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Un gran reto al que te enfrentarás como propietario de un sitio web es encontrar nuevas palabras clave más allá de aquellas para las que estás clasificado actualmente. Clasificar por nuevas palabras clave puede aumentar el tráfico y hacer que más gente vea tu contenido, productos o servicios.
Pero, ¿cómo encontrar nuevas palabras clave?
A continuación, compartimos 11 estrategias que te ayudarán a encontrar nuevas palabras clave para tu sitio web. Y explica cómo benefician a tu clasificación y a tu negocio.
¿Por qué es importante encontrar nuevas palabras clave?
Clasificar por nuevas palabras clave beneficia a tu negocio porque te permite:
- Diversifica tus fuentes de tráfico para que tu tráfico orgánico continúe aunque tus competidores ganen posiciones o tus posiciones en palabras clave fluctúen
- Atrae tráfico cualificado a tu sitio web dirigiéndote mejor a los usuarios en el recorrido del comprador, o el camino que siguen los usuarios antes de convertirse en clientes. Por ejemplo, respondiendo a las preguntas habituales que se hacen antes de tomar una decisión de compra.
- Mejora las campañas de búsqueda de pago con palabras clave más relevantes por las que pujar, o encuentra palabras clave de menor coste por clic para tus anuncios de pago por clic (PPC)
- Aumenta indirectamente tu cuota de marketing al clasificarte para las distintas consultas de búsqueda que la gente utiliza para encontrar productos y servicios como los tuyos
- Posicionarte para más palabras clave o superar a tus competidores a medida que escribes contenidos sobre los nuevos temas que descubres a través de la investigación de palabras clave
11 formas inteligentes de encontrar nuevas palabras clave para tu sitio web
Las estrategias que se exponen a continuación utilizan diversas herramientas de investigación de palabras clave para ayudarte a identificar nuevas oportunidades de palabras clave orgánicas.
A medida que encuentres distintas palabras clave, anótalas en una hoja de cálculo. O añádelas a tus listas de palabras clave de Semrush para facilitar su consulta y seguimiento.
1. Herramientas de Semrush
La herramienta Keyword Magic de Semrush te ayuda a analizar tu mercado de búsqueda identificando miles de palabras clave relacionadas con tu nicho.
Puedes filtrar las palabras clave para las que ya estás clasificado. Así podrás centrarte en nuevas oportunidades. Y las integraciones de IA identifican qué palabras clave presentan las mejores oportunidades de clasificación para tu sitio.
Para empezar, introduce una palabra clave semilla (es decir, una palabra clave amplia relevante para tu nicho). A continuación, añade la URL de tu página de inicio y la ubicación de destino. Luego, haz clic en "Buscar".
Esto te muestra miles de palabras clave relevantes.
Utiliza el filtro "Excluir palabras clave" para excluir las palabras clave para las que ya estás clasificado y haz clic en "Aplicar".
El resto de la lista de palabras clave puede inspirar ideas para nuevos contenidos, como entradas de blog o páginas de productos para tus ofertas.
Cuando encuentres nuevas palabras clave a las que quieras dirigirte, añádelas a una lista. Haz clic en la casilla situada a la izquierda de un término (puedes seleccionar varias palabras clave a la vez). Luego, haz clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave".
Selecciona una lista existente. O haz clic en "Crear nueva lista vacía" en la parte inferior de la ventana para crear una nueva.
Actualiza regularmente las listas de palabras clave de todos los temas relevantes para tu sector. Para tener siempre nuevas oportunidades de palabras clave para tu estrategia SEO.
2. Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita que puede ayudarte a encontrar nuevas palabras clave para tus campañas de búsqueda de pago.
Para acceder al Planificador de palabras clave de Google, inicia sesión en tu cuenta de Google Ads. Luego haz clic en "Descubrir nuevas palabras clave".
Si ya tienes palabras clave en mente, utiliza la pestaña "Empezar con palabras clave". Introduce palabras clave semilla relacionadas con tu negocio y la URL de tu sitio web. Haz clic en "Obtener resultados".
Esto te muestra variaciones de palabras clave relacionadas que puedes añadir a tus campañas. Presta atención a la casilla "Avg. columnas "Búsquedas mensuales", "Competencia" y "Oferta en la parte superior de la página".
Estas métricas muestran lo difícil que es situarse en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas de pago. Y cuánto puedes esperar pagar cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio.
