Las Keywords son el grial del SEO y del SEM, casi todo gira en torno a ellas, no se puede hacer SEO sin palabras clave.
Es como intentar jugar al tenis pero sin raqueta (aunque los vascos lo hacen, ¿verdad?)
Todos sabemos qué son las keywords o palabras clave y para qué sirven, pero ¿sabemos detectar su dificultad?
¿A qué se le llama dificultad de una keyword?
Cuando hablamos de la dificultad en torno a posicionar un determinado término relacionado con un nicho de mercado, nos referimos a lo competido del mismo.
Mejor dicho, a la cantidad de páginas web y blogs que compiten por posicionar una misma keyword y que nos ponen más difícil alcanzar un buen posicionamiento en Google con esas palabras clave.
Esa dificultad se puede medir con determinadas herramientas de SEO, que pueden ser más o menos complejas.
De esto trata este artículo, en el que vamos a aprender a distinguir los distintos tipos de dificultades que puedan tener las palabras clave yademás, lo haremos utilizando SEMrush como herramienta que nos ayude a conseguirlo.
Importancia de analizar la dificultad de las palabras clave en SEO
Partimos de la base de que conocer de antemano la dificultad de una keyword puede significar que lleguemos más fácilmente a lograr nuestros objetivos o que perdamos la batalla antes de empezar.
Al hablar de SEO, una palabra clave muy competida, y alejada de nuestras posibilidades reales, puede afectar tanto al posicionamiento en Google como a nuestra campaña de link building o la de link baiting.
Pero, empecemos por el principio (como debe ser)…
En primer lugar veamos cuáles son los parámetros que determinan la dificultad de una keyword.
Parámetros de dificultad de palabras clave en SEO
Muchos piensan que la dificultad de una keyword depende solo del volumen de búsqueda que tenga.
Por ejemplo, si un término de búsqueda como “ganar dinero por internet” tiene un volumen de búsqueda mensual de22.200, automáticamente se piensa que es una palabra clave con una dificultad muy alta, y en este caso, es cierto, es así y con esta keyword nos enfrentamos a una dificultad bastante alta.
Pero no siempre el volumen de búsquedas determina la dificultad, me explico mejor y te cuento que existen diversos factores implicados en ello, veamos cuales son:
Page Rank- Domains Authority medio de las Urls que contienen la palabra clave
Ya sé, estaréis pensando… ¡Dani! ¡Pero si el pageRank ya no existe!
Pues siento deciros que sí, que sigue existiendo.
Google sigue utilizando el pagerank (aunque en menor proporción) como unidad de medida de autoridad web. El problema es que ya no lo publica.
Pero gracias a un algoritmo similar, el algoritmo de Moz: PA (Page Authority-Autoria de Página) y DA (Domains Authority-Autoridad de Dominio), podemos verificar la autoridad de dichas webs y por lo tanto su relevancia.
Como os digo, el Pagerank es uno de los factores más importantes a la hora de determinar la dificultad de una keyword.
Veámoslo con un ejemplo: si la palabra clave “ganar dinero por internet” es utilizada en su mayoría por sitios webs con una PA y un DA muy alto, dicha palabra clave tendrá un nivel de dificultad muy alto. ¿Me sigues?
Hay veces, que las primeras posiciones de una palabra clave, están ocupadas por titanes de la web, como pueden ser directorios, wikis o grandes corporaciones, a las cuales ya nos podemos ir olvidando de destronar debido a su gran autoridad.
Estos gigantes son imposibles de atacar, así que, no peques de ser Don Quijote y no luches contra estos molinos de viento descomunales porque tienes la batalla perdida de antemano.
Número y calidad de los backlinks de las URLs
Otro de los factores que altera la dificultad de una palabra clave es la media de backlinks (vínculos entrantes) que tienen las URLs que usan la palabra clave por la que queremos apostar.
Los backlinks que recibe una web son determinantes para el posicionamiento web, pero también lo son para verificar la dificultad que tiene superar a ese competidor si usas su misma palabra clave.
Por temporalidad de la keyword
Otros de los factores influyentes en la dificultad de término es la temporalidad, que no es otra cosa que el tiempo que lleva cierta web posicionada para una o varias palabras clave.
Ten siempre presente que cuanto más tiempo esté una URL posicionada, más complicado resultará superarla.
