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Fernando Cebolla Pola

¿Cómo diseñar una estrategia de Marketing Online visual?

Fernando Cebolla Pola
¿Cómo diseñar una estrategia de Marketing Online visual?

Uno de los ejes de nuestra estrategia de marketing online es diseñar contenidos visuales atractivos que enamoren a nuestra audiencia. 

Pero, ¿sabemos en realidad cómo hacer un buen marketing visual? 

Empecemos a desarrollar el tema desde el principio. 

¿Qué es el marketing visual? 

Que la imagen atrae al público no es una novedad. 

Lo visual crea impacto, es atractivo para que las marcas atrapen con sus contenidos publicitarios a su público objetivo.

El marketing visual busca eso precisamente: incorporar el contenido visual a la estrategia de marketing online y desarrollarla para ganar engagement y fidelizar a la audiencia. 

La vista es uno de los cinco sentidos que tenemos y de los que más impacto produce en nosotros. 

El cerebro procesa rápidamente la información visual y suministra mucha información en poco espacio. 

¿No os pasa que en las Redes Sociales, en vuestros posts, tenéis más engagement cuando la imagen es de más calidad y más atractiva? 

¿Tienes dudas? Estos datos las disiparán de inmediato: 

  • Un 46% de los marketeros afirma que el marketing visual es esencial en su estrategia de marketing.
  • Es más probable que el público recuerde una imagen (65%) a un texto (10%), por ejemplo.
  • Un contenido con imágenes relevantes tienen un 94% más visitas que un contenido visual irrelevante.
  • La parte más visual es relevante para un 65% de los especialistas en marketing, para contar la historia de una marca (Storytelling), en cualquiera de sus formatos: fotos, vídeos, ilustraciones, infografías.
  • Un 73% de los creadores de contenido visual planifican su actividad dentro de su estrategia y un 55% le dan prioridad dentro de su trabajo.
  • Un 51,9% de creadores de contenido visual en vídeo afirman que es la mejor manera de incrementar el ROI.
  • El vídeo en Facebook crece, entre abril y noviembre de 2015, de 4 billones de visualizaciones a 8 billones al día.  

Y tenemos algunos datos interesantes del último sondeo del Estudio de Redes Sociales en España del IAB

  • 1 de cada 3 usuarios ha ido a la página de una marca en RRSS después de haber visto un anuncio en algún medio.
  • Las Redes Sociales influyen en el proceso de compra en un 65%, especialmente en Facebook.
  • Un 51% de los usuarios ven bien que las marcas hagan publicidad en las redes sociales.
  • La principal red para seguir a marcas es Facebook, seguido de Twitter que cae ligeramente y por Instagram que aumenta su influencia.

Todos estos datos reafirman el hecho de que el contenido visual influye y mucho, en la persuasión de los contenidos sobre los usuarios online, tanto en orgánico como en publicidad. 

descarga

Por qué utilizar el marketing visual en tu estrategia de marketing online 

  • El recuerdo 

¿Sabes que recordamos el 80% de lo que vemos, el 20% de lo que leemos y el 10% de lo que escuchamos? 

Haz que el público recuerde tus contenidos con el poder de la imagen o el vídeo. 

  • Interacción 

Cuando se comparte un contenido, su alcance se multiplica, aumentando la posibilidad de llegar a más usuarios potenciales. 

¿Sabías que en Pinterest el 80% de los contenidos son repineados? 

Imagínate la visibilidad que tiene ese 20% de cuentas que aportan contenido original y creativo.  

  • Visitas web 

Las imágenes y vídeos que acompañan una publicación de nuestro sitio web tienen más interacción, generan más clics y eso es lo más importante. 

  • RRSS visuales 

Las Redes Sociales han hecho cambios que priman lo visual en su timeline y, encima, las que más están creciendo son las que viven del contenido visual, como Youtube o Instagram. 

  • Somos mobile 

Que tenemos menos tiempo para leer online es un hecho. 

Accedemos cada vez más a los contenidos mediante dispositivos móviles y este contenido es puramente visual. 

Las marcas tienen poco tiempo para generar interés y lo saben.

Si fallan desde el segundo uno, el interés del usuario se desvanece. 

  • El contenido visual también es SEO 

Todo sirve para posicionar un contenido, no sólo el texto, un vídeo o una imagen que compartas desde tu blog y Redes Sociales también. 