Ajusta la lista haciendo clic en "Afinar palabras clave" en la esquina superior derecha.
Utiliza filtros para refinar tu lista. Por ejemplo, si no quieres pujar por palabras clave que incluyan "galletas", desmarca la casilla a la izquierda del término.
Si no tienes ninguna palabra clave en mente, haz clic en la pestaña "Empezar con un sitio web". Introduce el nombre de tu web. O, si sólo vas a publicar anuncios de un producto o servicio concreto, introduce la URL de la página en la barra de texto. Haz clic en "Obtener resultados".
La herramienta te sugerirá palabras clave relacionadas con tus productos, servicios o contenido del sitio web. Añádelos a tus campañas para llegar a nuevos públicos.
3. Creador de estrategias de palabras clave
Descubre miles de nuevas palabras clave con el Constructor de estrategias de palabras clave. Esta herramienta agrupa las palabras clave relevantes en función de su relevancia temática. Y te muestra cómo construir una estrategia de contenidos para clasificar por ellos.
También traza la forma ideal de estructurar el contenido de tu sitio web para crear autoridad temática en tu nicho. Y maximiza el total de palabras clave orgánicas para las que se clasifica tu sitio web.
Empieza introduciendo una palabra clave en el cuadro de texto. Selecciona el lugar de destino. Después, haz clic en "Crear lista".
La herramienta mostrará tu estrategia de palabras clave en dos vistas: "Visión general del tema" y "Detalles de la página".
Ambas vistas organizan las palabras clave en dos tipos de páginas principales:
- Páginas Pilares: Páginas que exploran el tema de forma general
- Subpáginas: Páginas que exploran el tema de forma más específica
Crear esas páginas y añadir las palabras clave que aparecen con cada una puede ayudarte a aumentar la autoridad tópica. Y tu visibilidad orgánica.
En "Resumen de temas", utiliza la lupa de la esquina superior derecha para ampliar un área temática. Haz clic en un tema azul para ver qué palabras clave están agrupadas con el término. Haz clic en "Ver detalles".
La herramienta saltará a la vista "Detalles de la página". Allí verás la página pilar como primer elemento de la lista. Todas las subpáginas relacionadas aparecerán debajo de ella.
Haz clic en la flecha situada a la izquierda de cualquier página o subpágina del pilar para ampliar las filas. Verás todas las palabras clave relacionadas con esa página pilar o subpágina.
Si encuentras una página pilar o subpágina que quieras crear, marca la casilla a la izquierda de la página. Después, haz clic en "Enviar palabras clave". Selecciona "Otra lista de palabras clave" y haz clic en "Aplicar".
En el menú desplegable, selecciona la lista a la que quieres enviar las nuevas palabras clave. Luego haz clic en "Enviar palabras clave" para hacer referencia a ellas más tarde.
Esta herramienta es ideal para quienes desean automatizar el proceso de agrupación de palabras clave. O liberar tiempo para la creación de contenidos.
4. Palabras clave con impresiones en Google Search Console
Podrías clasificarte por palabras clave para las que aún no has escrito contenido. Encuentra estas palabras clave en Google Search Console (GSC).
Google Search Console es una herramienta gratuita. Es útil para seguir el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda y controlar tu SEO técnico.
GSC también enumera las consultas (palabras clave) para las que te clasificas. Para ayudarte a detectar oportunidades.
Para encontrar diferentes palabras clave en GSC, ve a "Resultados dela búsqueda " en la pestaña "Rendimiento". (Es posible que algunas cuentas no vean "Resultados de la búsqueda". En ese caso, haz clic en "Rendimiento").
A continuación, activa "Posición media".
Desplázate hacia abajo hasta que veas todas las palabras clave (consultas) para las que estás clasificado.
Ahora, desplázate por la lista para identificar los términos para los que ya te has clasificado pero para los que aún no has creado contenido.
Mientras estás en la pestaña "Rendimiento", visualiza las consultas de determinadas páginas yendo a "+ Nuevo" y seleccionando "Página…"
Introduce la URL para la que quieres ver las consultas, selecciona "URL exacta" en el desplegable y haz clic en "Aplicar".
Revisa las consultas para las que te clasificas con páginas específicas.
Así podrás ver nuevas palabras clave a las que potencialmente puedes dirigirte en entradas de blog, artículos y textos del sitio web.
