![¿Qué empresas gastan más en publicidad digital? [Estudio]](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/e2/98/e29828933ff834e1c7074b99d9d0e81b/74cff272e413c579ca36a02761b14617/companies-spend-the-most-on-advertising.svg)
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Sin datos que te apoyen, planificar y presupuestar tus campañas publicitarias puede dejarte sin timón. ¿Cómo sabes si el alcance y la escala de tu campaña son suficientes? ¿Cómo se compara tu gasto publicitario con el de la competencia?
Nos hemos asociado con AdClarity para responder a preguntas como éstas en un estudio de cuatro partes.
Esto es lo que hemos cubierto hasta ahora:
- Parte 1: Tendencias generales del gasto publicitario
- Parte 2: Los tipos de anuncios digitales más populares
- Parte 3: Puntos de referencia CPM
Ahora, en la cuarta parte, veremos exactamente quiénes son los que más gastan en publicidad en 12 sectores.
Nuestro objetivo era trazar un panorama más detallado del panorama de la publicidad online.
¿Por qué?
Al identificar a los líderes de cada sector, puedes comparar tus propias campañas de forma más competitiva y aprender de sus creatividades y estrategias.
Los mayores anunciantes digitales por sector
En este artículo, identificamos a los que más gastan en 12 sectores.
Hemos recopilado los datos de AdClarity - Inteligencia publicitaria disponible en el Semrush App Center. A continuación, utilizando los datos de Semrush, clasificamos los dominios por su sector para poder identificar a los 10 que más gastaban en cada categoría principal.
Los datos incluyen la actividad publicitaria en EE.UU. entre enero de 2021 y mayo de 2023, de 956 dominios de 12 sectores.
Empecemos.
Principales anunciantes digitales en el comercio minorista
Como era de esperar, el principal anunciante del sector minorista fue Amazon, seguido de cerca por Target y Walmart.
Sin embargo, hay un detalle importante: Amazon, Ebay y Etsy tienen cada uno un importante mercado de vendedores externos. Como resultado, su gasto en publicidad incluye todos los anuncios que conducen a su dominio. Es decir, no sólo sus propios anuncios, sino también los de pequeñas empresas y vendedores individuales que llevan a sus escaparates exclusivos.
Por ello, aunque puede resultar tentador compararse con la posición uno -Amazon-, puede ser más productivo centrarse en un anunciante importante cuyo modelo de negocio se ajuste más al tuyo.
Los mejores anunciantes digitales en finanzas
La lista de los 10 mejores del sector financiero es un poco más complicada, porque incorpora varios sectores relacionados. Por ejemplo, el primer puesto corresponde a State Farm, que se dedica principalmente a los seguros. El número dos era American Express, un holding bancario conocido por sus tarjetas de crédito.
Echa un vistazo a la lista completa:
Los tipos de empresa más destacados son:
- Aplicaciones bancarias y financieras
- Preparación de impuestos y contabilidad
- Sitios web de educación financiera
- Invertir en bolsa
Además, estas empresas se dirigen a todo tipo de clientes. Chime, por ejemplo, es una aplicación bancaria que se centra en un grupo demográfico más joven. Y USAA es una empresa de servicios financieros que atiende exclusivamente a estadounidenses. familias de militares.
Top Anunciantes Digitales en Decoración del Hogar &
El espacio del hogar y la decoración se solapa con el comercio minorista. Así que en esta categoría verás algunas caras conocidas.
Entonces, ¿por qué algunas empresas han entrado en esta lista a pesar de no figurar en la clasificación general del comercio minorista? En definitiva, porque es una categoría más específica.
Por ejemplo, Target puede clasificarse fácilmente en ambos lugares, porque anuncia artículos de hogar y decoración junto a muchos otros tipos de productos. Pero una empresa como Wayfair, que vende exclusivamente muebles y decoración, sólo se clasificará dentro de su nicho minorista.
Los mejores anunciantes digitales en reparto de comida
El reparto de comida ha aumentado en los últimos años. Y como el modelo de negocio depende de las compras en línea y basadas en aplicaciones, la publicidad digital es esencial para su crecimiento.
