Cómo encontrar y solucionar enlaces rotos con Semrush

Ricardo Mendoza Castro

Sep 07, 20217 min read
enlaces rotos

Un enlace roto puede tener un gran impacto en la experiencia de usuario de tu web. Ya sea que un usuario esté navegando por las páginas de tu web o explorando los enlaces externos que has incluido, puede encontrarse con un error 404. 

Los enlaces rotos también pueden afectar a la autoridad de la página conseguida mediante enlaces internos y externos. Una autoridad de página pobre puede disminuir tu posicionamiento, especialmente en comparación con tus competidores.

Vamos a explicar cómo funcionan los enlaces rotos, por qué es importante actualizarlos y cómo comprobarlos con la herramienta Auditoría del sitio.

¿Qué son los enlaces rotos?

Los enlaces "rotos" apuntan a una página que no existe o no puede ser encontrada. Existen varias razones por las que una página o recurso puede dar un error:

  • Has actualizado la URL de la página.
  • Algunas páginas se han perdido o han sido renombradas durante la migración de la web.
  • Has enlazado a contenido (como un vídeo o documento) que ha sido eliminado del servidor.
  • Has introducido la URL incorrectamente. 

Ejemplos de enlaces rotos

Si haces clic en un enlace, sabrás que el enlace está roto si la página devuelve un error como:

  • 404 Página no encontrada: si ves este error, la página o el contenido ha sido eliminado del servidor. 
  • Host inválido: no se puede alcanzar el servidor, no existe o el nombre del host es inválido. 
  • Código inválido: el servidor no cumple con las especificaciones HTTP.
  • 400 Solicitud inválida: el host del servidor no entiende la URL de tu página.
  • Timeout: al intentar conectar con la página, el servidor no ha recibido respuesta. 

¿Qué causa los enlaces rotos?

Comprender por qué se rompen los enlaces puede ayudarte a evitar que vuelva a pasar en el futuro. Aquí tienes algunas causas comunes de los enlaces rotos: 

  1. Ortografía incorrecta en la URL: puedes haber escrito incorrectamente el enlace a la hora de configurarlo o que la página a la que estás enlazando haya incluido una palabra mal escrita.
  2. La estructura de las URLs de tu web ha cambiado: si has llevado a cabo una migración del sitio o reorganizado tu árbol de contenido, necesitarás configurar un redireccionamiento para evitar romper los enlaces. 
  3. Un sitio externo ya no está disponible: a la hora de enlazar a una web que ya no está disponible o está temporalmente offline, tu enlace aparecerá roto hasta que lo elimines o la web se restaure. 
  4. Has enlazado a contenido que ha sido movido o eliminado: el enlace está apuntando a un archivo que ya no existe. 
  5. Hay elementos rotos en la página: puede deberse a un error de HTML o JavaScript o, incluso, a interferencias en los plugins (al trabajar en un sitio WordPress.)
  6. Existen restricciones en el firewall o en la geolocalización: a veces, los usuarios de una determinada región, no tienen permiso para acceder a un sitio. Esto puede ocurrir sobre todo con vídeos y otro tipo de contenido visual. Es posible que a los usuarios internacionales no se les permita ver el contenido en su país. 

Enlaces internos rotos

Los enlaces internos rotos pueden aparecer si has:

  • cambiado la URL de la página
  • eliminado la página de tu sitio
  • perdido la página durante la migración de la web

Los enlaces internos rotos dificultan a Google rastrear las páginas de tu web. Si una página tiene un enlace roto, Google no puede encontrar la siguiente página. También puede indicar a Google que tu web no está optimizada correctamente, perjudicando tu posicionamiento. 

Enlaces externos rotos

Estos enlaces apuntan a un sitio externo que ya no existe o se ha movido y no ha implementado ningún redireccionamiento.

Este tipo de enlaces son malos para la experiencia de usuario y perjudican el flujo de equidad de los enlaces. Si contabas con los enlaces externos para que compartieran contigo su autoridad, los enlaces rotos lo imposibilitan.

Descubre más sobre el enlazado externo en nuestra guía sobre las mejores prácticas para enlaces externos.

Los backlinks rotos ocurren cuando otra web enlaza a una parte de tu web con cualquiera de los errores mencionados (una estructura de URLs pobre, errores ortográficos, contenido eliminado, problemas con el hosting, etc.) 

Tus páginas pierden autoridad debido a estos enlaces, así que es importante solucionarlos para asegurarte de que no tienen un impacto negativo. 

¿Por qué son los enlaces rotos malos para el SEO?

En primer lugar, los enlaces rotos perjudican la experiencia de usuario de tu sitio. Si un usuario hace clic en un enlace y recibe un error, probablemente se irán a otra página o web. 

Si suficientes usuarios lo hacen, podría afectar a tu tasa de rebote, un factor que utiliza Google para determinar tu posicionamiento. 

