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¡10 claves de toda estrategia SEO de éxito!

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¡10 claves de toda estrategia SEO de éxito!

Manuel Porras Blanco
¡10 claves de toda estrategia SEO de éxito!

Desde hace ya algunos años, contar con una estrategia SEO se está convirtiendo en un  imprescindible para conseguir posicionar una página web en los resultados de los principales motores de búsqueda.

Podemos asegurar que contar con una estrategia SEO adecuada será esencial de cara a conseguir un posicionamiento de éxito.

Y es que cada vez hay una mayor competencia en el entorno online y resulta necesario diferenciarse y llevar a cabo acciones de marketing online que permitan potenciar la marca frente al resto.

Por ello, si tienes un sitio web y aún no tienes claro cómo lograr posicionarlo en los primeros puestos de las SERPs, seguro que este artículo te será de gran ayuda.

En el mismo, explicaré de forma muy esquemática y sencilla, las 10 claves para que una estrategia SEO tenga éxito y logres llegar a los primeros puestos de Google.

10 claves para diseñar una estrategia SEO de éxito

1.- Determinar el Buyer Persona

¿Qué es el buyer persona, en qué consiste y porqué es tan importante para una estrategia SEO de éxito?

El buyer persona es una representación semi-ficticia del cliente final o potencial de una marca, la cual se construye a partir de información demográfica y relacionada con su comportamiento, necesidades y motivaciones.

Para ello, se debe obtener una cierta información sobre el mismo:

  • Sexo y Edad.
  • Estilo de vida y nivel económico.
  • Background:
    • Puesto de trabajo.
    • Experiencia Laboral.
    • Estado Civil.
    • Personas a su cargo, etc.
  • Aspectos sobre su personalidad.
  • Gustos y necesidades.
  • Ubicación geográfica.
  • Metas y objetivos que persigue.

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Para comenzar una estrategia de posicionamiento SEO, lo primero de todo es definir el tipo de público al que queremos dirigir nuestros contenidos.

Dependiendo del sector al que se dirijan los mensajes y el tipo de cliente, será necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Estudiar el tipo de contenido más adecuado en cada caso y la forma en la que se deben orientar las diferentes temáticas.
  • También sería más que oportuno, determinar el tipo de lenguaje a utilizar (coloquial o formal) y la forma de dirigirnos al mismo, (en primera persona, en tercera persona, hablando de tú, etcétera).
  • Obtener información sobre el cliente ideal de la marca.

2.- Saber detectar un nicho de mercado rentable y poco competido

Este paso tiene mucha relación con el plan de marketing llevado a cabo dentro del plan de empresa o plan de negocio de la marca y resulta fundamental a la hora de posicionar un sitio web en un sector determinado.

Determinar si un nicho es muy competido o no, puede definir la complejidad del proyecto y el presupuesto que haría falta para hacer frente a la competencia y lograr posicionarnos por encima de ellos en nuestra estrategia SEO.

También tiene gran importancia determinar si un nicho ofrece un margen de rentabilidad amplio o no, ya que puede no compensar llevar a cabo una estrategia SEO para el mismo.

Dicho lo cual, la competencia y rentabilidad del nicho son aspectos fundamentales para el éxito de cualquier negocio pero no son factores que necesariamente impidan su entrada en el mercado.

Por ello, siempre se podrán llevar a cabo estrategias SEO orientadas a competir incluso en nichos de mercado con gran competencia y bajos márgenes de rentabilidad.

Y es que el SEO, es una estrategia de marketing de guerrilla que permite a cualquier marca competir en el entorno online incluso con competidores mucho mayores en cuanto a presupuesto y presencia en el entorno.

Esto se debe a que siempre existen posibilidades para posicionar términos en primeras posiciones, ya que siempre habrá necesidades por cubrir (algo que el responsable del proyecto, debe saber determinar) y términos con volúmenes de tráfico tan bajos que otras marcas no están interesadas en atacarlos.

Estos son los conocidos como longtails: términos de búsqueda con bajos volúmenes de tráfico y competencia, pero con intenciones de búsqueda mucho más específicas y segmentadas, algo que nos permite llegar a un público de mayor calidad.