Los motores de búsqueda también se guían por vídeos, imágenes, no sólo por url de webs. 

Elegir las palabras claves adecuadas que definan el contenido visual es clave para un mejor posicionamiento orgánico. 

  • La publicidad online

La publicidad en Internet es más barata que la tradicional y casi toda tiene una imagen o un vídeo que sirve para generar el interés en el público objetivo.

Un buen contenido visual aumentará las posibilidades de hacer clics en los anuncios, sin duda, mejorando tu ROI final. 

  • Búsquedas ‘sociales’ 

Cada vez buscaremos más contenidos fuera del todopoderoso Google.

Desde Facebook, Youtube o Twitter, por ejemplo, seremos capaces de elegir el contenido más relevante.

Y, en este caso, el contenido visual tiene mucho que decir. 

  • El vídeo 

La imagen, pero especialmente el vídeo, es el futuro (presente). 

¿No tenéis más visualizaciones si subís un vídeo directamente a Facebook que cuando lo compartís mediante un enlace? 

¿Por qué Instagram potencia Boomerang y mide ahora el número de visualizaciones? 

¿Los jóvenes, por qué pasan tantas horas en Youtube

Ahora nos queda diseñar buenos contenidos visuales, ¿no? 

El marketing visual: cómo diseñar buenos contenidos 

Contenido visual

Una buena estrategia visual de contenidos debe estar planificada e integrada en tu Plan de Marketing Online global, adaptada en acciones personalizadas para cada red social y blog/web.  

  • Tu público 

De nada sirve lo que viene a continuación si no sabes cuál es tu público.  

¿Son jóvenes menores de 30 años?  

¿O mayores de 50?  

¿Hombres o mujeres?  

¿Con estudios superiores?  

¿Dónde viven?  

Un largo etcétera para decirte que antes de diseñar buenos contenidos, piensa a quién van dirigidos. 

  • El mensaje 

Busca transmitir adecuando el contenido al lenguaje que entiende tu público, para que les llegue y sea más efectivo.

El marketing visual de marca tiene que ir paralelo a una comunicación global recogida en el Plan de Marketing Online y Social Media.  

  • Colores corporativos 

La marca tiene mensaje pero también tiene una imagen.

 Una manera determinada de hacer las cosas, de comunicar: el branding.  

La forma también comunica y mucho, y ayuda a retener los contenidos en el usuario y a vincularlos con quién los genera.  

  • El tamaño de las imágenes 

Tenemos pensado el diseño, pero ahora toca adaptarlo a cada formato: web, blog y redes sociales.  

Cada una tiene sus tamaños específicos: perfiles, cabeceras, anuncios, etc.  

Diseña y luego adapta, serán más efectivos. 

  • Calidad y sencillez 

Como en todo, el contenido debe tener calidad y ser lo más sencillo posible, lejos de aditivos que distraigan la atención del público objetivo.  

  • Optimiza el peso 

Las imágenes y vídeos que utilices deben tener el menor peso posible, para favorecer su carga en Internet y que se puedan compartir mejor.  

  • Cumple la ley 

Un contenido creado por nosotros es nuestro, siempre. 

Luego podemos dejar que se comparta bajo determinadas licencias.  

Si elegimos compartir contenidos de terceros, es recomendable citar siempre la autoría, además de una buena práctica que debería ser general.  

  • Elige la imagen adecuada 

Si somos habilidosos, podemos diseñar nuestras propias imágenes (ver herramientas). 

Pero podemos también elegir la imagen adecuada y luego editarla. 

Para ello contamos con bancos de imágenes gratuitos que se pueden compartir bajo Licencia de Dominio Público o Creative Commons.  

  • Añade palabras 

Son un ‘call to action’ perfecto para acompañar una imagen o un vídeo.  

Tratamos de incitar al público a que haga, en el momento que decidamos, una acción determinada que generalmente será hacer clic para ir a una url concreta de la web, blog o landing page.  

Si tienes dudas de qué texto elegir, aquí tienes unas cuantas opciones

  • Comparte el contenido de tus seguidores 

Qué mejor manera de hacer marca que los usuarios lo hagan por ti.  

Si ellos cuelgan un vídeo con una imagen de nuestra marca que nos beneficia, ¿por qué no compartirla en los canales corporativos? 

Fideliza mucho y ayuda a dar visibilidad al tipo de personas que están vinculadas a la marca. ¡Humaniza!  

