Cómo aparecer en la primera página de Google (sin pagar anuncios)

Rachel Handley

may 28, 202418 min de lectura
ilustración de la búsqueda en google
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Cuando tu sitio web aparece en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, es mucho más probable que recibas clics. Pocas personas se aventuran a pasar a la segunda página.

En el escritorio, la parte superior de la primera página tiene este aspecto:

la parte superior de la primera página de Google en escritorio

Cuando te desplaces hasta la parte inferior, encontrarás números de página o un botón "Más resultados":

parte inferior de la página de búsqueda de Google con el botón "Más resultados

(En móvil, las páginas son más difíciles de reconocer. Porque Google utiliza el desplazamiento infinito, es decir, carga automáticamente más resultados cuando llegas al final).

La primera página de Google suele incluir anuncios.

Primera página de Google con anuncios

Pero hay muchas oportunidades de clasificarse orgánicamente (es decir, gratis). 

Normalmente, hay entre siete y diez resultados de búsqueda orgánica en la primera página. Así:

ejemplos de resultados orgánicos en la primera página de Google

Y muchas páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) tienen funciones que muestran el contenido en formatos diferentes y, a menudo, fáciles de digerir.

Por ejemplo, la casilla "La gente también pregunta":

"Casilla "La gente también pregunta

Si no quieres pagar por exponerte, tienes que ganarte tu puesto

Google clasifica los resultados de las búsquedas orgánicas en función de cinco factores principales:

  • El significado: La intención que hay detrás de la búsqueda del usuario
  • Relevancia: Hasta qué punto el contenido satisface la intención del usuario
  • La calidad: La utilidad del contenido
  • La usabilidad: La funcionalidad y accesibilidad de la página
  • Contexto: La configuración y el historial de búsqueda del usuario

Hoy aprenderás cómo aparecer en la primera página de Google. Utilizar técnicas SEO para principiantes.

1. Elige una palabra clave objetivo

La palabra clave objetivo es la consulta de búsqueda para la que quieres posicionarte. 

Cuando sepas para qué quieres posicionarte, podrás planificar cómo conseguir que tu sitio web aparezca en la primera página de Google para ello. Y empieza a actuar.

En general, es buena idea mejorar las clasificaciones existentes antes de buscar otras nuevas. Porque tienes una base sobre la que construir.

Las palabras clave que se clasifican en la segunda página son especialmente buenas candidatas para mejorar. Al fin y al cabo, Google piensa claramente que tu página está en buena forma. Sólo tienes que vencer a unos cuantos rivales.

Comprueba gratuitamente tu clasificación actual utilizando Google Search Console.

Ve a la sección "Rendimiento" y haz clic en "Resultados de la búsqueda".

haz clic en "Resultados de búsqueda" en Google Search Console

A continuación, haz clic en la casilla "Posición media" de la parte superior.

Casilla de verificación "Posición media" resaltada

Desplázate hasta la tabla "Consultas" para ver una lista de las palabras clave por las que se clasifica tu sitio web.

La columna "Posición" muestra tu clasificación media durante el periodo de tiempo seleccionado.

"Columna "Posición" resaltada en la tabla "Consultas

Para que sea más fácil trabajar con tus datos, ábrelos en una hoja de cálculo.

Haz clic en el botón "Exportar" de la parte superior para crear un archivo de Google Sheets, Excel o CSV.

Botón "Permitir" resaltado

A partir de ahí, puedes filtrar por palabras clave situadas en las posiciones 11-20 (lo que corresponde aproximadamente a la segunda página de Google).

los datos exportados se abren en una hoja de cálculo de Google Sheets

Alternativamente, utiliza la herramienta Keyword Gap de Semrush. Esto te permite comparar tu clasificación con la de tus competidores. Y recopila valiosos datos sobre palabras clave.

Para empezar, introduce tu dominio y hasta cuatro dominios rivales.

A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."

Herramienta Keyword Gap de Semrush

Abre el desplegable "Posición" y selecciona "Tú-dominio". A continuación, establece un intervalo personalizado de 11 a 20.

