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¿Qué son las etiquetas de título duplicadas?
Las etiquetas de título duplicadas se producen cuando varias páginas de tu sitio utilizan la misma copia en la etiqueta de título (el título de la página que suele aparecer en los resultados de búsqueda).
Supongamos que un sitio tiene tres páginas distintas que utilizan "Los mejores suplementos veganos para la salud | Tienda de vitaminas" como etiqueta del título:
- Página del producto: vitaminstore.com/vegan
- Entrada del blog: vitaminstore.com/blog/most-important-vegan-health-supplements
- Página de destino: vitaminstore.com/mejores-suplementos-veganos
Es muy probable que todas estas páginas se centren en el mismo tema principal. Es decir, el contenido de cada página se centra en el mismo tema.
Esto hace que sea más difícil para los motores de búsqueda como Google decidir qué página es más relevante para los usuarios que buscan una palabra clave relacionada. Y es posible que ninguna de esas páginas aparezca en los resultados de búsqueda.
Hay algunos casos en los que es inevitable tener etiquetas de título duplicadas. Como para los sitios web multirregionales que tienen contenidos similares destinados a varios públicos. (Más adelante se hablará de ello.)
¿Las etiquetas de título duplicadas son malas para el SEO?
En la mayoría de los casos, las etiquetas de título duplicadas son problemáticas. He aquí por qué:
Pueden dar lugar a clasificaciones más bajas
Las etiquetas de título duplicadas pueden dificultar que los motores de búsqueda comprendan que el contenido de las distintas páginas es único. Por tanto, es posible que sólo una (o ninguna) de tus páginas aparezca en los resultados de búsqueda.
Y si te clasificas en los resultados de búsqueda, es posible que te clasifiques peor que si hubieras evitado tener etiquetas de título duplicadas en primer lugar.
¿Por qué pasa?
Porque el contenido mejor clasificado tiende a tener una mayor tasa de clics (CTR), es decir, un mayor porcentaje de clics en tu sitio web. Y la investigación lo demuestra:
Fuente: Estadísticas CTR de Google
Estos clics se traducen en más tráfico. E incluso puede generar más conversiones e ingresos.
Otra cuestión relacionada con el modo en que las etiquetas de título duplicadas afectan a tus clasificaciones:
Tendrás menos control sobre qué resultado muestra Google si tu contenido aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Por tanto, puede clasificar una página con contenido obsoleto cuando hay una versión actualizada disponible. O una página que creaste para un caso de uso específico que no se aplica a tu público más amplio.
Pueden dar lugar a una mala experiencia de usuario
Tener varias páginas con la misma etiqueta de título puede confundir a los usuarios. Fíjate en estos resultados:
Determinar en qué resultado hacer clic será difícil para la mayoría de los usuarios.
Entonces, ¿qué ocurre cuando los buscadores hacen clic en un contenido que no se ajusta a su consulta?
Crea una mala experiencia de usuario (UX). Lo que puede conducir a un descenso:
- CTR
- Tiempo en la página
- Compromiso en general
Esto habla de la relevancia y la experiencia del usuario, a las que Google presta atención para clasificar los resultados.
Cómo detectar etiquetas de título duplicadas
Auditoría del sitio Semrush
Puedes encontrar y corregir etiquetas de título duplicadas con la Auditoría del sitio de Semrush.
Realiza un análisis SEO exhaustivo de tu sitio web. Y encuentra problemas técnicos de SEO, como enlaces rotos, tiempos de carga lentos y etiquetas de título duplicadas.
Abre la herramienta, sigue las instrucciones de configuración de laAuditoría del Sitio y selecciona "Iniciar Auditoría del Sitio".
Una vez realizada la auditoría, pasarás al informe "Resumen". Lo que te da una visión de alto nivel de la salud SEO general de tu sitio.
Y divide los problemas de SEO que detecta en tres categorías:
- Errores: Problemas de gravedad alta
- Advertencias: Problemas de gravedad media
- Avisos: Alertas de baja gravedad que merece la pena reparar
Haz clic en el módulo "Errores". Y llegarás al informe "Problemas", que se filtrará para mostrar todos los errores de tu sitio.
En la barra de búsqueda, introduce "etiquetas de título duplicadas".
A continuación, selecciona la opción "# problemas con etiquetas de título duplicadas" para ver la lista de URL afectadas. Y verás una lista de las URL agrupadas por las que comparten la misma etiqueta de título.
Puedes empezar a solucionarlos creando etiquetas de título únicas y descriptivas para cada página. O implementando una metaetiqueta adecuada. (Trataremos ambos temas con más detalle más adelante).
Puedes exportar la lista con la opción "Exportar".
O puedes enviar la lista directamente a tu herramienta de gestión de proyectos de marketing con la función "Enviar a…".