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3.- Realizar un análisis de la competencia

El análisis de la competencia, tiene una gran relación con la detección de nichos de mercado, pero también con el keyword research o búsqueda de palabras clave.

Esto nos permitirá saber por qué términos se han posicionado otras marcas del sector (para determinar a través de qué keywords consiguen tráfico a su sitio web), extraer ideas de estos y mejorar el trabajo que han realizado (hacer contenidos mejor optimizados y que resulten de mayor interés para los usuarios, revisar su perfil de enlaces, etcétera), conocer su autoridad de cara a Google y más.

Estos aspectos son fundamentales para conseguir unos buenos resultados en tu estrategia SEO.

Para ello, puedes utilizar herramientas analíticas de estudio de la competencia como con las que cuenta SEMrush, las cuales te darán una visión muy clara y detallada de la situación del sector y la competencia presente en el mismo para tomar las decisiones más eficaces en cada momento.

4.- Keyword Research

El keyword research o búsqueda de palabras clave es uno de los aspectos más importantes de cualquier estrategia SEO.

Esto se debe a que sin términos sobre los que tratar en los contenidos de la web, es imposible hacer SEO.

Estas palabras vienen determinadas por las temáticas y conceptos que queramos atacar.

Con herramientas como SEMrush, realizaremos un sondeo de palabras relacionadas con esa temática a tratar, para obtener así las mejores ideas.

Keyword Magic Tool

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Palabra clave incorrecta

No solo conseguiremos datos importantes de las palabras que nosotros hayamos introducido (volumen de búsquedas, competencia y CPC), sino que también obtendremos un amplio listado de longtails y palabras relacionadas, que pueden ayudarnos en gran medida a la hora de elaborar nuestra estrategia SEO.

Lo más adecuado es encontrar términos que, además de guardar relación con las temáticas de nuestra web o negocio, tengan sus parámetros lo más equilibrados posible.

Lo ideal, sería atacar palabras con un volumen de búsquedas medianamente alto, una competencia media-baja y un CPC elevado.

El CPC (coste por clic) nos señala lo que nuestra competencia paga por anunciarse con ese término.

Por tanto, si conseguimos posicionarnos de manera orgánica a través de términos con una alta cotización, estaremos logrando superar a nuestra competencia sin realizar y mantener sus inversiones económicas en publicidad.

5.- Marcar unos objetivos mínimos y máximos

No podemos llevar a cabo una correcta estrategia SEO si no hemos definido antes unos objetivos concretos.

Estos objetivos van a determinar el progreso de nuestra estrategia de posicionamiento y los ajustes que deben aplicarse a lo largo de la misma para obtener los resultados esperados.

Es muy importante establecer unos mínimos (de los que partimos y de los cuales nuestros resultados no deben bajar para mantener nuestra estrategia) y unos máximos (la situación ideal a la que queremos llegar con nuestra estrategia).

Estos objetivos marcarán nuestro estado a lo largo de todo el proceso y nos ayudarán a tomar las mejores decisiones en cada momento.

Es muy importante recordar que estos objetivos deben tener una serie de características esenciales.

Se conocen como objetivos SMART y han de ser:

  • Específicos.
  • Medibles.
  • Alcanzables.
  • Realistas.
  • Temporales.

6.- Contenido optimizado de calidad

  • Redacción SEO 

Nuestro texto debe estar adecuado a la temática pero siempre incorporando la palabra clave principal que hayamos escogido, así como una serie de términos (variedad de términos utilizados en el contenido) relacionados íntimamente con la misma en cuanto a intención de búsqueda.

La densidad de esta keyword debe ser lo suficientemente alta para posicionar el texto, pero no debe ser excesiva de cara a una lectura natural por parte de los usuarios y no incurrir en problemas de keyword Stuffing con Google (repetición excesiva de términos considerada como una técnica spam por el motor de búsqueda).

Lo ideal es una densidad de entre el 1% y el 2% de aparición en relación al número de palabras totales del texto.

  • El contenido debe estar relacionado entre sí de forma que permita un enlazado natural

Y que aporte valor dentro del mismo al usuario, llevándole de un artículo a otro.

