El estado de la búsqueda 2023

Marcus Tober

May 02, 20236 min read
El estado de la búsqueda 2023

¿Te preguntas a menudo cómo puedes estar al día en un panorama digital en constante cambio?

Los comportamientos del usuario en los motores de búsqueda evolucionan constantemente y puede ser difícil adaptarse como marca que depende tanto del rendimiento online. 

Sin embargo, puedes esta un poco más tranquilo si tienes en cuenta dos realidades: (1) seguro que no eres el único que se encuentra en esa situación, y (2) has encontrado el estudio de búsqueda definitivo. 

Hemos publicado el estudio El estado de la búsqueda 2023, el análisis anual de 360 grados de Semrush sobre las actualizaciones de Google, los comportamientos de búsqueda y las actividades de SEO; encontrarás el informe completo en nuestra infografía El estado de la búsqueda 2023.

El estudio aprovechó nuestra amplia gama de herramientas e informes, incluidos los datos de la base de datos Semrush Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics y otras herramientas, para ayudarte a optimizar tu estrategia SEO y superar a la competencia. 

Nuestro análisis destaca las tendencias utilizando datos de búsqueda recientes, pero también comparando 2022 con 2021 para averiguar la forma en la que los usuarios buscaron el año pasado, cómo se comportaron los distintos sectores y cómo han cambiado los resultados de búsqueda en todo el mundo. Aquí tienes una muestra de nuestros descubrimientos antes de sumergirte en la infografía.

¿Cuáles han sido las tendencias de tráfico de este año?

Hemos calculado la tendencia del tráfico total en 2022 basándonos en los 100.000 dominios más importantes de Estados Unidos encontrados en el posicionamiento de las herramientas .Trends y Traffic Analytics de Semrush (datos de Clickstream). 

De media, estas webs recibieron unos 140.000 millones de visitas mensuales y, teniendo en cuenta la recesión de mediados de año, la tendencia del tráfico parecía seguir la actividad económica en 2022. Hubo un ligero descenso a mediados de 2022, y una recuperación a finales de año.

La tendencia del tráfico de búsqueda de los mismos dominios siguió un patrón similar y supuso alrededor del 18% del tráfico total del año. No dejes de consultar la infografía El estado de la búsqueda 2023 para explorar los datos, incluido el tráfico de búsqueda de algunas de las webs más importantes del mundo.

¿Cuáles fueron las tendencias del sector en 2022?

También analizamos las tendencias del tráfico de búsqueda de determinados sectores para descubrir cómo ha cambiado el panorama de una marca a otra. 

Algunos sectores se vieron afectados directamente por las crisis geopolíticas y económicas a lo largo del año, como los medios de comunicación, el comercio minorista y los servicios y la tecnología. Otros parecen haberse visto más afectados por los cambios estacionales en la demanda de los consumidores, pero un sector en particular cayó en picado tras alcanzar su punto álgido en julio: compruébalo tú mismo en la infografía.

Aunque el mundo se vio afectado por cambios y crisis económicas globales, la mayoría de las industrias mostró crecimiento, y como consecuencia, recuperó sus niveles de tráfico de búsqueda online a finales de 2022. Podemos ver los cambios interanuales por industria que se produjeron de diciembre de 2021 a diciembre de 2022 aquí:

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  • Los sectores de electrónica, belleza, medios de comunicación y alimentación crecieron interanualmente.
  • Los sectores de retail, educación online y viajes se redujeron en términos de tráfico, pero no drásticamente.
  • Los sectores de servicios y tecnología y moda experimentaron caídas de tráfico más significativas en 2022.

¿Qué ha pasado con las actualizaciones de Google y las tendencias de volatilidad de las SERP?

El año pasado se confirmaron 10 actualizaciones de Google, una cifra ligeramente inferior a la de 2021, pero el estudio mostró que la media anual de actualizaciones ha aumentado desde 2017.

Parte de nuestro análisis consistió en estimar el efecto de las actualizaciones de Google a lo largo del tiempo. Puede que te sorprenda saber que el impacto de las actualizaciones tuvo un impacto relativamente bajo en 2022. Descubre en la infografía qué actualizaciones tuvieron menos impacto en 2022.

En cuanto a la volatilidad, en realidad fue mayor en 2022 que en 2021, a pesar de las lecturas más bajas del Sensor de Semrush a partir de julio. 