Aquí tienes los 10 mejores:
No es ninguna sorpresa que Doordash ocupara el primer puesto por su gasto en publicidad. El resto de los 10 primeros incluía a sus competidores directos en el ámbito de la entrega a restaurantes -por ejemplo, GrubHub y UberEats-, junto con servicios de entrega de comestibles y kits de comida.
Los mejores anunciantes digitales en el empleo
Con los incesantes cambios entre el trabajo presencial, híbrido y a distancia, no es de extrañar que los portales de empleo inviertan mucho en publicidad.
Los tres primeros son nombres familiares para cualquiera que haya solicitado alguna vez un empleo por Internet: Monster.com, ZipRecruiter y LinkedIn.
Echa un vistazo a los 10 primeros:
Aunque, como era de esperar, los portales de empleo dominan, no estaban solos. Otros grandes gastadores fueron un sitio web de contratación (Insight Global), una plataforma de autónomos (Upwork), una plataforma de portafolios (Behance) y un sitio web de investigación de empleadores (Glassdoor).
Curiosamente, Indeed.com sólo se coló en el número 10, a pesar de su popularidad general. (G2, por ejemplo, los clasificó terceros en su lista de los mejores sitios de búsqueda de empleo.)
Los mejores anunciantes digitales en los medios de comunicación
Cuando se trata de las empresas que más gastan en publicidad en el sector de los medios de comunicación, la lista de las 10 primeras está dominada por las organizaciones de noticias. La cadena conservadora Fox News quedó en primer lugar, seguida de dos periódicos nacionales: The Wall Street Journal y The Washington Post.
Pero esos no eran los únicos grandes nombres de la lista. Vamos a comprobarlo:
Otros medios de comunicación con más publicidad fueron USA Today, CNN, Axios, Bloomberg y The New York Times. Si buscas algo más desenfadado, Buzzfeed y Cosmopolitan quedaron en sexta y novena posición, respectivamente.
Los principales anunciantes digitales en la educación en línea
La educación en línea es un sector diverso con ofertas en una gran variedad de temas, a menudo muy especializados. Dado que estos negocios no son de talla única, la publicidad digital es clave para encontrar a los estudiantes adecuados.
Aquí están los 10 que más gastan en publicidad:
De la lista, cuatro se centran en el perfeccionamiento profesional, sobre todo en materia de datos y tecnología: Data Camp, Codecademy, EdX y PluralSight.
Sólo dos están orientados a los idiomas: Babbel y Rosetta Stone. Duolingo está notablemente ausente de esta lista, quizás debido a su éxito en las redes sociales orgánicas-un útil recordatorio de que, aunque cruciales, los anuncios de pago no son el único camino hacia el éxito.
Top Anunciantes Digitales en Suministros para Mascotas
Los fabricantes de comida para mascotas y los minoristas de artículos para mascotas (tanto en línea como en tienda) dominaron la lista de anunciantes que más gastan en la categoría de mascotas.
Si eres padre de mascotas, probablemente reconozcas algunos de estos nombres.
La marca de comida para perros y gatos Royal Canin quedó en primer lugar, seguida de la marca de salud para mascotas PetLabCo, y Purina quedó en tercer lugar.
La inclusión más singular fue la de Litter Robot, por dos razones. Litter Robot es el único producto tecnológico de la lista (una caja higiénica autolimpiable). También es la única empresa de mascotas de la lista exclusiva para gatos. En comparación, todas las demás marcas tienen una base de clientes objetivo más amplia.
Los mejores anunciantes digitales en aplicaciones de citas
Existe una aplicación de citas para cada tipo de persona e interés, y han dado lugar a campañas publicitarias muy creativas. Pero, ¿cuáles invierten más en publicidad de pago?
Echa un vistazo a continuación.
En primer lugar está la aplicación de citas freemium Badoo. Según Business of AppsBadoo es "la aplicación de citas más descargada del mundo" y ayudó a lanzar Bumble, la quinta que más gasta de la lista.