(Esto filtra las palabras clave para las que te clasificas en la segunda página).

"Desplegable "Posición" con selección "Tú-dominio

Desplázate hasta la lista de palabras clave y selecciona la pestaña "Débil". Esto filtra los casos en los que todos tus competidores te superan en rango.

Por ejemplo, te clasificas en la posición 20. Pero tus competidores ocupan las posiciones 1 y 4. 

"pestaña "Débil" destacando los resultados de la palabra clave "jaula de viaje para perros

Utiliza las métricas suministradas para encontrar las palabras clave con mayor potencial para tu negocio. 

La columna "KD %" muestra la puntuación de dificultad de la palabra clave.

Es una medida de lo difícil que será aparecer en la primera página de Google sin pagar por los anuncios. 

Considera empezar en el rango de "Muy fácil" a "Fácil" (0-29%).

filtrar utilizando la columna "KD %".

Otra métrica valiosa es el "Volumen": el número medio de búsquedas mensuales. Indica el alcance potencial de tu resultado de búsqueda. 

Pero las palabras clave de mayor volumen suelen ser más competitivas.

Por ejemplo, "juguetes para perros" recibe 40.500 búsquedas al mes y tiene una dificultad de palabra clave del 81%.

búsquedas mensuales y métricas KD destacadas para "juguetes para perros"

Mientras que "juguete para perros tira y afloja" recibe 1.300 búsquedas al mes y tiene una dificultad de palabra clave del 13%.

búsquedas mensuales y métricas KD destacadas para "juguete para perros tira y afloja"

Una vez que hayas seleccionado una palabra clave objetivo (o una palabra clave que quieras explorar con más detalle), haz clic en ella para abrir la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush.

Aquí puedes obtener datos adicionales y análisis SERP.

Consejo: ¿Quieres encontrar nuevas palabras clave a las que dirigirte? Consulta nuestra guía de investigación de palabras clave.

2. Comprender la intención de búsqueda

Para que tu sitio web aparezca en la primera página de Google, necesitas comprender bien intención de búsqueda. Es el porqué de la búsqueda de un usuario.

Por ejemplo, "perro de juguete" es una frase similar a "juguete de perro". 

Pero "perro toy" arroja resultados sobre un grupo de razas de perros:

Resultados de Google para una búsqueda de "perro de juguete

Mientras que los resultados de "juguete para perro" están relacionados con el producto:

Resultados de Google para una búsqueda de "juguete para perro

La intención de búsqueda no siempre es obvia. La mejor forma de entenderlo es analizar las SERP.

Puedes buscar tú mismo la palabra clave y revisar la primera página. Pero Google puede personalizar los resultados en función de tu ubicación, historial de búsqueda y otros datos.

El Resumen de palabras clave de Semrush proporciona una visión imparcial. Y datos que facilitan el análisis.

Introduce tu palabra clave, elige el país en el que quieres clasificarte y haz clic en "Buscar".

(Si haces clic en una palabra clave en Investigación orgánica o en otro lugar, este paso se realiza por ti).

Herramienta Resumen de palabras clave de Semrush

La sección "Intención" te indica el tipo de intención de búsqueda. Que puede ser una o varias de las siguientes:

  • Informativa: Los usuarios quieren saber más sobre algo (por ejemplo, "perros de raza toy")
  • De navegación: Los usuarios quieren encontrar una página concreta (por ejemplo, "juguetes para perros amazon")
  • Comercial: Los usuarios quieren investigar antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "buenos juguetes para perros")
  • Transaccional: Los usuarios quieren completar una acción específica (por ejemplo, "comprar juguetes para perros")
la métrica "Intención" resaltada en el panel de la herramienta Visión general de las palabras clave

Desplázate hasta la sección "Análisis SERP" para encontrar información sobre los 10 primeros resultados orgánicos (la típica primera página de Google). 

Y cualquier característica de las SERP que aparezca.

La columna "Tráfico de búsqueda" indica el número de visitas que podrías ganar si alcanzas esas posiciones.

