Establecer estrategias de link building y enriquecer un perfil de backlinks presenta aspectos que influyen en el posicionamiento de la web de muy diversas formas.
Para mejorar este perfil, hay multitud de estrategias que varían en términos de eficiencia, complejidad, experiencia y en cuanto a los recursos necesarios.
SEMrush ha puesto en marcha una encuesta entre sus usuarios para seleccionar la mejor estrategia de link building.
Hemos preguntado a 850 especialistas SEO y de marketing digital sobre sus objetivos, la experiencia en su nicho y, lo más importante de todo, sus estrategias de link building para conseguir que sus perfiles de backlinks mejoren.
En esta encuesta han tomado parte profesionales procedentes de cuatro grupos:
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Propietarios de negocios: 38,29%
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Especialistas internos: 30,24%
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Consultores SEO / freelancers: 22,44%
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Especialistas SEO de agencias 9,02%
Aproximadamente el 34% de los entrevistados tiene conocimientos intermedios en link building, mientras que el 16,83% son profesionales y el 4,39% son expertos. Casi un 34% de los especialistas son recién llegados al mundo del linkbuilding o no tienen ningún tipo de experiencia.
Según la encuesta, las estrategias de link building son utilizadas en su mayoría para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y para generar tráfico web (un 94,39% y un 79,02% de usuarios experimentados respectivamente).
Vamos a echar un vistazo a cada una de las estrategias utilizadas por estos especialistas para encontrar la más eficaz y para explicar en detalle su funcionamiento y cómo utilizarla con la herramienta de SEMrush Link Building Tool y otros instrumentos de gran utilidad.
Las estrategias de link building más utilizadas según la encuesta
Cuando se trata de promocionar tu producto y/o contenido, puede ser necesaria una acción eficaz que no requiera mucho tiempo o habilidades de alto nivel, especialmente si no tienes conocimientos de marketing digital.
Hay, sin embargo, algunas estrategias que requieren más tiempo y esfuerzo para alcanzar a tus potenciales consumidores.
Están directamente relacionadas con RRPP y creación de contenido, así como una detallada investigación de palabras clave.
Necesitas apoyarte en ellas si quieres promocionar activamente tu contenido para artículos, posts en el blog, reseñas, comunicados de prensa, etc.
Vamos a verlas de una en una en orden.
Avanzadas (Estrategias de gran alcance):
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Artículos de invitados.
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Páginas de recursos y listados de links.
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Enlaces procedentes de las redes sociales.
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Difusión pública y envío de contenido.
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Colaboración con líderes de opinión.
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Técnica Skyscraper.
Estrategias rápidas
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Replicar los backlinks de tus competidores.
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Añadir URLs a posts.
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Páginas de listados de recursos y enlaces.
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Comentarios en foros y blogs.
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Directorios de negocios y menciones locales (listados).
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Backlinks rotos.
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Menciones sin enlace.
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Enlaces recíprocos.
Si quieres aprender más sobre estrategias de link building, puedes empezar a explorarlas inmediatamente con las herramientas de SEMrush, simplemente, pasa directamente a las estrategias rápidas.
Estrategias avanzadas (de gran alcance) y la herramienta Link Building
Nuestra herramienta de Link Building Tool (LBT) está diseñada para ayudarte a aplicar estas estrategias y alcanzar su máximo potencial. Vamos a echar un vistazo a cada una de ellas y explicar en detalle sus principios de trabajo con SEMrush.
El flujo de trabajo completo consta de seis pasos.
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Prepara un proyecto para todo tu dominio.
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Añade hasta 10 palabras clave por las que quieres posicionar.
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Añade hasta 10 competidores para encontrar las mejores ideas de backlinks para tu web.
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Encuentra prospectos. Prepara una estrategia para cada uno de ellos y ponla en marcha.
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Ponte en contacto con el propietario de la web mediante la interfaz de la herramienta de Link Building.
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Mide tu éxito.
Artículos de invitados
Recomendado por el 53%
A pesar de que cada uno de los participantes de la encuesta señala a distintas estrategias como sus preferidas, los artículos de invitados están a la cabeza de la lista.
Una aplastante mayoría de los especialistas considera que es una de las formas más eficaces de hacer crecer el portafolio de backlinks.
Como parte de una estrategia de link building, los artículos de invitados sirven, como su propio nombre indica, para incrementar la visibilidad de nuestra web en el blog de otra persona colocando un enlace.
Dichos enlaces pueden ser colocados tanto en el cuerpo del texto como en la sección “Sobre el autor” con un atributo no follow, siempre que el propietario del blog lo permita.
