Cómo hacer Google Web Stories [Estudio 2021]

Ricardo Mendoza Castro

Oct 20, 20217 min read
Google Web Stories

Las historias web o Google Web Stories son la última experiencia del motor de búsqueda que puedes aprovechar para dar visibilidad a tu web.

Interfaz webstore de CNN, MIC, SBNation, The Washington Post. Fuente: techcrunch.com

Con el objetivo de aprovechar el potencial de esta nueva aplicación de Google, desde Semrush hemos profundizado en sus características, analizado cómo funciona la interfaz para más de 2.400 resultados de búsqueda. Además, hemos creado un completo estudio para que aparecer en Google en 2021 en este formato vertical sea un recurso más en tu mix de marketing digital.

Nuestro estudio se centra en diferentes aspectos y algunos de los elementos clave que hemos analizado son:

  • Los dominios más frecuentes que aparecen en las historias.
  • Las posiciones más frecuentes de las historias en los resultados de búsqueda. 
  • La cantidad de texto en cada web story.
  • La CTA más utilizada en las historias.
  • Los “elementos” más frecuentes que aparecen en las historias ¡y mucho más!

¿Qué son las Google Web Stories?

Las web stories son la versión web del popular formato de historias que has visto en las redes sociales. 

Los creadores publican su propio contenido y aparecen en los resultados de búsqueda. Para crear una historia, tienes a tu disposición una mezcla de colores y palabras, de forma que puedas crear el tipo de contenidos más atractivo. 

Las web stories están respaldadas por la tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google, a pesar de estar en fase beta.

¿Cómo funcionan las Google Web Stories?

La mejor forma de crear una historia es empezar con una idea que consideres que tiene potencial, igual que cuando creas imágenes y vídeos. Una vez hayas elegido un proyecto, los creadores pueden utilizar varias herramientas para darle forma. 

Después de crear la historia, y cuando estés preparado para compartirla, puedes publicarla en tu web.

Aparecerá en interfaces relevantes de Google, incluyendo las búsquedas y el modo descubrir (Google discover). Ten en cuenta que el Carrusel de historias actualmente solo está disponible en versión beta en Estados Unidos, India y Brasil.

Ahora que ya sabes qué son las Google Web Stories y cómo funcionan, vamos a echarle un vistazo a los descubrimientos de nuestro estudio. 

Qué hemos descubierto sobre las Google Web Stories después de analizar 2.400 URLs

Hemos analizado 2.423 resultados. Y nos hemos centrado únicamente en Estados Unidos y solo en dispositivos móviles.

Los datos abarcan 9 áreas fundamentales:

  1. Número de historias que aparecen en un resultado de búsqueda.
  2. Posición de las web stories en los resultados de búsqueda.
  3. Principales dominios que aparecen en las web stories.
  4. Análisis del texto de las web stories.
  5. Número de páginas de una web story.
  6. Número de vídeos e imágenes.
  7. Análisis de las palabras clave. 
  8. Llamadas a la acción de la última página de las historias. 
  9. Análisis de la imagen. 

A continuación, vamos a detenernos en cada área detalladamente.

1. Número de historias que aparecen en un resultado de búsqueda

El número promedio de historias que aparecen en Google search es de 3. El número mínimo descubierto en nuestro estudio era de uno y el máximo cuatro, mientras que el número promedio de historias en los resultados era también 4.

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2. Posición de las Web Stories en los resultados de búsqueda

Nuestro análisis ha descubierto que, en la mayoría de los casos, la funcionalidad visual de las historias aparece relativamente alta en los resultados de búsqueda.

La posición promedio es 5-6 (hemos tenido en cuenta las funcionalidades SERP de alrededor como si tuvieran sus propias posiciones). Tener un posicionamiento destacado hace especialmente interesante esta funcionalidad. 

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Otras funcionalidades SERP que aparecen juntas a menudo junto con las web stories son: Otras preguntas de los usuarios, Hallazgos interesantes, Carrusel de vídeos, Panel de conocimiento y Principales historias.

Funcionalidad SERP

% de las SERPs

otras preguntas de los usuarios

34%

hallazgos interesantes

19%

carrusel de vídeos

12%

panel de conocimiento

10%

principales historias

7%

Las historias visuales pueden desencadenar otros eventos en los resultados de búsqueda, como por ejemplo, “otras preguntas de los usuarios”. El gráfico a continuación muestra qué elementos se desencadenan y dónde.

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3. Principales dominios que aparecen en las web stories

Estos son los resultados de nuestro análisis: 

El número total de URLs analizadas es 8.266.

El número de URLs únicas es de 1.073.

El número promedio de resultados en los que aparece una historia es 5. 

De promedio, la URL de una historia aparece en 5 resultados diferentes. Pero, de acuerdo al valor medio, más del 50% de las historias analizadas aparecen en un solo resultado. 

La mayor parte de los dominios (el 21,4%) tienen un tráfico de entre 0 y 5.000, por lo que incluso los pequeños dominios aparecen en la funcionalidad SERP de historias.

