Qué es un especialista en SEO y cómo llegar a serlo

Semrush Team

may 28, 202417 min de lectura
Especialista SEO
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El objetivo principal de un especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO) es mejorar la clasificación orgánica de un sitio web.

Tanto si quieres iniciar una carrera como especialista en SEO como si trabajas para una empresa que busca contratar a uno, esta guía te proporcionará respuestas.

¿Qué es un especialista en SEO?

Los especialistas en SEO (también llamados SEO u optimizadores de motores de búsqueda) utilizan la investigación de palabras clave, la creación de contenidos, la construcción de enlaces, las auditorías técnicas y mucho más para mejorar los resultados de las búsquedas orgánicas. Su trabajo consiste en identificar estrategias y tácticas relacionadas con las búsquedas que generen más clientes potenciales e impulsen más ingresos para tu empresa.

Otras funciones, como los expertos en SEO y los gestores de SEO, tienen amplios conocimientos y experiencia en SEO. Los especialistas en SEO son profesionales de nivel básico a medio que desarrollan sus conocimientos.

Ventajas de convertirse en especialista SEO

El SEO es un campo muy demandado y lucrativo. Según BrightEdge, el 53% de todo el tráfico del sitio procede de la búsqueda orgánica. Y alrededor del 70% de los profesionales del marketing online piensan que el SEO es mejor que el PPC (pago por clic) para generar clientes potenciales.

Un informe sobre marketing B2B de 2022 reveló que el 49% de los encuestados utilizan tácticas de optimización de motores de búsqueda en su empresa, y los directores de marketing y altos ejecutivos tenían previsto destinar el 23,5% de sus presupuestos de marketing al SEO en 2023.

Tácticas de marketing aplicadas en su empresa en 2022 según los profesionales del marketing B2B de EE.UU.
Fuente de la imagen: Información privilegiada

Los especialistas en SEO están muy solicitados, ya que las empresas gastan dinero en generar clientes potenciales a través del tráfico de búsqueda orgánico.

Otra ventaja del SEO es el bajo coste y la barrera de entrada en comparación con otros tipos de marketing digital, como la publicidad PPC o el marketing en redes sociales. 

Los aspirantes a especialistas en SEO pueden empezar por tomar una clase sencilla de certificación SEO, como el curso Fundamentos del SEO de Greg Gifford a través de la Academia Semrush, que proporciona una base sólida para una formación SEO más avanzada. 

Además, existen numerosos recursos gratuitos y de bajo coste, entre los que se incluyen: 

Convertirse en un experto en optimización de motores de búsqueda también es gratificante económicamente. 

Según Glassdoor, los profesionales de SEO pueden esperar ganar al menos 56.653 $, más que en EE.UU. mediana. 

Glassdoor cifra el salario de los profesionales de SEO en unos 56.653 dólares
Fuente de la imagen: Glassdoor

Según un informe de 2022 publicado por Search Engine Journal, los autónomos declararon los ingresos más elevados, con un 44,5% de los encuestados autónomos, fundadores y contratados que ganaban entre 75.000 y 149.000 dólares al año. 

Empezar como especialista en SEO puede abrirte las puertas a otras oportunidades profesionales muy bien pagadas, como: 

  • Marketing en buscadores
  • Gestor SEO
  • Marketing de Contenidos y Gestor de Marketing de Contenidos
  • Analista de Marketing
  • Comercializador digital
  • Consultor de marketing empresarial 

Exploremos las responsabilidades laborales de un especialista en SEO.

¿Qué hace un especialista en SEO?

Las responsabilidades de un especialista en SEO pueden variar en función de su empleador y del tipo de empleo (por ejemplo, autónomo, interno, a tiempo completo, por contrato o de agencia).

