Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de generación de enlaces más olvidadas en el marketing SEO.
Todos nos apresuramos a recurrir a tácticas que nos ayudarán a construir enlaces externos (backlinks) pero, a menudo subestimamos el impacto de desarrollar una estrategia de enlazado interno optimizada.
¿Qué es un enlace interno?
Los enlaces internos son aquellos que apuntan de una página a otra de tu sitio.
Por el contrario, los enlaces externos son los que apuntan a una página en otro dominio.
Por ejemplo, un enlace a la página de Funcionalidades de SEMrush de este artículo es un enlace interno, mientras que un enlace a la herramienta del Planificador de palabras clave de Google es un enlace externo.
En ocasiones, nos centramos con mucho énfasis en construir enlaces naturales desde fuentes externas, lo que puede derivar en que descuidemos las mejoras internas.
Es un área del SEO en el que a menudo se cometen errores, así que echemos un vistazo a cómo puedes evitar las dificultades para construir una estrategia sólida que funcione para ti.
Aquí tienes los aspectos que cubriremos (a través de estos ejemplos de enlaces internos en HTML):
Comprender la importancia de los enlaces internos para SEO
¿Los enlaces internos ayudan al SEO?
La respuesta corta es “sí”.
Sin embargo, si quieres aprovechar los enlaces internos para tener un impacto real en tus acciones de posicionamiento SEO, tienes que profundizar un poco más para saber por qué es importante.
Podemos dividir sus beneficios en tres puntos principales:
1.- Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web
Una sólida estructura de enlaces internos basada en SEO puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas de tu sitio web.
Según las propias palabras de Google: "Unas páginas ya son conocidas porque Google las ha rastreado antes. Se descubren otras páginas cuando Google sigue un enlace desde una página conocida a una página nueva".
El uso de enlaces internos optimizados es una forma segura de permitir que Google descubra regularmente contenido relevante en tu sitio.
Un beneficio adicional aquí es que los enlaces internos pueden ayudar a demostrar la relación contextual entre dos páginas.
Cuando utilizas enlaces internos correctamente, envías una señal de que la página A está relacionada con la página B.
Esta puede ser una excelente manera de ilustrar tu experiencia si tienes una gran cantidad de contenido autorizado para vincular entre sí.
Si no le muestras a Google cómo está conectado tu contenido, tus usuarios tampoco verán cómo se han hecho las conexiones.
Más adelante veremos cómo abordar esto estratégicamente por el bien de tu propio rendimiento orgánico.
2.- Los enlaces internos pasan autoridad
Una estrategia de enlazado interno correcta ayuda a pasar la autoridad entre las páginas de tu sitio y, en última instancia, mejora el posicionamiento.
Esto está determinado por un algoritmo conocido como PageRank (PR), que evalúa la calidad e importancia (o autoridad) de las páginas individuales y le aplica un valor.
El enlazado interno, por supuesto, se tiene en cuenta.
Google oficialmente eliminó la barra de herramientas de PageRank en 2016 y dejó de actualizar las puntuaciones públicas muchos años antes.
Sin embargo, a día de hoy todavía es una gran parte del algoritmo de posicionamiento, por lo que comprender cómo funciona ayuda a trazar una estrategia de enlazado interno sólida.
Si la página A, por ejemplo, tiene enlaces externos autorizados que apuntan a ella, habrá acumulado una puntuación de PageRank.
Esta autoridad se puede pasar a la página B por medio de enlaces internos.
Identificar este tipo de "páginas con poder" puede ayudarte a aprovechar al máximo la autoridad que ingresa a tu sitio para mejorar el posicionamiento. También lo veremos más adelante.
3.- Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar entre páginas relevantes
El enlazado interno también es una excelente manera de mejorar la experiencia de usuario (UX) al ayudar a tus visitantes a encontrar contenido más interesante.
Esto podría servir para llevar a un usuario a una página de producto donde puede comprar algo que se menciona en una guía de compra, o a otro contenido para expandir o profundizar sobre un tema determinado.
Desde aumentar el tiempo promedio en el sitio hasta empujar a los usuarios por las rutas de compra, puedes aprovechar los enlaces internos para mejorar tu UX y, a su vez, el rendimiento general de búsqueda.