A partir de ahí, puedes abordar las etiquetas de título duplicadas de una en una. Y sigue tus progresos.
Operador de búsqueda "Sitio" de Google
Otra forma de identificar etiquetas de título duplicadas que necesitan reparación es utilizar el operador de búsqueda "site:" de Google.
Puede ser una herramienta útil si ya sospechas que un grupo de URLs puede tener etiquetas de título similares o duplicadas.
Simplemente introduce esta fórmula en la búsqueda de Google: site:tudominio.com "tu título duplicado sospechoso".
Podrás ver fácilmente que varios enlaces de título tienen la misma o casi la misma etiqueta de título.
Supongamos que trabajas en Asos, una empresa de moda online con miles de páginas sobre diferentes productos. Y quieres buscar duplicados potenciales para la consulta "zapatos informales de hombre".
Y verás algo como esto
Como puedes ver, cada resultado tiene una etiqueta de título distinta. Esto significa que Asos ha hecho un buen trabajo para evitar duplicados.
Ten en cuenta que tendrás que repetir este proceso para cualquier etiqueta de título que sospeches que ha sido duplicada.
Si encuentras algún duplicado, es probable que tengas que hacer algunos cambios. Para optimizar tus etiquetas de título en estos casos, determina qué página es la más adecuada para la etiqueta de título en cuestión.
A continuación, utiliza las buenas prácticas que se indican a continuación para determinar cómo corregir las etiquetas de título duplicadas.
Cómo crear etiquetas de título únicas que funcionen bien en las búsquedas
Como menciona Google en su información sobre las mejores prácticas para influir en los enlaces de título, las etiquetas de título son la "información principal" que utilizan los buscadores para decidir qué resultado es relevante para ellos.
Pero, ¿cómo te aseguras de que cada etiqueta de título está optimizada para los humanos y los motores de búsqueda?
Sigue estas pautas:
Sé descriptivo
Tu etiqueta de título debe dar a los usuarios y a los motores de búsqueda una imagen clara de lo que trata tu contenido.
Por tanto, evita las etiquetas de título genéricas que ofrecen poco valor a los buscadores.
En lugar de utilizar una etiqueta de título vaga, intenta utilizar una que describa el contenido con el mayor detalle posible. Así:
Además, las etiquetas de título descriptivas ofrecen estas ventajas:
- Mayor capacidad para dirigirse a públicos específicos: Una etiqueta de título como "Recetas veganas saludables para el desayuno | Tienda de Salud ABC" atrae a un público completamente distinto que "Recetas ricas en proteínas y sin carne | Tienda de Salud ABC".
- Más posibilidades de clasificarte para palabras clave de cola larga: Utilizar títulos descriptivos puede ayudarte a clasificarte para palabras clave menos competitivas que tus competidores pueden pasar por alto
No sobrepases el límite de caracteres
Los motores de búsqueda pueden reescribir o truncar los títulos largos. Así:
Esto podría afectar negativamente a tu tráfico de búsqueda.
¿Cómo?
Si la versión editada no es convincente, menos gente hará clic en tu resultado orgánico para visitar tu página.
Entonces, ¿qué longitud deben tener tus etiquetas de título?
Lo mejor es que tus etiquetas de título tengan 60 caracteres o menos. Todo lo que sea más largo es demasiado largo para los dispositivos móviles.
Puedes controlar la longitud en caracteres de tus etiquetas de título en Google Sheets con la función "LEN". Te muestra el número de caracteres de una celda o cadena concreta. Y es fácil de usar:
1. Haz clic en la celda en la que quieras mostrar el recuento de caracteres
2. Escribe "=LEN" y haz referencia a tu celda dentro del paréntesis
3. Pulsa intro (o retorno), y ahora verás el recuento de caracteres de tu etiqueta de título
Incorpora variaciones de palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases muy específicas (y a menudo más largas) que otras palabras clave. Añadir palabras clave de cola larga a las etiquetas de los títulos puede ayudar a garantizar que todos sean distintos.
Además, su uso puede beneficiar a tu posicionamiento y tráfico. Porque no suelen ser tan competitivos, lo que significa que tienes muchas posibilidades de aparecer en los primeros puestos de sus resultados de búsqueda.
Supongamos que tienes una tienda de comercio electrónico que vende suplementos veganos para la salud. Y tu tienda tiene múltiples sabores y tipos de proteínas en polvo.
Si todas tus etiquetas de título en esas páginas de producto son "Proteína vegana en polvo", te estás perdiendo la clasificación para variaciones de palabras clave de cola larga como:
- "proteína vegana de vainilla en polvo"
- "proteína vegana de chocolate en polvo"
- "proteína en polvo vegana sin gluten"
Puedes encontrar variaciones de cola larga como ésta utilizando la herramienta Keyword Magic Tool.