Número de resultados para esa keyword
En este caso hablamos de los competidores indirectos que tiene una palabra clave.
Cuando se introduce un término de búsqueda en un buscador, como puede ser Google, este nos arroja unos resultados (SERPs).
Dependiendo del número de resultados que arroje dicho término de búsqueda, esa palabra clave tendrá más o menos dificultad.
Por supuesto Google no muestra todos los resultados, solo muestra los que cree más relevantes.
Enlaces con palabras clave en el anchor-text de los enlaces entrantes de los competidores
Este es un concepto un poco difuso pero voy a intentar explicarlo de forma que se entienda.
Se trata de la media total de las URLs que contienen el anchor-text de la palabra clave en sus backlinks.
Pongamos un ejemplo:
Mi URL (http://www.miweb.com/ganar-dinero-por-internet) ha recibido 10 backlinks, de los cuales, cuatro de esos enlaces entrantes, contienen un anchor-text con la palabra clave “ganar dinero por internet”.
Pues bien, el cálculo total para determinar este parámetro de dificultad de keyword, sería la media de backlinks con anchor-text de palabra clave que recibe cada uno de los competidores.
Que contiene la palabra clave SEO en la URL
Es decir, todas las URLs que contienen la palabra clave en la propia URL.
Estas serían competidoras directas, y mientras más haya y mayor sea su autoridad, más difícil será atacar la keyword que estamos analizando.
Que contiene la keyword en la etiqueta title
Esto es exactamente lo mismo, con la diferencia de que en vez de la URL, la palabra clave se encuentre en la etiqueta html “title”.
Además de todos estos factores, también podríamos mencionar aquellos en que la palabra clave se encuentra en los H1, H2, H3, etc.
En realidad, estos parámetros se deben de medir conjuntamente y no de manera independiente.
Una evaluación conjunta nos arrojará la verdadera competencia total de las keywords que queramos utilizar.
Existen varias aplicaciones que nos pueden servir para automatizar esto, una de ellas podría ser Traffic Travis.
Por otro lado, a pesar de que es un trabajo arduo, podríamos conocer todos estos parámetros de forma manual, con footprints como:
●Inurl
●Intitle
Y ahora ha llegado el momento de analizar la dificultad de una keyword con SEMrush.
Conocer la dificultad de una keyword con SEMrush
⇛ “Keyword Difficulty Tool”
Siempre lo digo, y no me cansaré de decirlo, SEMrush sirve para mucho más que para saber el volumen de búsqueda de una palabra clave, para medir a nuestros competidores o para saber nuestro tráfico orgánico.
En este caso, SEMrush nos sirve para evaluar la dificultad de las keywords, y es que, con su Api “Keyword Difficulty” podemos estudiar el nivel de dificultad de cuantas palabras clave queramos.
Una vez en la interfaz gráfica del apartado de la herramienta Keyword Difficulty, solo tenemos que introducir la/s palabra/s clave que queramos evaluar:
Como se aprecia en la imagen, tienes que elegir el mercado, yo he elegido ES de España.
En el recuadro que está más abajo deberemos introducir todas las palabras clave que queramos analizar por su dificultad.
⇒ Nota: con la cuenta GURU podrás comparar y analizar 100 keywords a la vez.
Lo bueno de esto, es que puedes hacer comparaciones con el número de palabras clave que hayas elegido, ¡todo en la misma pantalla!
Eso nos ayudará a elegir qué términos usaremos y para que se cree el informe solo debemos cliquear en el botón “Keywords”:
El informe que se mostrará será similar a este, dependiendo de las keywords que hayas utilizado:
Ahora vamos a analizar punto por punto cada métrica que nos arroja el informe:
-
Difficulty.
Es la métrica más importante de todas y se basa en porcentajes del 0,00 % al 100 %.
Nos informará en rasgos generales de si debemos luchar o no por esa keyword.
Yo personalmente, a partir de 80% empezaría a replantearme si dejar o no de lado esa palabra clave (depende de la autoridad de tu sitio, mayormente).
Si cliqueamos sobre el porcentaje de dificultad se nos mostrará una lista con las 20 primeras posiciones para esa palabra clave.
Esto es algo que nos resultará muy útil para estudiar la competencia, si es que decidimos luchar por ese término de búsqueda.
