Las 100 empresas de Fortune que más gastan en búsquedas de pago

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¿Qué es la búsqueda de pago? La búsqueda de pago es una forma de marketing digital que permite a los anunciantes mostrar anuncios en los principales motores de búsqueda. La búsqueda de pago se basa en un formato de pago por clic (PPC), lo que significa que sólo pagas por el anuncio cuando alguien hace clic en él, por lo que es una métrica de marketing fácil de medir.

Se calcula que los anunciantes gastaron 59.220 millones de dólares en anuncios de búsqueda de pago en 2020. Pero, ¿cuánto de eso gastaron algunas de las mayores empresas del mundo? 

Utilizando nuestra herramienta de Investigación Publicitaria, analizamos los costes mensuales de tráfico de las 100 principales empresas de la lista anual Fortune 500 para averiguar cuánto gastaron en búsquedas de pago a lo largo de 2020. Sus costes mensuales de tráfico se calcularon utilizando las tasas medias de clics y el posicionamiento del dominio en las 8 primeras posiciones de pago en Google Ads para las palabras clave que tenemos en nuestra base de datos. 

Nuestra recopilación sistemática de datos sobre los 8 principales anuncios de pago te ofrece la visión más cercana que puedes obtener de la publicidad de tus competidores. Se descubrió que las empresas del Fortune 100 eran responsables de 3.050 millones de dólares de los casi 60.000 millones que se gastaron en búsquedas de pago en 2020.

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¿Qué empresa gasta más en búsquedas de pago? 

La empresa que más gasta en búsquedas de pago es la matriz de Google, Alphabet, cuyos costes mensuales de tráfico ascendieron a 774,8 millones de dólares a lo largo del año. Noviembre de 2020 fue el mes en que sus costes de tráfico fueron más elevados, con 102,4 millones de dólares. 

Algunas de las palabras clave para las que tuvieron las posiciones de búsqueda pagadas más altas durante este mes fueron "aula", "aplicación de zoom" y, curiosamente, "Los Ángeles".

16 de las 100 empresas de Fortune no disponían de datos de búsqueda de pago, ya que no se clasificaron para ninguna palabra clave entre las 8 primeras. Al final de nuestra lista, encontrarás estas 16 grandes empresas y los ingresos anuales que obtuvieron en 2020 para situarse entre las 100 primeras de la lista anual Fortune 500.

Las 10 empresas que más gastan en búsquedas de pago

1. Alphabet: 774,8 millones de dólares
2. Amazonas: 472 millones de dólares
3. Charter Communications: 245,5 millones de dólares
4. Microsoft: 160,2 millones de dólares
5. Progresivo: 152,1 millones de dólares
6. AT&T: 131,3 millones de dólares
7. Verizon Communications: 109,7 millones de dólares
8. State Farm Insurance: 86,4 millones de dólares
9. Home Depot: 77,6 millones de dólares
10. Walmart: 69,1 millones de dólares

¿Qué sectores gastan más en búsquedas de pago? 

De las 30 empresas con mayor búsqueda de pago, dos tercios pertenecen a los sectores tecnológico, minorista o financiero. 8 de las 30 primeras empresas de nuestra lista pertenecen al sector tecnológico, mientras que otras seis pertenecen al sector minorista y cinco representan al sector financiero.

Microsoft fue el gigante tecnológico que tuvo el mayor coste anual de tráfico, 160 millones de dólares, mientras que Amazon fue el minorista con el mayor coste de tráfico con diferencia, con casi 500 millones de dólares en búsquedas de pago. Los 50,3 millones de dólares de Capital One Financial en búsquedas pagadas la sitúan a la cabeza de las empresas financieras. 

Nuestra herramienta de Investigación Publicitaria puede utilizarse para descubrir los anuncios de búsqueda de tus competidores, profundizar en sus estrategias de búsqueda de pago y planificar tu propia campaña PPC. Pruébalo y compruébalo tú mismo.

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