La mayoría de los puestos de SEO requieren tareas diarias como 

  • Realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases que buscan los usuarios relacionadas con la empresa
  • Auditoría de la arquitectura y estructuradel sitio web para mejorar la usabilidad y las clasificaciones orgánicas mediante la comprobación de aspectos como el perfil de backlinks, la rastreabilidad del sitio web, el SEO en la página y la experiencia del usuario.
  • Investigar formas de obtener backlinks fomentando las relaciones con sitios web y organizaciones de terceros
  • Elabora meta descripciones y etiquetas de título convincentes que resuman lo que los usuarios pueden esperar leer
  • Optimización de las páginas web mediante etiquetas HTML,etiquetas canónicas, texto alternativo, etc., para que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan mejor el contenido.
  • Mejorar la accesibilidad para facilitar la comprensión de tu sitio web a los usuarios y la navegación a cualquier persona que utilice un lector de pantalla 
  • Elaborar informes completos para seguir el progreso de las métricas clave, como la clasificación orgánica, el tráfico orgánico, el CTR (porcentaje de clics), el porcentaje de rebotes, etc.
  • Hacer sugerencias sobre cómo las empresas pueden impulsar su presencia online a través del marketing de contenidos
  • Supervisar los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda para garantizar que tu sitio web se ajusta a las mejores prácticas actuales

Obtén más información sobre las responsabilidades diarias de un especialista en SEO de Ophyr Hanan, especialista en SEO de Wix:

Youtube video thumbnail

Una vez abordados estos aspectos, hablemos de los rasgos que comparten los profesionales SEO de mayor rendimiento.

¿Cuáles son los rasgos de un especialista en SEO de éxito? 

Un especialista en SEO debe conocer los entresijos de los motores de búsqueda para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing entrante.

He aquí algunos rasgos que debe poseer un especialista en SEO de éxito:

1. Mentalidad analítica

Un especialista en SEO debe saber analizar e interpretar datos, como el tráfico del sitio web, las clasificaciones de palabras clave y el comportamiento de los usuarios, para identificar áreas de mejora e idear estrategias de marketing SEO adecuadas.

En un artículo para SearchEngineJournal, Ryan Jones, vicepresidente de SEO en Razorfish, compartió que al contratar a un especialista en SEO, él quiere un SEO que pueda interpretar los datos a través de los "3 Qué":

  • ¿Qué ha ocurrido?
  • Por qué pasó "lo que pasó
  • ¿Qué debemos hacer al respecto?

Los profesionales del SEO deben ser capaces de comprender el problema desde distintos ángulos y utilizar los datos y la lógica para fundamentar las decisiones.

2. Competencia técnica

Para que los especialistas en SEO se comuniquen eficazmente con los desarrolladores y ofrezcan ideas valiosas en lugar de meras demandas, necesitan conocimientos técnicos.

Los especialistas en SEO toman decisiones sobre:

  • Velocidad de la página
  • Renderizado
  • Carga perezosa
  • Redirecciones del lado del servidor
  • Etiquetado de microdatos
  • Marcado Schema9

El dominio de Google Analytics, la creación de enlaces, Python, CSS, Javascript y HTML proporciona a los SEO una ventaja inestimable.

3. Habilidades de comunicación

Aunque el SEO requiere conocimientos técnicos, los especialistas en SEO trabajan con diversas partes interesadas: clientes, miembros del equipo, directores, etc., para transmitir ideas, proporcionar actualizaciones y resolver problemas.

La comunicación se encuentra entre las cinco aptitudes mejor valoradas que los empresarios buscan en los candidatos, como demuestra el siguiente gráfico de la NACE:

Figura 1: los 5 atributos más buscados por los empresarios en el currículum del candidato

Como el SEO evoluciona constantemente, mantenerse al día de las últimas tendencias y actualizaciones es vital. Trabajar en red con otros profesionales del SEO puede ayudar a los especialistas a mantenerse informados al tiempo que construyen relaciones valiosas.

4. Adaptabilidad

El SEO cambia rápidamente, y los especialistas deben adaptarse constantemente.

