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SEO técnico

Enlaces SEO: entrevista con Juan González Villa

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Enlaces SEO: entrevista con Juan González Villa

Alicia Rodríguez Ruiz
Enlaces SEO: entrevista con Juan González Villa

Recientemente, Google nos sorprendía a propios y extraños con la noticia de la implementación de nuevos tipos de enlaces SEO.

Me estoy refiriendo claro está a los ya archifamosos enlaces sponsored y UGC que vienen a sumarse a los nofollow y dofollow existentes para ampliar (dirán unos) y perturbar (dirán otros) un panorama SEO ya de por sí cambiante.

Para hablarnos de este tema contamos con todo un especialista en la materia.

¿Quién es Juan González Villa?

Este periodista de formación reconvertido a consultor SEO desde 2013, es el fundador y director de USEO, agencia de SEO y SEM especializada en ecommerce y proyectos internacionales. 

Desde 2016, comparte lo que ha aprendido en su blog useo.es y más recientemente se ha pasado al formato podcast con Reportin. 

Ha sido ponente en eventos como SEOnthebeach o la Reunión de Agencias, y también se dedica ocasionalmente a la formación, habiendo dado clases en el Máster de Webpositer y el de Marketing and Web, entre otros.

¿Qué tipos de enlaces SEO son los mejores en la actualidad para posicionar un proyecto?

Si nos referimos a atributos de enlace, sin duda los mejores siguen siendo los que no están marcados con ningún atributo, es decir los que solemos llamar dofollow. 

Lo cual no quiere decir que los nofollow, UGC o sponsored sean absolutamente inútiles para un proyecto. 

También tienen su cabida y su uso, que explico en la siguiente respuesta.

Si atendemos a otras propiedades de los enlaces, como por ejemplo la página donde se encuentra este enlace, o su anchor text, en ese caso los enlaces ideales son aquellos que colocamos en una página y un dominio de temáticas afines a la nuestra, siempre que la página y el enlace en concreto tengan un mínimo de autoridad. 

Más sobre esto Los errores más comunes de enlazado interno SEO Post Elena Terenteva

Es importante especificar esto último, porque una página con poca autoridad y que además tenga un gran número de enlaces salientes, por ejemplo 100, es casi seguro que no estará traspasando apenas autoridad hacia las páginas enlazadas (ya que según el algoritmo PageRank, la autoridad que puede traspasar una página se divide entre el número total de enlaces salientes que contiene, sean estos dofollow o nofollow).

De la misma manera, y siempre de acuerdo con PageRank, la autoridad que importa es la de la URL concreta donde está el enlace, y no tanto la del dominio (que es un agregado de todas sus páginas). 

Ya que si un dominio tiene mucha autoridad, pero la URL que nos enlaza está a muchos clics de la home o, peor aún, huérfana, y no tiene backlinks desde otros dominios, esa url tendrá poca autoridad para traspasar. 

Esto es algo que en mi opinión muchos ignoran y se guían en exceso por métricas de autoridad de dominio como DA, que no están mal como aproximación general, pero que no te dicen nada sobre la URL concreta en la que se ubica el enlace.

Y todo esto, sin entrar en que es muy probable que a día de hoy Google use una variedad más avanzada de PageRank, con un sistema de páginas semilla y grafo de enlaces reducido, según el cual sólo los enlaces con las distancias más cortas desde estas semillas cuenten para transmitir autoridad. 

Escribí en profundidad sobre la patente actualizada de PageRank en este post.

En cuanto al anchor, prefiero los anchor text de marca, o al menos que sean naturales y diversos, y no me parece recomendable abusar de los anchor text de “money keyword”, ya que esto puede ser una señal de que estamos intentando manipular los rankings para esa palabra clave. 

¿Cuál es en tu opinión el perfil de enlaces ideal? ¿Crees en el a menudo mencionado porcentaje de éxito o es un mito? (% de nofollows frente a dofollows)

Creo que el porcentaje de enlaces dofollow vs. nofollow es una señal de la salud del perfil de enlaces de un sitio.

Es decir, si tienes 10.000 enlaces dofollow y 0 enlaces nofollow, esto manda a Google una señal de poca naturalidad, y en consecuencia, Google puede ponerle un “flag” o marca de poca credibilidad a tu sitio. 