"Columna "Tráfico de búsqueda" resaltada en el informe "Análisis SERP

Haz clic en "Ver SERP" para ver la instantánea de la SERP. Y conocer mejor los sitios y páginas web que se clasifican.

(En esta vista, los resultados no están separados en páginas. Intenta centrarte en los 10 primeros resultados más o menos).

Botón "Ver SERP" resaltado

Si buscas "buenos juguetes para perros", la primera página de Google está dominada por las rondas de productos.

Publicado por sitios web de medios de comunicación como The Spruce Pets y NBC News:

Resultados de Google para "juguetes buenos para perros"

Otros tipos de sitios web y contenidos pueden tener dificultades para posicionarse en los primeros puestos.

Si quieres competir por tu palabra clave objetivo, tienes que crear algo similar a lo que se está clasificando. Pero mejor.

La siguiente sección te dirá cómo.

3. Crea contenidos de calidad4

Si ya tienes una página que se ajusta a la intención de búsqueda de tu palabra clave objetivo, actualízala. De lo contrario, tendrás que crear el contenido desde cero.

Para aparecer en la primera página de Google, necesitas crear contenido de calidad

En otras palabras, contenido que:

  • Útil
  • - Completo
  • Preciso
  • De confianza
  • Original

Un análisis más profundo de las SERP debería dar una buena idea del mejor tipo o tipos de contenido.

Consideremos el ejemplo de los "buenos juguetes para perros". 

En él predominan los artículos (e imágenes de ellos).

los resultados de la búsqueda muestran "Los 17 mejores juguetes para perros de 2023" listicle for "buenos juguetes para perros" search

Estos artículos también incluyen descripciones de productos, precios y enlaces. Garantizar que los usuarios reciben toda la información que necesitan.

Y abarcan varios subtemas. Como los mejores juguetes para perros pequeños.

Sección "Los mejores juguetes para perros pequeños" del artículo

Las páginas mejor clasificadas suelen demostrar una fuerte E-E-A-T (Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad). 

Por ejemplo, The Spruce Pets se describe como un sitio web "Vet Reviewed & Pet Approved".

"Página web de "The Spruce Pets

Y las recomendaciones de CNET proceden de propietarios de perros reales.

un ejemplo de artículo sobre perros de CNET que destaca la experiencia

Además de tener un E-E-A-T fuerte, el contenido más útil proporciona una buena experiencia de página.

Esto significa que la página es rápida, segura y apta para móviles. Y los usuarios pueden acceder fácilmente al contenido que necesitan.

Google Search Console puede ayudarte a identificar problemas de experiencia de página. 

Sólo tienes que introducir la URL que quieres inspeccionar. A continuación, revisa las recomendaciones proporcionadas.

utiliza Google Search Console para identificar problemas de experiencia de página

¿Aún no te has inscrito? Consulta nuestra guía sobre Google Search Console

Consejo: Puedes realizar una comprobación de todo el sitio en busca de problemas de experiencia de página con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. 

4. Optimizar para Google

Google dice que "el SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica a contenidos orientados a las personas …"

En otras palabras: 

Si quieres aparecer en la primera página de Google, merece la pena optimizar tu contenido para los motores de búsqueda. No sólo humanos.

Esto es SEO en la página

Uno de los pasos más básicos pero cruciales es añadir palabras clave a tu contenido.

Incluye la palabra clave objetivo que identificaste antes. Pero también puedes incluir otras palabras clave relacionadas con la misma intención.

Por ejemplo, "mejores juguetes para perros" arroja resultados similares a "buenos juguetes para perros".

Resultados de la búsqueda en Google de "mejores juguetes para perros"

Podrías dirigirte a ambas palabras clave en la misma página. Y potencialmente aparecer en la primera página de Google para ambos.

Una de las formas más sencillas de encontrar palabras clave relacionadas es ver cuál es la posición de tu principal competidor. Según la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.

Sólo tienes que hacer clic en su URL en Resumen de palabras clave.

URL de "The Spruce Pets" destacada en Resumen de palabras clave

O busca manualmente la URL en Investigación Orgánica.