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Los 3 dominios que aparecen de forma más frecuente son amp.travel (nicho de viajes), washingtonpost.com (nicho de noticias), stories.mbl.com (nicho deportivo).

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La mayor parte de los dominios que aparecen en las web stories tienen un tráfico de entre 0 y 20.000 visitas. La tercera posición la ocupan webs con más de 10 millones de visitas.

4. Texto en las web stories

El número promedio de palabras en una página de una web story es 22, mientras que el número máximo de palabras es 194. 

La mayor parte de las páginas, el 11%, no tienen texto (asumimos que las historias que tienen 1-3 palabras no tienen texto, por ejemplo, el nombre del objeto en la imagen).

Si los analizamos, podemos ver que en la distribución del número de palabras hay dos picos, que incluyen:

  1. Páginas que contienen de 4 a 10 palabras, que permiten a los usuarios concentrarse en el contenido visual.
  2.  Páginas que contienen de 20 a 30 palabras, páginas informativas que ofrecen un texto detallado. 

No es muy corriente encontrar mucha información en una página de este tipo, ya que es un medio muy visual. Los creadores suelen decantarse por equilibrar el contenido con imágenes atractivas y pequeños textos.

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5. Número de páginas web en una historia

  • El número promedio de páginas en una historia es 15.
  • El número mínimo de páginas es 4.
  • El número máximo de páginas es 152.

La mayor parte de las historias contienen 14 páginas. Te recomendamos un número reducido de páginas para que el lector no pierda la atención.

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6. Número de vídeos e imágenes 

A la hora de investigar las diferencias entre los vídeos y las imágenes estáticas, encontramos lo siguiente:

  • El número promedio de imágenes con fotos o imágenes es del 84%.
  • El número promedio de páginas con vídeos es del 13%.
  • El número promedio de páginas sin ningún tipo de medio (solo texto) es del 3%.

Las imágenes estáticas o fotografías con el tipo más común de contenido visual. 

En lo relativo a los vídeos, observamos los siguientes datos:

  • La longitud promedio de los vídeos es de 12 segundos.
  • La longitud mínima es 1 segundo.
  • La longitud máxima es de 159 segundos.

7. Análisis de palabras clave

El número promedio de palabras clave es 4, el número mínimo es 1 y 12 el máximo. 

Las palabras clave utilizadas varían entre las de cola larga y cola corta. Un ejemplo de una palabra clave de cola corta es “América”; y de una palabra clave de cola larga “Sitios a los que ir de luna de miel en Estados Unidos”. 

El nicho de viajes es el que más historias visuales abarca. Las recetas, moda y videojuegos también generaron historias, pero en menor medida. 

Volumen de palabras clave que generan historias

El volumen mensual promedio de palabras clave que generan historias es 34.238.

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La mayor parte de las palabras clave que generan web stories no tienen un gran volumen, aunque hay palabras clave pequeñas con una temática concreta que generan historias, algo a tener en cuenta.

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8. Llamadas a la acción (CTA) de la última página de las historias

El objetivo de la última página de una historia es dirigir al lector al dominio que ha creado la historia. Las llamadas a la acción más utilizadas fueron las siguientes:

Llamada a la acción (CTA) Frecuencia

Para más

1.098

Para descubrir más

991

Lee el artículo

897

Lee más

736

Descubre más

710

Más en

528

Consúltanos

498

El mejor

343

Haz clic aquí

330

El botón a continuación

244

Averigua más

191

9. Análisis de las imágenes

Los colores más populares estadísticamente utilizados en las imágenes son los tonos grises y azules y colores marrones/beige.

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Las personas aparecen en el 67% de las Google Web Stories.

Otros objetos que suelen aparecer con frecuencia en las historias incluyen:

  • “Objetos cotidianos”, incluyendo elementos como ordenadores y cuadernos. 
  • “Casa y Jardín”, principalmente muebles.
  • “Comida”, incluye también cubiertos.
  • “Calles”, carreteras y señales viales.
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Principales hallazgos del estudio

  • Desde febrero de 2021, las historias han sido desencadenadas en 2.423 resultados de búsqueda.
  • La posición media en los resultados de búsquedas es entre 5 y 6.
  • De media, la URL de una historia aparece en 5 resultados diferentes. 
  • El 11% de todas las páginas en historias no tienen texto. 
  • El número promedio de páginas que contienen imágenes es del 84%, con vídeos el 13% y con solo texto 3%.
  • La duración promedio de una web story de vídeo es de 12 segundos. 
  • El tema más popular de palabras clave para generar historias visuales está relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave de recetas, moda y videojuegos también generan historias. 

Las Google Web Stories permiten que tengas una posición favorable en los resultados de búsqueda. 

Teniendo en cuenta las tendencias en comunicación digital recientes, que apuntan a que lo visual es cada vez más importante (Instagram, Snapchat, Tik Tok, etc.), es una herramienta que merece la pena utilizar para mejorar tu visibilidad y atraer tráfico relevante a tu web, especialmente para los medios de comunicación, las plataformas de viajes y los sitios de noticias deportivas.

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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