Estado de la Búsqueda: descubre cómo ha cambiado la web [Estudio Semrush]

Si te estás preguntando cómo han afectado al ecosistema digital los eventos de los últimos años, no estás solo.

Como profesionales de marketing, tenemos que ser ágiles para adaptarnos a la gran cantidad de cambios generados desde inicios de 2020 y, seamos claros, ha sido mucho que asimilar para todos. ¿El mundo de la búsqueda volverá a ser como antes? Las tácticas utilizadas antes de la pandemia, ¿seguirán siendo válidas? ¿Cuál es la situación del Estado de la Búsqueda en los mercados más activos?

Gracias a nuestra amplia variedad de herramientas e informes, estamos en una posición única para poder investigar, analizar y documentar los datos específicos del mercado que te ayudarán a responder a estas preguntas. Hemos empleado nuestras herramientas e informes para descubrir cómo ha cambiado la web en 2021 con respecto a 2020, y recopilar un análisis 360 grados sobre las actualizaciones de Google, el comportamiento del usuario y las acciones SEO basándonos en nuestros datos.

El Estado de la Búsqueda 2022 analiza algunos de los mercados más importantes y contiene todo lo que necesitas para planificar tu estrategia de crecimiento post pandemia. Te presentamos algunos de los hallazgos más importantes, y puedes descargar el informe completo para profundizar en los datos:

El estado de la web

• Hay significativamente menos URL nuevas posicionadas en los primeros 100 resultados comparadas con 2020.
• La caída promedio en el número de nuevas URL posicionadas por mercado fue de 7,4 %.
• El tráfico por dispositivo experimentó un aumento en el escritorio en 2020, que continuó hasta el verano de 2021, incluso después de que muchos establecimientos físicos comenzarán a abrir nuevamente.

El estado de la búsqueda

• Las palabras clave informativas representan el 60 % de los términos de búsqueda únicos.
• Más de la mitad de todas las búsquedas en 2021 fueron de entre 1 y 2 palabras, mientras que casi las tres cuartas partes de los anuncios mostrados por Google tuvieron de entre 3 y 5 palabras.

El estado del posicionamiento 

• Lavolatilidad en todos los nichos fue mayor de media en 2021 que en 2020.
• A pesar de ello, la puntuación media de volatilidad máxima en realidad disminuyó año tras año.

Funcionalidades SERP 

• Los anuncios de búsqueda en la parte superior de losresultados de búsqueda sufrieron una caída en 2021 frente a 2020 tanto para el escritorio como para el móvil.
• Los fragmentos destacados aparecieron con menos frecuencia año tras año en ambos tipos de dispositivos.
• Los niveles de visualización promedio de la función Panel de conocimiento aumentaron en el escritorio, pero disminuyeron en el móvil.
• El marcado de preguntas frecuentes fue mucho más común tanto en el escritorio como en móviles en 2021 frente a 2020.
• En el 62,1 % de los casos, Google ha ignorado la etiqueta del título y la ha reescrito para mostrarla en los resultados de búsqueda.

El estado del ecommerce

• El tráfico orgánico con destino a websecommerce descendió un 23,2 % de un año a otro.
• Amazon perdió el 37,5 % de su tráfico orgánico en comparación con 2020 y apareció con mucha menos frecuencia en el espacio destinado a anuncios de búsqueda en todos los dispositivos.

El estado de la búsqueda local

• La abrumadora mayoría de las fichaslocales mostradas a los usuarios se encontraban en un radio de dos millas del usuario; solo el 6 % de las mismas pertenecían a empresas a más de 10 millas de distancia.

El estado del SEO técnico

• Los sitios más grandes tuvieron más probabilidades de sufrir problemas de relacionados con hreflang que los más pequeños:

• El uso de diferentes formas de datos estructurados ha variado a lo largo del conjunto de datos. Las webs más grandes suelen utilizarlos con más frecuencia.

• El marcado más común entre las webs seleccionadas fueron el cuadro de búsqueda de enlaces del sitio y el de artículos.

Parte de nuestro análisis se centró en la capacidad de las web estudiadas para pasar las comprobaciones de Core Web Vitals (CWV). Los resultados indicaron un gran margen de mejora, ya que algunos de los dominios más grandes del mundo buscan volver a crecer de nuevo después de la pandemia:

• A partir de octubre de 2021, solo el 32 % de las URL pasaron las comprobaciones relacionadas con CWV con puntuaciones de LCP, FID y CLS en dispositivos móviles.

• Al usar datos de campo, encontramos que era un 52 % más probable que la URL pasara CWV que en el uso de datos de laboratorio en dispositivos móviles.

Mirando los datos por métrica, hemos observado que: 

• En datos de laboratorio, un 54 % más de URL pasaron las pruebas de LCP.
• Con datos de laboratorio, un 9 % más de URL pasaron CLS.
• Un 76% menos de URL pasaron TBT era la métrica analizada, no FID.

Descarga el informe completo para descubrir más sobre el Estado de la Búsqueda

¿Cómo comparas tu web con el resto de la red en 2022? ¿Coinciden estos datos y hechos con lo que has experimentado? ¿Has cambiado de estrategia en 2022 y volviendo a crecer o recuperado la estabilidad después de la pandemia?

Sean cuales sean tus planes, es necesario que comprendas cuál es el estado actual de la Búsqueda. Te animamos a que consultes el informe completo ahora para conseguir datos mundiales y específicos de tu industria que te ayudarán en tu camino. Nunca se sabe, es posible que detectes una nueva oportunidad de mercado en el proceso.