Cómo prepararse para los Core Web Vitals en 2021 [Estudio de Semrush]

Ricardo Mendoza Castro

Apr 28, 20219 min read
En Semrush, hemos llevado a cabo un estudio con el objetivo de descubrir cualquier tendencia que pueda suponer la actualización de Google con los Core Web Vitals, además de averiguar el impacto que podría tener en las webs. 

La primera gran actualización de Google en 2021 está cerca. La actualización de los Core Web Vitals se incluye dentro de la actualización de Experiencia de Página, como se anunció en el blog de Google en mayo de 2020. 

Google ha anunciado que las señales de posicionamiento de la experiencia de la página, basadas en los Core Web Vitals (o Métricas web principales) se aplicarán mundialmente en todos los navegadores de los dispositivos móviles. Y es muy probable que la actualización vaya a tener un impacto significativo: 

Se entiende que las páginas que reciban una puntuación de "rápidas" en los Core Web Vitals tienen una buena experiencia de usuario y puede que reciban un impulso, siempre que los otros elementos de la experiencia de página (HTTPS, compatibilidad con los móviles, etc.) estén bien.

En Semrush, hemos llevado a cabo un estudio con el objetivo de descubrir cualquier tendencia que pueda suponer la actualización de Google con los Core Web Vitals, además de averiguar el impacto que podría tener en las webs. 

En este artículo, podrás ver los principales hallazgos, conocer su metodología, obtener consejos prácticos sobre cómo analizar los Core Web Vitals de un sitio, y descubrir por qué deberías mejorarlas.

Nota: En este artículo utilizaremos los términos en inglés, Core Web Vitals, junto a la versión oficial en español, Métricas web principales. No obstante, con ambos términos, nos referimos al mismo concepto. 

Principales hallazgos del estudio

Los principales hallazgos del estudio son los siguientes:

  • Una misma página web puede tener puntuaciones diferentes en el móvil y en el escritorio. Deberás tener en cuenta diferentes áreas a la hora de optimizar una web.
  • Hay más URLs de móvil que de escritorio con una puntuación "lenta". (Una URL obtiene una puntuación "lenta" si al menos una de las tres métricas obtiene una puntuación de "lenta".) También, hay una mayor cantidad de URLs en la categoría de "rápidas" para escritorio que para móviles. Esto podría significar que es más difícil optimizar para el móvil que para el escritorio. 
  • Las URL con posiciones principales "rápidas" ya tienen un buen rendimiento en las búsquedas. Cuanto mejores sean las métricas, mejor será la posición en los resultados de búsqueda.
  • La mayoría de las URLs tanto en escritorio como en móviles mostraron valores "buenos" del Largest Contentful Paint (o renderizado del mayor elemento con contenido, en español).
  • Optimizar los Core Web Vitals podría aumentar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  • Las medidas para los móviles y para el escritorio varían en todas las URLs.

Metodología 

La metodología que hemos adoptado en el estudio es la siguiente: 

  • Hemos recopilado 10.000 palabras clave aleatorias de la base de datos de Estados Unidos de Semrush Sensor tanto de escritorio como de móviles.
  • Las palabras clave procedían de varias categorías/nichos y su volumen de búsqueda era también variado. 
  • Los resultados de búsqueda se analizaron y recopilaron el 15 de febrero de 2021.
  • Para cada una de las palabras clave, hemos recopilado las 10 URLs principales de los resultados, alrededor de 78.867 URLs de escritorio y 78.434 URLs móviles. 

Para todas las URLs recopiladas, hemos analizado las tres Core Web Vitals principales: LCP, TBT y CLS. 

Ten en cuenta que hemos utilizado el TBT en lugar del FID, en la herramienta de auditoría de Semrush, ya que Google prefiere utilizar el TBT como una métrica más eficaz para comparar y optimizar. Consulta la optimización FID de Google para más detalles.

El estudio se ha realizado con datos de "laboratorio", es decir, no hemos recopilado datos reales de los usuarios de una API de Google. 

Los datos mostrados corresponden a una sola página, no a toda la web. Es importante porque los Core Web Vitals son métricas de las páginas, no de la web. Y es crucial entender si las métricas están "bien" o no para una página concreta.