Como contrapartida, puedes colocar un enlace en tu web que apunte al artículo, de forma que el blogger reciba también visibilidad.
Consejo: elije el blog en el que te gustaría publicar con la herramienta de SEMrush de Link Building (pestaña de prospectos). Filtra por tipo de URL para investigar aspectos específicos, como un blog, un foro o cualquier otra cosa.
Páginas de recursos y listados de enlaces
Recomendado por el 43,55%
Esta es otra estrategia que puedes aplicar con la función de Prospectos de la herramienta de Link Building, aunque supone contar con alguien que proporcione contenido de gran calidad como fuente para un nicho particular.
Por ejemplo, imagina que tienes contenido exclusivo con trucos de belleza, de forma que puedes proponer esta fuente a una revista del sector.
Ten en cuenta que estás buscando palabras clave objetivo para encontrar webs donde poder publicar tu contenido y poder contactar con los propietarios de dichas webs.
Cuanta más reputación tiene la web donde colocas el enlace, mayor credibilidad tendrá tu propia web.
Estás haciendo a los lectores un gran favor proporcionando información de calidad, lo que convierte a esta estrategia en una buena idea para aquellos que no venden, sino que proporcionan ayuda con información.
Procura realizar tu investigación utilizando estas combinaciones de palabras clave:
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Palabra clave + “fuentes”.
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Palabra clave + “fuentes de utilidad”.
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Palabra clave + “fuentes de ayuda”.
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Palabra clave + “enlaces”.
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Palabra clave + “enlaces útiles”.
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Palabra clave + “enlaces de ayuda”.
Enlaces procedentes de las redes sociales
Recomendado por el 38,7%
Esta estrategia es bastante eficaz cuando se trata de promocionar una marca o presentarte como un experto.
Crear un perfil personal puede mejorar significativamente el posicionamiento de tu marca y ayudarte a generar confianza.
Funciona perfectamente bien cuando necesitas aprovechar el tráfico de marca y hacer que el público desee aprender más sobre ti.
La presencia en redes sociales afecta de forma positiva a los resultados de búsqueda de tu marca, creando nuevos resultados de búsqueda en los cuales la gente suele hacer clic, como en el ejemplo que puedes ver debajo.
Si no tienes una cuenta en redes sociales o no la has utilizado todavía, ahora tienes una buena razón para empezar.
Ten en cuenta, sin embargo, que esta es una estrategia relacionada con ganar tráfico de marca para hacer crecer el portafolio de backlinks.
Consejo: utiliza el kit de herramientas de redes sociales de SEMrush para seguir y publicar tu contenido. La herramienta te ayuda a investigar temas y engagement de audiencia, así como a seguir a tus competidores. Más aquí.
Difusión pública y envío de contenido
Recomendado por el 35,48%
Una de las estrategias de link building más eficaces es el envío de noticias, notas de prensa, investigaciones, opiniones, guías y otro tipos de contenido a plataformas dedicadas.
Estas plataformas incluyen las siguientes webs entre las que hay de pago y gratuitas:
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Agregadores
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Marketplaces
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Webs de promoción de artículos
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Portales de distribución de notas de prensa
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Plataformas de blogs
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Wikis
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Portales de noticias
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Revistas online
Esta estrategia se ajusta bien a la promoción de un producto particular, ya sea un ecommerce, apps o servicios.
Consejo: utiliza LBT para comunicarte con los administradores de las webs que te ayudarán a enviar contenido.
Para centrarte en webs de envío de contenido, desde Link Building tool ve a la pestaña de Prospects y luego a la de palabras clave e introduce las siguientes cadenas junto a la palabra clave en la búsqueda avanzada:
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"Allinurl:añadir noticia",
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"Allinurl:enviar contenido",
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“Allinurl:sugerir noticia",
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"Allinurl:enviar artículo"
Elige las más interesantes, muévelas a En Progreso y contacta con las personas adecuadas y sigue sus respuestas.
Colaboración con líderes de opinión
Recomendado por el 22,58%
Las reseñas, los testimonios o las entrevistas con personas muy conocidas entre tu audiencia son un caldo de cultivo para aumentar tu cartera de backlinks y de reconocimiento de marca.
Involucra a expertos en la promoción de tu marca: realiza entrevistas, sesiones de preguntas y respuestas, reseñas de alta calidad y de defensores de la marca.
Esta estrategia te ayudará definitivamente, no solo a que tu marca crezca, sino a establecer una relación sólida entre ella y tus clientes a largo plazo.
Consejo: ofrece únicamente información probada de personas reales que reflejen un necesario punto de vista de las necesidades de tus clientes, así como testimonios y feedback. Céntrate en la consistencia, el lenguaje y en el valor que proporciona el mensaje. Más aquí.