Por ejemplo, en 2010, Matt Cutts de Google reveló que "de media, [Google] suele lanzar entre 350 y 400 actualizaciones del algoritmo de Google al año". En 2020, realizó unos 4.500 cambios en el motor de búsqueda de Google.

Los especialistas deben conocer y adaptarse a cosas como:

  • Cambios en el algoritmo
  • Cambios en el comportamiento de los consumidores
  • Competencia.
  • Necesidades del cliente
  • Nuevas tecnologías

La adaptabilidad te ayuda a aumentar las clasificaciones orgánicas y el tráfico, a mantener la cuota de mercado y los ingresos, y a satisfacer las necesidades de los clientes.

5. Curiosidad 

Para cultivar y mantener las habilidades que necesitan, los especialistas en SEO deben tener ganas de aprender.

Así lo explica John Mueller, de Google:

John Mueller de Google enumera "la curiosidad y la persistencia" como las habilidades que un SEO debe adquirir en 2023 para poder conseguir un trabajo de SEO

El sector del SEO puede ser muy competitivo, por lo que los especialistas pueden demostrar su compromiso con el sector aprendiendo y desarrollando continuamente sus habilidades.

Cómo convertirse en especialista SEO

Aunque ninguna titulación universal garantiza un trabajo de SEO, tener una licenciatura en marketing, informática o un campo relacionado es una ventaja opcional.

El enfoque DIY implica aprender y practicar las habilidades SEO por tu cuenta. Muchos profesionales SEO de éxito se convierten en expertos a través del autoaprendizaje, la experiencia práctica y el ensayo y error.

Aquí tienes algunos pasos que puedes dar para convertirte en un especialista en SEO a través de este enfoque:

1. Aprende qué es el SEO

El SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

El SEO satisface las necesidades de búsqueda de los usuarios proporcionando la mejor experiencia de usuario posible y creando contenido relevante y de alta calidad.

Hay cuatro categorías principales de SEO:

  1. SEO en la página: Incluye elementos de la página web como etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de encabezado, etiquetas alt de imagen y uso de palabras clave.
  2. SEO fuera de la página: Incluye factores externos como la creación de enlaces, el marketing en las redes sociales y el contacto con personas influyentes para aumentar la autoridad y la reputación de un sitio web.
  3. SEO local: Incluye la creación de páginas de destino específicas para cada ubicación, la optimización de los listados de empresas en directorios como Google Business y la garantía de que los NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sean coherentes en el sitio web y los directorios.
  4. SEO técnico: Incluye elementos de backend como la velocidad del sitio, la facilidad de uso para móviles y el marcado de datos estructurados

Los cuatro tipos ayudan a los sitios web a conseguir una mejor clasificación en los motores de búsqueda y a aumentar el tráfico orgánico.

una infografía sobre "on page vs. off page vs. seo técnico"

Familiarízate con herramientas SEO populares como GA4 (Google Analytics 4) y Semrush.

Google Analytics (GA) es una herramienta analítica basada en web que rastrea el tráfico de sitios web y aplicaciones, proporcionando información sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio web. GA también ofrece un curso de certificación, que revisaremos en la siguiente sección.

GA4 sustituyó a Universal Analytics (UA) de Google en junio de 2023. Ofrece una interfaz con un nuevo aspecto, centrada en los eventos y los parámetros, en lugar de las páginas vistas y las sesiones de la UA.

Interfaz de Google Analytics (GA)

Aprende a utilizar Semrush para ayudarte a analizar y optimizar el SEO de tu sitio web, realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, llevar a cabo una investigación de palabras clave, gestionar tu presencia en las redes sociales, realizar análisis de la competencia y supervisar tu visibilidad y rendimiento generales en línea.

Nuestra guía y hoja de ruta introductorias al SEO te enseñarán más sobre los elementos básicos del SEO.

2. Cursos SEO gratuitos

La forma más rápida de adquirir conocimientos de SEO es a través de un curso formal. Elige un curso que se ajuste a tu nivel de experiencia.

