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SEO local
Aaron Agius

Estrategia de SEO local para múltiples ubicaciones: todo lo que necesitas saber

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Aaron Agius
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Estrategia SEO local para múltiples ubicaciones

En este artículo vamos a hablar de cómo diseñar una estrategia de SEO local para varias localizaciones.

El punto de partida es que vivimos en un mundo móvil.

El año pasado se estimó que el 60% de las búsquedas provienen de los dispositivos móviles.

El 86% de las personas buscan información sobre empresas en Google Maps.

Google nos informa de que más del 40% de las personas prefieren completar toda su experiencia de compra en dispositivos móviles.

Más sobre esto SEO local: ¿cómo aparecer el primero en Google Maps? Post Alberto Gonzalez

Por lo que, si tienes un negocio local o en múltiples ubicaciones, entonces tu presencia local es clave para el éxito.

No puedes ignorar el SEO local.

Aprender los pasos de la estrategia de SEO local es clave. 

Aquí te mostramos cómo asegurarte de que las personas encuentren la información correcta sobre tu negocio, no importa en qué ubicación.

Nota del editor: si quieres empezar con conceptos básicos de SEO local, echa un vistazo a nuestra guía sobre cómo diseñar tu plan de acción de SEO local.

Conceptos básicos de SEO local: una página para una ubicación

Veo muchas empresas con ubicaciones múltiples que incluyen toda su información en una landing principal. 

Este es un gran error en SEO.

De hecho, lo recomendable es crear páginas separadas y optimizadas para cada ubicación de tu negocio.

Y no deben ser idénticas. 

Cada página debe incluir:

  • El nombre, la dirección y el número de teléfono de esa ubicación.

  • Contenido específico de la ubicación (información de personal, testimonios, noticias, etcétera).

  • Un mapa de Google incrustado.

  • Descripción de cómo llegar a tu negocio, incluidas menciones de puntos de referencia locales que Google puede conectar como entidades.

  • Comentarios específicos de la ubicación y reseñas de clientes.

  • Etiquetas título y meta descripciones específicas de la ubicación.

  • Imágenes del interior de tu negocio y de los miembros del equipo que trabajan allí.

Piensa en tus páginas de ubicación como micrositios que puedes ampliar para crear contenido relacionado relevante. 

Puedes configurar tu estructura de URL de esta manera:

  • www.tudominio.com/ubicaciones/ubicacion-a/testimonios

  • www.tudominio.com/ubicaciones/ubicacion-b/testimonios

  • www.tudominio.com/ubicaciones/ubicacion-a/direccion

También debes optimizar tu contenido, etiquetas título, meta descripciones, etcétera, con palabras clave específicas de la ubicación. 

Aplica un marcado de esquema local a cada página para que tanto tu horario comercial como otra información importante puedan aparecer en los resultados de búsqueda.

Por último, asegúrate de que Google pueda descubrir estas páginas.

Los rastreadores de Google no siempre pueden encontrar una página que solo está disponible a través de un buscador interno o un buscador de sucursales en tu web.

Es un proceso simple: una vez que hayas creado tus nuevas landings, envía un Sitemap a Google.

Puedes crear uno gratis usando XML Sitemaps

Luego, en Google Search Console, ve a Rastrear> Sitemaps. 

Verás un botón para enviarlo.

Para ver más en detalle cómo hacerlo, echa un vistazo a este vídeo de los webmasters de Google (a partir del minuto 5:15).

Enviar un sitemap facilita que Google encuentre y indexe tus páginas.

¿Sabes cómo conectar Search Console con SEMrush?

Optimiza tus listados de Google My Business

Si aún no lo has hecho, regístrate en Google My Business.

Allí podrás crear listados para ubicaciones de negocios individuales.

Agrega las URLs de cada una de tus páginas de ubicación a tu perfil comercial.

Sigue las pautas de Google para optimizar cada una de tus páginas de ubicación. 

Las pautas incluyen:

  • Verificar cada ubicación.

  • Listar horas precisas.

  • Agregar fotos.

  • Administrar y responder a las reseñas.

También ten en cuenta las siguientes reglas importantes sobre los listados de ubicaciones múltiples:

  • Consistencia del nombre: los nombres listados para cada una de tus ubicaciones deben ser sólidos y con fuerza (por ejemplo: "The Home Depot" no debe llamarse "Home Depot at Springfield").

  • Consistencia de la categoría: todas las ubicaciones deben incluir al menos una categoría que represente a la empresa en su conjunto (por ejemplo: todas las ubicaciones de "PetSmart" tendrían la categoría "Tienda de productos para mascotas").

Sin embargo, estas reglas no se aplican si las ubicaciones de tu empresa realmente sirven para propósitos muy diferentes.

Un ejemplo de esto sería McMenamins.

Es una cadena de cervecerías en Portland pero algunas de sus ubicaciones también son hoteles.

Sus listados reflejan estas diferencias:

Estrategias de SEO local - Listados de negocios variados

image.png

Utilizando Google My Business Insights

Google ha estado trabajando duro en el último año para mejorar los datos que suministran en Google My Business Insights. 

Me han impresionado especialmente algunas de sus incorporaciones más recientes.

La nueva interfaz te brinda datos valiosos que ahorran tiempo cuando tienes múltiples ubicaciones para monitorizar.

Estrategias de SEO local - Ubicaciones diversas

image.png

Google incluso nos ha devuelto recientemente algunos de nuestros datos de palabras clave. 

Google My Business ahora nos muestra un mes de datos sobre las consultas que las personas usaron para encontrar nuestro negocio.

En el mundo de Google (“not provided”) esto puede ser crucial para tu estrategia de SEO local.

Profundiza más y podrás ver los datos de:

  • Cómo los clientes buscan tu negocio.

  • Dónde los clientes ven tu negocio (listado en búsqueda o listado en mapas).

  • Comportamiento del cliente (visitas a tu sitio web, solicitudes de dirección y llamadas telefónicas).

A diferencia de las versiones anteriores de Google My Business, ahora puedes obtener esos datos para los últimos tres meses.

Estrategias de SEO local - Google My Business tres meses

image.png

¿Quieres más?

Siempre puedes guardarlo en una hoja de Google y mantenerlo actualizado.

Maneja tus menciones

El SEO en múltiples ubicaciones implica administrar las menciones de tu negocio en la web, así como la optimización on-page.

¿Qué se dice de tu negocio? Descúbrelo con Brand Monitoring de SEMrush

Google analiza cómo aparece tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en la web, con o sin enlaces, para determinar cómo clasificar tu empresa en la búsqueda local.

Si tus listados no son consistentes pueden dañar tu SEO.

Para evitar esto, debes explorar la web y asegurarte de que tu NAP sea coherente para cada una de las ubicaciones de tu empresa. 

Esto incluye asegurarse de que el nombre de tu empresa no esté anotado según la ubicación (por ejemplo, "Home Depot at Springfield").

¿Te quedan preguntas sobre cómo diseñar tu estrategia de SEO local para múltiples ubicaciones? Te espero en los comentarios para responderte.

Aaron Agius
Superestrella

Sabe todo... bueno, casi todo.

Aaron Agius is an experienced search, content and social marketer. He has worked with some of the world’s largest and most recognized brands, including Salesforce, Coca-Cola, Target and others, to build their online presence. See more from Aaron at Louder Online, his blog, Facebook, Twitter, Google+ and LinkedIn.
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