Por ejemplo, supongamos que tienes un estudio de yoga y una entrada de blog titulada "Las mejores posturas de yoga para el dolor de espalda".
Mientras revisas GSC, te das cuenta de que la entrada de tu blog "dolor de espalda" también aparece en la consulta "mejores posturas de yoga para fortalecer la espalda". (Esto puede deberse a que mencionaste la fuerza de la espalda en el artículo existente).
Ambas palabras clave tienen diferentes intenciones de búsqueda: larazón por la que la gente busca la consulta. Así que tiene sentido escribir nuevo contenido para la palabra clave sobre "fuerza de espalda".
5. Brecha de palabras clave
Las brechas de palabras clave se producen cuando una competencia se posiciona para palabras clave que tú no.
La herramienta Semrush Keyword Gap puede ayudarte.
Para empezar, introduce tu dominio y hasta tres competidores y haz clic en "Comparar".
Si no sabes qué competidores utilizar, la herramienta Brecha de palabras clave te sugerirá sitios web en el campo de competidores (siempre que hayas iniciado sesión con una cuenta).
Desplázate hasta la sección "Todos los detalles de palabras clave para" y haz clic en "Sin explotar". Esto te muestra para qué palabras clave se posiciona al menos uno de tus competidores, pero tú no.
Revisa las palabras clave y busca oportunidades relevantes para tu negocio.
Presta atención a la columna "KD%" (dificultad de la palabra clave). Indica, de 0 a 100, lo difícil que es clasificarse orgánicamente en la primera página de resultados de búsqueda para una palabra clave concreta.
6. Identificar palabras clave perdidas
Las palabras clave perdidas pueden darte pistas sobre nuevas ideas de contenido. O dónde necesita mejorar tu contenido.
Un sitio web puede perder palabras clave por una de varias razones. Como la intención de búsqueda no coincidente.
Digamos que escribiste un artículo para la palabra clave "mejores kayaks". Este artículo también se clasificó para la palabra clave "mejores kayaks hinchables" porque mencionaste un kayak hinchable dentro del artículo. Sin embargo, perdiste esta palabra clave porque todo el artículo no trataba de kayaks hinchables (y eso es lo que quieren los buscadores).
¿Cómo puedes volver a posicionarte para esta palabra clave?
Escribe nuevo contenido específico para la nueva palabra clave como forma de recuperar el tráfico perdido.
Mejor aún, identifica las palabras clave que han perdido tus competidores. Y escribe ese contenido.
Para encontrar las palabras clave perdidas de tus competidores, utiliza la herramienta Investigación Orgánica.
Introduce el dominio del cliente y haz clic en "Analizar".
Desplázate hacia abajo hasta la sección "Cambios en las primeras posiciones en orgánico", haz clic en la pestaña "Perdido" y haz clic en el botón azul "Ver todas las#palabrasclave".
Muestra todas las palabras clave que tu competidor ha perdido recientemente, junto con la clasificación de la URL para cada palabra clave.
Revisa las palabras clave perdidas con los mayores cambios de tráfico. Dirígete a estas palabras clave (siempre que sean relevantes) para aumentar tu tráfico.
Para determinar qué tipos de contenido crear para las palabras clave perdidas, fíjate en la columna "Intención". O la razón por la que un usuario buscó ese término.
Las cuatro palabras clave son
- Informativa: Los buscadores quieren información sobre un tema
- De navegación: Los buscadores quieren encontrar una página específica (como una página de información o de precios)
- Comerciales: Los buscadores quieren investigar marcas o servicios
- Transaccional: Los buscadores quieren completar una acción (como hacer una compra)
La intención de las palabras clave puede ayudarte a determinar qué tipos de contenido escribir. Por ejemplo, puede que quieras escribir una entrada de blog para una búsqueda informativa o crear una página de producto para una búsqueda transaccional.
7. Otras preguntas de los usuarios
La gente también pregunta es una función de los resultados de búsqueda de Google que muestra preguntas relacionadas con las consultas de búsqueda. Es especialmente útil para encontrar nuevas palabras clave de cola larga, que son consultas de búsqueda muy específicas.
Si la casilla La gente también pregunta está presente, normalmente puedes encontrarla cerca de la parte superior de los resultados de la búsqueda.
