Enlaces Nofollow vs. Enlaces Follow: Todo lo que Necesitas Saber

¿Qué es un Enlace Nofollow?

Un enlace nofollow contiene el atributo nofollow (rel="nofollow"). 

El atributo nofollow indica a los buscadores que no pasen autoridad (a veces denominada "link juice" en inglés) a través del enlace. Significa que la web que enlaza no quiere pasar autoridad a la página enlazada. 

Google introdujo el atributo nofollow (también llamado etiqueta nofollow) en 2005 para evitar la manipulación. Es decir, los comentarios spam. Cuando un robot de un buscador ve una etiqueta nofollow, simplemente ignora el enlace a efectos de posicionamiento.

Nota: los enlaces nofollow son enlaces con el valor "nofollow" en su atributo "rel". Así que, técnicamente, ni "atributo nofollow" ni "etiqueta nofollow" son términos correctos. Sin embargo, los términos son de uso común entre la comunidad SEO, por lo que los utilizaremos indistintamente a lo largo de este post.

Este es el aspecto que tendría el código HTML de un enlace estándar a la página principal de Apple:

Este enlace pasaría la equidad de enlace a la página principal de Apple. 

Y aquí está el mismo enlace con una etiqueta nofollow:

La etiqueta nofollow de este enlace ayudaría a garantizar que los buscadores no lo tuvieran en cuenta a efectos de posicionamiento. En otras palabras, no debería influir en el posicionamiento de la web de Apple en los buscadores.

Nota: aunque no existe una etiqueta "follow" o "dofollow", el término "enlace follow" o "enlace dofollow" se usa a menudo para distinguir entre enlaces nofollow y enlaces que pasan link equity. Discutiremos esta cuestión más adelante en este artículo.

Otros valores de enlace

En 2019, Google introdujo dos nuevos valores del atributo rel que no pasan equidad de enlace:

• rel="sponsored": para enlaces patrocinados.
• rel="ugc": (UGC = contenido generado por el usuario) Se utiliza para enlaces creados por usuarios, como enlaces en comentarios o mensajes en foros.

El valor nofollow puede utilizarse como sustituto tanto de rel="sponsored" como de rel="ugc". 

Nota: al utilizar el término general "enlaces nofollow" en este artículo, se incluyen los enlaces que no pasan link equity (rel="nofollow", rel="sponsored" y rel="ugc"), a menos que se indique lo contrario.

También existen los valores rel "noreferrer" y "noopener". Sin embargo, ninguno de ellos tiene impacto en el SEO. Están relacionados con la analítica y la seguridad.

Cómo Comprobar los Enlaces Nofollow

Para ver si un enlace concreto tiene una etiqueta nofollow, comprueba el código fuente de la página. 

Pasa el ratón por encima del enlace, haz clic con el botón derecho y elige "Inspeccionar". (Este elemento puede tener nombres diferentes en los distintos navegadores).

Si ves la palabra "nofollow" dentro del atributo rel, significa que el enlace es nofollow. 

Si quieres saber qué proporción de backlinks follow y nofollow recibe tu web (o la de un competidor), prueba la herramienta Análisis de backlinks de Semrush.

Solo tienes que introducir el dominio que quieres analizar y pulsar "Analizar".

Después, ve a la pestaña "Backlinks".

Aquí, en la sección "Atributos del enlace", verás un desglose detallado de los atributos de los enlaces que apuntan al dominio analizado. 

Además, puedes utilizar filtros para ver backlinks específicos con un determinado atributo. 

Por ejemplo, si solo quieres ver los backlinks patrocinados activos de un dominio, puedes seleccionar los parámetros "Activos" y "Sponsored".

La herramienta te proporcionará un listado de todos los backlinks que cumplan estos criterios. 

Puede ser útil, por ejemplo, para analizar qué están haciendo tus competidores en materia de relaciones públicas digitales de tus competidores. 

Buenas Prácticas Nofollow

Cuándo Utilizar Nofollow

Estos son los casos de uso más comunes de los enlaces nofollow: 

• Enlazar a una página que no quieres respaldar. Si no quieres que se te asocie con la página enlazada (por ejemplo, necesitas enlazar con una web de apuestas, pero no quieres "respaldarla"), utiliza rel="nofollow".
• Enlaces patrocinados/pagados. Si el enlace está patrocinado o comprado de alguna forma, utiliza rel="sponsored". Se aplica tanto a los enlaces entrantes como a los salientes. 
• Enlaces de afiliados. Del mismo modo, para los enlaces de afiliados que apunten a o desde tu web, utiliza rel="sponsored".
• Contenido generado por usuarios. Para enlaces creados por usuarios en tu sitio web, como enlaces en comentarios o discusiones en foros, utiliza rel="ugc".

Nota: un mismo enlace puede tener más de un valor. Así que un enlace con rel="nofollow sponsored" es técnicamente correcto.

Para conseguir más información, consulta las directrices detalladas de Google sobre cuándo y cómo utilizar enlaces nofollow.