Por ejemplo, si está leyendo un post de tu blog e incluyes un enlace a otro artículo que amplía algún tema específico tocado en el otro post.

  • Imágenes optimizadas

Otro de los elementos que ayuda a que nuestra estrategia SEO tenga éxito, son las imágenes.

Deben adaptarse a las medidas de nuestra web, estableciendo un diseño estándar que favorezca la usabilidad de la página.

Lo más recomendable es que tengan un peso menor de 100 KB y estén guardadas con el nombre de alguna de las longtails relacionadas que hemos utilizado en nuestro texto.

Además, se deberá marcar el atributo alt en las mismas para favorecer:

  1. El entendimiento por parte del buscador de su relación con el contenido al que acompaña e ilustra.
  2. Su indexación y posicionamiento por parte de los motores de búsqueda.

7.- Optimización On page del sitio

Todo lo que ocurra en nuestra página ha de estar optimizado de cara a nuestra estrategia SEO.

Y sí, el SEO On page influye (y mucho) en nuestro posicionamiento orgánico.

Para entenderlo de forma sencilla, es como limpiar una vivienda antes de proceder a pintarla.

Para realizar una correcta optimización, debemos prestar atención a los siguientes aspectos.

  • Enlazado Interno y Externo

Los enlaces internos aportarán riqueza a nuestros contenidos.

Y es que proporcionan a nuestros usuarios más información que pueda servirles de utilidad de cara a comprender el texto principal.

Su uso, además, favorece el tiempo de estancia en nuestra web y el número de páginas vistas.

Eso sí, debe ser un enlazado coherente y de calidad, pues si enlazamos a discreción sin ningún tipo de sentido, nos penalizará en nuestra estrategia SEO o se diluirá el link juice (fuerza del posicionamiento) por páginas del dominio que realmente no son interesantes de cara a su posicionamiento (como por ejemplo, las páginas “sobre nosotros” y “contacto”).

Otro aspecto importante en nuestra estrategia SEO es el uso de enlazado externo.

Esto nos puede aportar a su vez enlaces externos que llevan a nuestra web (por ejemplo, si hacemos un ranking y mencionamos a algunas empresas del sector, luego podemos pedirles lo mismo a cambio, o incluso puede que otras empresas quieran aparecer en dicho listado y nos ofrezcan algún enlace o mención a cambio).

Lo más recomendable es incluir uno en cada texto, enlazando a páginas de autoridad que aporten al lector un valor añadido respecto al contenido que ya está visualizando.

Por último, es vital revisar todo el enlazado web que se encuentre en nuestra página.

Y es que si disponemos de muchos enlaces rotos para los que aparezcan los fatídicos errores 404, estaremos perdiendo mucho de lo realizado en nuestra estrategia SEO.

Revisa tus URLs y si has optimizado algunas de ellas, asegúrate de hacer las redirecciones correctas desde la URL antigua a la nueva.

  • URL y metadescription

La optimización del SEO On page dependerá en gran medida de la disposición de nuestras URLs.

Cuanto más fácil se lo pongamos a Google para que rastree nuestras páginas, mucho mejor.

Por ello, hay que insistir en hacer las URLs amigables en todas y cada una de nuestras páginas.

Esto quiere decir, usar las palabras clave de forma breve y concisa en las mismas (recordar, siempre una keyword por página y no repetirla en ninguna otra para no generar problemas de paginación).

Por ejemplo, si nuestro texto trata sobre “reparación de barcos de vela”, la URL amigable de dicho texto sería “reparacion-barcos-vela”.

Siempre en minúsculas y sin acentos en ninguna palabra.

De ello, dependerán gran parte de los resultados en nuestra estrategia SEO.

También será necesario indicar a Google con un rel canonical, la URL página para indicarle que esta es la página que debe posicionar para dicho término y no otra dentro del dominio.

Por otro lado, debemos poner mucho cuidado en nuestra metadescription.

Este es el pequeño párrafo de nuestra página que aparece en los resultados de Google cuando alguien está realizando una búsqueda.

Ha de ser breve, llamativa e incluir la palabra clave objetivo ya que esto mejorará sensiblemente el CTR (click to rate).

