¿Qué es un enlace externo? + Buenas prácticas SEO

Carlos Silva

feb 27, 20247 min de lectura
¿Qué son los enlaces externos?

TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es un enlace externo? 

Un enlace externo, también conocido como enlace saliente, es un hiperenlace en un sitio web que apunta a un dominio diferente. Ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el tema y el nicho de un sitio, y proporcionan valor y recursos adicionales.

Los enlaces externos también pueden impulsar la clasificación y la reputación de un sitio si proceden de fuentes autorizadas y relevantes.

Consejo: Puedes ver rápidamente cuántos enlaces externos apuntan a tu sitio web pasándolo por Backlink Analytics

img-semblog

Enlaces internos vs. externos

Los enlaces internos son lo contrario de los enlaces externos. Son hipervínculos que apuntan a otra página del mismo sitio web. 

Este es el aspecto de un enlace interno en nuestro blog:

ejemplo de enlace interno con texto de anclaje "robots.txt" del blog de Semrush

Pero aprovechar ambos tipos de enlaces es importante para tu propio SEO.

Utilizar enlaces externos ayuda:

  • Muestra a Google cómo se relaciona tu contenido con otras páginas
  • Aporta valor a tus lectores ofreciendo más información y recursos
  • Establecer relaciones con otros sitios, lo que puede conducir a la exposición, el tráfico y los vínculos de retroceso

Utilizar enlaces internos ayuda:

  • Mejora la experiencia del usuario y la navegación en tu sitio web 
  • Distribuye el valor de los enlaces (poder de clasificación) entre tus páginas
  • Aumenta la relevancia y autoridad de tus páginas para determinadas palabras clave

Para leer más:

¿Los enlaces externos son buenos para el SEO? 

Utilizar enlaces externos (o enlaces salientes) en tu sitio puede ayudar a tu SEO de dos grandes maneras:

En primer lugar, aportan valor a los usuarios, lo que mejora su experiencia. Y una mejor UX puede contribuir a mejorar la clasificación de varias maneras. 

En segundo lugar, ayudan al SEO del dominio receptor porque Google y otros motores de búsqueda importantes los consideran votos de confianza en la página web enlazada.

Y cada voto sugiere que el contenido de esa página es creíble, valioso y útil.

Es decir:

Las páginas con muchos enlaces externos que apuntan a ellas (también denominadosbacklinks) procedentes de sitios con autoridad tienden a clasificarse mejor en los resultados de las búsquedas. 

Enlaces externos Nofollow vs. 'Seguir

Enlaces externos nofollow son hipervínculos que indican a Google que no pase ninguna señal de clasificación a la página enlazada.

En otras palabras, no "avalas" la página a la que enlazas. 

Puedes añadir un atributo nofollow a cualquier hipervínculo externo añadiendo rel="nofollow" al código HTML.

Así:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Ejemplo</a>

Los enlaces externos "Follow", en cambio, son hipervínculos que sí indican a Google que pase señales de clasificación a la página enlazada.

No necesitas añadir ningún atributo para hacer que un enlace externo sea un enlace "seguir". Es la opción por defecto.

Así:

<a href="https://example.com">Ejemplo</a>

Pero, ¿por qué querrías utilizar enlaces externos nofollow en lugar de follow?

Pues bien, hay algunas situaciones en las que su uso puede suponer una gran diferencia para tu SEO.

Debes utilizar el atributo nofollow cuando no quieras recomendar o asociar tu sitio a la página enlazada.

Por ejemplo, quizá quieras enlazar a la página de un competidor por contexto, pero no quieres pasarle ninguna autoridad. 

O quizás quieras marcar un enlace como patrocinado o afiliado. 

Debes saber que Google trata el atributo nofollow como una sugerencia, no como una directiva. 

Para leer más:

Enlaces externos: Buenas prácticas SEO

Enlace a fuentes relevantes

Es bueno tener enlaces externos. Pero no los eches porque sí. Asegúrate de que aportan valor a tu contenido y a tus lectores.

Los buenos enlaces externos apuntan a contenidos relacionados que apoyan tus puntos principales y proporcionan contexto. 

Por ejemplo, puedes enlazar a estadísticas, investigaciones, infografías o vídeos que respalden tus afirmaciones o aporten más información.

Así:

ejemplo de frase que enlaza a una fuente relevante con anchor text "sólo el 19% de los empleados afirman haber recibido este onboarding ideal"

Google quiere mostrar los resultados más relevantes para cualquier consulta. 

Cuando enlazas a sitios web del mismo nicho que el tuyo, tanto Google como los usuarios pueden comprender mejor tu contenido. 

Enlace a fuentes autorizadas 

La calidad de tus enlaces externos importa. Mucho. 

Enlaza sólo a sitios web que sean creíbles y profesionales. Si enlazas con sitios web que tienen contenido clickbait o información de baja calidad, perderás la confianza de tus lectores y de Google. Lo que perjudica tu reputación y tu SEO.