En este ejemplo, la consulta original "gafas de sol para conducir" arroja ideas de palabras clave como "¿por qué son buenas las gafas de sol polarizadas para conducir?" y "¿son buenas las gafas de sol Ray Ban para conducir?".
Revela aún más ideas de palabras clave haciendo clic en el desplegable de una de las preguntas.
Donde aparecen dos preguntas más: "¿Cuál es la diferencia entre gafas de sol polarizadas y gafas de sol para conducir?" y "¿Son buenas las lentes antirreflejantes para conducir?".
Sigue haciendo clic hasta que encuentres las que no has respondido en tu contenido.
Para dirigirte a esas palabras clave, crea nuevas entradas de blog o artículos sobre esos temas.
8. Autocompletar
La tecnología de autocompletar de Google hace sugerencias de búsquedas relacionadas mientras escribes. Utilizar esto puede proporcionar ideas para otras consultas relevantes.
Cuando escribimos "gafas de sol para", Google nos sugiere una serie de consultas relacionadas. Como "gafas de sol para hombres" y "gafas de sol para conducir al sol".
Las sugerencias cambian a medida que añades letras.
Aquí tienes el autocompletado si añadimos la letra "n" a la consulta:
Escribe palabras relacionadas con tu nicho y ofertas para ver búsquedas relacionadas. Sigue así hasta que encuentres frases para las que aún no hayas escrito contenido.
O escribe el nombre de tu marca para ver qué consultas busca la gente sobre tu negocio.
Las búsquedas de marca pueden dar ideas para nuevas páginas que tu sitio necesita, como una página para muestras gratuitas o para concertar una llamada de descubrimiento.
9. Búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas son consultas relacionadas con la consulta inicial dentro de Google. Al igual que People Also Ask y el autocompletado de Google, pueden generar nuevas ideas de palabras clave.
Google incluye búsquedas relacionadas en la parte inferior de los resultados de búsqueda. Si buscamos "gafas de sol para conducir", las búsquedas relacionadas tienen este aspecto:
Las búsquedas relacionadas son clicables, lo que significa que si haces clic en una de las búsquedas relacionadas, puedes desplazarte hasta el final para ver una lista de nuevas búsquedas relacionadas.
Así, si hacemos clic en "gafas de sol polarizadas para conducir" (del ejemplo anterior), obtendremos una nueva lista de búsquedas relacionadas:
Repite este proceso para obtener nuevas palabras clave relevantes.
10. Foros
Buscar en los foros que frecuenta tu audiencia -como Reddit o Quora- puede darte pistas sobre las preguntas que quieren que les respondas. Esta investigación puede dar lugar a ideas para diferentes palabras clave.
En Reddit, dirígete a un subreddit relevante. Supongamos que tienes un negocio de decoración de interiores. En este caso, visita el subreddit de decoración de interiores.
Utiliza los filtros situados bajo el área de texto "Crear publicación" para encontrar los mejores resultados de todos los tiempos:
Esto devuelve las entradas más populares. Revisa para encontrar temas populares de los que hable tu audiencia y que puedas convertir en contenido de alta calidad.
También puedes utilizar la función de búsqueda de un foro para buscar preguntas que incluyan quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Así:
Al buscar en foros, no sólo encontrarás nuevas palabras clave. Conocerás mejor a tu audiencia y los temas que más les interesan.
En el ejemplo anterior, te habrás dado cuenta de que hay muchas preguntas sobre cómo hacer que los espacios sean acogedores. Esto te indica que puede ser necesaria una guía de alta calidad sobre la creación de espacios vitales acogedores.
11. Palabras clave de moda
Las palabras clave en tendencia son temas que están ganando impulso en tu nicho.
Los temas de tendencia no siempre son perennes -temasque siguen siendo relevantes durante un largo periodo de tiempo-, pero pueden aportarte ráfagas de tráfico, clientes potenciales y ventas.
Para empezar, dirígete a Google Trends, introduce tu producto o nicho y haz clic en "Explorar".
Cambia el marco temporal a los últimos 30 días. Esto muestra los temas que han sido tendencia recientemente.
Ahora, desplázate hasta las secciones "Temas relacionados" y "Consultas relacionadas".
Los porcentajes junto a cada tema y consulta muestran el crecimiento respecto al periodo anterior.
Si un tema o consulta tiene la palabra "Breakout" al lado (en lugar de un porcentaje), significa que el tema o consulta creció más de un 5.000% en comparación con el periodo anterior.
