Para muchos SEOs, los enlaces internos son el arma secreta en una estrategia de posicionamiento; ya que pueden ayudar a potenciar las posiciones orgánicas y la visibilidad. Sin embargo, no es común ver recomendaciones para optimizar los enlaces salientes.
Optimizar los enlaces salientes es un tema que divide a la industria; unos creen que tiene una consideración esencial. Mientras que otros creen que no. La realidad es que deberíamos prestar atención a cómo enlazamos al exterior nuestro contenido.
En esta guía, te enseñaremos todo lo que necesitas saber sobre los enlaces salientes. Prestamos especial atención a lo siguiente:
Profundizaremos en cómo los SEO deberían abordar los enlaces salientes, desmentiremos algunos de los mitos comunes y compartiremos consejos de mejores prácticas de enlaces salientes. Primero, empecemos por lo básico .
¿Qué son los enlaces salientes?
Los enlaces salientes son enlaces que apuntan desde tu web a otra. Se usan por lo general para añadir más contexto a un contenido, y para enlazar al lector a otra fuente que añada información adicional e importante sobre un tema.
Algunos se refieren a los enlaces salientes como "enlaces de autoridad". Es un concepto que procede de los escritores que utilizan enlaces salientes para respaldar la información de sus artículos y enlazar a fuentes confiables.
Si eres responsable de crear contenido para tus esfuerzos de marketing, es muy probable que también seas responsable de los enlaces salientes que se encuentran dentro de estas piezas.
Enlaces externos vs. Enlaces internos
Los enlaces salientes forman parte del término de "enlaces externos", no obstante esta categoría contiene otros factores.
El término enlaces externos puede hacer referencia a:
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Backlinks (enlaces entrantes) son enlaces de otras webs que apuntan a la tuya.
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Los enlaces salientes son enlaces desde tu web a la web de otra persona.
Es fácil confundirse y la realidad es que un enlace externo desde una web es un backlink para otra.
Los enlaces internos son enlaces simples que hay entre páginas de una misma web. Estos enlaces ayudan a crear autoridad sobre un tema, distribuyen PageRank y mejoran las posiciones, así como la visibilidad orgánica.
Por qué deberías usar los enlaces salientes
Si todavía no has considerado utilizar estos enlaces salientes en tu contenido, entonces te daremos razones para hacerlo.
A pesar de que no son lo primero en lo que un SEO piensa al auditar una web y planificar sus estrategias de éxito, hay razones por las que los enlaces salientes deberían recibir más atención.
Para fortalecer las señales temáticas y agregar profundidad
Enlazar a un contenido relevante externo ayuda a fortalecer las señales temáticas de tu web. Además, ayuda a crear contexto para que Google entienda mejor tu sitio.
Los enlaces salientes pueden ayudar a demostrar la profundidad del tema sobre el que estás escribiendo y puede dirigir a los lectores a fuentes útiles para aprender más sobre determinados conceptos.
Son especialmente importantes cuando escribes sobre temas complejos que pueden requerir información adicional para entender mejor un concepto.
Los enlaces salientes son una parte vital de redactar buen contenido de forma natural y para añadir profundidad. No tengas miedo de utilizarlos donde sea necesario cuando tenga sentido hacerlo.
Para añadir valor
No vas a causar problemas enlazando externamente, a parte de determinados mitos que debes tener en cuenta (que abordaremos en breve). Úsalos para mejorar tu contenido, añadir profundidad al tema y fortalecer las señales temáticas.
John Mueller de Google lo mencionó en uno de los vídeos sobre cómo funciona el motor de búsqueda así:
Enlazar a otras webs es una manera fantástica de proporcionar valor a los usuarios. Con frecuencia, los enlaces ayudan a los usuarios a averiguar más cosas, y a comprobar tus fuentes para entender mejor por qué tu contenido es relevante a las preguntas que se plantean.
Para generar confianza entre tus lectores
Cuando se trata de redactar para la web, los enlaces salientes son tu forma de dar referencia a tus fuentes. Es algo que los empleados de Google han confirmado en múltiples ocasiones.
I'd think of linking as just part of proper attribution. You're a journalist. You write a story, you cite your sources. If those sources are online with more info for the reader, that cite should link to them. That's just good journalism. It should be standard....
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 16, 2019
Si estás citando una fuente (persona o investigación), entonces debes enlazar a la información mencionada. De esta forma, te ganas la confianza de tus lectores al colocar tus fuentes y presentándolas a tu audiencia. Les permite visitarlas y entender por sí mismos conceptos relacionados.
En un mundo donde las noticias falsas son, por desgracia, muy comunes, citar tus fuentes es muy importante. Solo asegúrate de comprobar que estás utilizando la versión con más autoridad posible.
Es fácil llegar a una web a través de un hecho, una estadística o una cita y mencionarla como fuente, pero con frecuencia, esta web está citando a su vez a otra.