8.- Detectar problemas de usabilidad web

No olvides prestar atención al diseño y la usabilidad web.

Que tu página sea atractiva (diseño limpio, cuidado y moderno), clara, sencilla y cómoda a la hora de navegar, tanto en ordenador como en dispositivos inteligentes, será fundamental.

No solo para mejorar la experiencia de usuario en el sitio, sino también de cara al motor de búsqueda, ya que esta usabilidad será premiada por Google y por el usuario, que aumentará su tiempo de estancia.

Por ejemplo, las cajas de contenido en los artículos del blog, ofrecen una gran usabilidad al usuario, ya que gracias a las anclas, puede llegar a la parte del contenido que desee sin necesidad de hacer scroll en la página.

Pero también, resulta muy práctico de cara al motor de búsqueda, que posicionará mejor este debido a que le facilita el rastreo del mismo y el entendimiento de su estructura de una forma lógica.

De igual modo ocurre con elementos como el site map o el menú principal.

Son aspectos fundamentales para mejorar la usabilidad web, pero también afectan de manera muy directa al posicionamiento del sitio. 

9.- SEO Off Page

El SEO Off Page es tan importante como el On Page.

Se trata de todo aquello que no podemos controlar directamente, pero podemos influir en su consecución.

Principalmente, se basa en los enlaces externos que dirigen a nuestra web (enlaces entrantes), algo que se conoce popularmente como Link Building.

¿Cómo conseguirlos?

Hay diferentes formas, aunque la ideal es creando contenidos de calidad que susciten en nuestros lectores el interés por compartirlos en sus blogs, en sus redes sociales, etcétera.

Eso es lo que se denomina linkbaiting y es la mejor forma de obtener enlaces naturales y de calidad sin coste alguno.

El problema es que, generalmente, cuando cuentas con un dominio con muy poca autoridad y pocos términos posicionados, será muy complicado que otros medios los encuentren y que por tanto los enlacen.

Por ello, existen otras formas de conseguir enlaces de calidad que apunten a nuestro sitio, como por ejemplo, desde nuestras propias redes sociales, haciendo guest posting, intercambiando recomendaciones con otras webs, directorios de empresas, etcétera.

Tener un enlazado de calidad ayudará en gran medida al éxito de nuestra estrategia SEO.

10.- Monitorización de términos

La monitorización de términos es la última de las claves que te propongo en tu estrategia SEO.

Se trata de realizar un seguimiento de nuestras palabras clave y de las que utilizaremos en un futuro.

Así pues, prestaremos atención entre otras cosas a:

  • Su aceptación.
  • Su tendencia de búsqueda.
  • Si ha variado su volumen de visitas y/o su intención de búsqueda (Google puede variar los resultados ofrecidos para dichos términos a lo largo del tiempo a fin de ajustarse a las intenciones de búsqueda dominantes en cada momento).
  • El ranking o posición que han escalado en los resultados ofrecidos por el motor.
  • Las variaciones de dichas posiciones.
  • Y más.

Por último, pero no por ello menos importante, podemos mencionar como otras de las claves fundamentales de cualquier estrategia SEO a la paciencia, el tesón y la persistencia.

Y es que siempre hacen falta.

Ten en cuenta que por muy bien que se hagan las cosas, en muchos casos depende de Google el tiempo y la forma en que se posicione tu sitio, por lo que no hay que rendirse ni desesperarse.

Confía en el trabajo realizado y continúa por el mismo camino, tarde o temprano tendrás tu recompensa.

Si estas claves para tu estrategia SEO te han servido de ayuda, no olvides compartir este post a través de tus redes sociales.

Manuel Porras Blanco
Superestrella

Sabe todo... bueno, casi todo.

Content & ASO Manager en Agencia Neoattack; Amante del marketing online y la dirección y administración de empresas. Emprendedor con ganas de seguir aprendiendo y progresando, con gran experiencia en la gestión y administración de negocios y en marketing online
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Comentarios

2000
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

Lo primero felicitarte por el post Manuel. Es increíble la cantidad de empresas que siguen sin tener definidos aspectos tan claves y tan simples para su estrategia SEO como el buyer persona y que luego se extrañan porque no consiguen posicionar sus contenidos.

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