Haz clic en cada tema o consulta para encontrar aún más palabras clave de tendencia.
Repite este proceso hasta que encuentres nuevas palabras clave.
Cómo analizar y priorizar nuevas palabras clave
Después de pasar por los métodos anteriores, es probable que tengas cientos de nuevas ideas de palabras clave.
Da prioridad a los que te aporten más tráfico y conversiones.
Resumen de palabras clave analiza hasta 100 palabras clave a la vez. Sólo tienes que introducir las nuevas palabras clave que has encontrado durante tu investigación. A continuación, introduce la URL de tu dominio y el país. Luego haz clic en "Buscar".
Haz clic en la pestaña "Análisis Masivo" y revisa las palabras clave de la tabla. Para identificar las mejores oportunidades para tu sitio web concreto, fíjate en la columna PKD% (dificultad personal de la palabra clave).
Esta columna representa el % de dificultad personal de tu sitio web para una palabra clave. Calculado mediante algoritmos de IA que evalúan la autoridad temática de tu sitio web y su relevancia temática para la palabra clave.
Un PKD% bajo indica que tu sitio web tiene buenas posibilidades de clasificarse. Porque el contenido existente de tu sitio web es temáticamente relevante. Y ya ha establecido experiencia y credibilidad en el área temática.
Después de crear y publicar nuevos contenidos, vuelve a la Herramienta mágica de palabras clave para ver cómo cambian tus porcentajes de PKD.
A medida que construyas autoridad temática en tu sector, las palabras clave que antes eran demasiado competitivas pueden ser alcanzables. Es decir, más palabras clave nuevas para tu estrategia SEO.
Ten en cuenta también el volumen de la palabra clave (el número medio de búsquedas mensuales de la palabra clave en los últimos 12 meses).
Las palabras clave con un volumen elevado pueden atraer más tráfico, pero a menudo son más difíciles de clasificar.
Por último, revisa la intención de la palabra clave.
Ten una mezcla de palabras clave. Así puedes satisfacer las diferentes etapas del embudo de marketing.
Cómo controlar tu clasificación por palabras clave
Supervisa tus palabras clave para ver qué páginas se clasifican mejor y cuáles necesitan mejoras.
Para hacer un seguimiento de las palabras clave, crea un proyecto en la herramienta de Seguimiento de Posiciones haciendo clic en "+ Crear proyecto".
Introduce la URL de tu sitio web y un nombre para el proyecto y haz clic en "Crear proyecto".
Selecciona un motor de búsqueda, el dispositivo que quieres rastrear (ordenador de sobremesa, móvil o tableta) y selecciona la ubicación y el idioma de destino. Y haz clic en "Continuar con las palabras clave".
A continuación, añade las palabras clave que quieras rastrear importándolas o introduciéndolas en el cuadro de texto. Y haz clic en "Iniciar seguimiento".
El informe puede tardar dos días o más en recoger los datos.
Una vez que el informe esté listo, consulta el resumen del rendimiento de tus palabras clave. Esto incluye palabras clave que se han movido en las clasificaciones, cambios estimados en el tráfico y alertas de la competencia.
Haz clic en la pestaña "Visión general" para ver las palabras clave con tu posición en el ranking en comparación con el periodo anterior.
Haz clic en la pestaña "Páginas" para desglosar tu clasificación por páginas. Consulta la posición media de cada página y revisa su rendimiento.
Fíjate en las palabras clave por las que obtienes mejores resultados. Tu contenido con mejor rendimiento. A continuación, busca palabras clave que no estén tan bien clasificadas como te gustaría. Esto podría indicar un contenido débil.
Para esas páginas, utiliza el Asistente de Redacción SEO para revisar tu contenido. Y haz los cambios necesarios para mejorarlo.
También puedes crear un nuevo proyecto de Seguimiento de Posición para seguir las mismas palabras clave de tus competidores.
Para saber cuándo te superan. Y cuándo es el momento de reelaborar tu contenido para recuperar tu posición en los resultados de búsqueda.
Mejora tu posicionamiento con nuevas palabras clave
Hay muchas palabras clave para las que no estás clasificado, pero deberías estarlo.
Con las herramientas de Semrush, puedes descubrir nuevas palabras clave, escribir contenido para esas palabras clave y supervisar tus clasificaciones, todo en un solo lugar.
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