Contar con estrategias de posicionamiento SEO bien definidas puede ser, en muchos casos, una garantía de éxito para tu empresa dentro del terreno online.
Seguro que muchas veces te has puesto a buscar información en Google y únicamente habrás consultado los primeros resultados, es más, es posible que nunca vayas más allá de la primera página que los buscadores ofrecen a tu pregunta, ¿verdad?
Esto ha quedado demostrado según un estudio que afirma que el 75% de los usuarios no pasan nunca de la primera página de los resultados de búsqueda.
Hasta aquí, simplemente una pequeña muestra de la importancia que tiene trabajar el posicionamiento SEO correctamente para tu empresa.
Pero, ¿quieres saber cómo realizar una buena estrategia de posicionamiento orgánico?
Sigue leyendo, ya que te damos las claves para ello.
El contenido, el pilar fundamental de tus estrategias de posicionamiento SEO
Seguro que la frase “El contenido es el rey” la has escuchado miles de veces y, la verdad, que no es para menos.
Una buena estrategia de posicionamiento SEO se basa, sobre todo, en un buen contenido pero, ¿qué se considera un contenido óptimo para el SEO?
Escribir en tu web y actualizar de manera constante tu blog es indispensable, pero no vale hacerlo de cualquier forma.
Para conseguir un contenido 100% pensado para el SEO y, cómo no, para los usuarios (nunca jamás los dejes de lado), tienes que seguir los siguientes puntos:
1.- Tener definido el buyer persona
Sí, este punto lo tendrías que tener realizado mucho antes de plantear la estrategia de SEO, ya que esto te indicará toda la estrategia a seguir en todos los campos de la empresa.
Pero si todavía no lo has hecho, es el momento.
Piensa cómo es tu público objetivo ideal, qué necesidades tiene, qué busca, qué quiere….
En definitiva, define a la perfección cómo es tu buyer persona, porque en este caso, esto te ayudará a crear un contenido pensado para satisfacer sus necesidades.
2.- Crear una planificación de contenidos
Hay que pensar qué vas a publicar y cuándo, tener un plan de contenidos te ayudará a programar y preparar todo con tiempo.
3.- Estudio de keywords
Para cada contenido que vayas a publicar tienes que buscar palabras clave que lo identifiquen, ya que, al fin y al cabo, será lo que te ayude a que ese contenido que vas a crear sea encontrado por el buyer persona.
4.- Es el momento de redactar
En este punto, cabe incidir en el hecho de que el contenido sea único, de calidad y relevante.
Esto ayudará a satisfacer mejor las necesidades de los usuarios y, por otra parte, Google lo tomará en cuenta ayudando así a favorecer el SEO.
A la hora de redactar, incluye la keyword en el primer párrafo, en los subtítulos y alguna vez a lo largo del texto y, por supuesto, en el título principal.
Nuestro consejo es que seas natural redactando, no trates de meter la keyword forzada y, sobre todo, no caigas en el keyword stuffing (repetición excesiva de palabras clave), para ello puedes emplear sinónimos haciendo así un texto mucho más rico.
5.- Crear un mapa de contenidos
La creación de un mapa de contenidos ayuda en el proceso de cualificación de los usuarios.
Cabe mencionar que, pese a que el contenido escrito es el más extendido, formatos como las imágenes y los vídeos, cada vez van ganando más popularidad entre los usuarios, con lo que los buscadores empiezan a tenerlas muy en cuenta para el posicionamiento.
Con todo esto, es imprescindible que empieces hoy mismo, si no lo estás haciendo ya, a trabajar un blog para tu página web.
Para ello, puedes optar por realizar publicaciones escritas, publicar vídeos o infografías e, incluso, viralizar eBooks o Whitepapers para atraer aún más la atención de los internautas.
¿Cómo escoger las keywords correctas para tu estrategia SEO?
Si bien es cierto que el contenido es uno de los aspectos fundamentales del SEO, hay que saber que para que éste triunfe se tiene que realizar, de manera anterior, un análisis de keywords en profundidad.
Este análisis se empleará, tanto en la creación de contenidos para el blog, como en la optimización on page de la página, por lo que hacerlo correctamente tiene una gran importancia.
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Tener claro el buyer persona
Sí, volvemos otra vez a este tema, ya que es fundamental y, como te hemos comentado, es el inicio del SEO.
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Identificar palabras clave “long tail”
Estas palabras clave son más largas y su objetivo es el de satisfacer necesidades más concretas, algo que puede ser muy útil a la hora de redactar en un blog.
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Escoger tres palabras clave principales
Y publicar contenido alrededor de ellas.
A la hora de escoger estas palabras clave, hay que tener en cuenta dos aspectos:
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Las búsquedas mensuales que se generan a través de las keywords principales y las long tail
Esta variable informa de las veces que los internautas buscan la keyword escogida.
A priori, a más búsquedas mejor, aunque hay que ver el punto siguiente para valorarlo correctamente.
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La dificultad
Es decir, la competencia actual en el mercado que existe para esa palabra clave en concreto.
Esto hay que tenerlo presente para poder escoger.
Estas dos variables de manera conjunta pueden ayudar a tener una visión más global de la estrategia.
Como consejo, hay que ir viendo aquellas que tienen un nivel de búsquedas interesantes y la menor competencia posible.
En muchas ocasiones te interesará posicionarte en keywords con búsqueda menor pero con una competencia más pequeña.
Además, también hay que fijarse si estas keywords corresponden a una búsqueda de long tail, dado que el grado de conversión de éstas es ligeramente superior al resto.
Para analizar estas dos variablesexisten una gran cantidad de herramientas online que ayudan a facilitar esta tarea que tanta importancia tiene.
Por ejemplo, SEMrush ofrece su SEO Keyword Magic, una herramienta que ahora mismo está en beta pública y que te permite analizar las búsquedas de más de 1.000 millones de palabras clave en 23 países distintos, su volumen y su dificultad, entre otras opciones.
Optimizando los elementos SEO de una página web paso a paso
Como bien sabes, para hacer una estrategia de posicionamiento SEO en condiciones, se debe trabajar tanto el SEO onpage como el SEO offpage.
Si bien es cierto que ambos son importantes, es primordial que, ante todo, tu página web esté bien optimizada, por lo que el SEO on page debe ser por donde empieces, concretamente, en todos estos elementos:
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Título de la página
Debe incluir la keyword, cuanto antes mejor.
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Encabezados HTML
Esto está considerado como los títulos 1,2,3… en ellos también tienes que incluir, siempre que puedas, la keyword.
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Textos en negrita
Los textos con las etiquetas de HTML <strong> o <bold> son más preciados por los buscadores, por lo que deberías incluir en negrita las keywords.
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Imágenes
Tanto en el atributo alt como en el title, la keyword debe aparecer, así como en el nombre de la imagen.
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Enlaces
Tanto la palabra que va a ser anclada (anchor text) como la URL de destino es muy positivo que contengan una keyword.
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Meta Description
Es el texto que Google refleja en las búsquedas, con lo que a una mejor metadescription, un mayor CTR.
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Contenido duplicado
Controlar que no existe y, si lo hay, eliminarlo rápidamente.
¿Tienes alguna duda?