Conocer los diferentes tipos de enlaces internos
Hay dos tipos principales de enlaces internos:
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Enlaces de navegación.
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Enlaces contextuales.
Y esto es lo que significan:
1.- Enlaces internos de navegación
Los enlaces de navegación generalmente constituyen la estructura de navegación principal de un sitio web.
A menudo se implementan en todo el sitio y tienen el objetivo principal de ayudar a los usuarios a encontrar lo que quieren.
Los encontrarás en el menú principal de un sitio:
O en el pie de página de un sitio:
O en una barra lateral, como en el caso de Amazon:
Están en cada uno de estos lugares para hacer que el viaje del cliente sea lo más sencillo posible.
2.- Enlaces internos contextuales
Los enlaces internos contextuales generalmente se colocan dentro del contenido del cuerpo principal de una página.
Una web e-commerce, por ejemplo, podría incluir enlaces como este:
Los enlaces dentro del texto que apuntan a otras páginas relevantes se conocen como enlaces internos contextuales.
En nuestra guía sobre cómo usar SEMrush, verás enlaces a páginas relevantes en el copy del cuerpo del texto:
Presta atención al prestigio y promedio de clicks que van adquiriendo tus enlaces contextuales y no dejes de analizar cómo de intuitivos son tus enlaces de navegación para ofrecer el mayor valor a tu sitio web.
Un enlace interno contextual claro y conciso con un texto de anclaje natural, por ejemplo, puede mostrar simultáneamente relevancia entre páginas y pasar PageRank si la página de origen tiene autoridad.
La comprensión de las funciones de estos diferentes tipos de enlaces y cómo se muestran a los usuarios puede ayudarte a aprovechar al máximo tu estrategia de enlazado interno.
Aprender a auditar los enlaces internos existentes en tu sitio web
Hay una elevada probabilidad, a menos que estés trabajando en un sitio web completamente nuevo, de que exista algún grado de enlazado interno.
Incluso si careces de pensamiento estratégico.
Antes de tomar decisiones clave sobre tu nueva estrategia de enlazado interno, tienes que saber cuál es tu estado actual.
Para hacer esto, dirígete a la herramienta Auditoría del sitio de SEMrush e ingresa tu dominio:
Uno de los informes temáticos disponibles a través de la herramienta de Auditoría del sitio es el informe de enlazado interno:
Este informe te proporciona los conocimientos necesarios para auditar tanto rápida como fácilmente tu estado de enlazado interno antes de comenzar a planificar una estrategia completa.
Se clasifica en cinco secciones principales:
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Profundidad de rastreo de páginas: aquí obtienes información sobre la profundidad de rastreo de tu sitio web. Nota: las páginas más importantes de tu sitio deben ser accesibles en un máximo de tres clics desde la página de inicio.
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Enlaces internos: desde aquí podrás ver cuántas páginas reciben enlaces internos, así como cuántas están vinculadas internamente a otras. También podrás identificar las páginas huérfanas.
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Distribución de enlaces internos: en este widget puedes identificar las páginas que tienen un LinkRank interno (ILR) débil y descubrir por qué.
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Problemas de enlaces internos: aquí vas a poder ver los problemas (desglosados como errores, advertencias o avisos) relacionados con los enlaces internos.
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Páginas que pasan la mayoría del internal LinkRank: en este widget accedes rápidamente a la lista de páginas que tienen una mayor influencia en las otras páginas (ILR). Esto puede ayudarte a identificar las páginas con más autoridad en tu sitio.
El informe está diseñado para brindarte información sobre tu estructura de enlazado interno actual de forma que puedas planificar una estrategia sólida.
Una parte vital de esto es comprender cuáles son los problemas comunes y cómo puedes solucionarlos.
Estos son algunos de los problemas más frecuentes al respecto:
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Enlaces internos rotos
El problema
Los enlaces internos rotos provocan que tanto los usuarios como los rastreadores de motores de búsqueda se envíen a páginas web inexistentes. Esto generalmente deriva en errores 404, por lo tanto no es lo ideal para comunicar la autoridad.
Cómo solucionarlo
Elimina o reemplaza el enlace con uno que apunte a una página activa.
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Los enlaces no se pudieron rastrear
El problema
Este error ocurre cuando el formato de una URL es incorrecto.