Técnica Skyscraper
Recomendada por el 14,52%
La todavía más mística y eficaz estrategia consiste en localizar aquel contenido popular que ya posee enlaces y... ¡hacerlo mejor!
No es tan fácil como parece, sin embargo.
Esta estrategia requiere que realices una investigación detallada del nicho para el que estás creando contenido.
Identifica todos los puntos débiles y lo que has omitido del contenido actual, incluida la estructura del texto, los componentes visuales, la legibilidad y la densidad de palabras clave.
Cuando hayas mejorado el contenido existente, comunícate con las webs que tienen backlinks al contenido original y pídeles que, por favor, reemplacen el antiguo por el nuevo.
Consejo: crea contenido excepcional proporcionando un conocimiento profundo de expertos. Utiliza las herramientas Topic Research y SEO Content Template para encontrar los temas más relevantes y enriquecerlos con buen contenido escrito.
Estrategias rápidas
Ahora, vamos a explorar las estrategias fáciles que no están directamente relacionadas con las relaciones públicas o la creación de contenido.
Utilizar estas estrategias es de gran ayuda para los que empiezan de forma que consigan dar sus primeros pasos para conseguir generar tráfico, así como para especialistas experimentados que cuentan con el apoyo de otras herramientas de SEMrush que funcionan mejor para ellos.
Replicar los backlinks de tus competidores
Recomendado por el 46,77%
Esta es una de las estrategias más populares entre los encuestados debido a su simplicidad y su eficacia.
Simplemente, toma el perfil de backlinks de tus competidores que encontrarás en la herramienta Backlink Audit (pestaña de competidores) y espía para conseguir más backlinks.
Su forma de funcionar se reduce a dos puntos clave, según los objetivos que tengas.
Si deseas mejorar tu posicionamiento, esta estrategia te ayudará a crear el mismo perfil de backlinks que tu competidor en los resultados de búsqueda.
Si estás interesado en aumentar el tráfico de tu web, puedes echar un vistazo a tu competidor y conseguir algunas ideas sobre qué páginas están consiguiendo más tráfico.
Una vez que descubras dónde colocan tus rivales sus enlaces, podrás identificar las webs que necesitas para colocarlos.
Consejo: en la herramienta Link Building, especifica quiénes son tus competidores clave y deja que el sistema encuentre las webs que apuntan hacia ellos pero no a ti. También puedes hacer una compativa de backlinks con tu competidor con la herramienta Backlink Gap. Filtra los resultados seleccionando tu dominio, de forma que la tabla te muestre todas tus fuentes de referencia.
Antonio López nos comparte su experiencia sobre la importancia de estudiar el perfil de enlaces de la competencia:
Añadir una URL a un artículo
Recomendado por el 38,71%
Una de las técnicas de linkbuilding algo controvertida es incluir una URL en un mensaje o un comentario en un artículo.
Utiliza esta estrategia con cuidado, porque a Google no le gustan los enlaces que parecen spam.
Asegúrate de que el mensaje es relevante y añade valor para los lectores.
Esta estrategia se puede aplicar también a los artículos de invitados y a los comentarios en foros, así como a los comentarios en artículos de blogs (a continuación).
De hecho, esta estrategia mejora la visibilidad de nuestra web y acumula tráfico, eso sí, cuando los enlaces se colocan correctamente sin llegar a ser spam.
Truco: utiliza la página de prospectos en la herramienta Link Building para averiguar qué webs utilizan palabras clave similares a las tuyas donde puedes publicar algo que contenga un enlace.
Comentarios en foros y blogs
Recomendado por el 22,58%
Bastante parecida a la estrategia que acabamos de ver, excepto por que se centra únicamente en foros y blogs, así como en tableros de imágenes y plataformas de preguntas como Quora o Stack Overflow.
Cuando se utiliza junto a otras estrategias, puedes conseguir grandes resultados.
El punto crucial en esta estrategia es encontrar los foros adecuados a visitar así como aquellos blogs con contenido relevante y de valor.
Ten en cuenta que Google puede considerar ambas técnicas como spam y penalizar tu posicionamiento.
Consejo: considera webs como Reddit, Quora o Stack Overflow para posicionar tus enlaces.
Para evitar el spam, no utilices esta técnica con demasiada frecuencia, y utiliza únicamente enlaces relacionados con temas de utilidad.
Una vez que los hayas publicado, mide el éxito de esta estrategia con la herramienta de SEMrush Post Tracking.