  • Storytelling 

El contenido visual tiene que contar algo, narrar una pequeña historia que emocione y una al usuario con la marca.  

Si, una vez visto el contenido, el usuario se queda como estaba, no habremos conseguido el impacto deseado y habremos perdido el tiempo y el dinero en la creación del contenido visual.  

El marketing visual: herramientas gratuitas y de pago

Herramientas de fotografía

Canva

No todas las imágenes son gratuitas, pero muchas sí.

El resto están al precio de un dólar.

Puedes diseñar fácilmente desde posts para tus redes sociales, cabeceras o imágenes para tu web y blog.

Existen múltiples formatos prediseñados que te harán más fácil esta tarea, especialmente si no tienes conocimientos en diseño.

Desygner

Puedes importar tus archivos en PDF, PNG o SVG y diseñar también tus propias imágenes para las redes sociales.

Todo el contenido es gratuito y tiene una App propia para diseñar desde dispositivos móviles.

Thinglink 

Haz más interactivos tus vídeos e imágenes añadiendo un link para tu web, álbumes de fotos, blog… con la finalidad de aumentar las posibilidades de que el usuario haga clic en ellas y aumentar así la conversión. 

Piktochart

Hacer una infografía nunca fue tan fácil.  

Diseña la tuya desde cero, reuniendo en ella mucha información que sería imposible resumir de otro modo tan gráfico.

Y además son muy virales. 

Storify

Crea tu propia historia visual a partir del contenido reunido desde diversas redes sociales como Twitter, Youtube, Instagram o Facebook.  

Muy útil para resumir la información de un evento, el seguimiento de hashtags o los comentarios de los usuarios respecto a un tema concreto.  

Picmonkey

Edita tus fotografías online de manera rápida y sencilla.  

Ofrece una amplia variedad de filtros y plantillas, especialmente útil para hacer collages e información gráfica. 

Taxgedo

Una herramienta destinada a crear tus presentaciones para hacer nubes de etiquetas, destacando aquellas que sean más relevantes en un documento o una web.  

Puedes elegir la fuente e incluso hacer la nube de tags en tiempo real.  

Herramientas de vídeo

Vine

Muchas marcas importantes la vienen utilizando para potenciar el impacto sobre el usuario. 

Vídeos en formato de 6 segundos que son capaces de contar una historia. 

Los límites, sólo están en tu imaginación.  

¿Sabías que 1 de cada 5 tuits contiene un Vine?

Cameo

Potente herramienta mobile para IOS que permite incorporar filtros e incluso sonido en la edición del vídeo. 

La duración máxima de cada uno son 2 minutos.  

Wideo

 O cómo crear tus vídeos profesionales en sólo cinco minutos.  

Puedes editarlos y compartirlos aunque la versión gratuita contiene la marca de agua en los vídeos.  

Incluye plantillas, tipografías y la posibilidad de modificar algunos colores.  

Periscope

Retransmite un vídeo en directo desde esta App de Twitter.  

Imprescindible para emitir en streaming también de manera privada y compartir tu emisión en Twitter para que los usuarios se sumen.  

Los vídeos permanecen visibles sólo 24 horas pero, siempre está la opción de descargarlos antes. 

Conclusión 

El marketing visual es cada vez más relevante porque es de ágil consumo y fácil de compartir por parte de los usuarios. 

Por eso es tan importante crear y diseñar un contenido visual de calidad que aumente la visibilidad de las marcas que los crean.  

Tus estrategias de marketing online estarán cojas si no contemplas el marketing visual.

Foto (Marketing visual): Shutterstock 

Así que, manos a la obra y a diseñar buenos contenidos que hagan que tus contenidos sean TOP y que tu estrategia de marketing online visual destaque con brillo propio.

Fernando es padre y marketer a partes iguales. CEO y Social Media Manager en Social Media Calling y especialista en marketing de contenidos. Trabaja para marcas online en Redes Sociales y blogs corporativos. Es miembro y conector de RRSS de @lacolaboradora. Es formador en @ZGZActiva en diversos ciclos y eventos. También es Instagramer.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Piktochart
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Wow! Excelente contenido y gran trabajo! Te agradecemos la mención, y nos gustaría colaborar con este trabajo. Por favor, contáctanos al @Piktochart_es o al email: rominaPiktochart .com
Fernando Angulo
Muchas gracias Fernando, Mucha información valiosa que vale la pena aplicar des ya! Saludos
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