Búsqueda de URL en la herramienta de Investigación Orgánica

Ve a la pestaña "Posiciones" para ver los datos de las clasificaciones.

"Pestaña "Puestos

Identifica las palabras clave a las que quieres dirigirte en la misma página. Asegúrate de que la intención de búsqueda es la misma o muy parecida.

(Los que ocupan los puestos más altos suelen ser los mejores candidatos).

resultados de "juguetes buenos para perros" y "juguete para perros" destacados en el informe "Posiciones de búsqueda orgánica

Juntas, estas palabras clave pueden formar un grupo de palabras clave. En torno a los cuales puedes optimizar tu página.

Sin embargo, es una buena idea elegir una palabra clave principal, unapalabra clave de enfoque para tu página. Asegúrate de tener en cuenta métricas como la dificultad de las palabras clave.

Tus otras palabras clave se convertirán en palabras clave secundarias.

Consejo: Si tienes una prueba o suscripción a Semrush, guarda y organiza tus palabras clave en el Gestor de palabras clave. Esto también facilita el seguimiento posterior de tus clasificaciones.

lista de palabras clave guardadas en el Gestor de palabras clave

Cuando crees o actualices tu contenido, incorpora palabras clave de forma natural en todo él. Intenta utilizar tu palabra clave principal en las dos primeras frases.

Si procede, utiliza palabras clave secundarias (o partes de ellas) dentro de los subtítulos.

"Mejor para masticar" Benebone Bacon Flavor Wishbone Juguete duro para perros" título con "Mejor para masticar" resaltado

Asegúrate de incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título (el título en el que se puede hacer clic y que aparece en las SERP).

"Los mejores juguetes para perros" destacado en la etiqueta de título "Los 17 mejores juguetes para perros de 2023" en las SERP de Google

Y el título en la página. Que debe marcarse en las etiquetas H1, para que Google entienda que es el título principal de tu página.

"Los mejores juguetes para perros" destacados en "Los 17 mejores juguetes para perros de 2023" H1

También puede ser útil incluir tu palabra clave principal en el slug de la URL (la parte de la URL que es exclusiva de la página).

palabra clave principal "best-dog-toys" incluida en el slug de la URL

Para saber qué les funciona a tus competidores, utiliza la plantilla de contenido SEO de Semrush.

La herramienta proporciona recomendaciones SEO basadas en los 10 primeros resultados de tus palabras clave objetivo. Para que aprendas a colocar tu sitio web en la primera página de Google.

Introduce tus palabras clave objetivo, elige tu país y haz clic en "Crear plantilla de contenido".

Plantilla de contenido SEO de Semrush

Cuando la plantilla esté lista, desplázate hasta "Recomendaciones clave (basadas en tus 10 principales rivales de Google)".

Encontrarás sugerencias sobre palabras clave semánticas, longitud del texto y legibilidad. E incluso ideas para backlinks ( de las que aprenderás más adelante).

Página "Recomendaciones clave (basadas en tus 10 principales rivales en Google)".

Más abajo, mira cómo utilizan tus competidores tus palabras clave objetivo. Después, utiliza los conocimientos para orientar tu propia estrategia de optimización.

"Comprueba cómo utilizan tus competidores tus palabras clave objetivo

¿Listo para empezar a escribir?

Ve a la parte superior y haz clic en "Comprobación de contenido en tiempo real", y luego en "Abrir en Asistente de redacción SEO".

El Asistente de Redacción SEO revisará tu redacción en tiempo real. Ayudándote a cumplir los objetivos de legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz.

SEO Writing Assistant

Cuando Google encuentra un enlace a tu página en otro sitio web, puede tratarlo como una recomendación. 

Este tipo de enlaces se denominan backlinks. Y, junto con un contenido sólido, pueden ayudarte a aparecer en la primera página de Google.

Por ejemplo, volvamos a la SERP para "buenos juguetes para perros".

El resumen de palabras clave muestra que la página mejor clasificada tiene 2.200 vínculos de retroceso de más de 100 sitios web (dominios de referencia).