Usa siempre la versión original de un dato para añadir confianza.
Los enlaces salientes demuestran experiencia
Es probable que hayas oído hablar mucho sobre EAT, la experiencia, autoridad y fortaleza de una web.
Hay evidencias que sugieren que los enlaces externos ayuda a demostrar experiencia como autor al enlazar a fuentes de autoridad.
Alguien que no es un experto en un campo no sabrá cuáles son las fuentes adecuadas para citar, al contrario que alguien muy experimentado. En un artículo en el blog de webmasters de Google en agosto de 2019, había una referencia a la cita de fuentes relacionadas con la experiencia, mencionada como una pregunta que debe hacerse al analizar tu contenido:
¿El contenido presenta información de forma que te haga confiar, con un origen claro, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a una página de autor o una página sobre el sitio?
Si Google considera que citar fuentes es una evidencia de experiencia, sería una locura pasar por alto la importancia de los enlaces salientes.
¿Afectan al SEO los enlaces salientes?
Si los enlaces salientes afectan o no la clasificación de búsqueda orgánica de tu sitio es un tema que ha sido debatido por los SEO durante mucho tiempo.
No hay forma de evitar el hecho de que la vinculación a fuentes autorizadas puede ayudar a dar contexto a tu contenido. Y también puede ayudar a los usuarios a confiar en las páginas de tu web.
Así como el hecho de que los enlaces salientes no naturales pueden dañar el rendimiento de tu web.
Pero algunos SEOs creen que los enlaces salientes pueden tener un impacto más significativo de que lo que muchos piensan y este estudio de Reboot Online afirma que "los enlaces externos siguen siendo un factor de posicionamiento así como una buena práctica SEO."
El estudio afirma que:
Lo más importante que podemos extraer de este test es que, aunque no sabemos ni hemos probado cómo es de poderoso el papel de los enlaces salientes en el gran esquema de las cosas, hemos demostrado que tienen un impacto positivo si se usan correctamente.
Y lo más importante, refutamos el viejo mito de la retención de Pagerank que, en mi opinión, no ha hecho más que dañar Internet en su conjunto, ya que los webmasters intentan mantener el "link juice" interno erosionando lentamente los componentes básicos de la web.
Es seguro decir que, si bien no hay confirmación sobre el alcance específico del impacto que los enlaces salientes pueden tener en la visibilidad de un sitio, son algo a lo que los SEO deberían prestar más atención.
Desmitificando 2 conceptos sobre los enlaces salientes
A menudo se habla de que los enlaces salientes no deben usarse y que hacerlo puede afectar negativamente a tu propio rendimiento orgánico.
Pero mucho de esto es solo un rumor, respaldado por enfoques obsoletos y conceptos erróneos. Por lo tanto, debemos desbancar estos mitos comunes y darte la información que necesitas para entender si hay o no cualquier verdad en ello.
Mito 1: no debes enlazar a otras webs desde tu contenido
Hay un mito antiguo en SEO que afirma que enlazar hacia fuera puede dañar las posiciones de búsqueda de tu web diluyendo el PageRank de tu sitio. Se basa en la creencia anticuada de que los enlaces salientes actúan como "debilitadores de PageRank".
Como se menciona en un artículo de Pratik Dholakiya:
No pasó mucho tiempo antes de que los SEO comenzaran a plantear la hipótesis de que el enlazado a otros sitios podría dañar tu PageRank; la idea era que perdías un poco de PageRank al enlazar a otras fuentes, tal vez dando un impulso a su página a expensas de la suya.
No olvidemos que PageRank se basa en ese concepto exacto de enlazar una web a otra; es la base sobre la que se asienta Google.
Muchos editores (además de otros creadores de contenido) con frecuencia evitan enlazar hacia fuera por la simple razón de que se sabe que Google aplica una penalización manual de "enlaces no naturales de tu sitio". Esto ha provocado cierto temor entre los editores y la idea errónea de que lo más seguro es no enlazar.
Pero en la mayoría de los casos, se saca enormemente de contexto; Google solo se refiere a aquellos que participan en esquemas de enlaces. Google se refiere a esta acción y afirma que se aplica si "detectan un patrón de enlaces salientes no naturales, artificiales, manipulados o engañosos en tu sitio".
También continúan afirmando que esta penalización solo se aplica a aquellos que "compran enlaces o participan en esquemas de enlaces para manipular PageRank violando las Directrices para webmasters de Google".
Para la inmensa mayoría de los creadores de contenido, los enlaces salientes deben usarse para citar fuentes sin ninguna preocupación y evitarlos no es la acción adecuada.
Simplemente, asegúrate de elegir con cuidado a quién enlazas y que el enlace añada valor.