Por ejemplo, puedes empezar con la Guía SEO para principiantes de Google, y luego seguir con suguía de formación y asistenciaGA4.

También puedes leer nuestra guía Google Analytics para principiantes, que explica cómo configurarlo y sacarle el máximo partido.

A medida que pases del nivel de principiante al de experto, puedes apuntarte a cursos avanzados como el curso GA4 de Google para desarrollar habilidades para el análisis de datos relacionados con el SEO.

Aunque las certificaciones no son obligatorias, siempre quedan bien en un perfil de LinkedIn y en tu currículum.

Consejos para aprender sobre SEO: 

  • Considera la posibilidad de matricularte en cursos que ofrezcan certificaciones, como la certificación de Google Analytics o Google AdWords, para añadir credibilidad a tus habilidades
  • Conéctate con otros estudiantes y profesionales del sector en LinkedIn(como este grupo) para obtener información valiosa y conocer las últimas tendencias y las mejores prácticas en SEO
  • Actualiza continuamente tus conocimientos realizando cursos de actualización o asistiendo a conferencias (como las de esta lista de las mejores conferencias sobre SEO).
  • Practica tus habilidades trabajando en tu propio sitio web o como voluntario en proyectos SEO para otros
  • Participa en comunidades y foros online(Foros de Productos Google y Foros de Chat SEO) para compartir conocimientos, hacer preguntas y mantenerte conectado con la comunidad SEO

3. Lee blogs autorizados y publicaciones del sector

Para mantenerte a la vanguardia de los algoritmos y las tendencias del sector en constante evolución, puedes leer sobre ellos a través de los blogs líderes del sector que cubren temas de SEO y marketing.

Algunos líderes de opinión son:

  1. Revista de motores de búsqueda: SEJ cubre todo lo relacionado con el marketing en buscadores, incluyendo SEO, PPC, marketing en redes sociales y marketing de contenidos
  2. Semrush: Nuestro blog cubre varios temas de SEO, PPC y marketing de contenidos
  3. Yoast SEO: Yoast es un popular plugin de WordPress para SEO, y su blog cubre una serie de temas de SEO específicamente relevantes para los usuarios de WordPress
  4. Search Engine Land: SEL cubre las últimas noticias y actualizaciones generales relacionadas con SEO, motores de búsqueda y marketing digital
  5. Backlinko: Backlinko es un blog dirigido por Brian Dean, que comparte sus ideas y estrategias sobre construcción de enlaces, marketing de contenidos y SEO técnico.
Página de inicio del blog de Semrush

En estos sitios puedes encontrar guías, las últimas noticias, consejos, tendencias del sector y mucho más. También te recomendamos que te suscribas a los boletines del sitio web para recibir en tu bandeja de entrada las últimas actualizaciones del sector.

4. Escucha Podcasts relacionados con SEO

Cuando no tienes tiempo de sentarte a leer, los podcasts proporcionan un excelente formato educativo.

Hay muchos podcasts para elegir, como el Podcast Authority Hacker (de los creadores del curso SEO, Authority Hacker Pro).

Search Engine Journal tiene un podcast sobre SEO, PPC, redes sociales, contenidos y marketing digital en el que participan expertos de muchos sectores.

5. Aprender mediante el ensayo y el error

Puedes pasarte cientos de horas escuchando podcasts sobre SEO, leyendo blogs y haciendo cursos, pero la mejor forma de aprender SEO es haciéndolo.

Muchos expertos autodidactas en SEO se desarrollaron aplicando lo aprendido en cursos a su propio sitio web o al de un amigo.

Tener tu propio sitio web funciona como una cartera, demostrando tus habilidades SEO a posibles clientes o empleadores. También es un buen lugar para experimentar con nuevas estrategias y tácticas.

La prueba gratuita de Semrush te permite realizar una investigación de palabras clave, analizar a la competencia, realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, auditar tu sitio web y mucho más.

Google Keyword Planner, una herramienta gratuita, también puede ayudarte a buscar palabras o frases relacionadas con tus productos o servicios.