Las páginas con menos backlinks tienden a clasificarse peor. 

"Backlinks" destacados en la tabla "Análisis SERP" de Resumen de palabras clave para "juguetes buenos para perros"

Para comprobar tus propios backlinks, utiliza la herramienta Backlink Analytics de Semrush.

Introduce la URL de la página en la que estás trabajando. Luego, haz clic en "Analizar".

Herramienta Backlink Analytics de Semrush

La página "Visión general" proporciona datos clave.

Para más información, consulta los informes individuales: 

  • El informe "Backlinks" proporciona un desglose detallado de los enlaces externos a tu página
  • El informe "Anclas" enumera el texto ancla de tus backlinks
  • El informe "Dominios de referencia" muestra qué sitios enlazan con tu página
dónde encontrar

Para comparar los backlinks de tu página con los de la competencia, vuelve a la pestaña "Visión general".

En el campo "Añadir competidor", introduce la URL de una página rival. (Idealmente, uno que se posicione en la primera página de Google).

Haz clic en "+ Añadir hasta 3 competidores" si quieres añadir más.

Cuando estés listo, haz clic en "Comparar".

dónde añadir competidores en el

Ahora puedes comparar métricas clave de backlinks, como el número de dominios de referencia. 

número de dominios de referencia métrica mostrada para dos dominios diferentes

¿Crees que tu página podría beneficiarse de más backlinks? 

Hay muchas técnicas de construcción de enlaces, como:

  • Divulgación: Envía tu contenido a editores que quieran compartirlo
  • Construcción de enlaces rotos: Identifica los backlinks rotos y pide a los propietarios que los sustituyan por tus enlaces relevantes y que funcionen.
  • Menciones no enlazadas: Utiliza una herramienta como to Brand Monitoring para rastrear las menciones de marca y pedir a los propietarios que las enlacen

La plantilla de contenido SEO de Semrush proporciona ideas de backlinks basadas en los 10 primeros resultados de tus palabras clave objetivo. Pero también puedes encontrar sitios que podrían enlazarte utilizando la Herramienta de Construcción de Enlaces.

La herramienta también te ayuda a gestionar y seguir el proceso de creación de enlaces.

Visión general de la Herramienta de Construcción de Enlaces

6. Rastrea tu posicionamiento

Cuando realices cambios SEO, es importante hacer un seguimiento de las clasificaciones del sitio web. Para garantizar que avanzan en la dirección correcta. (Y puedes tomar medidas correctoras si no es así).

Con la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush, puedes hacer un seguimiento de tus clasificaciones orgánicas a nivel de país, ciudad, calle o código postal. Y obtén información detallada sobre las características de las SERP.

Además, puedes recibir alertas cuando llegues a la primera página de Google. 

Después de configurar la herramienta, abre tu proyecto.

A continuación, haz clic en el icono de la campana situado en la parte superior derecha. 

icono de campana en la parte superior derecha de la herramienta Seguimiento de la posición

Configura una alerta para cuando "entres en el top 10" (la típica primera página de Google). 

A continuación, haz clic en "Añadir mi primer activador".

flecha hacia el botón "Añadir mi primer activador

También puedes crear una alerta para cuando "Salgas de los 10 primeros". 

crea una alerta para cuando "Salgas del top 10".

Para revisar tus clasificaciones, ve a la pestaña "Visión general".

Y elige una fecha o un intervalo de tiempo.

El intervalo de tiempo de la esquina superior derecha se resalta en la pestaña "Visión general".

A continuación, puedes filtrar las palabras clave por posición.

A continuación, haz clic en "Top posiciones & cambios":

  • "Top 10" > "Todos" para ver las clasificaciones de la primera página
  • "Top 10" > "Perdido" para ver las clasificaciones que han salido de la primera página
  • "# 11-20" > "Todos" para ver las clasificaciones de la segunda página

(Esto supone que cada página contiene 10 resultados orgánicos).

"Posiciones superiores & cambios" con menú desplegable que muestra las opciones

Utiliza el filtro "Características SERP" y selecciona "[dominio] no se clasifica" para encontrar oportunidades que has perdido. 

