Enlaces nofollow vs. follow: lo que necesitas saber

Ricardo Mendoza Castro

Oct 06, 202110 min read
Enlaces Follow vs Nofollow

¿Te has preguntado si Google considera los atributos "nofollow" como factor de posicionamiento? es un buen momento para echarle un vistazo a los enlaces nofollow, tanto internos como externos, analizar sus beneficios y las diferentes formas de utilizarlos.

Existen muchas preguntas en la comunidad hispanohablante sobre los enlaces nofollow, por lo que hemos decidido analizar los conceptos básicos y ofrecer consejos de generación de backlinks que todos los SEOS y profesionales del marketing deberían conocer.

¿Qué son los enlaces nofollow? 

Google introdujo la opción rel="nofollow" en 2005 para los blogueros que tenían problemas con los usuarios que utilizan spam para generar enlaces y posicionarse por palabras claves específicas, como “invitaciones de boda.” Desde entonces, Google ha sugerido utilizar el atributo con los enlaces de pago (una práctica que puede ser penalizada por Google). 

El atributo nofollow indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace saliente — es decir, que la web no respalda el enlace.

Cómo son los enlaces follow y nofollow

Los enlaces nofollow se utilizan en el HTML de tu código fuente. La mayoría de los CMS ofrecen una opción nofollow a la hora de crear enlaces, pero si tienes que crearlos a mano, tenemos varios ejemplos para ti.

Aquí tienes un enlace follow:

<a href="https://example.com">El texto de anclaje va aquí</a>

Aquí tienes un enlace nofollow: 

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Texto de anclaje</a>

Opciones de enlaces nofollow para Google

En septiembre de 2019, Google presentó dos nuevos atributos para enlaces, para ofrecer a los websmasters formas alternativas de identificar la naturaleza de los enlaces.

rel="sponsored"

Google sugiere utilizar el atributo “sponsored” para identificar enlaces en tu sitio que han sido creados como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de pago. Es el método indicado si los enlaces son de pago en cualquiera de sus versiones. 

Aquí tienes un ejemplo de un atributo “sponsored”: 

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Texto de anclaje</a>

rel="ugc"

Google recomienda identificar los enlaces del contenido generado por los usuarios (UGC), como los comentarios o las entradas de los foros, como “ugc”. Sin embargo, si quieres recompensar a tus colaboradores de confianza que realizan contribuciones de calidad a menudo, puedes eliminar este atributo de los enlaces.

El atributo UGC (“contenido generado por los usuarios”) tiene este aspecto: 

<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">Texto de anclaje</a>

Google sugiere utilizar rel="nofollow" de la siguiente forma: "Añade el valor nofollow a tus enlaces en los casos en que no se pueda aplicar ninguno de los otros valores, si no quieres que Google asocie tu sitio con el contenido de la página enlazada ni que la rastree siguiendo ese enlace. (Para los enlaces de tu web, utiliza robots.txt, como a continuación.)”

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Fuente: Centro de la búsqueda de Google

Enlace entrantes y salientes naturales vs. artificiales

Google analiza todos los enlaces que llegan a las webs para determinar si los enlaces son naturales — es decir, un perfil con enlaces de sitios relevantes follow y nofollow naturales. Para cualquier enlace artificial, deberías utilizar una etiqueta nofollow. 

Enlaces artificiales

Si Google detecta un número artificial de enlaces, enlaces de pago o enlaces que parecen haber sido obtenidos para engañar al sistema, marcará la web con una acción manual. Algunos ejemplos de enlaces que pueden dar lugar a una penalización o acción manual, son: 

  • Comprar o vender enlaces
  • Intercambios de enlaces
  • Artículos de invitado con enlaces en el texto de anclaje ricos en palabras clave
  • Link building automático
  • Directorios dofollow
  • Notas de prensa

Recientemente, Google también ha distribuido acciones manuales en enlaces salientes en artículos de invitado. Algo a tener en cuenta, un editor que recibió una acción manual de Google afirmó que en ninguna parte de su web se afirmaba que aceptara artículos de invitado, y que los enlaces salientes utilizados tenían el texto de anclaje de marca.

Google está observando los enlaces que entran y salen de tu web. El atributo nofollow se utilizaba para prevenir acciones manuales, pero Google afirmó que: “para fines de rastreo e indexación, los enlaces nofollow se convertirán en un factor de posicionamiento a partir de 1 de marzo de 2020.” Esto es algo a tener en cuenta, ya que podrían beneficiarte o perjudicarte. 