Podría deberse a un cambio en la forma en que Google diversifica cómo lanzan y despliegan las actualizaciones. Todas las actualizaciones de 2022 tuvieron menos impacto que las de 2021, pero la última actualización core de marzo de 2023 tuvo un impacto enorme, lo que contradice la teoría de que Google está girando hacia una continua actualización del algoritmo, en lugar de hacer grandes cambios. 

Quizá la actualización de marzo de 2023 fue mayor debido al impacto que ChatGPT ha tenido en Google…

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¿Cómo cambió la intención de búsqueda en 2022 con respecto a 2021?

Queríamos estimar cómo cambiaba la distribución de los números y los volúmenes de búsqueda de las palabras clave por intención de búsqueda en 2022, así que recurrimos a la base de datos Domain Analytics de Semrush, que realiza un seguimiento constante de 159 millones de palabras clave de escritorio en Estados Unidos.

Nuestro análisis desveló una tendencia curiosamente positiva para dos grupos de palabras clave, mientras que los otros dos iban en dirección contraria. Google ha cambiado claramente el equilibrio de las SERP y ha empezado a desviar la atención del buscador de los resultados puramente informativos: consulta los datos de la infografía para saber más.

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Como continuación de nuestro Estudio cero clics de 2022, también puedes consultar cómo se comportó el CTR de los resultados de búsqueda de Google en el informe completo que te estamos presentando. 

¿Cuántas búsquedas condujeron a un clic en el primer resultado? ¿Cómo se comportaron los móviles en comparación con los ordenadores de sobremesa? ¿Los cambios de Google han reducido aún más los clics al ofrecer más resultados basados en anuncios?

También puedes encontrar más información relacionada en el Estudio de CTR de Backlinko, que se actualizó basándose en los mismos datos.

¿Cuáles fueron las tendencias web en 2022?

El año pasado, de hecho, marcó una tendencia descendente de tres años en el número de dominios posicionados, según nuestros datos del Estado de la búsqueda. 

Puede deberse en parte a algunos de los problemas de indexación a los que se enfrentó Google el año pasado, o a la probabilidad de que esté luchando mejor que nunca contra el spam y eliminando los dominios irrelevantes. 

También hay que tener en cuenta la posibilidad de que, de los dominios que se crearon a principio de la pandemia, más de la mitad se hayan abandonado, mientras que las marcas con más autoridad han pasado a posicionar más palabras clave con menos páginas.

La importancia de tener una estrategia digital sólida con contenidos de alta calidad es obvia, lo que somete a las empresas a una mayor presión para invertir en SEO y contenidos. Esto podría poner en mayor riesgo a las pequeñas empresas si no son capaces de competir contra los grandes presupuestos de las marcas más grandes.

Sin embargo, no todo fueron malas noticias para estas webs. Hemos encontrado que siguen apareciendo nuevas webs (una cantidad relevante) en los resultados de búsqueda en 2022: un 28 % más además de los que ya rastreábamos en nuestra base de datos. 

Este porcentaje fue menor en 2022 que en 2021, pero aún mayor que en 2020:

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¿Qué te parece El estado de la búsqueda 2023?

Nuestras conclusiones de este estudio sobre El estado de las búsquedas 2023 ha demostrado que el año pasado fue ciertamente difícil en términos de tráfico online. Hubo claros ganadores y perdedores, pero casi todos los sectores parecen haberse visto afectados por los cambios en las SERP y en la forma en que Google posiciona.

Sumérgete tú mismo en los datos y danos tu opinión sobre el comportamiento de los móviles frente a los ordenadores de sobremesa y qué pueden decirnos las actualizaciones recientes sobre Google. ¿Se adaptarán los sectores que perdieron en 2022 y lucharán con más fuerza en 2023? ¿Seguirá Google dejando que adivinemos la frecuencia de sus actualizaciones? ¿Encontraremos importantes cambios en El estado de la búsqueda en 2024?

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Expert in Search and SEO since 2000. In 2005 he founded Searchmetrics, an SEO software company in Berlin and led the company till 2019. In 2016 he became European Search Personality of the year. In January 2022 he joined Semrush to build new solutions that change how large companies experience and do SEO by removing dependencies and friction between SEO, product, engineering and marketing.