Página "Descubre nuevas palabras clave" en el Planificador de palabras clave de Google

Aunque puede llevar tiempo ver los resultados del SEO(alrededor de seis a 12 meses), el seguimiento de tus resultados a lo largo del tiempo puede ayudar a identificar lo que funciona y lo que no para un sitio web concreto, lo que conduce a una comprensión profunda del SEO y al desarrollo de una estrategia eficaz.

Convertirse en un especialista en SEO es un proceso continuo que requiere conocimientos técnicos, experiencia práctica y capacidad creativa para resolver problemas. Con dedicación, trabajo duro y voluntad de aprender, cualquiera puede labrarse una carrera de éxito en este campo en expansión.

Bonificación: Cómo contratar a un especialista en SEO

Aunque aprender SEO por ti mismo es posible, puede llevar mucho tiempo, y puede que no tengas los recursos necesarios para dedicarte a la tarea.

Contratar a alguien para desempeñar una función de SEO puede ahorrarte tiempo y mejorar tu sitio web, pero puede ser un reto encontrar a la persona adecuada. A continuación te damos algunos consejos para contratar a un especialista en SEO cualificado.

1. Aclara el porqué

Antes de iniciar el proceso de contratación, determina por qué vas a contratar a un especialista en SEO en primer lugar.

¿Qué objetivos quieres alcanzar con el SEO de tu sitio web? ¿Estás intentando generar nuevas ideas de estrategia de contenidos? ¿Actualizar el contenido existente? ¿Quieres aumentar el tráfico de tu sitio web, generar clientes potenciales, mejorar las conversiones o aumentar la visibilidad de tu marca?

Unos objetivos claros te ayudarán a encontrar un especialista en SEO con las habilidades adecuadas y la experiencia pertinente.

2. Escribe la descripción de tu puesto

A continuación, escribe la descripción de tu puesto. Considera la posibilidad de incluir lo siguiente:

  1. Título del puesto: Comienza con un título de trabajo claro y conciso, como especialista en SEO
  2. Resumen del puesto: Proporciona una breve descripción general del puesto y de las principales responsabilidades. Destacar la importancia de la función para impulsar el tráfico y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda
  3. Responsabilidades clave: Enumera las tareas y responsabilidades específicas, como la investigación de palabras clave, la optimización en la página, la creación de enlaces y la creación de contenidos
  4. Habilidades y experiencia requeridas: Enumera las habilidades y cualificaciones requeridas, incluido el conocimiento de las mejores prácticas SEO, la experiencia con herramientas SEO y la familiaridad con herramientas de análisis web como Google Analytics.
  5. Formación y certificaciones: Especifica cualquier formación o certificación requerida o preferida, como una licenciatura en marketing, informática o campos relacionados, o certificaciones de organizaciones como Google o Moz.
  6. Cualidades personales: Describe cualquier cualidad personal que sea esencial para el éxito en el puesto, como el pensamiento analítico, la capacidad para resolver problemas, la atención al detalle y la capacidad para trabajar de forma independiente y como parte de un equipo.
  7. Salario y prestaciones: Especifica el rango salarial y cualquier otro beneficio, como seguro médico, planes de jubilación y tiempo libre remunerado
  8. Cultura de empresa: Proporciona un breve resumen de la cultura, los valores y la misión de la empresa para ayudar a los candidatos a determinar si encajan bien en ella
  9. Cómo presentar la solicitud: Proporciona instrucciones claras sobre cómo presentar la solicitud, incluido el plazo de presentación y cualquier material de solicitud necesario, como un currículum vitae, una carta de presentación y una carpeta de trabajos.

Sitios como Glassdoor pueden ayudarte a generar ideas para la descripción del puesto de especialista en SEO utilizando las responsabilidades comunes de las ofertas de empleo de marketing global o haciendo uso de sus plantillas.

un ejemplo de descripción de puesto de especialista en SEO en Glassdoor

3. El proceso de contratación

Contratar lleva tiempo, y el proceso varía de una empresa a otra.