En este caso, para la palabra clave “ganar dinero por internet”, yo me lo pensaría dos veces antes de competir por ella, ya que vemos que hay sitios muy fuertes en las 20 primeras posiciones, como pueden ser el confidencial o youtube.
-
Volumen
Como no podía faltar, la métrica volumen de búsqueda (uno de los fuertes de SEMrush) está presente en este informe y nos ayuda a evaluar la cantidad de búsquedas mensuales que tiene una keyword a la vez que verificamos su posible tráfico orgánico.
-
Resultados
Como ya he mencionado en apartados anteriores, el número de resultados para una búsqueda también determina el nivel de dificultad de un término de búsqueda.
Mientras mayor sea este número, mayor resistencia tendremos para posicionar esa palabra clave.
-
Tendencia
La tendencia es el alza, la bajada o la estabilidad de búsqueda que ha tenido una palabra clave en un periodo de tiempo estimado.
Es decir, si la tendencia está al alza, significa que cada vez se busca más ese término, si está a la baja, lo contrario, y si es estable significa, eso, que es estable.
Saber la tendencia de un término de búsqueda nos puede ayudar a decantarnos o no por él, ya que si vemos que está al alza o es estable nos puede convenir a largo plazo, esta evolución es positiva y nos aporta confianza.
En cambio sí está a la baja, quizás no nos convenga esa término de búsqueda.
Con Google Trends también podemos medir esta métrica.
-
Fuente
Por último podemos ver in situ las SERPs para cada palabra clave, esto es algo que nos ayudará a ver cuáles son los competidores sin tener que salir de la herramienta.
Respecto a este informe, solo me queda decir que, como en casi todos los informes de SEMrush, tenemos la oportunidad de exportarlo.
Gracias a ello podemos trabajarlo de forma más cómoda y sin la necesidad de estar conectado a la red.
Antes de terminar me gustaría añadir unos pequeños tips que te ayudarán a posicionarte en los buscadores:
Pequeños tips para posicionarse con una palabra clave según su competencia
#1. Si tienes poca autoridad (DA y PA) y/o estás empezando con tu web, lo más recomendable es utilizar palabras clave de cola larga (long tail) y con poca competencia.
#2. Utiliza la LSI (Indexación semántica latente). ¿Para qué posicionarte solo para una palabra clave de concordancia exacta?
Aprovecha la indexación semántica, esto es, no solo uses keywords exactas.
En lugar de eso, utiliza plurales, sinónimos, o términos similares, para eso tienes una fantástica opción dentro de la herramienta de SEMrush y sus “palabras clave de concordancia de frase”.
#3. Escribe artículos extensos, mientras más mejor (ojo, sin aburrir).
Compara los artículos de tu competencia e intenta mejorarlos, tanto en calidad como en volumen.
#4. Utiliza las palabras clave en: la URL, la etiqueta title, los títulos y subtítulos y en las descripciones.
#5. Cuidado con la densidad de palabras clave.
Utiliza una densidad de palabras clave correcta, entre un 1% y un 2,5%, si te pasas sobre-optimizarás tu contenido y serás penalizado algorítmicamente por keyword stuffing.
#6. Utiliza las palabras clave en los textos alternativos, descripciones y títulos de tus imágenes. Recuerda que las búsquedas por imágenes también cuentan.
#7. Utiliza la etiqueta <b> y <strong> para destacar las palabras clave en el contenido.
#8. Intenta incluir las palabras clave al principio del contenido y al final. Pero no te olvides de repartir keywords por el resto del contenido.
#9. Enlaza el post desde otros artículos tuyos con más autoridad.
Resumiendo
- Hemos aprendido a evaluar la dificultad de las keywords con varios factores cruciales.
- Hemos aprendido a utilizar SEMrush para estudiar la dificultad de palabras clave y ver qué sitios web las utilizan.
- Hemos resumido unos cuantos tips para que tu posicionamiento mejore.
Foto ( Businessmen in a tug-of-war. competition): Shutterstock
Y hasta aquí hemos llegado el día de hoy con el tema de la dificultad que tienen las palabras clave en SEO. Espero que hayáis disfrutado del post tanto o más de lo que yo he disfrutado escribiéndolo.
¡Hasta la próxima!