Por ejemplo, nuestro informe Estado del marketing de contenidos tiene muchos enlaces externos a fuentes reputadas del sector. 

Así:

ejemplo de frase que enlaza a fuente autorizada con anchor text "emprendedores de contenidos"

Si tienes que enlazar con sitios web en los que no confías, utiliza el atributo nofollow. 

Optimizar el texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto clicable que indica un hipervínculo. 

Ayuda a los usuarios y a Google a entender de qué trata el sitio o la página externa. Lo que puede mejorar la experiencia del usuario. E influyen en la clasificación de la página. 

Por tanto, optimizar tu texto de anclaje es superimportante para el SEO.

Algunos consejos para asegurarte de que tu texto de anclaje es apto para SEO son:

  • Utilizar texto relevante y descriptivo (en lugar de texto genérico o fuera de tema)
  • Ser conciso (limítate a un texto breve y descriptivo)
  • Formatear los enlaces para que sean fáciles de detectar (que se distingan claramente del texto normal)

Por ejemplo, en la imagen siguiente, el texto de anclaje "disavow file" indica a los lectores y a Google que la página que sigue trata sobre "disavow file".

ejemplo de frase de entrada de blog con texto de anclaje "archivo disavow"

Por otra parte, un texto de anclaje genérico como "aquí" es poco claro y no da contexto.

ejemplo de frase de entrada de blog con texto de anclaje "aquí"

Puedes encontrar y solucionar problemas de texto ancla en tu sitio rastreándolo con nuestra herramienta Site Audit

Primero, añade tu nombre de dominio y luego haz clic en "Iniciar auditoría." 

Herramienta de Auditoría del Sitio con el botón "Iniciar Auditoría" resaltado

A continuación, configura los ajustes en función del número de páginas que quieras rastrear y de otros factores. 

Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."

Página de Configuración de la Auditoría del Sitio

Cuando termine la auditoría, dirígete a la pestaña "Cuestiones" y escribe "ancla" en la barra de búsqueda. 

Verás una lista de los textos de anclaje de tu sitio. 

problemas con el texto ancla en la pestaña "Problemas

Haz clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" al lado de cada problema para saber más sobre él. Y obtén consejos sobre cómo solucionarlo. 

Ejemplo de sección "Por qué y cómo solucionarlo" en relación con el texto de anclaje

Para leer más:

Evita los esquemas de enlaces

Los esquemas de enlaces son formas furtivas de intentar utilizar los enlaces para jugar con las clasificaciones de Google. 

Si Google te pilla haciendo algo en contra de sus políticas de spam , te puede caer una penalización.

Lo que significa que tu sitio puede clasificarse peor. O no aparecer en absoluto en los resultados de búsqueda. 

Entre las actividades comunes del programa de enlaces se incluyen:

  • Comprar o vender enlaces con fines de clasificación
  • Intercambiar bienes o servicios por enlaces
  • Utilizar programas automatizados para crear enlaces en tu sitio
  • Enlazar desde directorios o sitios de marcadores de baja calidad

Aléjate de todo lo anterior. 

Y recuerda, los enlaces patrocinados o de afiliación deben tener los atributos rel="patrocinado" o rel="nofollow". Esto indica a Google que los enlaces no pretenden influir en las clasificaciones.

Audita los enlaces externos de tu sitio

Ahora que sabes más sobre la vinculación externa, es hora de dar un paso más. 

Y eso significa auditar rutinariamente tu sitio. En este caso, por cuestiones de enlaces externos. 

Si no lo haces, tu sitio puede tener errores que arruinen la experiencia de tus lectores y perjudiquen tu SEO. 

Para empezar, abre Auditoría del sitio, introduce el nombre de tu dominio y haz clic en "Iniciar auditoría."

Herramienta de Auditoría del Sitio con el botón "Iniciar Auditoría" resaltado

A continuación, configura tus ajustes y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio." 

Página de Configuración de la Auditoría del Sitio

Una vez hecho esto, dirígete a la pestaña "Problemas" y escribe "externos" en la barra de búsqueda para filtrar por problemas de enlaces externos. 

Pestaña "Problemas" con "externo" escrito en una barra de búsqueda, mostrando resultados de problemas de enlaces externos

Y busca las siguientes cuestiones:

  • Enlaces externos rotos
  • Enlaces externos con atributos nofollow innecesarios
  • Enlaces sin texto ancla
  • Enlaces con texto ancla no descriptivo

Si no estás seguro de por dónde empezar, haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cualquier problema para saber más sobre él y obtener consejos sobre cómo solucionarlo.

Prioriza los problemas en la lista "Errores" primero, luego "Advertencias" y después "Avisos".

Consejo: Haz clic en el icono "Configuración" situado en el extremo derecho para programar tus auditorías para que se ejecuten semanalmente y para recibir un correo electrónico cada vez que se complete una auditoría. 

dónde programar las auditorías en los Ajustes de Auditoría del Sitio
Compartir
Author Photo
Carlos Silva is a content marketer with over 8 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).