Por ejemplo, porque contiene caracteres innecesarios.
Cómo solucionarlo
Comprueba los enlaces clasificados como errores y soluciona problemas de formato según sea necesario.
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Demasiados enlaces internos en la página
El problema
Cuando una página contiene más de 3.000 enlaces, se marcará en el informe de Auditoría del sitio.
No hay una regla específica sobre cuántos enlaces en la página rastreará Google en estos días, pero los webmasters deben tener en cuenta la sobrecarga de páginas desde una perspectiva de usabilidad.
Cómo solucionarlo
Audita las páginas que contengan más de 3.000 enlaces y elimina las que excedan los requisitos.
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Atributos de Nofollow en enlaces internos salientes
El problema
El atributo rel="nofollow" en los enlaces de ciertas páginas está restringiendo el flujo de Googlebot a través de tu sitio.
Cómo solucionarlo
Elimina el atributo rel=“nofollow” de los enlaces internos marcados en el informe.
Esto puede establecerse en todo el sitio o enlace por enlace; consulta con tu desarrollador si es necesario.
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Páginas de Sitemap huérfanas
El problema
Una página huérfana no está vinculada a ninguna otra página de tu sitio, lo que significa que no se puede acceder en un rastreo y no se puede indexar.
Cómo solucionarlo
Si crees que una página huérfana puede ser valiosa, agrégala en tu estrategia de enlazado interno.
Si no debería existir o estar clasificada por los motores de búsqueda, considera eliminarla o agregar una etiqueta "noindex".
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Profundidad de rastreo de página de más de tres clics
El problema
Páginas importantes requieren demasiados clics para que los usuarios lleguen, lo que indica a los motores de búsqueda que no son tan importantes.
Cómo solucionarlo
Descubre dónde puedes perder ciertos clics para ayudar a los usuarios a obtener el contenido que desean más rápido.
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Páginas con un solo enlace interno
El problema
Poner un solo enlace interno puede significar oportunidades perdidas tanto en SEO como en UX.
Como hemos comentado anteriormente, es recomendable vincular internamente las páginas clave desde otro contenido relevante tanto como sea natural.
Cómo solucionarlo
Identifica otras páginas relevantes para vincular como parte de tu estrategia de enlazado interno.
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Redireccionamientos permanentes
El problema
Pasar enlaces internos a través de redireccionamientos permanentes puede reducir tu presupuesto de rastreo, especialmente para los sitios más grandes.
Cómo solucionarlo
Actualiza los enlaces internos para enviar usuarios y motores de búsqueda directamente a la página de destino (sin embargo, no elimines la redirección si aún está atrayendo tráfico de otras fuentes).
El informe principal de Auditoría del sitio también incluye información que te ayudará a mejorar la estructura de enlaces internos de tu sitio:
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Сadenas y bucles de redirecciones
El problema
Los enlaces internos que activan cadenas y bucles de redirecciones son difíciles de rastrear para los motores de búsqueda.
También crean una mala experiencia de usuario.
Cómo solucionarlo
Como se indicó anteriormente, actualiza los enlaces internos para que apunten a la página correcta.
Además, elimina las redirecciones intermedias en una cadena (actualiza la redirección para ir de la página de origen al final de la ruta de redireccionamiento) o encuentra la causa de los bucles.
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Los enlaces en páginas HTTPS llevan a páginas HTTP
El problema
Las URLs que apuntan por error a páginas HTTP en sitios seguros pueden causar redirecciones innecesarias.
Cómo solucionarlo
Actualiza manualmente cualquier enlace HTTP para que apunte a páginas HTTPS si es a pequeña escala; solicita ayuda a tu desarrollador si está en todo el sitio.
Aprender a crear una estrategia de enlazado interno
Una auditoría te mostrará dónde puedes resolver problemas existentes con enlaces internos.
Una estrategia te ayudará a brindar resultados de tu web que influyan positivamente sobre tu negocio.
Echemos un vistazo a cómo puedes lograr esto.
Paso 1 - Identificación de páginas pilar de tu sitio web
Tu estrategia de enlazado interno arranca haciendo una lista de las páginas principales que te ayudarán a desarrollar lo que se conoce como grupos de temas.
De esta forma obtendrás una mejor comprensión de la arquitectura de tu sitio.