Los enlaces rotos también interrumpen el flujo de equidad de los enlaces. Los backlinks de sitios de reputación, aumentan la autoridad de tu web. 

Los enlaces internos contribuyen al flujo de equidad entre las páginas de tu web. Por ejemplo, los artículos del blog pueden impulsar el posicionamiento de otros artículos si están relacionados y enlazados.

Por último, los enlaces rotos restringen a los bots de Google que están intentando rastrear e indexar tu sitio. Cuánto más difícil sea para Google entender tu web, más tiempo tardarás en ver cambios positivos en tu posicionamiento. 

En 2014, el analista de tendencias de Google para webmasters, John Mueller, observó que "si encuentras cosas como [enlaces rotos], soluciónalos principalmente por tus usuarios, para que puedan utilizar tu web sin problemas. [...] Es un mantenimiento que puedes llevar a cabo de forma regular para tus usuarios." 

El impacto de los enlaces rotos en los posicionamientos SEO solo ha ido en aumento y, está claro que Google quiere que prestes atención a la experiencia de usuario.

Cómo encontrar y solucionar enlaces rotos en tu web

En el panorama altamente competitivo del SEO, deberías encontrar y solucionar cualquier error en tu web rápidamente. Solucionar los enlaces rotos debería ser tu principal prioridad, para asegurarte de que la experiencia de usuario no se vea afectada negativamente. 

Para empezar, puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio para encontrar y solucionar cualquier enlace interno roto. 

Encontrar enlaces rotos con la herramienta Auditoría del sitio

La herramienta Auditoría del sitio incluye más de 120 comprobaciones de SEO técnico y on-page, incluyendo una que destaca cualquier error de enlazado. 

Para configurar Auditoría del sitio, necesitas 

1. Crear un nuevo proyecto: necesitas crear un proyecto para tu web para poder acceder a la herramienta Auditoría del sitio. En "Gestión" en la barra lateral izquierda, selecciona "Proyectos." Haz clic en "Añadir un nuevo proyecto."

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2. Llevar a cabo una auditoría del sitio: selecciona la pestaña Auditoría del sitio, en el panel del proyecto. Podrás establecer la configuración de la auditoría una vez abierta la herramienta.

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Utiliza el panel para configurar el número de páginas, cuáles ignorar y añadir cualquier información adicional que los rastreadores puedan necesitar. 

3. Analizar los enlaces rotos con la herramienta Auditoría del sitio: una vez completada, la herramienta te mostrará una lista de problemas que solucionar. Utiliza el campo de búsqueda para filtrar los problemas.

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4. Solucionar los enlaces: a continuación, puedes solucionarlos actualizando los enlaces o eliminándolos.

Los backlinks rotos son enlaces que apuntan a tu web desde otro sitio. Deberías evitarlos si quieres mantener la autoridad de tus páginas.

Para encontrar y solucionar enlaces externos rotos, necesitas llevar a cabo una auditoría de backlinks con la herramienta Backlink Audit.

1. Regresa al panel principal de tu proyecto. Selecciona la pestaña Backlink Audit para lanzar la herramienta.

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Podrás configurar la herramienta antes del inicio de la auditoría. Utiliza el panel para establecer el alcance y características adicionales, como el país objetivo.

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2. Una vez se complete la auditoría, dirígete a la pestaña "Páginas objetivo".

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3. Selecciona "Error de URL objetivo:"

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4. Selecciona las palabras clave activas

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Encuentra y soluciona los enlaces rotos

con la herramienta Auditoría de backlinks

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A partir de ahora podrás ver cualquier backlink apuntando a las URLs de tu web, que devuelve un error.

Si el backlink es externo, puedes contactar con el propietario de la web y pedirle que actualice la URL y apunte a la página correcta.

Si el problema es interno, como por ejemplo cambiar la URL de una página de tu web, configura una redirección 301 a la página correcta.

Linkbuilding de enlaces rotos

La generación de backlinks rotos requiere utilizar la herramienta Análisis de backlinks para identificar enlaces rotos en otras webs de tu nicho o sector. Puedes contactar con esas webs para intentar que enlacen a tu contenido.

Por supuesto, primero necesitarás crear contenido al que valga la pena enlazar. Aunque puede requerir más tiempo y recursos que otras estrategias de enlazado, la generación de enlaces rotos puede ayudarte a conseguir enlaces sólidos.

No obtendrás muchos backlinks, pero podrás aprovechar oportunidades de backlinking de calidad. Si quieres saber más, échale un vistazo a nuestra guía comprensiva sobre la generación de enlaces rotos.

Conclusiones

El impacto que pueden tener los enlaces rotos en la experiencia de usuario y tu posicionamiento en Google puede ser enorme, por lo que merece la pena implementar las correcciones. 

Utiliza la herramienta Auditoría del sitio para identificar enlaces internos y externos ausentes y, a continuación, utiliza tus recursos para ponerte manos a la obra.

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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