Aquí tienes algunas pautas que te ayudarán a encontrar un prometedor especialista en SEO para tu departamento de marketing:

1. Realiza la entrevista

Aparte de las preguntas generales de la entrevista, querrás hacer preguntas específicas de SEO como: 

  • ¿Cómo aprendiste sobre SEO?
  • ¿Cómo te mantienes al día de los cambios del sector?
  • ¿Cuál es tu enfoque de la investigación de palabras clave?
  • ¿Qué herramientas utilizas para la investigación de palabras clave y el análisis de datos SEO?
  • ¿Qué experiencia tienes con la optimización on-page, la construcción de enlaces y la creación de contenidos?
  • ¿Cómo mides el éxito de tus esfuerzos de SEO?
  • ¿Puedes compartir ejemplos de estrategias SEO exitosas en las que hayas trabajado?

Desconfía de las promesas de posicionar tu sitio web el primero en Google. En su lugar, busca candidatos que establezcan expectativas realistas y se centren en indicadores de rendimiento además de las clasificaciones orgánicas, como las métricas de compromiso.

2. Busca referencias

Pide al candidato que proporcione al menos tres referencias, preferiblemente de antiguos clientes.

Haz preguntas como

  • ¿Cómo ayudó el especialista en SEO a tu empresa a alcanzar sus objetivos?
  • ¿Se mantuvieron los resultados de las campañas o fueron temporales?
  • ¿Cómo se comunicó el especialista en SEO contigo y con el resto de tu equipo?

Las reseñas de empresarios similares confirman la credibilidad de un especialista en SEO.

3. Prueba con una auditoría del sitio web

Considera la posibilidad de utilizar una auditoría SEO ligera del sitio web como prueba de capacidad. Una auditoría SEO ligera del sitio web es un breve análisis del rendimiento SEO de tu sitio web, que no requiere acceso al backend.

Pedir a un SEO su opinión sobre tu sitio web puede darte una buena idea de sus capacidades y su proceso. Presta atención a lo siguiente:

  • ¿Proporcionó el especialista una lista priorizada con el impacto y la dificultad previstos? Prioriza primero las iniciativas fáciles y de mayor impacto.
  • ¿Te explicaron los cambios sugeridos y su razonamiento?
  • ¿Mejoraron los listados para las personas reales y no sólo para los motores de búsqueda?
  • ¿El especialista es alguien con quien puedes trabajar y de quien puedes aprender?

Aunque una auditoría SEO ligera del sitio web no puede sustituir a una auditoría SEO completa, muestra cómo piensa y trabaja el candidato, por lo que te harás una idea de cómo trabajará contigo.

4. Cualidades que debes buscar

Los especialistas en SEO deben analizar datos, poseer conocimientos técnicos, comunicarse eficazmente, estar al día de las últimas tendencias, adaptarse a los cambios y aprender y desarrollar continuamente sus habilidades.

Encuentra un especialista en SEO apasionado por su trabajo y realmente interesado en ayudar a que tu negocio tenga éxito. Teniendo en cuenta estas cualidades, puedes encontrar un especialista en SEO que ayude a tu negocio a prosperar en Internet.

Conviértete en Especialista SEO para ampliar tus oportunidades profesionales

A medida que las empresas confían en el tráfico de búsqueda orgánico para generar clientes potenciales, aumenta la demanda de especialistas en marketing SEO, una función económicamente gratificante con una rápida promoción profesional para los profesionales del marketing.

Utiliza los cursos, blogs y otros recursos de SEO online para aprender a realizar búsquedas de palabras clave, auditar la arquitectura de las páginas web, desarrollar una estrategia de creación de enlaces y otras habilidades necesarias para convertirte en un especialista en SEO.

Con el creciente número de recursos gratuitos y de bajo coste disponibles, cualquiera puede adquirir los conocimientos y habilidades necesarios para tener éxito como especialista en SEO.

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