Las páginas pilar frecuentemente se dirigen a palabras clave con altos volúmenes de búsqueda, en lugar de palabras clave de cola larga más específicas que reciben menos búsquedas mensuales.
También son a menudo las que generan el tráfico más valioso para un negocio, lo que significa que generalmente orientarán tus palabras clave principales con el mejor contenido.
Como ejemplo, la categoría de lavadoras en balay.es podría considerarse una de sus páginas más importantes:
Se dirige a una palabra clave amplia ("lavadora") con un volumen de búsquedas mensuales de 49.500 solo en España.
Es más, como puedes ver en la navegación, también funciona como una página clave de categoría de nivel superior con subcategorías para marcas y productos debajo.
La clasificación de este término de búsqueda podría tener un enorme potencial comercial en esta industria, por lo que, es importante que esté ya desde el nivel superior.
Las páginas más importantes de tu propio sitio serán las que hayas optimizado para tus palabras clave principales, ya sean categorías, productos, servicios o simplemente excelentes ejemplos de contenido informativo.
Si las palabras clave objetivo de una página tienen valor para ti, debes tenerlo en cuenta en tu estrategia de enlazado interno.
Arriba hemos destacado un ejemplo de un e-commerce, por lo que a continuación vamos a añadir algunos otros sitios para que pienses en tus propias páginas principales.
Página de "CRM gratuito" de HubSpot:
Últimas noticias en páginas de ubicación de un periódico:
O incluso en la página de financiación de coches de esta web:
Si una página es importante para tu negocio, es probable que también sea importante para el SEO y la UX.
Recopila una lista de tus páginas más importantes, a menos que ya las hayas identificado durante la investigación de palabras clave y el desarrollo de estrategia de contenidos.
Consejo experto:
Según Siege Media, "una buena prueba aquí es: si estás tratando de posicionar la página en la que estás trabajando para una palabra clave de cola larga, no es una página pilar.
Si la página en la que estás trabajando trata de un tema muy definido y en profundidad, no es una página pilar. Si la página en la que estás trabajando toca muchos aspectos de un tema amplio, probablemente sea una página pilar.”
No caigas en la trampa de identificar demasiadas páginas de importancia número 1, ya que podrían terminar siendo demasiado de nicho.
Planifica tus páginas pilar y grupales con cuidado o tendrás dificultades para encontrar el contenido de soporte.
Paso 2 - Crear grupos de temas mediante enlaces internos
Un proyecto de enlazado interno que trace grupos de temas de páginas relevantes (y no solo las palabras clave asociadas) es una forma fantástica de lograr resultados positivos.
Los temas grupales deben comenzar con la página pilar, como acabas de identificar.
Esta suele ser la página principal de un tema en particular.
Cualquier página relacionada actuará como contenido de soporte para agregar profundidad al tema.
Estas páginas deben enlazar internamente a la página pilar para mostrar la relevancia temática e indicar que la página principal es la fuente más autorizada.
Aquí hay una visualización del concepto por Matthew Barby de HubSpot (en inglés):
Puedes empezar a trazar tus grupos en esta etapa tomando tus páginas pilar y construyendo una lista de páginas de apoyo relevantes.
Una manera simple de hacerlo es crear una hoja de cálculo para cada grupo de temas, como en este ejemplo:
Toma nota de cómo puede haber diferentes niveles de páginas relacionadas para ciertos tipos de sitios.
Una vez que lo hayas rellenado, puedes crear tu tema grupal a través de enlaces internos.
Existe la idea errónea de que la única forma de crear un grupo o silo de temas es seguir rutas de URL como esta:
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yoursite.com/topic/
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yoursite.com/topic/supporting-page-1/
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yoursite.com/topic/supporting-page-2/
Si bien esto funciona y suele ser la forma preferida de estructurar un silo, aún puedes lograr un grupo de temas sin seguir esta estructura de URL.
Así es cómo:
Paso 1:
Empieza con tu página pilar y comienza a enlazar internamente el silo a las páginas clave.
Puedes buscar enlaces contextuales o enlaces de navegación que apunten a cada uno de los modelos en la página de "renting" a la que estábamos haciendo referencia.
Paso 2:
Sigue enlazando más abajo en el silo desde estas páginas relevantes dentro del tema.