A continuación, elabora una estrategia para ganar estas características SERP.

selecciona "[dominio] no se clasifica" en el filtro "Características SERP".

Hay muchas otras opciones de filtrado y clasificación que te ayudarán a centrarte en los resultados más importantes.

7. Mejora el SEO de tu sitio web

Google no evalúa las páginas web de forma aislada. La calidad de tu sitio en general puede influir en la clasificación de una URL concreta.

Esto significa que realizar mejoras SEO en todo el sitio puede ayudarte a aparecer en la primera página de Google para varias palabras clave.

Éstas son nuestras principales recomendaciones:

  • Mejora o elimina el contenido inútil
  • Realiza una Auditoría del Sitio para encontrar y solucionar problemas técnicos de SEO
  • Construye backlinks de alta calidad hacia tu dominio
  • Construye enlaces internos entre las páginas asociadas de tu sitio

El Comprobador SEO On Page de Semrush te ayuda a identificar las mayores oportunidades. Analizando tus páginas y los 10 primeros resultados de tus palabras clave objetivo.

Tras configurar la herramienta, verás ideas relacionadas con el contenido, los backlinks y mucho más.

Semrush Comprobador SEO On Page

Desplázate hasta "TOP páginas a optimizar" para acceder a las ideas por URL.

"Sección "TOP páginas a optimizar

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tiempo se tarda en aparecer en la primera página de Google?

El tiempo que tarda un sitio web en aparecer en la primera página de Google varía considerablemente. 

Quizás un sitio web publicó su contenido y se clasificó en un día. Mientras que otros pasaron meses mejorando su contenido y sus clasificaciones.

Google cambia sus clasificaciones continuamente. Y las actualizaciones del algoritmo de Google pueden cambiar las cosas drásticamente.

Por eso es importante centrarse en crear contenidos que den prioridad a las personas. Tratar el SEO como una estrategia a largo plazo. Y perseguir una variedad de palabras clave relevantes.

Consulta nuestra guía para saber más sobre el tiempo que se tarda en ver los resultados del SEO.

¿Debo anunciarme en la primera página de Google?

Google Ads permite anunciarse en la primera página de Google. Estos anuncios funcionan sobre la base del pago por clic (PPC), lo que significa que sólo pagas cuando alguien hace clic.

ejemplo de anuncio de listado de productos y anuncio PPC mostrado en la búsqueda de Google

El PPC (o búsqueda de pago) puede ser una forma estupenda de generar clics valiosos. Sobre todo si no estás en la primera página de forma orgánica.

Hay muchos tipos de anuncios disponibles, cada uno con sus propios requisitos. El enfoque adecuado depende de tus recursos y objetivos.

Consulta nuestra guía para principiantes sobre publicidad en Google.

¿Cuáles son los porcentajes de clics en la primera página de Google?

El porcentaje medio de clics (CTR) en la primera página de Google oscila entre el 22,2% y el 1,6% en escritorio. Y del 22,4% al 2,3% en móviles, según el informe Semrush State of Search 2023.

Esta investigación apoya la idea de que las clasificaciones más altas generan más clics.

"Gráfico "CTR medio de los resultados orgánicos

Sin embargo, los CTR varían significativamente según la consulta de búsqueda y los resultados disponibles.

Puedes hacer un seguimiento de tus CTR a través de Google Search Console.

Ve a "Rendimiento" > "Resultados de la búsqueda". 

Y haz clic en la casilla "CTR medio".

Casilla "CTR medio" en Google Search Console

Luego, desplázate hacia abajo para ver el CTR medio por consulta (palabra clave).

la métrica CTR medio por consulta (palabra clave) resaltada

Consejo: Para obtener una visión más completa del rendimiento SEO, conecta tus cuentas de Google Search Console y Google Analytics a la herramienta Organic Traffic Insights de Semrush. Puedes ver los datos clave de la página de destino en un solo lugar.

Herramienta Organic Traffic Insights de Semrush.
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Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.