La investigación se ha realizado antes de que las métricas afecten a los resultados en la actualización de junio. Con estos datos, los especialistas SEO y propietarios de webs, pueden preparar a sus sitios para la actualización. 

Tabla de contenidos

¿Qué son los Core Web Vitals? 

Los Core Web Vitals (Métricas web principales) son un conjunto de tres métricas individuales que se incluyen dentro de la experiencia general de una página: 

  • LCP - Largest Contentful Paint: Renderizado del mayor elemento con contenido
  • CLS - Cumulative Layout Shit: Cambios de diseño acumulados
  • FID - First Input Delay: Retardo de la primera entrada.

Son un grupo de señales que Google medirá para evaluar la experiencia del usuario en la página. 

LCP- Largest Contentful Paint (Renderizado del mayor elemento con contenido)

El Largest Contentful Paint, o LCP, mide la velocidad de carga y el rendimiento de una página web. Google afirma que el LCP debería ocurrir dentro de los primeros 2,5 segundos desde que la página empieza a cargarse, para conseguir una velocidad de carga óptima.

FID - First Input Delay (Retardo de la primera entrada)

El Retardo de la primera entrada o FID, mide las interacciones. El FID, mide el tiempo que transcurre desde que alguien interactúa con algún elemento de tu página (hace clic en un enlace u objeto, etc.), hasta que ese mismo elemento comienza a procesar la interacción del usuario.

CLS - Cumulative Layout Shit (Cambios de diseño acumulados)

Los Cambios de diseño acumulados o CLS miden la estabilidad visual de la página. Google afirma que los objetos y elementos de la misma no deberían moverse cuando se está cargando. Básicamente, el CLS hace referencia a cualquier cambio en el diseño que se pueda producir en una página.

¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?

Google ha anunciado varias veces durante el año pasado que esta actualización iba a llegar y que los propietarios deberían estar preparados. Siempre que Google hace una declaración oficial sobre una nueva actualización del algoritmo o factor de posicionamiento, es porque es importante. 

Ten en cuenta que, como dice Google:

tener una buena experiencia de página no es incompatible con contenido relevante de calidad.

Muchos factores de posicionamiento influyen en el posicionamiento general de cada página y web, pero en este artículo, solo nos vamos a centrar en el impacto de las métricas principales en el éxito de las búsquedas. 

Para analizar tus Core Web Vitals, puedes utilizar la pestaña Mejoras en Google Search Console

Además, como ya hemos mencionado, puedes obtener un informe sobre las métricas en la herramienta Auditoría del sitio

Resultados del estudio

A continuación se detallan los resultados del análisis de las URLs en escritorio y móviles.

Escritorio vs Móvil

Los principales descubrimientos que hemos encontrado comparando el escritorio con los móviles son:

  • Casi el 84% de las URL analizadas posicionadas en los 10 principales resultados móviles en Estados Unidos puntuaron como "lenta" o "necesita mejorar". Google ha afirmado que las páginas que reciban una puntuación "rápidas" en los Core Web Vitals, tienen una buena experiencia de usuario y puede que reciban un impulso en este sentido. Siempre que los otros elementos de la experiencia de página (HTTPS, compatibilidad con los móviles, etc.) estén bien.
  • El porcentaje total de URLs con todas las métricas "rápidas" es del 16,2% para los móviles y del 34,70% para el escritorio.
  • El porcentaje total de URLs con al menos una métrica "a mejorar" y el resto "rápidas" es del 14,50% para los móviles y el 22,88% para el escritorio. 
  • El porcentaje total de URLs con al menos una métrica "lenta" es del 69,30% para los móviles y del 42,42% para el escritorio. 
  • El porcentaje total de URLs que tienen todas las métricas en la categoría "lenta" es del 7,97% para los móviles y el 1,29% para el escritorio. 
  • Las URLs más optimizadas (de acuerdo con el número de métricas "rápidas" y valores promedios de cada métrica) están en la segunda posición para móviles y escritorio.
  • En los resultados de búsqueda móviles, empezando por la tercera posición, hemos observado una tendencia de empeoramiento del TBT y el LCP. Sin embargo, el CLS se reduce.
  • En los resultados de búsqueda de escritorio, empezando por la segunda posición, hemos observado una tendencia de empeoramiento del TBT y el CLS, mientras que el LCP es relativamente estable.