En este ejemplo, sería que la página "malas opciones de renting" enlazara a otra del silo “IVA en renting".
Estos serían enlaces contextuales que naturalmente tienen sentido dentro del flujo de la página. Toma nota de estos ejemplos a medida que creas tu propio grupo de temas o cluster.
Paso 3:
Respalda el silo desde estas páginas si enlazan con las anteriores y con la página pilar principal.
Por ejemplo, una página "IVA en renting " puede enlazar con la página "malas opciones de renting".
Así como llegar hasta la página pilar de "renting”:
También podría tener sentido implementar el enlazado interno entre páginas en el mismo nivel de un grupo de temas.
Lo que estás haciendo en esta etapa es crear grupos de temas para garantizar que todas las páginas relacionadas se enlazan entre sí en las direcciones más apropiadas.
Esto puede tener impacto positivo tanto en SEO como en UX.
Una vez que hayas completado estos dos primeros pasos, comprenderás cómo verificar los enlaces internos y podrás planificar cómo los usarás para crear grupos de temas.
Consejo experto:
Ejecuta una auditoría de contenido con el fin de identificar oportunidades para mejorar tus páginas de soporte y fortalecer aún más tus grupos de temas.
Paso 3 - Elegir el texto ancla correcto
La siguiente parte de la estrategia consiste en elegir el texto ancla adecuado para tus enlaces internos.
Una pregunta común es si siempre debes usar tu palabra clave principal de destino como texto ancla de enlace interno.
En realidad, no estarás penalizado por usar texto ancla de coincidencia exacta para enlaces internos.
Cuando se trata de enlaces externos, por supuesto, manipular textos de anclaje de esta manera es una violación de las directrices para webmasters de Google, pero no se aplica lo mismo a tu estrategia de enlaces internos.
Hay algunas cosas a tener en cuenta para obtener los mejores resultados:
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Variedad: aunque no se te penalizará si solo enlazas de esta manera, no es natural. Intenta diversificar tus textos de anclaje siempre que sea posible, pero sin olvidar los grandes esfuerzos que has hecho en SEO para optimizar ciertas palabras clave. En el punto medio está la virtud.
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Longitud: el uso de variantes de cola larga de tus palabras clave podría ayudar a posicionar ese término en concreto para tu página de destino, siempre y cuando esté escrito de una manera coloquial para la población.
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Relevancia: nunca fuerces un texto ancla de coincidencia exacta en un enlace interno en tu contenido. Busca oportunidades naturales para colocarlo sin perder relevancia.
Andy Drinkwater hizo un buen resumen de esto cuando apareció en nuestro webinar Show Me The Links! Internal links:
“Debes asegurarte de que los textos ancla tengan sentido para las páginas a las que apuntan. Esa es la idea principal sobre ellos. Si tienes un texto de anclaje y solo estás usando el mismo término, podrías pensar que la señal es positiva. Pero no lo es. Quieres y necesitas una variación allí. Por lo tanto, deberías utilizar cuatro o cinco variantes diferentes de ese texto de anclaje en particular ."
Planifica con cuidado cómo vas a utilizar el texto ancla en los enlaces internos para que jueguen a tu favor.
Es una forma efectiva de indicar la relevancia temática y la conexión contextual entre dos páginas.
Ten en cuenta que esta etapa contribuye en gran medida a tener un impacto positivo en el customer journey de tus clientes.
Tienes el control total del texto ancla utilizado en cada enlace interno en tu sitio, así que asegúrate de usarlo de manera que indique correctamente los temas de las páginas de destino.
Consejo experto:
Utiliza el informe de rendimiento de Google Search Console para encontrar palabras clave de cola larga para las que tus páginas obtienen impresiones, a pesar de no tener primeras posiciones.
Actualiza el texto de anclaje de los enlaces internos correspondientes para reflejar los términos de búsqueda y podrías ver algunas pequeñas mejoras.
Paso 4 - Identificar las páginas de autoridad de tu sitio
Ahora que hemos establecido un proceso para los temas grupales, es hora de ver cómo puedes aprovechar cualquier autoridad existente dentro de tu sitio.
En última instancia, algunas páginas tienen más autoridad que otras y puedes usarlas para tu ventaja.