¿Debería utilizar el="sponsored" y rel="ugc"?

En un Semrushchat, de nuestra versión en inglés, AJ Ghergich explicó, "Google ha superado el propósito original del atributo rel="nofollow", estas actualizaciones son una forma de reconocerlo/abordarlo. Rel="ugc" funciona muy bien para los blogueros y los redactores, y planeamos implementarlo en varios clientes. Actualmente no trabajamos con enlaces/contenido de pago, así que de momento no necesitamos el atributo "sponsored". Sin embargo, probablemente las grandes editoriales como Forbes sí lo utilicen.”

Contactamos con AJ y le hemos pedido su opinión sobre los nuevos atributos:

“El principal cambio es que rel="nofollow" antes era el método predeterminado. Ahora solo deberías utilizarlo cuando las etiquetas “UGC” y “Sponsored” no tengan sentido. Por lo que rara vez se dará el caso.

  • Utiliza “rel=ugc” para la sección de comentarios de tu blog y las entradas de los foros.
  • Utiliza rel=”sponsored” para los anuncios, artículos de invitado y enlaces de pago.
  • Utiliza rel="nofollow" para el contenido que no encaje con “UGC” o “Sponsored.”

NoFollow vs. NoIndex: ¿cuál es la diferencia?

Hay mucha confusión sobre cómo evitar que Google indexe una página, así que queremos asegurarnos de que nuestra comunidad conozca la diferencia entre nofollow y noindex y las opciones que tienen.

Como hemos mencionado anteriormente, los atributos nofollow pueden utilizarse para enlaces individuales. También pueden añadirse al <head> de una página para indicar a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces de la página:

<meta name="robots" content="nofollow" />

Si los utilizas con el objetivo de que Google no rastree las páginas de tu sitio, ten en cuenta que el atributo indica a Google que no rastree la página a través de ese enlace concreto, pero no evita que rastree la página de otra forma. Y si Google está utilizando los nofollows como “factores de posicionamiento”, esta estrategia no te funcionará. 

Si no quieres que Google rastree o indexe una página de tu sitio, necesitarás utilizar la etiqueta noindex.

La metaetiqueta noindex

La etiqueta “noindex” le indica a los motores de búsqueda que no quieres incluir una página en los resultados de búsqueda. Google afirma: “cuando el robot de Google vea la etiqueta o el encabezado al volver a rastrear la página, la retirará de los resultados de la Búsqueda de Google aunque otros sitios tengan enlaces a ella.”

También confirman que: “para que la directiva noindex surta efecto, la página en cuestión no debe estar bloqueada mediante un archivo robots.txt. Si el rastreador no puede acceder, no verá la directiva noindex, por lo que puede que tu página siga apareciendo en los resultados de búsqueda; por ejemplo, si otras páginas tienen enlaces a ella.”

Puedes añadir una etiqueta noindex en el encabezado HTML de una página concreta de la siguiente forma: 

<meta name="robots" content="noindex, follow">

O puedes añadirla utilizando el encabezado HTTP X-robots-tag :

X-Robots-Tag: noindex

 Con X-robots-tag, puedes no indexar una página entera o elementos específicos de la página.

Evita utilizar enlaces nofollow para que Google no indexe una página

En el pasado, los usuarios utilizan los atributos nofollow para evitar que Google rastree e indexe una página, sin embargo, no es la estrategia más eficaz. Noindex es la mejor opción. 

“Nunca he sido muy aficionado a utilizar rel="nofollow" para el rastreo. Sin embargo, muchos sitios ecommerce los utilizan como una “solución” rápida para la navegación por facetas. Además, si los utilizas, necesitarás monitorizar el comportamiento de los rastreadores de Google.”
“Normalmente soy muy cuidadoso y si realmente no quiero que una página no aparezca, utilizo “nofollow” y “noindex”. Obviamente, no siempre es necesario, pero me gusta asegurarme.”

Rastreamiento vs. Indexación vs. Posicionamiento

“Estoy monitorizando #semrushchat y muchos SEOS no saben la diferencia entre el rastreamiento, la indexación y el posicionamiento.”

Habíamos observado la misma confusión, por lo que pedimos a AJ Ghergich que nos lo clarificara. Esto es lo que dijo:

“Es muy fácil confundir el rastreamiento con la indexación y el posicionamiento. Lo más importante a tener en cuenta es que son tres procesos distintos.