Resultados de los Core Web Vitals para móviles 

En total, se analizaron 78.434 URLs desde la perspectiva móvil y ninguna tuvo problemas a la hora de recopilar las métricas.

Distribución general de las URLs en cada métrica

LCP- Largest Contentful Paint (Renderizado del mayor elemento con contenido)

La mayoría de las URLs estaban dentro del valor de LCP “Bueno”.

TBT (Total blocking time - FID)

La mayoría de las URLs tienen un TBT “pobre”.

CLS (Cambios de diseño acumulados)

La mayoría de las URLs tienen un CLS “Bueno”

Combinación de las métricas

A la hora de analizar el porcentaje de URLs con cada combinación de las métricas, hemos observado que la mayoría de las URLs (25,6%) tienen un buen LCP y CLS, pero pobre TBT. Solo el 16,2% de las URLs tienen todas las métricas "bien".

Correlación entre los Core Web Vitals y el posicionamiento

El gráfico a continuación detalla la cuota de URLs con todas las métricas “rápidas” y su distribución en los resultados de búsqueda. Los datos muestran que los porcentajes son más altos en las tres primeras posiciones, con el mayor porcentaje alojado en la segunda posición. A partir de la tercera posición, los porcentajes caen. 

A continuación, podemos ver como las métricas medias cambian con los cambios de posición. Hemos decidido utilizar los valores promedio porque son más resistentes a los valores atípicos. 

De las tres métricas, el TBT (FID) muestra un mayor incremento con cada subida en el posicionamiento. Sin embargo, el CLS muestra una tendencia decreciente. Aun así, los valores promedios de todas las posiciones son muy pequeños. 

Resultados de los Core Web Vitals para escritorio 

En total, se analizaron 78.867 URLs desde la perspectiva de la interfaz de escritorio.

Distribución general de las URLs en cada métrica: 

LCP (Renderizado del mayor elemento con contenido)

La mayoría de las URLs estaban dentro del valor de LCP “Bueno”.

TBT (Tiempo total de bloqueo FID)

La mayoría de las URLs tienen un TBT “bueno” a diferencia de los datos móviles.

CLS (Cambios de diseño acumulados)

La mayoría de las URLs tienen un CLS “Bueno”.

De todas las URLs analizadas, la mayoría (34,70%) tienen todas las métricas dentro de la categoría "Bien". El 12,55% de las URLs, tienen un buen TBT pero un LCP y CLS "a mejorar".

Consejos prácticos para optimizar las Métricas web principales de una web

Antes de cualquier gran actualización, te recomendamos que prepares tu web si Google anuncia que va a tener un impacto significativo.

En el caso de las Métricas web principales, hay muchas cosas que los webmasters pueden hacer para mejorar. El primer paso sería utilizar la herramienta de Semrush Auditoría del sitio para conocer el rendimiento actual de la web.

Utilizar Auditoría del sitio de Semrush te ofrece información sobre en qué enfocarte primero.

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Además, no dudes en utilizar herramientas de Google como Page Speed Insights, para ayudarte a auditar y optimizar el proceso.

Cómo empezar a optimizar para los Core Web Vitals 

Semrush ya ha introducido el informe sobre las métricas en la herramienta Auditoría del sitio; y te permite comprobar rápidamente el estado de la home de una web (habrá más páginas disponibles próximamente). También puedes utilizar nuestro informe de rendimiento para encontrar ideas para mejorar tus páginas.

Para optimizar una web para los Core Web Vitals, te recomendamos que analices individualmente cada URL, ya que probablemente tengan puntuaciones diferentes debido a los diferentes diseños, bloques de contenido y elementos. A continuación tienes los pasos básicos que tú, o tu equipo, deberíais abordar en primer lugar:

  • Escalar las imágenes al tamaño correcto
  • Comprimir las imágenes más grandes
  • Cargar de forma diferida el contenido estático
  • Aplicar la entrega de contenido retardado desde la plataforma de hosting principal 
  • Eliminar cualquier recurso innecesario que bloquee el renderizado 
  • Servir imágenes el formatos de próxima generación 
  • Eliminar el javascript que no utilizas
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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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