Cuándo NO usar Nofollow

En el pasado, el atributo nofollow se usaba a menudo fuera de su propósito principal, para influir en cómo pasa la equidad de enlace de tu página. Por ejemplo, si querías pasar más equidad de enlace a tus propias páginas a través de enlaces internos, hacías que todos los enlaces externos fuera nofollow.

Esta técnica (llamada PageRank sculpting) ya no funciona, Google cambió la forma de calcular los enlaces nofollow cuando lanzó PageRank. 

Sin embargo, algunos siguen pensando en el atributo nofollow de esta manera, y prevalecen algunas malas prácticas. 

Aquí tienes dos ejemplos comunes de cómo no utilizar nofollow:

• Nofollow para todos los enlaces externos. No deberías usar la etiqueta nofollow para todos los enlaces externos. No ayuda a tu web (e incluso puede perjudicarla). 
• Nofollow para enlaces internos. No debes utilizar el atributo nofollow para los enlaces internos de tu web. Si no quieres que una determinada página sea rastreada o indexada, hay mejores formas de conseguirlo, como las metaetiquetas robots.

Si no tienes claro de si estás utilizando las etiquetas nofollow de la forma correcta, puedes utilizar la herramienta de Semrush Auditoría del sitio puede ayudarte.

Crea una cuenta gratis (no necesitas tarjeta de crédito) y configura tu primer rastreo. (Si no estás seguro de cómo hacerlo, sigue esta guía de configuración paso a paso).

Una vez finalizada la auditoría, dirígete al informe temático "Enlaces internos". 

A la derecha, verás una lista de todos los posibles problemas relacionados con los enlaces internos.

En la sección "Advertencias", busca "Atributos nofollow en enlaces internos salientes". 

Si la herramienta ha detectado problemas, puedes hacer clic en el enlace con el número de problemas.

Te llevará a una lista completa de páginas en las que se detectaron enlaces internos nofollow.

Repasa la lista y elimina los atributos nofollow. A menos que tengas una razón de peso para mantenerlos, que no suele ser lo normal. 

En segundo lugar, revisa todos tus enlaces externos con atributo nofollow. 

Solo tienes que buscar el tema "Atributos nofollow en enlaces externos salientes" en la sección "Avisos".

De nuevo, revisa los enlaces y reconsidera el uso de los atributos nofollow a menos que sea realmente necesario. 

Backlinks Nofollow y SEO

Los enlaces nofollow (incluidos los enlaces rel="sponsored" y rel="ugc") no pasan autoridad. Lo que significa que no mejorarán tu PageRank y que Google no los utiliza a efectos de posicionamiento.

Por eso mucha gente cree que los enlaces nofollow no tienen valor SEO. Sin embargo, tener backlinks nofollow puede tener algunas ventajas. 

Aquí tienes unas cuantas:

• Tráfico. Algunas webs, como Forbes, solo usan atributos nofollow para los enlaces externos. Sin embargo, sigue siendo positivo tener un enlace de esta web, ya que significa que puedes recibir una gran cantidad de tráfico.
• Exposición. Que te mencionen en webs de calidad es estupendo para dar a conocer tu marca. Como consecuencia, puedes recibir más backlinks "follow" naturales de otras webs. 
• Diversidad del perfil de backlinks. Es importante, especialmente si estás inmerso en una campaña de link building ambiciosa. Conseguir demasiados enlaces "follow" puede parecer poco natural. Los enlaces "nofollow" diversifican tu perfil de enlaces.

Además, en 2020, Google modificó el tratamiento que reciben los enlaces nofollow. Ya no los ignora por completo, sino que puede utilizarlos como pista a efectos de rastreo e indexación.

Incluye observar "cómo las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan" para ayudar a Google a "comprender mejor los patrones de enlaces no naturales".

Aunque no significa que los enlaces nofollow hayan empezado de repente a desempeñar un papel fundamental en el SEO, sabemos que Google les presta cierta atención. 

¿Qué es un Enlace "Follow" (o "Dofollow")?

Los términos "enlace follow" y "enlace dofollow" se usan a menudo para decir que el enlace pasa link equity. Simplemente, se refieren a enlaces estándar, en contraposición a los enlaces con parámetros nofollow, sponsored o UGC.

Sin embargo, debe quedar clara una cosa: no existe el atributo de enlace "follow" o "dofollow". 

Así que aunque veas un enlace marcado como rel="dofollow" (no es tan infrecuente como piensas), se trata de un atributo innecesario que no influye en el enlace.

Siguientes Pasos

Ahora que conoces la diferencia entre enlace dofollow y no follow, quizá quieras profundizar en cómo afectan al SEO y cómo conseguir los mejores backlinks para tu web.

 Aquí tienes algunos recursos útiles:

• Qué Son los Backlinks y Por Qué Son Importantes para el SEO
• Link Building para SEO: Guía para Principiantes
• Gestión de Backlinks (video curso gratuito)
• Enlaces Internos: Guía para Crear Estrategias que Funcionan

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