  • Rastreamiento — Google sigue enlaces para descubrir contenido nuevo o actualizado en la web.
  • Indexación — Google analiza y almacena la información y el contenido que rastrea.
  • Posicionamiento — Google revisa el contenido y la información de su índice que encaja mejor con las consultas de búsqueda de los usuarios.

Aunque parece sencillo, puede complicarse rápidamente. Por ejemplo, Google afirma que…

“Las páginas bloqueadas con robots.txt no son rastreadas, pero pueden ser indexadas si están enlazadas a otra página. (Google puede inferir el contenido de una página a partir de un enlace, indexando la página sin analizar su contenido.)”

¿Está utilizando Google los enlaces rel="nofollow" como un factor de posicionamiento? 

Barry Schwartz ha preguntado a John Mueller y Gary Illyes cuántos cambios iban a acontecer.

Comentario nofollow de Google
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Además, Google también ha afirmado que “el cambio de modelo no va a cambiar la forma en la que tratamos los enlaces. Por lo general, los trataremos de la misma forma que los atributos nofollow y no los tendremos en cuenta para el posicionamiento." Por lo tanto, estos atributos sugieren oportunidades de aprendizaje adicionales para Google, pero probablemente no veremos su impacto directamente”.

¿Cómo puedo comprobar los enlaces nofollow de una página?

Si quieres ver qué etiquetas nofollow se están utilizando en una página, puedes hacerlo manualmente — página a página. Para empezar, ve a una página, haz clic en el botón derecho y selecciona “ver código fuente de la página”:

cómo ver el código fuente de una página

A continuación, haz clic en control/comando F y busca “nofollow”. Haciendo clic en las flechas, puedes ver todos los atributos nofollow de la página.

un enlace nofollow en el código

Extensión SEO Quake

Esta extensión te permite ver en un solo vistazo todos los enlaces externos, incluyendo follow vs. nofollow.

Opciones nofollow en SEO quake

Visión general del dominio de Semrush

Si quieres ver la comparación entre los enlaces follow y nofollow de tu sitio o de la web de un competidor, puedes utilizar la herramienta Visión general del dominio de Semrush.

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La mayoría de los usuarios cree que la generación de backlinks solo merece la pena si consigues un enlace follow. Aunque los enlaces follow son buenos para el SEO, los nofollow también tienen muchos beneficios. Aquí tienes algunos:

  • Aumento del tráfico — Aunque la mayor parte de las grandes webs utilizan enlaces salientes nofollow en su web, siguen siendo grandes fuentes de tráfico.
  • Exposición de marca — Conseguir menciones en sitios de calidad relevantes para tu audiencia, es fantástico para la exposición de tu marca.
  • Generación de confianza — Los enlaces en sitios de calidad pueden generar confianza en tu audiencia objetivo. Además, cuántos más clientes conozcan el nombre de tu marca, más confiarán en ella. 
  • La confianza puede derivar en enlaces follow — Aunque un sitio cree un enlace nofollow a tu web, sus lectores pueden apreciar la información y enlazarte con un enlace follow. 
  • Es un perfil de backlinks natural — Si estás generando backlinks, no pueden conseguir muchos enlaces follow al mismo tiempo, ya que parecería artificial. Necesitas tener tanto enlaces nofollow como follow.
  • Evitar una penalización de enlaces salientes — Con los enlaces nofollow, no tienes que preocuparte de las acciones manuales de Google. 
  • Tráfico de calidad — El tráfico es bueno, pero todos queremos tráfico de calidad que derive en ventas, por lo que si un enlace nofollow consigue clientes y ventas, es valioso.

Cómo utilizar Semrush para comprobar los errores de los enlaces nofollow

Si no estás seguro sobre cómo estás utilizando los enlaces nofollow en tu web, la herramienta Auditoría del sitio de Semrush te ofrecerá información valiosa. Vamos a echar un vistazo a un ejemplo. A continuación puedes ver que este sitio tiene 10 enlaces internos que utilizan nofollow. No sería un problema si estás enlazando a una página de inicio de sesión, pero en este caso, enlazan a la página principal del blog. La web debería solucionarlo (ya que son enlaces internos rotos).

Los 1.158 enlaces nofollow salientes están configurados correctamente.

Resultados de los errores de enlazado interno en Semrush

Análisis de backlinks

Ya hemos mencionado la herramienta Visión general del dominio, que incluye nuestro comprobador de backlinks, pero además, puedes echarle un vistazo y exportar todos tus enlaces nofollow y filtrar los enlaces “sponsored” y “UGC” para descubrir cómo está gestionando tu sitio los enlaces salientes. 

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Recursos de generación de backlinks: 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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