Directorios de negocios y menciones locales (listados)
Recomendado por el 38,71%
Si diriges un negocio para un nicho en particular o proporcionas servicios locales, estar en directorios de negocios es de obligado cumplimiento.
Teniendo en cuenta que sólo puedes colocar enlaces nofollow en este tipo de webs, como estrategia todavía tiene un impacto positivo en tu posicionamiento, porque te permite llegar a los consumidores que tienen un objetivo en particular.
Estos directorios implican un lugar donde puedes añadir información de tu empresa, proporcionar contactos, direcciones y enlaces a tu web, como por ejemplo Yelp, Páginas Amarillas, Tripadvisor, Apple Maps, etc.
De hecho, hay cientos de este tipo de webs, incluyendo el propio Google.
Enlaces rotos
Recomendado por el 38,71%
Google aprecia tu contribución para que internet sea mejor.
El punto está en detectar el enlace roto allá donde se encuentre, informar a los administradores o webmasters y reemplazarlo por otro enlace con el mismo tipo de contenido.
La forma más fácil de hacerlo es encontrando los enlaces rotos de tus rivales. Parece un poco monótono a primera vista, sin embargo, si se utiliza correctamente, esta estrategia puede marcar la diferencia.
Consejo: en SEMrush, puedes ejecutar una auditoría de backlinks proporcionando el dominio de tu rival. Selecciona la pestaña de Perdidos y Nuevos y filtra los resultados, como a te mostramos a continuación.
Una vez que los enlaces rotos y sus fuentes estén localizados, selecciona la fuente para contactar con ellos y pedir que reemplacen el enlace roto de tus competidores por el tuyo.
Menciones sin enlace
Recomendado por el 35,48%
¿Sabías que puede haber muchas webs que te estén mencionando pero que no estén enlazando a tu fuente?
Esta estrategia implica ponerse en contacto con los administradores de tu web y pedirles si pueden enlazar las menciones.
Consejo: utiliza LBT para encontrar rápidamente las menciones que no estén enlazadas en la pestaña de prospectos. Selecciona la web que quieres alcanzar, muévela a En Progreso para contactar con los propietarios.
Si estás solucionando las menciones generales de tu marca en el mercado, te sugerimos que utilices la herramienta Brand Monitoring.
Se trata de un feed en tiempo real con todas las menciones de tu marca en blogs, redes sociales y otras plataformas.
Si has localizado algo interesante, mueve las menciones a la herramienta Link Building e inicia las comunicaciones con los autores de los blogs.
Enlaces recíprocos
Recomendado por el 9,68%
Esta es la estrategia más controvertida, ya que Google la trata de forma ambigua y puede afectar al posicionamiento de tu web.
Los enlaces recíprocos se consiguen cuando enlazas a la web de alguien, mientras que se enlaza al mismo tiempo a la tuya.
Evidemente, es un acuerdo entre los propietarios de dos webs para colocar enlaces dofollow mutuos con un determinado anchor text.
¿Puede afectar a tu posicionamiento?
Bueno, si abusas Google puede considerar que estás intentando manipular el posicionamiento.
Consejo: utiliza esta estrategia con cuidado. Si todavía deseas emplearla, asegúrate de que tus enlaces parezcan naturales y que el propietario del sitio los avala.
¿Subcontratar?
Según su experiencia, aproximadamente el 65% de los encuestados prefieren subcontratar sus rutinas de link building: el 34,6 las externalizan, mientras que el 29,2% lo hace de forma parcial.
Delegar las tareas en profesionales experimentados puede resultar beneficioso en términos de coste-eficacia en lugar de realizarlas personalmente.
Especialmente si tienes dudas con respecto a cómo crear buen contenido que consiga tráfico cuando se trata de implementar estas estrategias.
SEMrush proporciona herramientas esenciales para la creación de contenido y link building, independientemente de si eres tú quien ejecuta tu plan de marketing o confías estas tareas a otros.
Por ejemplo, si deseas conseguir un texto bien escrito que se ajuste a las necesidades de tu producto o servicio y que atraiga más tráfico a tu web, siempre puedes utilizar el marketplace de contenido de SEMrush.
LLeva el mensaje a casa
Hay muchas maneras de mejorar tu posicionamiento y de darle un empujón a tu tráfico.
Crear un portafolio de backlinks es, de lejos, la técnica más antigua y la más utilizada para alcanzar tus objetivos.
Hemos visto sólo una pequeña pieza del puzzle de la visibilidad.
Estas estrategias, sin embargo, son esenciales en el link building. Independientemente del nicho que elijas, SEMrush te proporcionará las herramientas necesarias y las soluciones adecuadas.