Introduce una palabra clave semilla (un término amplio relacionado con tu negocio) y haz clic en "Buscar".
Entonces verás una larga lista de palabras clave relacionadas.
Ahora puedes aplicar un filtro para que sólo se muestren las palabras clave para las que tienes una posibilidad razonable de clasificarte.
Haz clic en el desplegable "KD%" y establece un intervalo personalizado de 0 a 49. Y haz clic en "Aplicar".
Ahora verás algunos términos más específicos. Y puedes elegir las que se ajusten a tu oferta para crear etiquetas de título para páginas de productos más específicas.
Utiliza la palabra clave objetivo al principio
Poner tu palabra clave principal al principio de la etiqueta del título proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda una claridad instantánea sobre el contenido de tu página.
También puede darte una ligera ventaja competitiva sobre los enlaces de título de la competencia en las SERP.
Porque si los resultados incluyen etiquetas de título que no incluyan la palabra clave al principio, tu página puede parecer más relevante para los usuarios.
Evita el relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es una táctica SEO anticuada que sobrecarga el contenido con palabras clave en un intento de manipular las clasificaciones.
Un ejemplo común es cuando las mismas frases de palabras clave primarias o secundarias se repiten de forma poco natural.
Considera una etiqueta de título como "Zapatos nuevos, zapatos baratos, los mejores zapatos nuevos, zapatos nuevos baratos".
Este es un ejemplo clásico de relleno de palabras clave.
El título está repleto de variaciones de la palabra clave principal "zapatos nuevos" y de la palabra clave secundaria "zapatos baratos".
El relleno de palabras clave -ya sea en el cuerpo del texto o en una etiqueta de título- viola las políticas de spam de Google.
Dificulta tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios comprender de qué trata tu página. Y puede dar lugar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Qué hacer cuando son necesarias etiquetas de título duplicadas
Te encontrarás con situaciones en las que utilizar la misma etiqueta de título tiene sentido.
He aquí algunos de los casos más frecuentes:
Centros multirregionales
Es probable que los sitios multirregionales tengan la misma etiqueta de título para estas URL (o una muy similar):
- URL principal: vitaminstore.com/vegan
- URL regional (Reino Unido): uk.vitaminstore.com/vegan
En este caso, implantar atributos hreflang puede ser una solución eficaz.
Una etiqueta hreflang es un elemento (normalmente incluido en tu HTML) que indica a los motores de búsqueda qué página debe mostrarse a los visitantes en función de su idioma (indicado por las dos primeras letras que siguen a hreflang=") y ubicación (indicado por las dos segundas letras que siguen a hreflang=").
Debes utilizar el atributo hreflang en todas las versiones de la página. Y siempre debe hacer referencia a todas las versiones alternativas.
A continuación se muestra el código de ejemplo que aplicarías en cada una de las páginas que hemos mencionado anteriormente:
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://website.com/blog/hola" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://website.com/blog/hello" />Para leer más: SEO internacional: Buenas prácticas para el éxito global en Internet
Secciones de producto multipágina
Los sitios que tienen secciones de productos de varias páginas pueden tener las mismas etiquetas de título (y contenido similar) para estas URL:
- Página 1 (página principal): vitaminstore.com/vegan
- Página 2: vitaminstore.com/vegan/?page=2
- Página 3: vitaminstore.com/vegan/?page=3
La correcta implementación de etiquetas canónicas (fragmentos de HTML que reflejan la versión principal de una página) informará a los motores de búsqueda de qué versión de URL deben priorizar.
En cada página (incluida la principal), añadirías una etiqueta canónica que apunte a la página principal de la categoría.
En el ejemplo anterior, cada página incluiría este código en su HTML:
<link rel="canonical" href="http://vitaminstore.com/vegan" />Esto indica a Google que la página principal que debe indexar es "https://vitaminstore.com/vegan".
Abordar las etiquetas de título duplicadas para mejorar el SEO
Encontrar y corregir las etiquetas de título duplicadas puede ser una forma poderosa de mejorar tu SEO.
Estos pequeños fragmentos de texto desempeñan un papel fundamental en la forma en que los motores de búsqueda tratan tu contenido. Y cómo juzgan los visitantes potenciales la relevancia de tus páginas.
Pero hay dominios de todas las formas y tamaños. Y encontrar manualmente etiquetas de título duplicadas en sitios más grandes es un proceso que lleva mucho tiempo y no siempre es preciso.
Afortunadamente, puedes utilizar la herramienta Auditoría del Sitio para detectar y solucionar rápidamente este problema. Pruébalo gratis hoy mismo.