad display: Estudio SEMrush

Tanto si estás pensando en crear tu primera campaña de publicidad como si ya has creado alguna en sueños, necesitas un plan que te ayude a triunfar.

Para ayudarte a tomar mejores decisiones basadas en las mejores prácticas de tus competidores, SEMrush ha ampliado la cobertura de su informe de Publicidad en Display que ahora cuenta con bases de datos pertenecientes a 28 países, incluido España.

Además, hemos analizado las industrias más populares, los dispositivos, los formatos y el tamaño de los anuncios específicamente en nuestro país, para ofrecerte datos de análisis para tus próximas campañas en la red de anuncios display de Google.

De septiembre a octubre de 2017 hemos analizado más de 54 millones de impresiones procedentes de los 10.000 anunciantes más importantes del panorama online y, como resultado, hemos localizado interesantes tendencias y patrones que pueden ser muy reveladores para los especialistas en PPC.

Para empezar, hemos realizado un listado con aquellas industrias que utilizaban con mayor frecuencia la red de anuncios display de Google (o GDN).

Después, hemos dividido esta lista por categorías (cada anunciante podía pertenecer hasta a 5 categorías diferentes de forma simultánea) y hemos confeccionado una lista de los sectores con mayor presencia.

Según nuestro análisis, las webs de software son las más activas en lo que se refiere al uso de la red de anuncios display de Google (13,02%).

Le siguen la industria de internet y las telecomunicaciones (9,31%), educación (6,81%), retail (4,62%) y viajes (3,71%).

Veamos uno a uno los puntos clave que obtuvimos del estudio.

Datos de publicidad display en 2017 según estudio de SEMrush

El escritorio es el favorito a nivel mundial y en España, sigue siendo el rey.

Hace 5 años era difícil imaginar el escritorio como el menos utilizado de los dispositivos.

Sin embargo, en 2017 se ha convertido en la gran víctima de la publicidad en display: solo el 15% de los anuncios detectados por SEMrush se mostraron en los ordenadores de escritorio.

Pero si analizamos cada industria por separado, la situación cambia.

Los anunciantes de software todavía buscan enfocar sus campañas a los dispositivos de escritorio, frente a cualquier otro (30,84%), prácticamente ignorando a los propietarios de iPhones (8,81%).

Sin embargo, los anunciantes de la industria del turismo tienden a ignorar casi por completo el escritorio, ya que solo un 12,97% de los anuncios se sirven en estos dispositivos, centrándose en los smartphones Android (26,43%).

Los sectores de retail, educación, internet y telecomunicaciones coinciden con el sector de viajes en cuanto a su preferencia por los smartphones Android.

En lo que respecta a las diferencias frente a otros países, España está más vinculada a los dispositivos de escritorio que otros países: uno de cada tres anuncios (31,05%) se muestran en este tipo de dispositivos.

Todavía no existe una gran brecha entre anuncios con imagen y HTML

A pesar de que los anuncios creados en HTML responsive son más fáciles de manejar, gracias a su enfoque de “una sola medida para todos los dispositivos”, la realidad es que todavía no dominan el mercado global (43,28%), comparados con los anuncios estándar, incluidas las imágenes estáticas o los gifs de toda la vida (53,72%).

Si observamos la mayoría de las industrias con mayor detenimiento, podemos observar que únicamente las webs de viajes utilizan anuncios HTML de forma sobresaliente (55,06%), mientras que otras industrias siguen utilizando imágenes casi exclusivamente (hasta 88,74%).

Hablando de España, vemos que, de promedio, 2 de cada 3 anuncios analizados son imágenes (estáticas o animadas), lo que significa que muchos anunciantes españoles aún no están acostumbrados a las ventajas del formato HTML.

Uno de cada tres anuncios es un leaderboard

Curiosamente, gracias al análisis realizado, hemos descubierto que el tamaño más visualizado no corresponde con los anuncios que Google considera de mayor rendimiento (300x250 y 336x280).

El tamaño más popular es el de 728x90, también llamado leaderboard, utilizado por todos los países e industrias, dejando a otros formatos y tamaños muy atrás, con un 35,38% de los anuncios a nivel mundial.

Si atendemos a nuestro país, no observamos grandes diferencias: el 32,57% de los anuncios que hemos analizado son también de formato leaderboard, seguidos por los de 300x250 (leaderboard móvil) y el de 160x600, también llamado skyscraper ancho.

¡Definitivamente merece la pena prestar atención a estos tamaños de anuncios!

En la siguiente infografía encontrarás un resumen de lo que hemos comentado:

Datos sobre publicidad display - Estudio SEMrush 2017

¿Qué significa todo esto para los profesionales del marketing?

Siempre es interesante estar al día de las tendencias globales, sin embargo, cuando se trata de planificar una campaña, es conveniente que conozcas los datos que afectan a tu sector y a tu país.

Antes de apostar por una determinada estrategia publicitaria, los especialistas inteligentes realizan investigaciones exhaustivas analizando lo que hace la competencia y los líderes del mercado.

Si estás preparado para arriesgarte y probar con un enfoque más atrevido, puedes centrarte en los usuarios de escritorio.

Según un estudio de Stone Temple, estos usuarios son los que más tiempo permanecen en el sitio, por lo que no deberías ignorarlos.

O si por el contrario, quieres seguir por el camino más conservador, puedes replicar las tácticas de tus competidores, siempre y cuando funcionen para ti.

¿No encuentras tu sector en la infografía que hemos preparado?

Nos hemos centrado en las 5 industrias más populares, aunque somos conscientes de que hay otros nichos que merecen atención.

Si lo deseas, puedes dejarnos tu comentario y ¡lo tendremos en cuenta!

Mientras tanto, te animamos a que pruebes la herramienta de publicidad de SEMrush, te ayudará a aprovechar las mejores prácticas de tus competidores.

¡Y no olvides leer nuestra guía “Cómo descubrir las estrategias publicitarias de mis competidores” para sacarle el máximo rendimiento a este informe!

Las estrategias Ads de tu competencia

al descubierto con Display Advertising de SEMrush

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Julia Olennikova
SEMrush

SEMrush employee.

Product Marketing Manager for PPC toolkit at SEMrush. Migrated from journalism to digital marketing and je ne regrette rien.
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