Mito 2: los enlaces salientes deben usar en atributo rel="nofollow"
Otro mito común es que todos los enlaces salientes de tu sitio deberían usar el atributo rel="nofollow". También se deriva del hecho de que se sabe que Google penaliza por enlaces salientes no naturales .
Google no penaliza a los sitios por enlazar a otras fuentes. Pero estas acciones manuales existen para ayudan a mantener la web limpia.
Si un sitio vende enlaces a otros o tiene problemas por contenido generado por el usuario (generalmente comentarios) genera spam de backlinks (colocando enlaces salientes no naturales), se podrían dar estas acciones.
Un enlace a otro sitio debe colocarse editorialmente porque el autor del contenido quiere citar una fuente o ayudar al lector a navegar hasta otro lugar de la web. Por esta razón, la mayoría de los enlaces salientes, que son naturales, no necesitan usar el atributo rel="nofollow".
Podemos decir que:
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rel="nofollow" debe usarse cuando los enlaces no se colocan editorialmente y son el resultado de patrocinios, anuncios o contenido generado por el usuario (UGC) en comentarios y foros.
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rel="sponsored" se puede utilizar como una alternativa a rel="nofollow" cuando un enlace se ha pagado mediante publicidad o patrocinio.
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rel="ugc" puede utilizar como una alternativa a rel="nofollow" cuando un enlace procede de contenido generado por el usuario.
CheiRank vs. PageRank
Es muy probable que conozcas PageRank.
Y aunque esta métrica de autoridad de Google para las webs no se ha actualizado públicamente desde 2013, todavía se utiliza mucho.
Pero ¿quizás no estás tan familiarizado con CheiRank y te estás preguntando qué es?
Como explica la referencia de la universidad de Cornell, "Google utiliza además un algoritmo diferente, CheiRank, que determina la importancia de una página basándose en su número de enlaces salientes".
Mientras que PageRank trata sobre los enlaces entrantes, CheiRank tiene que ver con los salientes.
El columnista de SEMrush Kevin Indig lo explica en términos más fáciles de entender:
CheiRank mide la importancia de una página basándose en sus enlaces salientes. Es un inverso de PageRank: es un concepto que describe cómo es de comunicativo un nodo dentro de un corpus. Permíteme traducirlo al español.
Si la idea de PageRank es medir la "fuerza" de los enlaces entrantes a la página, la idea de CheiRank es medir la fuerza de los enlaces salientes de la página.
Es un concepto complejo para entenderlo, pero que respalda aún más la importancia que tiene considerar detenidamente cómo enlazas.
Mejores prácticas de enlaces salientes
Después de leer sobre la importancia de los enlaces salientes, está claro que necesitas pensar en ellos cuando creas contenido.
Pero ¿hay mejores prácticas a las que deberías adherirte cuando enlazas desde tu sitio a otros?
Considera con detenimiento a dónde enlazas
No enlaces únicamente por amor al arte.
Los enlaces en tu contenido no deberían "parecer naturales", tienen que serlo.
Los enlaces salientes deberían usarse tanto para citar fuentes como para permitir a tus lectores navegar por una web a la que referencias. Es importante que consideres con detenimiento los sitios a los que enlazas, y asegurarte de que sean fuentes de confianza.
Si sientes que necesitas forzar enlaces en tu contenido, estás enfocando este tema de forma incorrecta. Si escribes con naturalidad y tomas nota de las fuentes que utilizas mientras investigas temas y conceptos, a menudo tus enlaces tendrán sentido.
Si no confías en el sitio al que estás enlazando, lo mejor será no enlazar.
Usa rel="nofollow" (o rel="sponsored" o rel="ugc") cuando sea necesario
No hay nada malo en monetizar tu web o blog vendiendo publicidad en texto (o en forma de banner) o incluso aceptar pagos por artículos patrocinados.
El marketing con influencers es un gran negocio, y muchas marcas están consiguiendo grandes ventas procedentes del tráfico referido de otras personas que promocionan sus productos o servicios.
La clave aquí es que esos enlaces no hayan sido vendidos para crear enlaces o mejorar las posiciones orgánicas. Si aceptas pagos por enlaces, asegúrate de utilizar el atributo adecuado.
Puedes refrescar tu memoria leyendo las recomendaciones de Google sobre cómo usar estos atributos.
Identifica problemas con los enlaces salientes
Puedes identificar problemas potenciales con los enlaces salientes de tu sitio usando la herramienta de SEMrush Site Audit Tool, siendo el más importante de todos los relacionados con el atributo rel="nofollow".
Introduce tu dominio en la herramienta y podrás ver un listado de los enlaces salientes que tienen atributo nofollow.
Después puedes comprobar si es conveniente usar este atributo y que no lo estés usando en todo el sitio.
Los enlaces salientes no tienen siempre el crédito que se merecen. Sin embargo, debes considerar con un poco más de cuidado a dónde enlazas, a quién y dónde colocas el atributo rel="nofollow.