Completan los cinco primeros algunos otros nombres muy conocidos: Match.com, Tinder y eHarmony.
Los mejores anunciantes digitales en SaaS
SaaS (software como servicio) es una categoría expansiva, que se solapa con todos los intereses e industrias.
Los anunciantes que más gastan en esta categoría son igualmente diversos: diseño, redacción, desarrollo web, comercio electrónico, gestión de proyectos, etc. Consulta la lista:
Al igual que en otros sectores, los que más gastan han desarrollado sus productos para distintos públicos. Por tanto, se deduce que sus estrategias publicitarias también están adaptadas de forma única a cada uno.
¿El resultado? Cuando establezcas tus puntos de referencia, haz referencia a un competidor con un objetivo similar al tuyo para obtener datos relevantes.
Los principales anunciantes digitales en streaming
Cord-cutting alcanzó su pico más alto en 2023. Así que no es de extrañar que los servicios de streaming se apresuren a llenar ese vacío. Pero, ¿cuáles son los que más se esfuerzan en el espacio publicitario de pago?
El primer puesto fue para uno de los servicios de streaming de más rápido crecimiento: Paramount+, seguido de Hulu y Disney Plus.
¿Cómo cayó el resto? Compruébalo tú mismo:
Curiosamente, dos gigantes del streaming, HBO Max y Netflix, ocuparon los últimos puestos de la lista. Hay dos posibles razones para que esto sea así:
- Las estrategias de HBO y Netflix simplemente dependen menos de la publicidad de pago que sus rivales
- Los servicios de streaming emergentes están gastando mucho en anuncios digitales en un intento de superarlos
En cualquier caso, está claro que los demás servicios de streaming vieron la oportunidad de hacer más publicidad que su mayor competencia online.
Los mejores anunciantes digitales en viajes
Puede que los viajes sufrieran un bajón durante la pandemia de COVID-19, pero a mediados de 2022, el sector estaba en pleno modo de recuperación. modo de recuperación total.
Es difícil decir exactamente qué papel ha desempeñado la publicidad digital en este rebote. En cualquier caso, merece la pena echar un vistazo a los gigantes del sector de los viajes que más han invertido en el canal:
El primer puesto fue para Booking.com, que Statista también es el sitio web de reservas de alojamiento más popular de Estados Unidos. Sólo dos cadenas hoteleras se situaron entre las 10 primeras (Marriott y Hilton), frente a tres sitios web de reservas de terceros.
Investiga el gasto publicitario con AdClarity - Inteligencia publicitaria
Puedes analizar y comparar fácilmente el gasto publicitario de tus competidores con la aplicación AdClarity - Inteligencia publicitaria.
Así es como funciona.
Sólo tienes que buscar su dominio utilizando la barra de búsqueda de la cabecera y hacer clic en "Enviar".
La aplicación informará sobre su gasto estimado, tipos de anuncios preferidos, métodos de compra y mucho más.
Utiliza el widget Top Anuncios para analizar sus activos de mejor rendimiento y saber cómo atraen a los clientes.
¡Y eso es solo la punta del iceberg! Más información sobre cómo descubrir las estrategias publicitarias digitales de tus rivales (y más) en el artículo de la Base de conocimientos de la aplicación.
Optimiza tu gasto en publicidad digital
En última instancia, el éxito de la publicidad digital no depende decuánto gastes en, sino de cómo lo gastes sabiamente.
Si inviertes en los canales adecuados en el momento adecuado, con un contenido publicitario potente y atractivo, puedes atraer a más clientes, aunque no seas el que más gasta en tu nicho.
Pero para ello necesitas datos. Y AdClarity - Inteligencia publicitaria tiene toda la información que necesitas. Los datos publicitarios de sus competidores analizan todos los ángulos de su estrategia de anuncios digitales, para que puedas aprender de sus éxitos y fracasos.
Pero no te fíes de nuestra palabra: obtén los datos tú mismo con una prueba gratuita.