Tus páginas más autorizadas tendrán enlaces que apuntan a ellas desde fuentes externas (recuerda que no se trata de la cantidad de enlaces, por supuesto, sino de la calidad).
Es posible pasar estratégicamente el link juice a otras páginas a través de enlaces internos.
La herramienta de Análisis de backlinks de SEMrush te permite encontrar estas páginas para que puedas comenzar a crear una lista de tácticas para repetir potencialmente en el sitio cuando sea relevante.
Introduce tu dominio en la herramienta y recibirás una lista de URL indexadas, que luego puedes ordenar por el número de dominios de referencia:
Es preferible ordenar de esta manera que por el número de backlinks, ya que indica mejor la autoridad de una página.
Puedes exportar fácilmente estos resultados en formato .csv o .xls.
También puedes utilizar el informe de las Páginas rastreadas en la herramienta de Auditoría del sitio aplicando un filtro para mostrar las páginas con el ILR más fuerte para tu futuro investigación:
Paso 5 - Uso de enlaces internos para mejorar el posicionamiento de las páginas de destino
Una vez que los hayas identificado, puedes usar las páginas de autoridad de tu sitio para mejorar la clasificación de los demás.
Esta parte de la estrategia puede ser tan simple como trabajar tus páginas más autorizadas e identificar oportunidades para pasar la autoridad de enlace a otros cuando sea apropiado.
Si trabajas con un sitio que tiene una gran cantidad de enlaces de buena calidad, esto puede ser bastante sencillo.
Todo lo que necesitas hacer es trabajar en las páginas con los enlaces más valiosos e identificar oportunidades relevantes para enlazar a tus páginas más importantes o aquellas que necesitan un impulso en la clasificación.
Consejo experto:
Si alguna de las páginas de autoridad que has identificado no contiene contenido relacionado, no enlaces a ella.
Crea ese contenido desde cero, esto tiene sentido hacerlo como parte de tu estrategia de contenido más amplia.
Paso 6 - Usar enlaces internos para optimizar contenido nuevo
Si trabajas con un sitio que no ha ganado una gran cantidad de enlaces, puedes abordar este proceso inicialmente desde el punto de vista de optimizar el contenido nuevo.
Esto significa consultar una lista de páginas autorizadas para identificar oportunidades de enlazado interno relevante para beneficiar tu rendimiento en búsqueda orgánica.
Una forma de hacerlo es realizar algunas búsquedas en Google con las palabras clave utilizadas en tu nuevo contenido para encontrar otras páginas relacionadas para enlazar en tu sitio.
Por ejemplo, podríamos buscar ‘site:es.semrush.com enlaces internos’ para encontrar otros artículos relacionados con esta guía y agregar enlaces recíprocos cuando sea apropiado para beneficiarnos de cualquier autoridad existente que puedan haber obtenido:
Este enfoque puede ayudar a mejorar tu enlazado interno al garantizar que más páginas se beneficien de la autoridad compartida.
Consejo experto:
Trata de poner al menos dos o tres enlaces internos a cada nuevo contenido. Deben provenir de las páginas de autoridad, así como de aquellos dentro de clúster relevante.
Paso adicional: maximizar el impacto de las campañas de relaciones públicas digitales con enlaces internos
Si crear contenidos atractivos para ganar enlaces externos es parte de tu combinación global de marketing, también puedes usarlos para mejorar tu enlazado interno.
Piensa cómo puedes usar las páginas de destino de tu campaña para pasar autoridad a otras páginas relacionadas en tu sitio.
Esto podría implicar poner enlaces de navegación básicos o más enlaces contextuales dentro del texto para mejorar SEO y UX.
Vale la pena tener esto en cuenta cuando estás creando tu estrategia de enlazado interno.
La colaboración directa con tus campañas de relaciones públicas digitales puede darte beneficios que tus competidores podrían no haber considerado.
Crear una estrategia simple que funcione
Una estrategia de enlazado interno sólida puede ayudar a que tu contenido tenga una clasificación más alta en Google, ya sea nuevo o antiguo.
Tampoco tiene que tener un enfoque demasiado complejo, ya que, a diferencia de ganar enlaces externos, tienes todo el control en cada paso del proceso.
Con los datos, las herramientas y la planificación adecuada, puedes implementar intuitivamente una estrategia rápida que logre tener grandes resultados.