Pero creo que no existe un porcentaje “ideal” de nofollow y dofollow que te haga rankear mejor. 

Es más bien un filtro negativo en el que podrías caer si cometes el error de tener pocos o ningún nofollow dentro de tu perfil de backlinks.

Respecto a otras características que podría tener el perfil de enlaces ideal, de nuevo es más fácil definir cómo no debe ser, que cómo debe ser. 

Por ejemplo, no me parece natural tener un perfil que no incluya enlaces desde webs de tu misma temática, y en cambio, tener sólo enlaces desde webs o medios generalistas. 

En este error se cae bastante a menudo, primero porque este tipo de enlaces suele ser fácil de comprar, y segundo, porque se suele valorar más la autoridad del dominio, que la afinidad temática de la página y el dominio que nos enlazan. 

En mi perfil ideal yo incluiría más enlaces desde webs de temática afín, y menos desde sitios con autoridad pero de temáticas generalistas. 

¿Puedes contarnos cómo queda el panorama en cuanto a link building con los nuevos atributos UGC y sponsored?

En cuanto a link building creo sinceramente que el panorama va a cambiar poco. 

Todo aquel que estuviera creando o adquiriendo enlaces con el objeto de mejorar sus rankings en Google va a seguir usando enlaces dofollow siempre que pueda.

Más sobre esto 14 estrategias de link building elegidas por profesionales - Estudio 2019 Post Igor Zakharov  

Es decir, en general no los marcará como sponsored, UGC o nofollow, sin embargo, los linkbuilders más experimentados sí que usarán estos 3 atributos para dar variedad y naturalidad a su perfil de enlaces, precisamente por la razón que he explicado en la respuesta anterior.

Pero estas personas o agencias ya usaban antes el atributo nofollow con este fin. 

Por lo tanto, poco cambio.

Google tampoco ha dejado demasiado claro cuál es su posicionamiento frente a estos nuevos atributos. ¿Por qué crees que de repente se los ha sacado de la manga?

Pues por ahora sólo podemos especular, pero en mi opinión el hecho de que dofollow/nofollow fuera un “todo o nada” en los últimos tiempos estaba debilitando la capacidad de Google de conocer y rankear la web en base a los enlaces. 

Esto ocurría porque muchas webs (incluidos grandes medios como Forbes o el Huffington Post) habían decidido marcar todos sus enlaces salientes como nofollow, y Google no podía “ver” ni seguir rastreando a partir de esos enlaces nofollow.

La razón de estos medios para marcar el 100% de sus enlaces como nofollow era clara: evitar la tentación para sus redactores de vender enlaces a terceros. 

Si no están pasando link juice o PageRank, a nadie le interesará ya comprarlos (al menos con fines de posicionar mejor en Google).

De esta manera, Google recuperará visibilidad sobre cientos de miles de enlaces que ante sal estar en nofollow era como si no existiesen para Google a efectos de generar sus rankings. 

De estos enlaces, sin duda había algunos con altísimo valor para Google a la hora de rankear y comprender mejor las páginas enlazadas. 

En resumen, mi opinión es que este cambio beneficia a Google, y si no, no lo hubiera introducido.

Con estos últimos cambios de Google en los atributos ¿qué va a pasar con las plataformas de compra de enlaces? 

Estas plataformas seguirán existiendo. 

Hay que pensar que ya antes ofrecían o facilitaban un servicio que en principio está en contra de las directrices de Google sobre enlaces, ya que permitían conseguir enlaces dofollow a cambio de una prestación económica. 

Si lo hacían antes, lo seguirán haciendo ahora. 

Y en el fondo no pasa nada, ya que Google puede decidir unas normas para el funcionamiento de su buscador, pero no es la policía ni el gobierno de Internet. 

Lo que las plataformas hacen no es ilegal, aunque creo que es conveniente que hagan todo lo posible por informar a los compradores y vendedores de que si no marcan sus backlinks como nofollow o sponsored están contraviniendo las normas de Google sobre enlaces (ya que el 95% de los compradores lo hacen con el objetivo de rankear mejor en Google). 

Opino que a partir de ahora las plataformas darán la posibilidad de comprar enlaces y marcarlos con el atributo sponsored. 

Aunque queda por ver si la mayoría de compradores se decantarán por este tipo de enlaces. 

Mi impresión es que serán sólo unos pocos, y posiblemente su uso será algo más frecuente entre marcas grandes y ya establecidas, que busquen una vía más de hacer publicidad y afianzar la visibilidad de su marca de manera global, no simplemente mejorar sus rankings en Google. 

Siguiendo en línea con lo anterior, ¿cómo se ven afectados los acuerdos de intercambios de enlaces SEO entre distintas webs y blogs? ¿Habrá penalizaciones?

Los intercambios de enlaces, especialmente si se hacen de manera sistemática o a mayor escala, a Google no le gustan, y recomienda marcarlos como nofollow, ya que son fruto de un acuerdo, aunque no sea estrictamente monetario. 

Cuando los enlaces fruto de esos acuerdos no se marquen como nofollow puede haber penalizaciones, claro que sí, pero de la misma forma que podía haberlas antes.

En este sentido, los nuevos atributos y las nuevas reglas de Google respecto a cómo tratar el nofollow no cambian nada.

Simplemente hay que seguir cumpliendo las directrices de Google sobre esquemas de enlaces igual que antes, si es que se quiere estar libre de penalizaciones por este tema. 

¿Qué recomiendas a la hora de marcar los enlaces de afiliados con las últimas novedades?

Este es un tema que toqué en el primer episodio de Reportin, mi podcast sobre SEO. 

De manera breve, decir que Google nunca ha obligado a marcar los enlaces afiliados como nofollow, ya que en general es capaz de identificar la mayoría de estos enlaces por sí solo. 

Sí ha dicho en el pasado que, ante la duda, se puede optar por marcarlos con un nofollow. 

Ahora tenemos también la posibilidad de marcar los enlaces como sponsored si son consecuencia de un acuerdo, y en la afiliación este acuerdo existe (ya que la marca enlazada nos pagará una comisión si conseguimos una venta por medio de ese enlace). 

Por tanto, a partir de ahora, si queremos estar totalmente seguros, podemos optar por marcar los enlaces afiliados tanto como sponsored o como nofollow. 

Concretamente, ¿cómo crees que repercuten los enlaces sponsored en el marketing de influencers? 

Aunque no soy experto en marketing de influencers, creo que es un área del marketing que hasta ahora se ha hecho de manera poco transparente.

Si una acción es publicitaria, lo correcto es que se comunique o etiquete como tal. 

Esto se ha hecho siempre en prensa y medios, y me parece correcto que se haga en internet, ya que si no a la larga los anunciantes pueden perder credibilidad y empeorar su imagen (que es lo contrario que se busca con la publicidad y RRPP). 

Por tanto, me parece que etiquetar los enlaces de acciones pagadas con influencers como rel=sponsored es una práctica positiva y que hará que estas acciones sean algo más transparentes y responsables. 

Batería de conclusiones finales

Mi conclusión principal es que no debemos hacer un linkbuilding agresivo y descuidado, sino intentar construir un perfil de enlaces natural y que vaya de la mano de un contenido merecedor de esos enlaces. 

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Dominio no válido

La manipulación excesiva de los rankings por medio de enlaces es algo que Google tiene entre ceja y ceja, y cuenta con las armas y los incentivos necesarios para identificar y penalizar estas prácticas. 

Su último incentivo ha sido la introducción de los atributos ugc y sponsored, y la posibilidad de que tanto estos enlaces, como los nofollow, puedan ser tenidos en cuenta a efectos de ranking, si Google lo considera necesario. 

Es una forma de asegurarse mayor visibilidad y control sobre los enlaces a la hora de usarlos como señal para rankear páginas web. 

Ahora que sabes todos estos nuevos tipos de enlaces SEO, ¿hay alguna pregunta que quieras hacerle a Juan sobre el tema? Abrimos el hilo para el debate en los comentarios

Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Alicia es Content Strategist para España y LATAM de SEMrush, asesora de marketing de contenidos y responsable de la gestión de SoMeChatES También es docente y speaker.
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Comentarios

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Eduardo Carabaño Rubianes
Experto

Brinda información valiosa y añade sustancia a la conversación.

Gracias Juan, un artículo muy interesante que arroja luz sobre el tema de link building. Estoy totalmente de acuerdo con lo de que no existe un porcentaje ideal de nofollow y dofollow.

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